{"id":579153,"date":"2024-12-27T07:19:58","date_gmt":"2024-12-27T06:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/pression-publicitaire-au-plus-haut-a-noel-mais-inferieure-a-lannee-precedente\/"},"modified":"2024-12-27T07:19:58","modified_gmt":"2024-12-27T06:19:58","slug":"pression-publicitaire-au-plus-haut-a-noel-mais-inferieure-a-lannee-precedente","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/pression-publicitaire-au-plus-haut-a-noel-mais-inferieure-a-lannee-precedente\/","title":{"rendered":"Pression publicitaire au plus haut \u00e0 No\u00ebl, mais inf\u00e9rieure \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2024-12-27T07:19:58+01:00\" itemprop=\"datePublished\">27.12.2024<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Pression publicitaire au plus haut \u00e0 No\u00ebl, mais inf\u00e9rieure \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Points forts de novembre 2024<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-126167\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de novembre avec une pression publicitaire brute de 412,8&nbsp;millions de francs, soit une diminution de 4,0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une l\u00e9g\u00e8re augmentation de 1,0% par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n<p>Le pic de No\u00ebl ne peut par cons\u00e9quent pas stopper la tendance n\u00e9gative qui a d\u00e9but\u00e9 en ao\u00fbt 2024. Au total, la pression publicitaire brute cumul\u00e9e (YTD) atteint 3639,1&nbsp;millions de francs, et se situe d\u00e9sormais juste en dessous du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, avec une baisse de 0,4%.<\/p>\n<p>Parmi les groupes de m\u00e9dias classiques, seul <strong>Out-of-Home<\/strong> (depuis la cl\u00f4ture semestrielle, y compris Livesystems pour 2023 et 2024) a pu se maintenir dans les chiffres noirs par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, avec une croissance de 2%. Tous les autres groupes de m\u00e9dias enregistrent une baisse. C\u2019est pour le secteur <strong>Radio<\/strong> que ce recul est le plus marqu\u00e9, avec une baisse de 14%. Les deux groupes de m\u00e9dias <strong>T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> et <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> affichent chacun un recul de 5%, suivis par le <strong>Cin\u00e9ma<\/strong> avec une baisse de 2%.<\/p>\n<p>Dans le domaine des m\u00e9dias num\u00e9riques, l\u2019\u00e9volution est mitig\u00e9e. Par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, on constate un recul dans le domaine <strong>Display<\/strong>, tandis que <strong>YouTube<\/strong> et <strong>Search<\/strong> affichent une augmentation.<\/p>\n<p>\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de novembre&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"732\" height=\"706\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191727\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"965\" height=\"453\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191733\" style=\"width:808px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong><strong>Moins de la moiti\u00e9 des secteurs affichent une croissance<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> se trouve en premi\u00e8re position dans le classement AAJ, mais en deuxi\u00e8me position dans le classement de novembre, d\u00e9pass\u00e9 par le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong>. Le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> (+33,3%) se trouve certes dans le tiers inf\u00e9rieur du tableau, mais c\u2019est celui qui conna\u00eet la plus forte augmentation en pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, suivi de pr\u00e8s par le secteur <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> avec une augmentation de 29,2%. Outre les secteurs d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9s, les secteurs <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>, <strong>Mode et le sport<\/strong>, <strong>M\u00e9dias<\/strong> et <strong>\u00c9nergie<\/strong> enregistrent une \u00e9volution positive par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p><strong><strong><strong><strong>Une baisse dans 13 secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>En novembre, 13\u00a0secteurs ont enregistr\u00e9 un recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette baisse est particuli\u00e8rement marqu\u00e9e dans le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> apr\u00e8s l\u2019entr\u00e9e en vigueur de restrictions plus s\u00e9v\u00e8res de la publicit\u00e9 pour le tabac en octobre de cette ann\u00e9e. Les secteurs <strong>Besoins personnels<\/strong> (-35,4%) et <strong>Boissons<\/strong> (-21,3%) ont enregistr\u00e9 une nette diminution. Par ailleurs, d\u2019autres secteurs enregistrent des \u00e9volutions \u00e0 la baisse, mais dans une moindre mesure. En font partie les secteurs <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (-17,9%) et <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-17,7%).<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"952\" height=\"632\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Branchen-Klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191736\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1210\" height=\"355\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Top-10-Werbetreibende-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191739\" style=\"width:946px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"602\" height=\"475\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Media-Mix-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191742\" style=\"width:448px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de novembre&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"734\" height=\"697\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191745\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel&nbsp;: comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> <strong>num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, c\u2019est le secteur <strong>Finances<\/strong> qui occupe la premi\u00e8re place, au classement AAJ comme \u00e0 celui de novembre. \u00c0 ses c\u00f4t\u00e9s, et comme au cours du mois pr\u00e9c\u00e9dent, le podium est compl\u00e9t\u00e9 par les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et<strong> Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>, que ce soit pour le classement AAJ ou celui du mois de novembre. Dans le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong>, <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> occupent les premi\u00e8res places ce mois-ci. Le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> occupe donc la deuxi\u00e8me position dans les deux canaux. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong> et <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> se situent seulement en milieu de classement (10<sup>e<\/sup> et 13<sup>e<\/sup>&nbsp;rangs respectivement).<\/p>\n<p>Dans les deux classements, les secteurs <strong>\u00c9nergie, Produits tabagiques, M\u00e9dias <\/strong>et<strong> Nettoyage<\/strong> se positionnent en bas de tableau. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> est ant\u00e9p\u00e9nulti\u00e8me, les <strong>Produits tabagiques<\/strong> avant-derniers et le <strong>Nettoyage<\/strong> dernier. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les <strong>Produits tabagiques<\/strong> sont en derni\u00e8re position, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong> en avant-derni\u00e8re place, avec les <strong>M\u00e9dias<\/strong> se situant juste devant dans le classement. Comme sur le march\u00e9 num\u00e9rique, ce sont les m\u00eames secteurs que ceux des deux derniers mois qui ferment la marche.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"664\" height=\"638\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Branchen-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191748\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong>Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1495\" height=\"295\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/DE-FR-EN-Werbemarkt-Trend-November-2024-Top-Produkte-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191751\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, alao.ch occupe la premi\u00e8re place, tandis que sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, c\u2019est le ph\u00e9nom\u00e8ne chinois de discount TEMU.com qui est en t\u00eate, et pour <span style=\"text-decoration: underline\">Search,<\/span> c\u2019est booking.com qui domine. Aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de novembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"602\" height=\"475\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/FR-Werbemarkt-Trend-November-2024-Media-Mix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191754\" style=\"width:461px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-2023\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/tendance-du-marche-publicitaire\/un-mois-doctobre-legerement-en-recul-par-rapport-a-lannee-precedente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 d&rsquo;octobre 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>27.12.2024Pression publicitaire au plus haut \u00e0 No\u00ebl, mais inf\u00e9rieure \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dentePoints forts de novembre 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de novembre avec une pression publicitaire brute de 412,8&nbsp;millions de francs, soit une diminution de 4,0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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