{"id":584858,"date":"2026-03-18T16:10:51","date_gmt":"2026-03-18T15:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/le-mois-de-fevrier-affiche-une-tendance-a-la-hausse\/"},"modified":"2026-03-18T16:10:51","modified_gmt":"2026-03-18T15:10:51","slug":"le-mois-de-fevrier-affiche-une-tendance-a-la-hausse","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/le-mois-de-fevrier-affiche-une-tendance-a-la-hausse\/","title":{"rendered":"Le mois de f\u00e9vrier affiche une tendance \u00e0 la hausse"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2026-03-18T16:10:51+01:00\" itemprop=\"datePublished\">18.03.2026<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Le mois de f\u00e9vrier affiche une tendance \u00e0 la hausse<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-bd40ec5fab622f93a8b8225a0edcb791\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-d30faa4f8aa072071e0457c04800a49b\">F\u00e9vrier 2026<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Le march\u00e9 classique confirme en f\u00e9vrier la tendance positive observ\u00e9e en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, enregistrant une hausse de <strong>2.8%<\/strong> pour atteindre une pression publicitaire brute de<strong> CHF&nbsp;264.3&nbsp;millions<\/strong>.<\/p>\n<p>Cette croissance est principalement port\u00e9e par l\u2019<strong>o<\/strong><strong>ut-of-home (+22.8%)<\/strong>, notamment gr\u00e2ce aux campagnes pour l\u2019<strong>abonnement Sunrise Mobile<\/strong> et <strong>Nescaf\u00e9<\/strong>. Viennent ensuite le <strong>cin\u00e9ma (+12.5%)<\/strong>, la <strong>radio (+8.4%)<\/strong> et la<strong> t\u00e9l\u00e9vision (+2.0%)<\/strong>, tandis que la <strong>presse<\/strong> continue de reculer <strong>(<\/strong><strong>-12.0%)<\/strong>.<strong><\/strong><\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute atteint <strong>CHF&nbsp;210.2&nbsp;millions<\/strong> en f\u00e9vrier. On observe un mix de m\u00e9dias ax\u00e9s sur les canaux: le canal <strong>Search<\/strong> domine encore avec une part de march\u00e9 de <strong>73.5%<\/strong>, suivi par <strong>Display (19.7%)<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> <strong>(7.4%)<\/strong>.<\/p>\n<p>La forte hausse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+152.3%) est principalement due \u00e0 Search (+335.6%) et n\u2019est pas organique, car des ajustements techniques de Google en 2025 ont entra\u00een\u00e9 des restrictions dans la collecte de donn\u00e9es au premier trimestre. Cela limite ponctuellement la comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, les statistiques de livraison Display ont \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 cette hausse en f\u00e9vrier&nbsp;2026 (+26.5%). YouTube est en l\u00e9ger recul (-6.2%).<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier&nbsp;2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195787\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Monatsentwicklung-Media-Mix-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195790\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong><strong>\u00c9volution positive dans 12&nbsp;secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> affiche la plus forte croissance en pourcentage<strong>(+130.7%)<\/strong>, largement stimul\u00e9e par les campagnes pour les <strong>sachets de nicotine Velo<\/strong> et les <strong>cigarettes Davidoff<\/strong>, mais se situe toujours \u00e0 la fin du classement. Les secteurs <strong>Finance (68.5%)<\/strong>, <strong>Transports en commun (47.7%)<\/strong> et <strong>Mode &amp; Sport (41.3%)<\/strong> enregistrent \u00e9galement de solides hausses. <strong>Loisir, Gastronomie, Tourisme<\/strong> <strong>(+25.4%) <\/strong>conserve la t\u00eate du classement en f\u00e9vrier, notamment gr\u00e2ce \u00e0 la forte pr\u00e9sence OOH des <strong>restaurants McDonald\u2019s<\/strong> et de <strong>Swisslos Super Win For Life<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong><strong>Recul dans 9&nbsp;secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Au total, neuf secteurs connaissent une baisse de leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les baisses en pourcentage les plus marqu\u00e9es concernent les secteurs <strong>Digital &amp; M\u00e9nage (-32.8%)<\/strong>, <strong>V\u00e9hicules (-30.8%) <\/strong>et <strong>Commerce de d\u00e9tail (-25.2%)<\/strong>. Malgr\u00e9 ce recul, les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail (-25.2%)<\/strong> et <strong>Produits alimentaires (-10.4%)<\/strong> restent parmi les plus gros secteurs pour ce qui est de la pression publicitaire. Le secteur <strong>T\u00e9l\u00e9communication<\/strong> enregistre \u00e9galement une baisse \u00e0 deux chiffres de la pression publicitaire <strong>(-16.6%).<\/strong> Les secteurs <strong>Manifestations (-3.3%)<\/strong>, <strong>Cosm\u00e9tiques &amp; Soin du corps (-2.7%)<\/strong>, <strong>Constructions, Industrie, Ameublement (-2.9%)<\/strong> ainsi que <strong>Pharmaceutique &amp; Sant\u00e9 (-0.8%)<\/strong> ne se situent que l\u00e9g\u00e8rement dans le n\u00e9gatif.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de f\u00e9vrier&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Branchen-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195793\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en f\u00e9vrier&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"977\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Top-10-Advertiser-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195796\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Media-Mix-klassisch-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195799\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier&nbsp;2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Fr-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Gesamtmarkt-Grafik-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195802\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Monatsentwicklung-Media-Mix-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195806\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>En f\u00e9vrier, le secteur <strong>Loisir, Gastronomie, Tourisme<\/strong> arrive en t\u00eate sur les deux march\u00e9s. La suite des classements est en revanche tr\u00e8s diff\u00e9rente: sur le march\u00e9 publicitaire classique, ce sont les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Produits alimentaires<\/strong> qui arrivent ensuite, tandis que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les secteurs <strong>Finance<\/strong> et <strong>Prestation de services<\/strong> occupent une place plus importante. Cette tendance \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 perceptible le mois pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n<p>Sur ces deux march\u00e9s, le secteur <strong>V\u00e9hicules<\/strong> se positionne \u00e0 la 7<sup>e<\/sup>&nbsp;place, tandis que les secteurs <strong>Mode &amp; Sport<\/strong> et <strong>Pharmaceutique &amp; Sant\u00e9<\/strong> se situent en milieu de classement. Le dernier tiers est occup\u00e9, sur les deux march\u00e9s, par les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong>, <strong>\u00c9nergie<\/strong>, <strong>M\u00e9dias<\/strong> et <strong>Nettoyage<\/strong>. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, force est de constater que tous les secteurs, \u00e0 l\u2019exception des secteurs <strong>Cosm\u00e9tiques &amp; Soin du corps<\/strong>, <strong>M\u00e9dias<\/strong> et <strong>Produits tabagiques<\/strong>, connaissent une \u00e9volution positive par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>T\u00e9l\u00e9communication<\/strong> se trouve \u00e0 la 5<sup>e<\/sup>&nbsp;place sur le march\u00e9 num\u00e9rique, mais \u00e0 la 13<sup>e<\/sup>&nbsp;place sur le march\u00e9 classique. C\u2019est l\u2019inverse qui s\u2019observe pour les <strong>Initiatives &amp; Campagnes<\/strong>: sur le march\u00e9 classique, le secteur occupe la 5<sup>e<\/sup>&nbsp;place, tandis qu\u2019il se positionne \u00e0 la 14<sup>e<\/sup>&nbsp;place sur le march\u00e9 num\u00e9rique, ce qui montre que les canaux num\u00e9riques jouent un r\u00f4le moins important dans la strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de f\u00e9vrier&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Branchenranking-SoA-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195809\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en f\u00e9vrier&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"902\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Top-10-Produkte-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195812\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>En f\u00e9vrier, le march\u00e9 num\u00e9rique affiche un tableau clairement ax\u00e9 sur les canaux: alors que <strong>Search<\/strong> reste fortement orient\u00e9 sur les performances et les voyages, <strong>Display<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> se caract\u00e9risent par un m\u00e9lange plus vari\u00e9 d\u2019univers d\u2019offres.<\/p>\n<p>Dans le domaine <strong>Display<\/strong>, <strong>SPUSU.CH<\/strong> arrive en t\u00eate du classement, suivi de <strong>TUI REISEN<\/strong> et <strong>BRACK.CH<\/strong>. C\u00f4t\u00e9 Search, <strong>Booking.com<\/strong> est en t\u00eate depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, devant <strong>Axa.ch<\/strong> et <strong>Skyscanner.ch<\/strong>. Sur <strong>YouTube<\/strong>, l\u2019\u00e9lectronique grand public japonaise prend la premi\u00e8re place avec la <strong>console<\/strong> <strong>Nintendo Switch&nbsp;2<\/strong>, apr\u00e8s avoir occup\u00e9 la 2<sup>e<\/sup>&nbsp;place le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Viennent ensuite <strong>Digitec.ch<\/strong> et <strong>Knorr Bouillon<\/strong>.<\/p>\n<p>Aucun produit ni service ne se trouve simultan\u00e9ment en t\u00eate sur plusieurs canaux. Cependant, il est frappant de constater que plusieurs <strong>acteurs du<\/strong> <strong>voyage<\/strong> sont pr\u00e9sents \u00e0 la fois en <strong>Display<\/strong> et en <strong>Search<\/strong>, tandis que <strong>les commer\u00e7ants en ligne<\/strong> apparaissent principalement en <strong>Display<\/strong> et sur <strong>YouTube<\/strong>.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de f\u00e9vrier&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Februar-2026-Media-Mix-digital-scaled.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-195815\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/resume-annuel-2025-le-marche-publicitaire-suisse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/legere-tendance-a-la-hausse-en-debut-dannee-les-secteurs-loisir-gastronomie-tourisme-et-vehicules-animent-le-debut-de-lannee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;janvier 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>18.03.2026Le mois de f\u00e9vrier affiche une tendance \u00e0 la hausse Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; F\u00e9vrier 2026 Le march\u00e9 classique confirme en f\u00e9vrier la tendance positive observ\u00e9e en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, enregistrant une hausse de 2.8% pour atteindre une pression publicitaire brute de CHF&nbsp;264.3&nbsp;millions. 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