{"id":598060,"date":"2025-01-29T07:14:11","date_gmt":"2025-01-29T06:14:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/2024-annual-summary\/"},"modified":"2025-01-29T07:14:11","modified_gmt":"2025-01-29T06:14:11","slug":"2024-annual-summary","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/en\/publication\/2024-annual-summary\/","title":{"rendered":"2024 annual summary"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-01-29T07:14:11+01:00\" itemprop=\"datePublished\">29.01.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">2024 annual summary<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Schweizer Werbemarkt<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-DE-2024-1-1.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-190644\" \/><\/figure>\n<p>Der Gesamtwerbedruck der klassischen und digitalen Mediengruppen bel\u00e4uft sich 2024 auf 6.12 Milliarden Schweizer Franken und liegt damit 1 Prozent \u00fcber Vorjahr.<\/p>\n<p>Der klassische Schweizer Werbemarkt liegt im Vergleich zum Vorjahr allerdings mit -0.9% leicht im Minus und schliesst 2024 mit einem Brutto-Werbedruck von 3.96 Milliarden Franken. Nach einem starken ersten Quartal (+2.7%) verlor der Schweizer Werbemarkt an Dynamik: W\u00e4hrend das zweite Quartal noch ein minimales Wachstum von 0.1% gegen\u00fcber dem Vorjahr verzeichnete, fiel das dritte Quartal \u2013 trotz der Fussball-Europameisterschaft in Deutschland und den Olympischen Sommerspielen in Paris \u2013 erstmals ins Minus (-0.9%). Das vierte Quartal verst\u00e4rkte diesen Abw\u00e4rtstrend mit einem R\u00fcckgang von -4.1%.<\/p>\n<p>Zwar stehen im Bereich Out-of-Home und Kino noch Nachlieferungen f\u00fcr das vierte Quartal aus. Diese werden den Gesamttrend allerdings nur geringf\u00fcgig beeinflussen und den Negativtrend nicht umkehren. Gleichwohl die beiden Mediengruppen 2024, die einzigen sind, welche sich im Vergleich zu 2023 gesteigert haben. Out-of-Home Werbung liegt 4.9%, Kino Werbung 4.4% \u00fcber Vorjahr.<\/p>\n<p>Der Trend im digitalen Werbemarkt zeigt im Vergleich zum klassischen Werbemarkt weiterhin nach oben \u2013 er schliesst mit einem Plus von 4.6 Prozent bei 2.1 Mrd. CHF. Search mit einem Anteil von 66% (1&#8217;403 MCHF) dominiert klar, gefolgt von Display-Werbung mit einem Anteil von 25.7% (547 MCHF), w\u00e4hrend YouTube mit 8.2% (175.1 MCHF) das kleinste Segment stellt.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Quartalsentwicklung-KLASSISCH-UND-DIGITAL-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192225\" style=\"width:1087px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Ein Blick auf den Media-Mix der klassischen Mediengruppen im Jahr 2024 zeigt ebenfalls, dass Out-of-Home als klarer Gewinner hervorgeht. Die Mediengruppe konnte ihren Anteil erneut um 1.3%-Punkte ausbauen \u2013 haupts\u00e4chlich auf Kosten der Printwerbung, die 1.4%-Punkte einb\u00fcsste. TV zeigte eine minimale Zunahme von 0.1%-Punkten, w\u00e4hrend die anderen Mediengruppen stabil blieben.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend das TV-Werbevolumen im ersten Halbjahr deutlich um 11% im Vergleich zum Vorjahr zunahm und im zweiten Halbjahr ein Plus von 6% verzeichnet wurde, zeigt sich der TV-Werbedruck deutlich schw\u00e4cher: Im ersten Halbjahr stieg er lediglich um 3%, im zweiten Halbjahr sank er sogar um 4%.<\/p>\n<p>Das Verh\u00e4ltnis zwischen Display-, Search- und YouTube-Werbung bleibt weitgehend stabil. Prozentual konnte YouTube mit +9% am st\u00e4rksten zulegen, gefolgt von Search mit +5.5% und Display mit einem moderaten Anstieg von +1%.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"4563\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Media-Mix-KLASSISCH-UND-DIGITAL.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192228\" style=\"width:1086px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Retailer und FMCG-Marken dominieren die Top 20<\/strong><\/h3>\n<p>Die Top 3 Advertiser in der Schweiz bleiben unver\u00e4ndert und scheinen nahezu in Stein gemeisselt. <strong>Coop<\/strong> und <strong>Migros<\/strong> halten ihre Spitzenpositionen mit einem SoA von 25.3% bzw. 14.7%, obwohl beide leichte R\u00fcckg\u00e4nge von -5% bzw. -7% verzeichnen. <strong>Procter &#038; Gamble<\/strong> legt hingegen deutlich zu (+50%) und verringert den Abstand zu den beiden Marktf\u00fchrern, bleibt jedoch stabil auf dem dritten Platz.<\/p>\n<p>In der weiteren Rangliste der Top 20 gab es spannende Entwicklungen.<strong> Henkel<\/strong> zeigt das st\u00e4rkste prozentuale Wachstum mit beeindruckenden +79% und festigt damit Rang 4. Auch <strong>McDonald\u2019s<\/strong> konnte um 52% zulegen und klettert auf Rang 5, w\u00e4hrend <strong>M\u00f6bel Pfister<\/strong> mit einem Rekordwachstum von +39% die meisten Pl\u00e4tze gutmacht und auf Rang 18 aufsteigt. Auf der anderen Seite musste <strong>Ferrero<\/strong> einen deutlichen R\u00fcckgang von -31% hinnehmen und fiel dadurch von Rang 4 auf Rang 8 zur\u00fcck. <strong>L&#8217;Or\u00e9al<\/strong> verzeichnete ebenfalls starke Verluste mit -30% und rutschte von Platz 5 auf Rang 10.<\/p>\n<p>Insgesamt dominieren Retailer und FMCG-Marken weiterhin das Ranking und unterstreichen ihre hohe Bedeutung im Schweizer Werbemarkt. Die deutlichen Verschiebungen zum Vorjahr innerhalb der Top 20 zeigen, wie dynamisch der Markt ist. Eine kontinuierliche Beobachtung der Markttrends und Wettbewerber bleibt entscheidend, um Chancen rechtzeitig zu erkennen und strategisch darauf zu reagieren.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"406\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Top-Advertiser-KLASSISCH-1024x406.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192231\" style=\"width:1089px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Wenn es nach den Werbern geht, sollten folgende Produkte 2024 in keinem Schweizer Haushalt fehlen: <strong>Pampers Windeln<\/strong> und <strong>Vicks Vaporub<\/strong> stehen an der Spitze, gefolgt von der <strong>McDonald\u2019s Switzerland Mobile App <\/strong>und den allseits beliebten <strong>Lindt Lindor Pralinen<\/strong>. Auch <strong>Barilla Al Bronzo Teigwaren <\/strong>und <strong>Delonghi Kaffeevollautomaten<\/strong> geh\u00f6ren laut Werbemarkt in die Schweizer K\u00fcche. Die sch\u00f6nen Erinnerungen, soll man dann mit dem <strong>Apple iPhone 16 Pro<\/strong> einfangen und im <strong>CEWE-Fotobuch <\/strong>verewigen.<br \/><strong>Das Apple iPhone 16 Pro<\/strong> ist auch das meistbeworbene neue Produkt 2024. Danach folgt das <strong>Nivea Luminous630 3 in 1 CC Fluid<\/strong> und <strong>Thomy Mayo Tr\u00fcffel<\/strong> \u2013 damit Herr und Frau Schweizer gl\u00e4nzen und geniessen k\u00f6nnen. <strong>Super Mario Party Jamboree<\/strong> und das <strong>Rituals The Ritual of Sakura Set<\/strong> sorgen f\u00fcr Spass und Entspannung, w\u00e4hrend der <strong>Febreze Duftstecker <\/strong>nach einem gem\u00fctlichen Raclette-Abend mit<strong> Raccard IP Suisse K\u00e4se<\/strong>, das Heim wieder in eine duftende Wohlf\u00fchloase verwandeln soll.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"2967\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Top-Produkte-KLASSISCH.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192235\" \/><\/figure>\n<p>Die Detailh\u00e4ndler bleiben auch im digitalen Werbemarkt f\u00fchrend, allen voran <strong>Migros<\/strong> und <strong>Coop<\/strong>, die bei Display-Ads erneut den Ton angeben. <strong>Lidl<\/strong> und <strong>Aldi<\/strong> erg\u00e4nzen die Dominanz des Detailhandels, sodass gleich vier Retailer in den Top 10 vertreten sind. Auch etablierte Schweizer Marken wie <strong>UBS<\/strong>, <strong>Swisscom<\/strong> und <strong>die Post<\/strong> sichern sich prominente Pl\u00e4tze. Mit <strong>Temu<\/strong> (Whaleco UK Limited) taucht ein internationaler Akteur neu in der Rangliste auf.<\/p>\n<p>Im Bereich YouTube dominieren weiterhin die Entertainment-Unternehmen, mit <strong>TikTok<\/strong> an der Spitze, gefolgt von <strong>Nestl\u00e9<\/strong> und <strong>Warner Bros..<\/strong> \u00dcberraschend stark platziert sich <strong>Temu<\/strong> auf Rang 4, vor <strong>Beiersdorf<\/strong>. Auch <strong>Coop<\/strong> ist vertreten und schafft es gemeinsam mit <strong>Lidl <\/strong>und <strong>Henkel<\/strong> in die Top 10. <strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong> und <strong>The Walt Disney Company<\/strong> runden das Ranking ab.<\/p>\n<p>Search als Pull- statt Push-Medium spiegelt weiterhin die vielf\u00e4ltigen Interessen der Schweizerinnen und Schweizer wider. Reiseplattformen wie <strong>booking.com<\/strong>, <strong>ab-in-den-urlaub.ch<\/strong> und <strong>migros-ferien.ch<\/strong> dominieren die vorderen Pl\u00e4tze und unterstreichen die hohe Relevanz von Travel-Angeboten. Auf Platz 3 zeigt sich mit <strong>sunrise.ch<\/strong> auch ein Telekommunikationsanbieter unter den Spitzenreitern, w\u00e4hrend die Versicherer <strong>Axa.ch<\/strong> und<strong> Zurich.ch<\/strong> ihre Positionen im Ranking weiter festigen. <strong>Comparis.ch<\/strong>, das f\u00fchrende Preisvergleichsportal, best\u00e4tigt die wachsende Nachfrage nach Transparenz und Kostenbewusstsein. Auch der Wettbewerb im E-Commerce wird deutlich: Der Schweizer H\u00e4ndler <strong>Brack.ch<\/strong> behauptet sich auf Rang 6, dicht gefolgt von den globalen Giganten <strong>temu.com<\/strong> und <strong>amazon.de <\/strong>auf den Pl\u00e4tzen 9 und 10. Diese beiden dr\u00e4ngen zunehmend auf den Schweizer Markt und buhlen um die Gunst der Kundschaft \u2013 ein klares Zeichen f\u00fcr den Preiskampf in diesem Segment.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"366\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Top-Advertiser-DIGITAL-1024x366.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192238\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fahrzeugbranche bleibt 2024 unter Druck<\/strong><\/h3>\n<p>Im Jahr 2024 verzeichnet die Fahrzeugbranche im klassischen Werbemarkt einen R\u00fcckgang von -9.9% und rutscht damit um zwei Pl\u00e4tze auf Rang 7 ab. Viele Fahrzeug-Brands streichen insbesondere bei Print (-21.4%) und Out-of-Home (-18.3%).<\/p>\n<p>Einen deutlichen Aufschwung zeigt hingegen die <strong>Freizeit-, Gastronomie- und Tourismusbranche<\/strong>, die mit einem Wachstum von +18.9% einen Rang nach oben klettert und nun auf Platz 6 liegt. Besonders stark w\u00e4chst auch die <strong>Energiebranche<\/strong>, die mit einem beeindruckenden Zuwachs von +36.3% das zweith\u00f6chste prozentuale Wachstum verzeichnet, aber weiterhin auf Rang 20 bleibt. Zu den Gewinnern z\u00e4hlt ebenfalls die Branche <strong>Reinigen<\/strong>, die mit +46.3% w\u00e4chst und um zwei R\u00e4nge auf Platz 16 steigt.<\/p>\n<p>Auf der anderen Seite steht <strong>Digital &#038; Haushalt<\/strong>. Die Branche verzeichnet mit einem R\u00fcckgang von -13.5 Prozent das st\u00e4rkste Minus und verliert einen Platz auf Rang 14. <strong>Dienstleistungen<\/strong> mit -10.1 Prozent rutscht einen Rang auf Platz 12 ab. <strong>Medien, Energie und Tabakwaren<\/strong> bleiben die Schlusslichter.<\/p>\n<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Unterschiede zwischen klassischem und digitalem Werbemarkt<\/strong><\/h3>\n<p>Ein Blick auf die Online-Pr\u00e4senz der Branchen zeigt klare Verschiebungen. Die <strong>Telekommunikationsbranche<\/strong>, klassisch auf Rang 15, positioniert sich digital deutlich st\u00e4rker: Rang 6 bei Display, Rang 9 bei YouTube und sogar Rang 5 bei Search. \u00c4hnliches gilt f\u00fcr <strong>Kosmetik &#038; K\u00f6rperpflege<\/strong>, das klassisch auf Rang 8 liegt, aber bei YouTube auf Rang 2 brilliert.<\/p>\n<p>Den ersten Rang bei YouTube Ads belegt <strong>Nahrungsmittel,<\/strong> die f\u00fchrende Branche im klassischen Werbemarkt. Allerdings gilt dies nicht f\u00fcr die Kan\u00e4le Display und Search. Hier belegt sie nur den 6. bzw. 15. Rang. Der <strong>Detailhandel<\/strong>, klassisch auf Rang 2, nimmt auch im digitalen Bereich eine starke Rolle ein. Der Fokus liegt dabei auf Display-Werbung (Rang 1).<\/p>\n<p>Die <strong>Finanzbranche<\/strong>, klassisch auf Rang 4, bleibt digital hervorragend positioniert: Rang 2 bei Display und Search sowie Rang 3 bei YouTube. Damit best\u00e4tigt sie ihre Vorreiterrolle im digitalen Werbemarkt.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"4563\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/DE-Jahresresume-2024-Branchenranking-KLASSISCH-UND-DIGITAL.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192241\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fazit und Ausblick<\/h3>\n<p>Das Jahr 2024 schliesst leicht im Plus (+1.0%) und erreicht ein Marktvolumen von 6.12 Milliarden Franken.<\/p>\n<p>In den klassischen Medien (Gesamt) bleibt, \u2013 trotz Fussball-WM und Olympiade \u2013, ein Wachstum (-0.9%) aus. Einzige Ausnahme: Out-of-Home (+4.9%) und Kino (+4.4%) profitieren von einem moderaten Anstieg. Die digitalen Medien \u2013 allen voran Display, Search und YouTube \u2013 legen erneut zu und verzeichnen ein Plus von 4.6% im Vergleich zu 2023. Besonders stark wachsen Google Search (+5.5%) und YouTube (+9.0%).<\/p>\n<p>Die zunehmende Diskrepanz zwischen klassischer und digitaler Werbung zeigt: Werbestrategien m\u00fcssen flexibler, denn je an neue Gegebenheiten angepasst werden. Gleichzeitig \u00f6ffnen digitale Werbeplattformen ausl\u00e4ndischen E-Commerce-Anbietern wie Temu und Amazon die T\u00fcr zum Schweizer Markt, was den Wettbewerb weiter versch\u00e4rft.<\/p>\n<p>Der schw\u00e4chere Abschluss des vierten Quartals l\u00e4sst zudem Raum f\u00fcr Spekulationen: Wurden Budgets ins Jahr 2025 verschoben, um globale Unsicherheiten wie die US-Wahlen oder wirtschaftliche Entwicklungen abzuwarten? Die kommenden Monate werden zeigen, wie Marken auf diese Herausforderungen reagieren.<\/p>\n<p>Auch die regulatorischen Eingriffe \u2013 wie das eingef\u00fchrte Tabakwerbeverbot oder die Diskussionen \u00fcber Out-of-Home-Werbung \u2013 beeinflussen den Markt auch 2025. Unternehmen sind gefordert, kreative Wege zu finden, um ihre Botschaften in einem strengeren Umfeld zu platzieren. Gleichzeitig treibt der digitale Werbemarkt seine Entwicklung mit Innovationen und Technologien wie KI weiter voran, was neue Potenziale schafft und einen weiteren Shift der Werbespending mit sich zieht.<\/p>\n<p>Pr\u00e4zision bleibt auch 2025 das oberste Gebot f\u00fcr Media Focus: Die Brutto-Werbeums\u00e4tze sollen so exakt wie m\u00f6glich abgebildet werden \u2013 insbesondere in den digitalen Medien. 2024 wurden dazu entscheidende Optimierungen vorgenommen, insbesondere bei Search und YouTube.<\/p>\n<p>2025 geht Media Focus noch einen Schritt weiter: Erstmals lassen sich Werbeaktivit\u00e4ten auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, TikTok, Instagram, Pinterest und LinkedIn transparent ausweisen und vergleichen. Diese neuen Einblicke erm\u00f6glichen eine datengetriebene Steuerung von Kampagnen und bieten Werbetreibenden einen noch klareren Blick auf den digitalen Markt.<\/p>\n<p>Einmal mehr wird 2025 ein Jahr mit vielen Herausforderungen und Chancen werden!<\/p>\n<\/p>\n<p>Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/publikationen\/jahresresume-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jahresr\u00e9sum\u00e9 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>29.01.20252024 annual summarySchweizer Werbemarkt Der Gesamtwerbedruck der klassischen und digitalen Mediengruppen bel\u00e4uft sich 2024 auf 6.12 Milliarden Schweizer Franken und liegt damit 1 Prozent \u00fcber Vorjahr. 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