{"id":579142,"date":"2025-08-25T07:24:32","date_gmt":"2025-08-25T05:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/legere-reprise-pour-le-debut-des-vacances\/"},"modified":"2025-08-25T07:24:32","modified_gmt":"2025-08-25T05:24:32","slug":"legere-reprise-pour-le-debut-des-vacances","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/legere-reprise-pour-le-debut-des-vacances\/","title":{"rendered":"L\u00e9g\u00e8re reprise pour le d\u00e9but des vacances"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-08-25T07:24:32+02:00\" itemprop=\"datePublished\">25.08.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">L\u00e9g\u00e8re reprise pour le d\u00e9but des vacances<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-ff80624b1a4d5a733d23ffbe5c9c7d6d\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-ab4fcef4815d33163abf0b57ff4738c3\">Juillet 2025<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>En juillet&nbsp;2025, le march\u00e9 publicitaire suisse \u00abclassique\u00bb conna\u00eet un l\u00e9ger rebond: avec une pression publicitaire brute de <strong>253.6&nbsp;millions de francs<\/strong>, il progresse de <strong>2.9%<\/strong> par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le march\u00e9 enregistre ainsi une tendance positive pour la premi\u00e8re fois depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.<br \/>En cumul annuel (YTD), le march\u00e9 publicitaire classique atteint une pression publicitaire brute de <strong>2.11&nbsp;milliards de francs<\/strong>, ce qui repr\u00e9sente un recul de <strong>2.8%<\/strong> par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n<p>Pour le mois de juillet, la situation est contrast\u00e9e selon les m\u00e9dias. Alors que le secteur <strong>Out of Home<\/strong> poursuit son \u00e9volution positive avec une croissance de <strong>14.8%<\/strong>, le secteur <strong>Cin\u00e9ma<\/strong> en particulier surprend avec une envol\u00e9e spectaculaire de <strong>83.7%<\/strong>, port\u00e9e par la saison des blockbusters estivaux. \u00c0 l\u2019inverse, les secteurs <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s (-4.1%)<\/strong> et <strong>Radio (-6.5%)<\/strong> reculent, tandis que le secteur <strong>T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> reste relativement stable avec <strong>-1.3%<\/strong>.<\/p>\n<p>Avec une pression publicitaire brute de <strong>157.0&nbsp;millions de francs<\/strong>, le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique n\u2019enregistre pratiquement aucun changement en juillet&nbsp;2025 par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (<strong>-0.1%<\/strong>). Il s\u2019agit n\u00e9anmoins d\u2019une nette am\u00e9lioration par rapport aux mois pr\u00e9c\u00e9dents, marqu\u00e9s par des reculs parfois \u00e0 deux chiffres. Depuis janvier, la pression publicitaire num\u00e9rique brute cumule <strong>866.1&nbsp;millions de francs<\/strong>, soit une baisse de <strong>28.3%<\/strong>. Pour ce qui est des canaux, <strong>Search<\/strong> domine toujours avec une part de march\u00e9 de <strong>61.3%<\/strong>, mais enregistre un l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (<strong>-6.0%<\/strong>). <strong>Display<\/strong>, en revanche, se d\u00e9marque positivement avec une progression de <strong>16.6%<\/strong> pour atteindre une part de <strong>27.4%<\/strong>. Globalement, <strong>YouTube<\/strong> stagne (<strong>-1.0%<\/strong>) et se maintient avec une part de <strong>11.3%<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194341\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Monatsentwicklung-Media-Mix-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194344\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong><strong><strong>Les secteurs Commerce de d\u00e9tail et Produits alimentaires ont le vent en poupe<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>En juillet, <strong>12 des 21&nbsp;secteurs<\/strong> ont pu augmenter leur pression publicitaire par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Sur le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb, le secteur Commerce de d\u00e9tail reste incontestablement en t\u00eate. Avec <strong>34.0&nbsp;millions de francs<\/strong> en juillet, ce qui correspond \u00e0 une hausse de <strong>30.5%<\/strong> par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et un cumul annuel de <strong>244.1&nbsp;millions de francs<\/strong>, il reste de loin le secteur le plus performant en mati\u00e8re de publicit\u00e9 en 2025. Le secteur Produits alimentaires affiche lui aussi une forte progression en juillet, avec une croissance de <strong>21.4%<\/strong>. Par ailleurs, d\u2019autres secteurs enregistrent des croissances notables, comme les secteurs Construction, industrie et ameublement (<strong>+31.5%<\/strong>), T\u00e9l\u00e9communications (<strong>+23.1%<\/strong>), Transports (<strong>+27.2%)<\/strong>, ainsi que le secteur Besoins personnels avec une hausse remarquable de <strong>40.2%<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins corporels, Pharmacie et sant\u00e9 ainsi que \u00c9nergie sont en repli<\/strong><\/h3>\n<p>En comparaison, <strong>9&nbsp;secteurs<\/strong> connaissent une \u00e9volution \u00e0 la baisse en juillet. Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins corporels et Pharmacie et sant\u00e9 sont les plus touch\u00e9s, affichant respectivement une baisse de <strong>21.8%<\/strong> et de <strong>35.5%<\/strong>. Apr\u00e8s avoir enregistr\u00e9 de solides progressions en juillet&nbsp;2024, ces deux secteurs figurent d\u00e9sormais parmi les principaux perdants. Le secteur Initiatives et campagnes affiche lui aussi une \u00e9volution n\u00e9gative, avec un recul de <strong>18.9% <\/strong>par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme et V\u00e9hicules sont \u00e9galement sous pression, avec des baisses respectives de <strong>19.8% et 19.5%<\/strong>. Le repli est encore plus marqu\u00e9 dans le secteur Nettoyage, qui a enregistr\u00e9 en juillet un recul de <strong>22.7%<\/strong> sur le march\u00e9 classique et reste ainsi en bas du classement sectoriel.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Branchenranking-klassisch-1-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194347\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"974\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Top-Advertiser-Produkte-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194350\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Media-Mix-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194353\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Gesamtmarkt-Grafik-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194356\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Monatsentwicklung-Media-Mix-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194359\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Sur les deux march\u00e9s, le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> figure toujours dans le top&nbsp;3 du classement: sur le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb, il occupe la premi\u00e8re place avec une pression publicitaire brute de <strong>244.1&nbsp;millions de francs<\/strong> <strong>depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e<\/strong>, tandis que sur le march\u00e9 publicitaire \u00abnum\u00e9rique\u00bb, il est \u00e0 la deuxi\u00e8me place avec une part de march\u00e9 de <strong>17.4% en cumul annuel<\/strong>.<\/p>\n<p>Dans le domaine \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Produits alimentaires (236.9&nbsp;millions de francs)<\/strong> et <strong>Finances<\/strong> <strong>(160.6&nbsp;millions de francs)<\/strong> viennent compl\u00e9ter le trio de t\u00eate. Sur le march\u00e9 \u00abnum\u00e9rique\u00bb, le secteur <strong>Loisirs, restauration et tourisme<\/strong> conserve la premi\u00e8re place avec une part de <strong>19.3%<\/strong>, devant les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail (17.4%)<\/strong> et <strong>Finances (12.7%)<\/strong>.<\/p>\n<p>Tant sur le march\u00e9 num\u00e9rique que classique, les secteurs <strong>Boissons, Cosm\u00e9tiques et soins du corps, Pharmacie et sant\u00e9 et<\/strong> <strong>Mode et sport<\/strong> occupent le milieu du tableau. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le <strong>Nettoyage (0.2%)<\/strong> et les <strong>Produits tabagiques (0.5%)<\/strong> ferment la marche, malgr\u00e9 des valeurs stables. En cumul annuel sur le march\u00e9 classique, les secteurs <strong>Produits tabagiques (7.4\u00a0millions de francs \/ -50.0%)<\/strong>, <strong>\u00c9nergie (14.0\u00a0millions de francs \/ -22.2%)<\/strong> et <strong>M\u00e9dias (23.6\u00a0millions de francs \/ +5.8%)<\/strong> occupent les derni\u00e8res positions du classement sectoriel en termes de pression publicitaire brute.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Branchenranking-digital-SoA-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194362\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"893\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Top-Produkte-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194365\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Dans le domaine <strong>Display<\/strong>, l\u2019<strong>application mobile<\/strong> <strong>Yuh<\/strong> prend la t\u00eate en juillet, d\u00e9tr\u00f4nant ainsi la campagne Activ Fitness, qui dominait encore en juin. En ce qui concerne le domaine <strong>Search<\/strong>, <strong>booking.com<\/strong> confirme son leadership incontest\u00e9 et demeure, comme depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, le produit dominant. Sur YouTube, <strong>Tourisme Suisse<\/strong> prend la t\u00eate du classement en juillet, tandis que <strong>Pepsi Zero<\/strong> et les <strong>restaurants McDonald\u2019s<\/strong> font leur entr\u00e9e dans le top&nbsp;3.<\/p>\n<p>Plusieurs marques, qui jouaient encore un r\u00f4le majeur en juin, ont disparu du haut du classement en juillet. Ainsi, <strong>Tchibo, v\u00eatements pour femmes<\/strong>, num\u00e9ro un sur YouTube en juin, sort du top&nbsp;10. <strong>Temu.com<\/strong>, encore tr\u00e8s pr\u00e9sent sur YouTube en juin, ne figure plus dans le classement actuel. <strong>Nivea<\/strong> reste visible sur YouTube, mais uniquement avec son produit <em>Luminous630 Skin Glow Serum<\/em>.<\/p>\n<p><strong>Swiss Air Lines<\/strong> figure parmi les produits les plus en vue, \u00e0 la fois avec une offre de vols dans le classement Display et avec du sponsoring sur YouTube.<\/p>\n<p>Parmi les nouveaut\u00e9s des classements de juillet, on rel\u00e8ve \u00e9galement des campagnes comme l\u2019<strong>UEFA Women\u2019s Euro&nbsp;2025<\/strong> ainsi que des produits issus du secteur des alternatives au tabac, notamment le <strong>syst\u00e8me de tabac chauff\u00e9 IQOS<\/strong> et les <strong>sachets<\/strong> <strong>de nicotine sans tabac Zyn<\/strong>, qui gagnent en visibilit\u00e9 dans l\u2019environnement num\u00e9rique. Le mois de juillet pr\u00e9sente ainsi un m\u00e9lange de leaders stables, comme booking.com, de marques pr\u00e9sentes sur toutes les plateformes, telles que Swiss Air Lines, et de nouvelles campagnes couvrant un large spectre de th\u00e9matiques.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Media-Mix-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-194368\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/resume-annuel-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/bilan-du-premier-semestre-un-debut-dannee-2025-timide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;juin 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>25.08.2025L\u00e9g\u00e8re reprise pour le d\u00e9but des vacances Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; Juillet 2025 En juillet&nbsp;2025, le march\u00e9 publicitaire suisse \u00abclassique\u00bb conna\u00eet un l\u00e9ger rebond: avec une pression publicitaire brute de 253.6&nbsp;millions de francs, il progresse de 2.9% par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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