Markentrend 2023

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken sowie spannende „Battles of the Brands“ für das Jahr 2023.

Gesamtsichtbarkeit 9.6 Mrd.: ⌀ 30.3 Mio. pro Brand

Die Gesamtsichtbarkeit der 316 erfassten Brands betrug im Jahr 2023 9.6 Milliarden Bruttofranken.

Paid-Earned-Ratio zugunsten von Earned-Media

65% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media, was 6.3 Mrd. Franken entspricht. Dem gegenüber stehen 3.3 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (35%).

Fast gleichbleibende Sichtbarkeit im H1 2023 und H2 2023

Die Gesamtsichtbarkeit ist im 2. Halbjahr 2023 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2023 praktisch identisch (-0.12%). Der Rückgang der Earned-Präsenz (-3.3%) wird durch den Anstieg der Paid-Präsenz (+6.2%) ausgeglichen. Grösster Treiber für den Rückgang der Earned-Präsenz war die sich abflachende mediale Diskussion über den UBS/CS Merger. Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg hat die Branche Reinigen (+89%), gefolgt von der Branche persönlicher Bedarf (+48%). Hingegen verbucht die Branche Finanzinstitute die höchsten Sichtbarkeitseinbussen (-26%).

Die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» finden Sie in unserem Markentrend 2023.

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Markentrend 2023

Markentrend H1 2023

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für über 300 Marken sowie spannende „Battles of the Brands“ für das erste Halbjahr 2023.

Gesamtsichtbarkeit 4.9 Mrd.: ⌀ 15.4 Mio. pro Brand

Die Gesamtsichtbarkeit der 315 erfassten Brands betrug im ersten Halbjahr 2023 4.9 Milliarden Bruttofranken.

Paid-Earned-Ratio zugunsten von Earned-Media

65% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media, was 3.2 Mrd. Franken entspricht. Dem gegenüber stehen 1.7 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (35%).

Sichtbarkeitsanstieg von H1 2022 auf H1 2023

Die Gesamtsichtbarkeit ist im 1. Halbjahr 2023 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2022 um 457.7 Mio. CHF gestiegen (+10%). Ausschlaggebend hierfür ist der Anstieg der Earned-Präsenz (+18%). Die Paid-Präsenz ist unterdessen geringfügig gesunken (-2%). Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg hat die Branche Finanzinstitute (+88%) vorzuweisen (CS/UBS Merger). Hingegen die höchsten Sichtbarkeitseinbussen verbucht die Branche Energie (-31%).

Die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» aus 7 Branchen finden Sie in unserem Markentrend H1 2023.

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Markentrend H1 2023

Markentrend 2022

Media Focus publiziert den Bruttowert der Gesamtsichtbarkeit von Werbung & Kommunikation für über 300 Marken sowie spannende «Battles of the Brands» für das Gesamtjahr 2022.

Gesamtsichtbarkeit 9.2 Mrd.: ⌀ 29.3 Mio. pro Brand

Die Gesamtsichtbarkeit der 315 erfassten Brands betrug im Jahr 2022 9.2 Milliarden Bruttofranken.

Paid-Earned-Ratio zugungsten von Earned-Media

60% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media. Dies entspricht 5.5 Mrd. Franken. Dagegen stehen 3.7 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (40%).

Sichtbarkeitsanstieg von H1 auf H2

Die Gesamtsichtbarkeit ist im 2. Halbjahr 2022 um 404.3 Mio. CHF gestiegen (+9%). Grösster Trigger hierfür war die Paid-Präsenz (+17%), aber auch Earned mit einer Steigerung von 4 Prozent. Prozentual am stärksten gewachsen ist die Branche Versicherungen (+48%), gefolgt von Mode & Sport (+31%) und Energie (+28%). 3 Branchen haben ihre Sichtbarkeit reduziert: Optik & Akustik (-12%), Pharma & Gesundheit (-9%) und Telekommunikation (-6%).

Die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» aus 7 Branchen finden Sie in unserem Markentrend 2022.

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Markentrend 2022

Markentrend Schweiz H1 2022

Der Markentrend H1 2022 zeigt auf, dass Coop dank der Werbepräsenz die sichtbarste Marke – „Fahrzeuge“ dank der Medienpräsenz die sichtbarste Branche der Schweiz ist. Bei den «Battles of the Brands» werden ausserdem bekannte Brands verglichen.

Die Publikation „Markentrend H1 2022“ von Media Focus Schweiz analysiert die Werbe- und Medienpräsenz von über 300 Marken aus 22 Branchen in der Schweiz.

Die Gesamtsichtbarkeit im ersten Halbjahr 2022 beläuft sich insgesamt auf 4.4 Milliarden Franken. 1.7 Mrd. werden über Paid Media und 2.7 Mrd. werden über Earned Media generiert. Das Verhältnis von Werbung zu Kommunikation/PR (Paid-Earned-Ratio) liegt demnach bei 39 zu 61 Prozent.

Coop ist dank Werbepräsenz, vor Migros, die sichtbarste Marke der Schweiz. Auf Rang 3 und 4 folgen die Tech-Giganten Google und Apple. Die Fahrzeugbranche bleibt dank ihrer grossen Medienpräsenz die sichtbarste Branche.

Zudem bietet die Publikation u.a. folgende spannende «Battles of the Brands» aus verschiedenen Branchen. Wer ist insgesamt und in den einzelnen Kommunikationskanälen die sichtbarere Marke. «Toyota oder Tesla?», «Aldi oder Lidl?», «Rolex oder Omega?».

Tina Fixle, CAO Media Focus: « Marketing und Kommunikation sind wesentliche Treiber der Sichtbarkeit von Marken. In unserer Publikation «Markentrend» verknüpfen wir deshalb Werbe- und Medienpräsenzdaten, um eine holistische Sicht auf die kommunikative Sichtbarkeit von Marken im Schweizer Markt darstellen zu können. Durch die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz bieten sich einzigartige Vergleichsmöglichkeiten.»

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Markentrend 2020

Ein kleiner Schritt „Datenverknüpfung“ – ein grosser Schritt für „Markenführung“ und „Kommunikationsforschung“ in der Schweiz!
Der Markentrend Schweiz, die umfassendste Publikation zur kommunikativen Gesamtsichtbarkeit in der Schweizer Markenlandschaft, ist da!
Welche Marken hatten in der ersten Jahreshälfte 2020 die höchste Visibilität, welche die höchste Viralität? Wer war am sichtbarsten in der Printwerbung? Über wen wurde in Online News und Social Media am meisten berichtet? Der Markentrend liefert Antworten auf diese und viele weitere Fragen.
Zudem erwarten Sie drei spannende „Battles of the Brands“ und die „Zwillingsanalyse“ mit strategischen Zwillingen der ZKB.
Die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz schafft einzigartige Vergleichsmöglichkeiten. Informieren Sie sich jetzt.

Markentrend H1 2020

Markentrend 2019

Ein kleiner Schritt „Datenverknüpfung“ – ein grosser Schritt für „Markenführung“ und „Kommunikationsforschung“ in der Schweiz!
Der Markentrend Schweiz, die umfassendste Publikation zur kommunikativen Gesamtsichtbarkeit in der Schweizer Markenlandschaft, ist da!
Welche Marken hatten 2019 die höchste Visibilität, welche die höchste Viralität? Wer war am sichtbarsten in der Printwerbung? Über wen wurde in Online News und Social Media am meisten berichtet? Der Markentrend liefert Antworten auf diese und viele weitere Fragen.
Zudem erwarten Sie drei spannende „Battles of the Brands“ und die „Zwillingsanalyse“ mit strategischen Zwillingen von Lebensmittel-Discounter Denner.
Die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz schafft einzigartige Vergleichsmöglichkeiten. Informieren Sie sich jetzt.

Markentrend 2019

Markentrend 2018

Ein kleiner Schritt „Datenverknüpfung“ – ein grosser Schritt für „Markenführung“ und „Kommunikationsforschung“ in der Schweiz!
Neben der Total Industry Visibility erwarten Sie drei spannende „Battles of the Brands“ und die „Zwillingsanalyse“ mit strategischen Zwillingen der SBB.
Die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz schafft bisher nie dagewesene Vergleichsmöglichkeiten. Informieren Sie sich jetzt.

Markentrend 2018

Markentrend 2017

Ein kleiner Schritt „Datenverknüpfung“ – ein grosser Schritt für „Markenführung“ und „Kommunikationsforschung“ in der Schweiz!
Der neue Markentrend von Media Focus umfasst eine völlig neue Datenkultur und setzt neue Massstäbe zur Beantwortung von Schlüsselfragen in Marketing & PR. Die neue Währung im Kommunikationsmarkt heisst „Total Brand Visibility“ und kombiniert die Werbepräsenz von Marken mit ihrer Medienpräsenz. Ein „Must-have“ für alle Unternehmens- und Markenverantwortlichen, die in der Welt des Omnichannel-Marketings eine Reduktion der Komplexität im Berufsalltag anstreben, indem Konkurrenzanalysen im Regelbetrieb und branchenspezifisch über alle Medienkanäle einfach und für jedermann verständlich visualisiert werden. Die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz schafft bisher nie dagewesene Vergleichsmöglichkeiten.

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