Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren Daten zum Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum für das Jahr 2023.

Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region belief sich 2023 auf 42.5 Mrd. Euro, was einer minimalen Steigerung von 0.6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. 
Diese Steigerung wurde durch die positive Entwicklung in Deutschland (+1%) unterstützt, während der Werbedruck in der Schweiz (-1%) und in Österreich (-0.9%) hingegen zurückging.

Markentrend 2023

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken sowie spannende „Battles of the Brands“ für das Jahr 2023.

Jahresrésumé 2023 – Schweizer Werbemarkt

Der «klassische» Werbemarkt kommt 2023 bei 3.95 Milliarden Franken Brutto-Werbedruck zum Liegen. Dies entspricht einem minimalen Rückgang von -1.1 Prozent. Aussenwerbung erfreut sich erneut steigender Beliebtheit (+16.3%) und federt den Rückgang von TV (-8.3%) und Print (-3.6%) ab. Auch Radio- und Kinowerbung können sich steigern (5.1% resp. 9.0%). Allerdings in absoluten Werten auf einem deutlich niedrigeren Niveau. Die Reihenfolge im Media Mix bleibt unverändert, die Medien rücken aber näher zusammen. TV (36%; -3%-Punkte) und Print (35%, -1%-Punkt) an der Spitze, vor Out-of-Home mit 22 Prozent (+3%-Punkte), Radio (6%, +1%-Punkt) und Kino (0.8%).

INKA: Schweizer NPO und ihr medialer „Footprint“

Roger Tinner hat einen interessanten Artikel im Fundraising-Magazin veröffentlicht, der sich mit dem werblichen und kommunikativen Fussabdruck schweizerischer NPOs befasst. Dieser Artikel beleuchtet die Ergebnisse der Integralen Kommunikationsanalyse (INKA), die von Media Focus im Auftrag von Swissfundraising, dem Berufsverband der Fundraiser:innen, durchgeführt wurde. In dieser wegweisenden Studie beteiligen sich 17 Non-Profit-Organisationen.

Die INKA des schweizerischen NPO-Marktes konzentriert sich auf die kommunikative und werbliche Sichtbarkeit von Spendenorganisationen auf dem schweizerischen Markt. Sie untersucht alle steuerbaren Aspekte der Kommunikation, darunter die Werbepräsenz (Paid Media), Suchmaschinenpräsenz (Paid und Owned Media) sowie Medienpräsenz (Earned Media). Diese Untersuchung erfolgt sowohl quantitativ als auch qualitativ und wird durch Marktdaten kontextualisiert.

Markentrend H1 2023

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für über 300 Marken sowie spannende „Battles of the Brands“ für das erste Halbjahr 2023.

Mehr Informationen und die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» aus 7 Branchen finden Sie hier.

Markentrend 2022

Zürich, 19. April 2023 – Media Focus publiziert den Brutto-Wert der Gesamtsichtbarkeit von Werbung & Kommunikation für über 300 Marken sowie spannende «Battles of the Brands» für das Gesamtjahr 2022. 

Der Markentrend für das Gesamtjahr 2022 ist da!
Die 315 erfassten Brands generieren im Jahr 2022 eine Gesamtsichtbarkeit (Werbung & Kommunikation) von 9.2 Milliarden Bruttofranken.
Das 2. Halbjahr (4.8 Mrd.) liegt 9 Prozent (+ 404 Mio.) höher als das 1. Halbjahr (4.4 Mrd.).
Mehr Informationen und die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» aus 7 Branchen finden Sie hier.

Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren die Entwicklung des D-A-CH Werbemarkts für 2022

Zürich, 6. März 2023 – Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren Daten zum Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum für das Jahr 2022.

Die drei etablierten Werbemedienforschungs-Unternehmen analysieren gemeinsam den Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum und konnten bereits im August spannende Insights zum D-A-CH Werbemarkt präsentieren. Die Folgestudie für das Jahr 2022 bietet nun einen gesamthaften Blick auf ein weiteres spannendes Werbejahr. Wie verhält sich der Media Mix in den drei Ländern, welche Trendverläufe gibt es und wer sind die Top Firmen im jeweiligen Werbemarkt?
 
Nachdem beim letzten Mal die Tourismusbranche näher beleuchtet wurde, wird dieses Mal der Fokus auf die Energiebranche gelegt. Wie hat sich diese Branche im Vergleich zum Vorjahr entwickelt? Wie hoch war das Werbevolumen? Welche Werbeunternehmen haben am meisten investiert und wie sahen die Top-Kampagnen aus?

Media Focus weist mit der Erweiterung von Display Lieferstatistik ab sofort auch «Display Programmatic» und «Display Native Advertisting» aus.

Zusammen mit den grossen Vermarktern Goldbach, Ringier Advertising und Audienzz sowie dem Digitalen Branchenverband IAB Switzerland wurden in den letzten Monaten grosse Anstrengungen unternommen das Brutto-Werbevolumen von programmatische gebuchten Display- und Native- Kampagnen in unsere Werbedruckstatistik aufzunehmen.

Media Focus analysiert neu auch die Sichtbarkeit von Sponsoring-Engagement bei Sport-, Event- und Kulturveranstaltungen.

Mit Sponsoring-Analysen erweitert Media Focus das Produktportfolio. Dies enthält bereits Analysen zur Markenpräsenz in der Werbung und in der Medienberichterstattung. Die Sponsoring-Analysen zeigen den Umfang der Sichtbarkeit der Sponsoren in Sport-, Event- und Kulturveranstaltungen auf. Durch die Analyseergebnisse wird der Erfolg des Sponsorings messbar und mit anderen Werbe- und Kommunikationsaktivitäten vergleichbar.