{"id":608056,"date":"2022-09-26T08:17:00","date_gmt":"2022-09-26T06:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/news-events\/media-focus-a-etudie-la-pression-publicitaire-brute-des-trois-objets-de-la-votation-populaire-du-week-end-dernier\/"},"modified":"2022-09-26T08:17:00","modified_gmt":"2022-09-26T06:17:00","slug":"media-focus-a-etudie-la-pression-publicitaire-brute-des-trois-objets-de-la-votation-populaire-du-week-end-dernier","status":"publish","type":"wbk_news_event","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/news-events\/media-focus-a-etudie-la-pression-publicitaire-brute-des-trois-objets-de-la-votation-populaire-du-week-end-dernier\/","title":{"rendered":"Media Focus a \u00e9tudi\u00e9 la pression publicitaire brute des trois objets de la votation populaire du week-end dernier"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2022-09-26T08:17:00+02:00\" itemprop=\"datePublished\">26.09.2022<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Media Focus a \u00e9tudi\u00e9 la pression publicitaire brute des trois objets de la votation populaire du week-end dernier<\/h1><p>L\u2019\u00e9valuation de la votation du week-end dernier r\u00e9v\u00e8le que le \u00abcamp du Oui\u00bb de l\u2019initiative AVS a commenc\u00e9 sa campagne plus t\u00f4t. En effet, ses premi\u00e8res campagnes publicitaires datent du mois de mai&nbsp;2022. Cependant, avec une pression publicitaire brute de CHF&nbsp;3,8&nbsp;millions, l\u2019<strong>initiative sur l\u2019\u00e9levage intensif<\/strong> d\u00e9tient la premi\u00e8re place sur les trois initiatives \u00e9valu\u00e9es. Derri\u00e8re elle figure la <strong>R\u00e9forme de l\u2019imp\u00f4t anticip\u00e9<\/strong> et la <strong>r\u00e9forme AVS&nbsp;21<\/strong>, dont la pression publicitaire brute avoisine pour chacune CHF&nbsp;2&nbsp;millions.<\/p>\n<p>Des diff\u00e9rences notoires se laissent distinguer entre les trois initiatives, en ce qui concerne le rapport entre la pression publicitaire brute du camp du \u00abOui\u00bb et celle du camp du \u00abNon\u00bb.<\/p>\n<p>En effet, celui-ci s\u2019\u00e9levait \u00e0 58% pour le \u00abcamp du Non\u00bb de l\u2019<strong>initiative sur l\u2019\u00e9levage intensif<\/strong>. En comparaison, la pression publicitaire brute du \u00abcamp du Oui\u00bb \u00e9tait de 42%. Dans le cas de l\u2019initiative <strong>Stabilisation de l\u2019AVS (AVS&nbsp;21)<\/strong>, c\u2019est le sc\u00e9nario inverse qui s\u2019est produit. Le \u00abcamp du Non\u00bb a particip\u00e9 \u00e0 la pression publicitaire brute \u00e0 hauteur de 41% tandis que celui du \u00abOui\u00bb y a particip\u00e9 \u00e0 hauteur de 59%. Eine beachtliche Differenz zwischen dem \u201eJa-Lager\u201c und dem \u201eNein-Lager\u201c entstand bei der Initiative <strong>\u00c4nderung Verrechnungssteuer<\/strong>. Le rapport \u00e9tait ici de 7% contre 93%.<\/p>\n<p>Il convient de souligner que la pression publicitaire brute relative \u00e0 l\u2019<strong>initiative sur l\u2019\u00e9levage intensif<\/strong> est nettement sup\u00e9rieure \u00e0 la r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 5&nbsp;ans (CHF&nbsp;2,3&nbsp;millions) et \u00e0 la r\u00e9f\u00e9rence absolue (CHF&nbsp;2,1&nbsp;millions).<\/p>\n<p>Si l\u2019on tient compte du volume publicitaire de l\u2019ensemble des 180&nbsp;initiatives de votations populaires des 22&nbsp;derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019on parvient \u00e0 un budget publicitaire cumul\u00e9 de CHF&nbsp;400&nbsp;millions. Sur l\u2019ensemble, le rapport entre le volume publicitaire du \u00abcamp du Oui\u00bb et celui du \u00abcamp du Non\u00bb est \u00e9quilibr\u00e9 (50%\/50%). Le record en mati\u00e8re de volume publicitaire est d\u00e9tenu par l\u2019<strong>Accord de libre circulation des personnes<\/strong> de&nbsp;2009, avec environ CHF&nbsp;12,5&nbsp;millions. La pression publicitaire brute la plus \u00e9lev\u00e9e appartenant au \u00abcamp du Oui\u00bb est d\u00e9tenue par le projet de l\u2019<strong>Accord des bilat\u00e9rales en 2005<\/strong> avec CHF&nbsp;7,2&nbsp;millions.Dans le cadre de l\u2019<strong>Initiative populaire f\u00e9d\u00e9rale \u00ab<\/strong><strong>Contre l\u2019immigration de masse\u00bb<\/strong> de 2014, le \u00abcamp du Non\u00bb a lui aussi atteint une pression publicitaire brute de CHF&nbsp;7,2&nbsp;millions.<\/p>\n<p><strong>Ueli&nbsp;Weber, CEO de Media Focus<\/strong>: \u00abL\u2019\u00e9volution de la pression publicitaire brute lors des votations populaires montre une forte tendance \u00e0 la hausse au cours des 22&nbsp;derni\u00e8res ann\u00e9es. Entre 2000 et 2010, la moyenne de la pression publicitaire annuelle se situait \u00e0 CHF&nbsp;13,6&nbsp;millions, mais la r\u00e9f\u00e9rence des dix&nbsp;derni\u00e8res ann\u00e9es (2012 \u00e0 2022 \u00e0 date) est d\u00e9j\u00e0 de CHF&nbsp;23,2&nbsp;millions. Les valeurs de r\u00e9f\u00e9rence excluent l\u2019ann\u00e9e&nbsp;2011 en raison du fait que la pression publicitaire brute ne s\u2019est \u00e9lev\u00e9e qu\u2019\u00e0 CHF&nbsp;1,9&nbsp;million, car il n\u2019y a eu qu\u2019un seul projet.\u00bb<\/p>\n<p>* <strong>Statistiques de la pression publicitaire brute en Suisse<\/strong> \u00a9Media Focus Schweiz GmbH<\/p>\n<p>P\u00e9riode: 01.01.2000 &#8211; 22.09.2022 (donn\u00e9es au mois de septembre, sans garantie d\u2019exhaustivit\u00e9)<\/p>\n<p>Univers de m\u00e9dia: presse, radio, cin\u00e9ma, Out-of-Home, affichage des statistiques de livraison (depuis 2011), recherche (\u00e0 partir de 2013), YouTube (2018).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>26.09.2022Media Focus a \u00e9tudi\u00e9 la pression publicitaire brute des trois objets de la votation populaire du week-end dernierL\u2019\u00e9valuation de la votation du week-end dernier r\u00e9v\u00e8le que le \u00abcamp du Oui\u00bb de l\u2019initiative AVS a commenc\u00e9 sa campagne plus t\u00f4t. 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