Visibilité totale de 9.6 milliards : ⌀ 30.3 millions par marque.

La visibilité totale des 316 marques recensés s’élevait à 9,6 milliards de francs bruts en 2023.

Ratio Paid-Earned en faveur des Earned-Media

65% de la visibilité totale revient au earned media, ce qui correspond à 6,3 milliards de francs. En face, la pression publicitaire brute est de 3,3 milliards de francs (35%).

Visibilité quasi identique au S1 2023 et au S2 2023

La visibilité globale est pratiquement identique au S2 2023 par rapport au S1 2023 (-0.12%). Le recul de la présence Earned (-3.3%) est compensé par l’augmentation de la présence Paid (+6.2%). Le plus grand moteur du recul de la présence Earned a été l’affaiblissement du débat médiatique sur la fusion UBS/CS. En pourcentage, c’est la branche nettoyage qui a connu la plus forte augmentation de visibilité (+89%), suivie de la branche besoins personnels (+48%). En revanche, la branche Institutions financières enregistre la plus forte baisse de visibilité (-26%).

Visibilité globale 4,9 milliards: ⌀ 15,4 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 4,9 milliards de francs bruts au premier semestre 2023.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

65% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media, ce qui représente 3,2 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut quant à elle 1,7 milliards de francs (35%).

Hausse de la visibilité entre S1 2022 et S1 2023

La visibilité totale a augmenté de 457,7 millions de CHF (+10% par rapport au 1er semestre 2022) au 1er semestre 2023. Le facteur déterminant est la hausse de la présence Earned (+18%). Durant cette période, la présence Paid a légèrement diminué (-2%). La plus forte augmentation de la visibilité en pourcentage concerne le secteur des Établissements financiers (+88%, fusion de CS et UBS). Le secteur Énergie enregistre en revanche la plus forte baisse de visibilité (-31%).

Visibilité globale 9,2 milliards: ⌀ 29,3 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 9,2 milliards de francs bruts en 2022.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

60% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media. Cela correspond à 5,5 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut cependant 3,7 milliards de francs (40%).

Augmentation de la visibilité entre S1 et S2

La visibilité totale a augmenté de 404,3 millions de CHF (+9%) au 2^e semestre 2022. Le plus grand déclencheur a été la présence Paid (+17%), mais aussi Earned avec une augmentation de 4%.  Le secteur connaissant la plus forte croissance est celui des Assurances (+48%), suivi par le secteur Mode et sport (+31%) et le secteur Énergie (+28%). Trois secteurs ont vu leur visibilité diminuer: Optique et acoustique (-12%), Pharmacie et santé (-9%) et Télécommunications (-6%).