22.09.2021

Légère augmentation en août


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Les temps forts du mois de août

Le mois d’août se termine avec une pression publicitaire brute de 392,7 millions de francs et surpasse ainsi le mois précédent de 6,3%. Par rapport au même mois de l’année dernière, l’augmentation est de 9,3%.

Cette hausse est due au fait que 12 secteurs sont parvenus à accroître leur pression publicitaire de plus de dix pour cent. A eux seuls, les cinq meilleurs annonceurs sont à l’origine de près de la moitié de cet accroissement sur un an.

Pression publicitaire sur le marché global

Développement de la pression publicitaire au mois d’août 2021 en millions de francs bruts

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Le classement des secteurs reste inchangé par rapport au mois dernier

12 des 21 secteurs d’activité ont pu accroître leur pression publicitaire de plus de dix pour cent. Le secteur Manifestations est le grand gagnant du mois d’août (+81,2%). Après avoir été privée d’événements pendant de longs mois, la Suisse se réjouit de les retrouver et augmente nettement sa pression publicitaire en la matière. Les concerts, les open airs et la Journée du Cinéma Allianz sont les principaux acteurs de cette hausse.

Le secteur Loisirs, Gastronomie et Tourisme, fortement éprouvé par les restrictions dues au coronavirus, a également affiché une pression publicitaire nettement plus élevée (+30,1%). Trivago, TUI et Booking.com ont considérablement renforcé leurs actions publicitaires. La publicité pour les prochaines destinations de vacances a surtout lieu en ligne. Les autres secteurs gagnants sont Médias (+52,3%) et Produits tabagiques (+34,3%).

Télécommunications et Initiatives & campagnes en recul

Tandis qu’en juillet, six secteurs d’activité avaient réduit leur pression publicitaire, on n’en compte que deux en août. Initiatives & campagnes poursuit son net recul (-21,5%) entamé le mois précédent. Le secteur avait pu afficher une augmentation considérable (+32,7%) en août 2020 grâce aux campagnes politiques et à la votation populaire du 27 septembre. Il faudra voir si les résultats de septembre seront du même ordre en raison de la votation populaire du 26 septembre prochain. Il est possible que la pression publicitaire n’augmente qu’un mois plus tard, pour le «mariage pour tous» et l’«allègement des impôts sur les salaires».

Le secteur Télécommunications, qui faisait partie des grands gagnants du mois d’août 2020, perd nettement en pression publicitaire un an plus tard (-25,2%).

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Top du mois

Les top annonceurs et les produits et services faisant l'objet du plus grand nombre d'annonces publicitaires (hors promotion d’assortiment et d’image et catégories de collection) en août

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Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’août

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