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Tendances des marques Suisse S1 2023


Media Focus publie le total brut de la visibilité de la publicité et de la communication pour plus de 300 marques ainsi que des « Battles of the Brands » passionnants pour le premier semestre 2023.

Visibilité globale 4,9 milliards: ⌀ 15,4 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 4,9 milliards de francs bruts au premier semestre 2023.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

65% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media, ce qui représente 3,2 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut quant à elle 1,7 milliards de francs (35%).

Hausse de la visibilité entre S1 2022 et S1 2023

La visibilité totale a augmenté de 457,7 millions de CHF (+10% par rapport au 1er semestre 2022) au 1er semestre 2023. Le facteur déterminant est la hausse de la présence Earned (+18%). Durant cette période, la présence Paid a légèrement diminué (-2%). La plus forte augmentation de la visibilité en pourcentage concerne le secteur des Établissements financiers (+88%, fusion de CS et UBS). Le secteur Énergie enregistre en revanche la plus forte baisse de visibilité (-31%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » de 7 secteurs, dans notre Tendance des marques S1 2023.

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Tendances des marques S1 2023

Tendances des marques Suisse 2022


Media Focus publie la valeur brute de la visibilité globale de la publicité et de la communication pour les marques ainsi qu’un aperçu des «Batailles des marques» pour le 2022.

Visibilité globale 9,2 milliards: ⌀ 29,3 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 9,2 milliards de francs bruts en 2022.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

60% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media. Cela correspond à 5,5 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut cependant 3,7 milliards de francs (40%).

Augmentation de la visibilité entre S1 et S2

La visibilité totale a augmenté de 404,3 millions de CHF (+9%) au 2e semestre 2022. Le plus grand déclencheur a été la présence Paid (+17%), mais aussi Earned avec une augmentation de 4%.  Le secteur connaissant la plus forte croissance est celui des Assurances (+48%), suivi par le secteur Mode et sport (+31%) et le secteur Énergie (+28%). Trois secteurs ont vu leur visibilité diminuer: Optique et acoustique (-12%), Pharmacie et santé (-9%) et Télécommunications (-6%).

Vous trouverez l’ensemble de l’évaluation, y compris les passionnantes « Battles of the Brands » de 7 secteurs, dans notre Tendance des marques 2022.

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Tendances des marques 2022

Tendance des marques en
Suisse S1 2022

Les tendances des marques pour le S1 2022 indiquent que Coop est en tête du classement de visibilité grâce à sa présence publicitaire, et que la présence médiatique du secteur des véhicules en fait le plus visible de Suisse. Des marques connues sont également comparées au moyen de «Batailles des marques».

La publication «Tendances des marques S1 2022» de Media Focus Suisse analyse la présence publicitaire et médiatique de plus de 300 marques suisses réparties dans 22 secteurs. 
 
La visibilité globale au premier semestre 2022 s’élève à 4,4 milliards de francs au total. Le Paid Media est à l’origine de 1,7 milliards de francs, tandis que le Earned Media en génère 2,7 milliards. La proportion de la publicité par rapport à la communication/aux PR (ratio Paid/Earned) est donc de 39% contre 61%. 
 
Coop dépasse Migros et s’impose comme marque la plus visible de Suisse grâce à sa présence publicitaire. Les géants de la tech Google et Apple occupent respectivement la troisième et quatrième place. Le secteur des véhicules jouit d’une importante présence médiatique, en faisant le plus visible. 
 
Cette publication propose aussi d’intéressantes «Batailles de marques» issues de différents secteurs, dont certains exemples sont cités ci-dessous. Quelle marque est la plus visible, au total et au sein des différents canaux de communication? «Toyota ou Tesla?», «Aldi ou Lidl?», «Rolex ou Omega?». 
 
Tina Fixle, CAO de Media Focus: «Le marketing et la communication sont des moteurs essentiels de la visibilité des marques. Dans notre publication «Tendances des marques», nous mettons ainsi en lien les données de présence publicitaire et médiatique afin d’exposer une vision holistique de la visibilité communicative des marques sur le marché suisse. L’évaluation globale de la présence des marques offre des possibilités de comparaison uniques.»

Tendance des marques S1 2020

Un petit pas dans la « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
La Tendance des marques, la publication la plus complète sur la visibilité globale en matière de communication dans le paysage suisse des marques, est arrivée !
Quelles marques ont eu la plus grande visibilité et la plus grande viralité au cours du premier semestre 2020 ? Qui était le plus visible dans la publicité imprimée ? De qui a-t-on le plus parlé dans les actualités en ligne et les médias sociaux ? La tendance des marques fournit des réponses à ces questions et à bien d’autres.
En outre, trois passionnantes « Battles of the Brands » et l' »analyse des jumeaux » avec des jumeaux stratégiques de la ZKB vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison uniques. Informez-vous dès maintenant.

Tendances des marques suisse 2019

Un petit pas dans la « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
La Tendances des marques suisse, la publication la plus complète sur la visibilité globale en matière de communication dans le paysage suisse des marques, est arrivée !
Quelles marques ont eu la plus grande visibilité et la plus grande viralité en 2019 ? Qui a été le plus visible dans la publicité imprimée ? Qui a été le plus médiatisé dans les actualités en ligne et les médias sociaux ? La tendance des marques fournit des réponses à ces questions et à bien d’autres.
En outre, trois passionnantes « Battles of the Brands » et l' »analyse des jumeaux » avec les jumeaux stratégiques du discounter alimentaire Denner vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison uniques. Informez-vous dès maintenant.

Tendances des marques suisse 2018

Un petit pas de « mise en relation des données » – un grand pas pour la « gestion des marques » et la « recherche en communication » en Suisse !
Outre la visibilité industrielle totale, trois « Battles of the Brands » passionnants et l' »analyse des jumeaux » avec des jumeaux stratégiques des CFF vous attendent.
L’évaluation globale de la présence des marques crée des possibilités de comparaison inédites. Informez-vous dès maintenant.

Markentrend 2017

Ein kleiner Schritt „Datenverknüpfung » – ein grosser Schritt für „Markenführung » und „Kommunikationsforschung » in der Schweiz!
Der neue Markentrend von Media Focus umfasst eine völlig neue Datenkultur und setzt neue Massstäbe zur Beantwortung von Schlüsselfragen in Marketing & PR. Die neue Währung im Kommunikationsmarkt heisst „Total Brand Visibility » und kombiniert die Werbepräsenz von Marken mit ihrer Medienpräsenz. Ein „Must-have » für alle Unternehmens- und Markenverantwortlichen, die in der Welt des Omnichannel-Marketings eine Reduktion der Komplexität im Berufsalltag anstreben, indem Konkurrenzanalysen im Regelbetrieb und branchenspezifisch über alle Medienkanäle einfach und für jedermann verständlich visualisiert werden. Die gesamtheitliche Bewertung der Markenpräsenz schafft bisher nie dagewesene Vergleichsmöglichkeiten.