Markentrend 2022

Zürich, 19. April 2023 – Media Focus publiziert den Brutto-Wert der Gesamtsichtbarkeit von Werbung & Kommunikation für über 300 Marken sowie spannende «Battles of the Brands» für das Gesamtjahr 2022. 

Der Markentrend für das Gesamtjahr 2022 ist da!
Die 315 erfassten Brands generieren im Jahr 2022 eine Gesamtsichtbarkeit (Werbung & Kommunikation) von 9.2 Milliarden Bruttofranken.
Das 2. Halbjahr (4.8 Mrd.) liegt 9 Prozent (+ 404 Mio.) höher als das 1. Halbjahr (4.4 Mrd.).
Mehr Informationen und die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» aus 7 Branchen finden Sie hier.

Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren die Entwicklung des D-A-CH Werbemarkts für 2022

Zürich, 6. März 2023 – Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren Daten zum Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum für das Jahr 2022.

Die drei etablierten Werbemedienforschungs-Unternehmen analysieren gemeinsam den Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum und konnten bereits im August spannende Insights zum D-A-CH Werbemarkt präsentieren. Die Folgestudie für das Jahr 2022 bietet nun einen gesamthaften Blick auf ein weiteres spannendes Werbejahr. Wie verhält sich der Media Mix in den drei Ländern, welche Trendverläufe gibt es und wer sind die Top Firmen im jeweiligen Werbemarkt?
 
Nachdem beim letzten Mal die Tourismusbranche näher beleuchtet wurde, wird dieses Mal der Fokus auf die Energiebranche gelegt. Wie hat sich diese Branche im Vergleich zum Vorjahr entwickelt? Wie hoch war das Werbevolumen? Welche Werbeunternehmen haben am meisten investiert und wie sahen die Top-Kampagnen aus?

Media Focus weist mit der Erweiterung von Display Lieferstatistik ab sofort auch «Display Programmatic» und «Display Native Advertisting» aus.

Zusammen mit den grossen Vermarktern Goldbach, Ringier Advertising und Audienzz sowie dem Digitalen Branchenverband IAB Switzerland wurden in den letzten Monaten grosse Anstrengungen unternommen das Brutto-Werbevolumen von programmatische gebuchten Display- und Native- Kampagnen in unsere Werbedruckstatistik aufzunehmen.

Media Focus analysiert neu auch die Sichtbarkeit von Sponsoring-Engagement bei Sport-, Event- und Kulturveranstaltungen.

Mit Sponsoring-Analysen erweitert Media Focus das Produktportfolio. Dies enthält bereits Analysen zur Markenpräsenz in der Werbung und in der Medienberichterstattung. Die Sponsoring-Analysen zeigen den Umfang der Sichtbarkeit der Sponsoren in Sport-, Event- und Kulturveranstaltungen auf. Durch die Analyseergebnisse wird der Erfolg des Sponsorings messbar und mit anderen Werbe- und Kommunikationsaktivitäten vergleichbar.

Erstmals Brutto-Werbedruck im D-A-CH Werbemarkt verglichen – Gewinner, Verlierer, Gemeinsamkeiten und Unterschiede.

Zürich, 04. Oktober 2022 – Erstmals haben Nielsen Deutschland, Focus aus Österreich und die Media Focus Schweiz gemeinsam Daten zum Brutto-Werbemarkt in der D-A-CH Region vorgestellt. Im Vordergrund der Analyse stand das Werbeverhalten in den klassischen und digitalen Medien (Display) in den jeweiligen Märkten während der Corona-Pandemie.

Zusammenarbeit Media Focus und Swissfundraising

Die Media Focus Schweiz führt im Auftrag von Swissfundraising, dem Berufsverband der Fundraiser:innen, erstmals eine integrale Kommunikationsanalyse (INKA) für den Schweizer NPO-Markt durch. 17 Non-Profit-Organisationen sind bei dieser Premiere mit dabei.

Die kommunikative und werbliche Sichtbarkeit der Spendenorganisationen im Schweizer Markt steht im Mittelpunkt der Studie. Die INKA (Integrale Kommunikationsanalyse) des Schweizer NPO-Marktes untersucht alle steuerbaren Bereiche der Kommunikation. Hierfür wird die Werbepräsenz (Paid Media), die Suchmaschinenpräsenz (Paid und Owned Media) sowie die Medienpräsenz (Earned Media) in quantitativer und qualitativer Hinsicht untersucht und mit Hilfe von Marktdaten kontextualisiert.