{"id":579176,"date":"2023-05-17T16:41:00","date_gmt":"2023-05-17T14:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/avril-a-peine-en-dessous-de-la-valeur-de-lannee-precedente\/"},"modified":"2023-05-17T16:41:00","modified_gmt":"2023-05-17T14:41:00","slug":"avril-a-peine-en-dessous-de-la-valeur-de-lannee-precedente","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/avril-a-peine-en-dessous-de-la-valeur-de-lannee-precedente\/","title":{"rendered":"Avril \u00e0 peine en dessous de la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2023-05-17T16:41:00+02:00\" itemprop=\"datePublished\">17.05.2023<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Avril \u00e0 peine en dessous de la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Les temps forts du mois d&rsquo;avril 2023<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65210\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Apr\u00e8s un mois de mars performant en termes de publicit\u00e9, la pression publicitaire diminue en avril, comme d\u2019habitude, de 10% et se cl\u00f4ture avec 520,1 millions de francs bruts. Bien que 11 des 21 secteurs r\u00e9duisent leur pression publicitaire, le mois d\u2019avril n\u2019est que l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, avec moins 2%.<\/p>\n<p>Comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, les secteurs <strong>Transports en commun<\/strong> (+98,9%) et <strong>Finances<\/strong> (+15,5%) continuent d\u2019augmenter leurs activit\u00e9s publicitaires en avril, et le secteur <strong>Automobile<\/strong> se pr\u00e9sente \u00e9galement plus fort en termes de publicit\u00e9 (+28,5%).<\/p>\n<p>Les plus fortes baisses par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente sont enregistr\u00e9es dans les secteurs <strong>Besoins personnels<\/strong> (-33,8%), <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (-27,5%) et <strong>Cosm\u00e9tiques et soins du corps<\/strong> (-22,7%).<\/p>\n<p>Au total, la pression publicitaire pour les quatre premiers mois de l\u2019ann\u00e9e s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 1980,8 millions de francs bruts, soit 9,8% de moins que la pression publicitaire de l\u2019ann\u00e9e 2022.<\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d&rsquo;avril&nbsp;2023 en millions de francs bruts<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"793\" height=\"733\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65620\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1.png 793w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1-300x277.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1-768x710.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 793px) 100vw, 793px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"697\" height=\"345\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65623\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-1.png 697w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-1-300x148.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong><strong>Les secteurs Transports en communs et Finances continuent d\u2019augmenter<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, le secteur <strong>Transports en commun<\/strong> (+98,9%) augmente aussi nettement en avril. Pour l\u2019ann\u00e9e en cours, le secteur se situe ainsi d\u00e9j\u00e0 77,5% au-dessus de la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et enregistre la plus forte augmentation en pourcentage par rapport \u00e0 tous les autres secteurs.<\/p>\n<p>Le secteur<strong> Automobile<\/strong> a \u00e9galement intensifi\u00e9 ses mesures publicitaires en avril (+28,5%). Avec le VW California et l\u2019Opel Corsa Now+, deux produits du secteur font \u00e9galement partie du top 10 des produits les plus promus.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Finances<\/strong> enregistre la troisi\u00e8me plus forte augmentation (+15,5%) par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et se montre \u00e9galement performant dans l\u2019ensemble avec une augmentation YTD de 24,6%.&nbsp;<\/p>\n<p><strong><strong>Le secteur Besoins personnels est plus d\u00e9fensif en avril <\/strong><\/strong><\/p>\n<p>11 des 21&nbsp;secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire en avril. La baisse est particuli\u00e8rement frappante dans le secteur <strong>Besoins personnels<\/strong> (-33,8%), qui avait d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9 une baisse de 43,3% en mars.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> continue \u00e9galement \u00e0 r\u00e9duire (-27,5%). Les deux secteurs sont donc plus de 20% en dessous des valeurs de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente pour l\u2019ann\u00e9e en cours.<\/p>\n<p>Les autres secteurs accusant des baisses \u00e0 deux chiffres en avril sont les suivants: <strong>Cosm\u00e9tiques et soins du corps<\/strong> (-22,7%), <strong>Produits tabagiques<\/strong> (-16,3%), <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-15,6%), <strong>Services<\/strong> (-13,1%), <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-12,5%), <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-11,7%) et <strong>Construction, industrie, ameublement<\/strong> (-10,7%).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"841\" height=\"536\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Branchen_FR-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65627\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Branchen_FR-3.png 841w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Branchen_FR-3-300x191.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Branchen_FR-3-768x489.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 841px) 100vw, 841px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en avril<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"239\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Werbungtreibende_FR-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65630\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Werbungtreibende_FR-1.png 765w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Werbungtreibende_FR-1-300x94.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Produkte_FR-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65633\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Produkte_FR-1.png 765w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Produkte_FR-1-300x94.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois d&rsquo;avril<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"834\" height=\"357\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Media-Mix_FR-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65636\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Media-Mix_FR-1.png 834w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Media-Mix_FR-1-300x128.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/Media-Mix_FR-1-768x329.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 834px) 100vw, 834px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: <a href=\"mailto:mediafocus@mediafocus.ch\">mediafocus@mediafocus.ch<\/a>, T\u00e9l.: +41&nbsp;43&nbsp;322&nbsp;27&nbsp;50<\/p>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-dezember-2022\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2022<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-marz-2023\/\">Tendance du march\u00e9 de mars<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>17.05.2023Avril \u00e0 peine en dessous de la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9denteLes temps forts du mois d&rsquo;avril 2023 Apr\u00e8s un mois de mars performant en termes de publicit\u00e9, la pression publicitaire diminue en avril, comme d\u2019habitude, de 10% et se cl\u00f4ture avec 520,1 millions de francs bruts. 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