{"id":574412,"date":"2023-03-15T08:20:00","date_gmt":"2023-03-15T07:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/news-events\/laffichage-des-statistiques-de-livraison-complete\/"},"modified":"2023-03-15T08:20:00","modified_gmt":"2023-03-15T07:20:00","slug":"laffichage-des-statistiques-de-livraison-complete","status":"publish","type":"wbk_news_event","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/news-events\/laffichage-des-statistiques-de-livraison-complete\/","title":{"rendered":"L\u2019affichage des statistiques de livraison compl\u00e9t\u00e9"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2023-03-15T08:20:00+01:00\" itemprop=\"datePublished\">15.03.2023<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">L\u2019affichage des statistiques de livraison compl\u00e9t\u00e9<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Affichage des statistiques de livraison: int\u00e9gration des donn\u00e9es \u00abDisplay\u00a0Programmatifc\u00bb et <sub>\u00abDisplay\u00a0Native\u00a0Advertising\u00bb<\/sub><\/h2>\n<p>Nous avons le plaisir de vous annoncer que nous avons pu compl\u00e9ter a posteriori les r\u00e9sultats de&nbsp;2022 en lien avec le <strong>\u00abDisplay&nbsp;Programmatic\u00bb<\/strong> et le <strong>\u00abDisplay&nbsp;Native&nbsp;Advertising\u00bb,<\/strong> maintenant que les donn\u00e9es des statistiques de livraison ont \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es. Pour&nbsp;2022, cela repr\u00e9sente une augmentation de 30%.<\/p>\n<p>En collaboration avec les grands distributeurs, tels que Goldbach, Ringier&nbsp;Advertising et Audienzz ainsi que l\u2019IAB&nbsp;Switzerland, association de la branche publicitaire num\u00e9rique, nous nous sommes efforc\u00e9s ces derniers mois d\u2019enregistrer le volume publicitaire brut des campagnes programmatiques command\u00e9es Display et Native dans nos statistiques de pression publicitaire.<\/p>\n<p>En principe, pour la publicit\u00e9 d\u2019affichage, nous faisons la diff\u00e9rence entre \u00ab<strong>Affichage des statistiques de livraison<\/strong>\u00bb et \u00ab<strong>Display&nbsp;Crawler<\/strong>\u00bb.<\/p>\n<p>Dans le cas de l\u2019<strong>affichage des statistiques de livraison<\/strong>, les donn\u00e9es pertinentes pour la publicit\u00e9 comme le client, le produit et les volumes publicitaires bruts de chacun des distributeurs ou des sites Web sont fournis. Les commandes directes et programmatiques peuvent varier selon la forme publicitaire. L\u2019inconv\u00e9nient de ce proc\u00e9d\u00e9 est qu\u2019aucun support publicitaire num\u00e9rique (cr\u00e9ation) ne peut \u00eatre fourni. Les agences m\u00e9dias les diffusent directement sur les sites du distributeur ou de l\u2019exploitant du site \u00e0 l\u2019aide de leur outil de gestion publicitaire centralis\u00e9. En raison de ce type de commande, il arrive que les distributeurs en ligne ne puissent livrer les donn\u00e9es num\u00e9riques que sous forme agr\u00e9g\u00e9e. Cela signifie que pour environ 50% des commandes programmatiques, il nous est impossible de faire des liens avec les clients publicitaires, les groupes de produits, les segments de produits ou le produit, faute d\u2019informations. C\u2019est pourquoi ces donn\u00e9es dans le mix de m\u00e9dias ne sont \u00e0 consid\u00e9rer qu\u2019au <strong>niveau du march\u00e9 global<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour le \u00ab<strong>Display Crawler<\/strong>\u00bb, les sites Web sont examin\u00e9s selon les supports publicitaires \u00e0 l\u2019aide du crawling ind\u00e9pendamment du type de commande. Les cr\u00e9ations y sont enregistr\u00e9es et utilis\u00e9es pour le codage (produits, annonceurs, etc.). L\u2019inconv\u00e9nient de ce proc\u00e9d\u00e9 est que le volume publicitaire brut doit \u00eatre calcul\u00e9 \u00e0 l\u2019aide d\u2019une formule, car les donn\u00e9es ne sont pas recoup\u00e9es directement avec les livraisons. Les frais calcul\u00e9s ne peuvent pas \u00eatre compar\u00e9s directement avec les campagnes. Le calcul des frais est recoup\u00e9 en continu avec les conventions et les prix disponibles sur le march\u00e9. En raison du proc\u00e9d\u00e9 de crawling, le type de commande (programmatique, directe, r\u00e9seau) ne peut pas \u00eatre reconnu.<\/p>\n<p>Voici les diff\u00e9rentes caract\u00e9ristiques des deux proc\u00e9d\u00e9s en r\u00e9sum\u00e9:<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"997\" height=\"232\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Bild2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-57187\" style=\"width:1021px;height:237px\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Bild2.png 997w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Bild2-300x70.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Bild2-768x179.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 997px) 100vw, 997px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Cela vaut si le m\u00eame proc\u00e9d\u00e9 est utilis\u00e9 pour tous les partenaires de marque et donc valide. Les donn\u00e9es sont repr\u00e9sentatives dans tous les cas.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez exclure les donn\u00e9es programmatiques de l\u2019affichage des statistiques de livraison, vous pouvez le faire facilement via la forme publicitaire.<\/p>\n<p>Dans le filtre: toutes les formes publicitaires qui se terminent par \u00abprogrammatic\u00bb (voir image).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"556\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/screenshot-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-57190\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/screenshot-3.png 605w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/screenshot-3-300x276.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Les donn\u00e9es pour la pression publicitaire num\u00e9rique en SEA et Display n\u2019ont pas pu \u00eatre saisies en int\u00e9gralit\u00e9 en raison du retard du traitement de fin d\u2019ann\u00e9e par les fournisseurs. Avec le bilan de f\u00e9vrier en mars, ces donn\u00e9es seront compl\u00e9t\u00e9es et mises \u00e0 disposition. Le mix m\u00e9dia et la comparaison sur plusieurs ann\u00e9es seront ensuite ajust\u00e9s. Les donn\u00e9es de Display augmenteront de nouveau l\u00e9g\u00e8rement en raison des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires int\u00e9gr\u00e9es pour la publicit\u00e9 programmatique. Apr\u00e8s \u00e9valuation, les valeurs Search devraient se situer sous les valeurs de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente en raison d\u2019un ajustement dans la technologie de recherche et de la stabilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e qui en d\u00e9coule. Des informations plus pr\u00e9cises \u00e0 ce sujet seront publi\u00e9es ces prochaines semaines.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>15.03.2023L\u2019affichage des statistiques de livraison compl\u00e9t\u00e9Affichage des statistiques de livraison: int\u00e9gration des donn\u00e9es \u00abDisplay\u00a0Programmatifc\u00bb et \u00abDisplay\u00a0Native\u00a0Advertising\u00bb Nous avons le plaisir de vous annoncer que nous avons pu compl\u00e9ter a posteriori les r\u00e9sultats de&nbsp;2022 en lien avec le \u00abDisplay&nbsp;Programmatic\u00bb et le \u00abDisplay&nbsp;Native&nbsp;Advertising\u00bb, maintenant que les donn\u00e9es des statistiques de livraison ont \u00e9t\u00e9 trait\u00e9es. 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