{"id":586549,"date":"2024-08-21T09:30:42","date_gmt":"2024-08-21T07:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/la-pause-dete-du-marche-publicitaire-en-ce-mois-de-juillet\/"},"modified":"2024-08-21T09:30:42","modified_gmt":"2024-08-21T07:30:42","slug":"la-pause-dete-du-marche-publicitaire-en-ce-mois-de-juillet","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/la-pause-dete-du-marche-publicitaire-en-ce-mois-de-juillet\/","title":{"rendered":"La pause d`\u00e9t\u00e9 du march\u00e9 publicitaire en ce mois de juillet"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2024-08-21T09:30:42+02:00\" itemprop=\"datePublished\">21.08.2024<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">La pause d`\u00e9t\u00e9 du march\u00e9 publicitaire en ce mois de juillet<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Points forts de juillet 2024<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-126167\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de juillet avec 242,6&nbsp;millions de francs, soit une augmentation de 5,6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une baisse notable de 23% par rapport au mois de juin, signe que le creux estival est bien pr\u00e9sent.<\/p>\n<p>Depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, la pression publicitaire cumul\u00e9e a connu une l\u00e9g\u00e8re progression de 1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, atteignant un total de 2151,4&nbsp;millions de francs publicitaires bruts.<\/p>\n<p>Parmi les groupes de m\u00e9dias \u00abclassiques\u00bb, seuls les <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> (-2%) et le <strong>Cin\u00e9ma<\/strong> (-66%) enregistrent un recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, ce dernier \u00e9tant particuli\u00e8rement impact\u00e9 par les succ\u00e8s exceptionnels des films <em>Barbie<\/em> et <em>Oppenheimer<\/em> cette ann\u00e9e-l\u00e0. Les autres groupes de m\u00e9dias sont en croissance, avec la <strong>Radio<\/strong> en t\u00eate (+21%), suivie de l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong> (+12%) (depuis la cl\u00f4ture des r\u00e9sultats du semestre, incluant \u00e0 nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024) et de la <strong>T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (+7%).<\/p>\n<p>Dans le domaine des m\u00e9dias num\u00e9riques, tous les genres enregistrent une \u00e9volution positive. <strong>YouTube<\/strong> enregistre une hausse de 12% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, talonn\u00e9 par la <strong>publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/strong> avec 11%, tandis que <strong>Display<\/strong> n\u2019enregistre que 5%.<\/p>\n<p>\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"639\" height=\"653\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbmarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-neu.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183755\" style=\"width:731px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbmarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-neu.png 639w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbmarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-neu-294x300.png 294w\" sizes=\"auto, (max-width: 639px) 100vw, 639px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"582\" height=\"291\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183759\" style=\"width:886px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png 582w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch-300x150.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 582px) 100vw, 582px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong><strong>Le secteur des produits alimentaires enregistre une baisse de 10%<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 sa position dominante dans le classement AAJ, le secteur des produits alimentaires connait une diminution de 9,9% en juillet, ce qui le place juste derri\u00e8re le commerce de d\u00e9tail, qui a, quant \u00e0 lui, augment\u00e9 de 8,3%. Les Produits alimentaires se retrouvent ainsi parmi les huit secteurs qui ont r\u00e9duit leur pression publicitaire en juillet par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Parmi ces secteurs en recul, l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong> (-67,9%), les <strong>Produits tabagiques<\/strong> (-49,1%) et les <strong>M\u00e9dias<\/strong> (-28,0%), o\u00f9 la pression publicitaire est d\u00e9j\u00e0 faible, enregistrent des baisses de pourcentage \u00e0 deux chiffres. D\u2019autres secteurs, comme \u00c9v\u00e9nementiel (-4,5%), <strong>Mode et sport <\/strong>(-3,1%) et <strong>Transports en commun<\/strong> (-2,5%), affichent des r\u00e9ductions plus limit\u00e9es.<\/p>\n<p><strong><strong><strong><strong>Une hausse dans 13&nbsp;secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>En parall\u00e8le, 13&nbsp;secteurs enregistrent une augmentation en juillet par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les secteurs <strong>Cosm\u00e9tique et soins corporels<\/strong> (+33,7%), <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (+28,6%) et <strong>Loisirs, gastronomie, et tourisme<\/strong> (+25,8%) se d\u00e9marquent particuli\u00e8rement. D\u2019autres secteurs, tels que <strong>Boissons<\/strong> avec 21,0%, <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> avec 17,2% et <strong>Nettoyage<\/strong> avec 12,2% montrent \u00e9galement des progressions notables.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"608\" height=\"452\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-klassisch-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183811\" style=\"width:572px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-klassisch-2.png 608w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-klassisch-2-300x223.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 608px) 100vw, 608px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1076\" height=\"327\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Werbetreibende-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183768\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Werbetreibende-Produkte.png 1076w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Werbetreibende-Produkte-300x91.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Werbetreibende-Produkte-1024x311.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Werbetreibende-Produkte-768x233.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1076px) 100vw, 1076px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"318\" height=\"278\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarktrend-Juli-2024-Media-Mix-klassisch-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183827\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarktrend-Juli-2024-Media-Mix-klassisch-1.png 318w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarktrend-Juli-2024-Media-Mix-klassisch-1-300x262.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 318px) 100vw, 318px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"608\" height=\"609\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183774\" style=\"width:681px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital.png 608w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital-300x300.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 608px) 100vw, 608px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel&nbsp;: comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> <strong>num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n<p>Dans les deux march\u00e9s, le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> se positionne en troisi\u00e8me place depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> occupe la premi\u00e8re place, suivie du <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> en deuxi\u00e8me position. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, c\u2019est le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> qui prend la t\u00eate du classement, avec la <strong>Finance<\/strong> en deuxi\u00e8me place, tandis que les <strong>Produits alimentaires<\/strong> descendent \u00e0 la 11<sup>e<\/sup>&nbsp;place. Les secteurs <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> et <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> se classent respectivement quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, mais sur le march\u00e9 num\u00e9rique, ces secteurs occupent les 13<sup>e<\/sup> et 6<sup>e<\/sup>&nbsp;places. Les secteurs <strong>Services<\/strong> et <strong>Mode et sport<\/strong> se placent aux quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me rangs du march\u00e9 num\u00e9rique, mais se retrouvent dans la seconde moiti\u00e9 du classement du march\u00e9 \u00abclassique\u00bb (aux 12<sup>e<\/sup> et 13<sup>e<\/sup>&nbsp;positions).<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> est rel\u00e9gu\u00e9 au bas du classement pour les deux march\u00e9s, occupant la derni\u00e8re place sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et l\u2019avant-derni\u00e8re sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> se situe au bas de l\u2019\u00e9chelle, occupant la 16<sup>e<\/sup>&nbsp;place sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb.Le secteur de l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong>, quant \u00e0 lui, est avant-dernier sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, et grimpe d\u2019une place sur le march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Les secteurs <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> et <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> se situent en milieu de classement pour les deux march\u00e9s.<\/p>\n<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"431\" height=\"449\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183814\" style=\"width:576px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-digital.png 431w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Branchen-digital-288x300.png 288w\" sizes=\"auto, (max-width: 431px) 100vw, 431px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong>Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"913\" height=\"195\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Produkte-digital-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183777\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Produkte-digital-1.png 913w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Produkte-digital-1-300x64.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juli-2024-Top-Produkte-digital-1-768x164.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 913px) 100vw, 913px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, la campagne \u00ab#WIRSINDZUKUNFT\u00bb prend la t\u00eate du classement, tandis que sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, c\u2019est l\u2019\u00abapplication mobile TikTok\u00bb qui domine. \u00abTemu.com\u00bb se place en deuxi\u00e8me position dans ces deux domaines. La plateforme commerciale chinoise parvient \u00e0 se maintenir dans le top&nbsp;3 de <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> et de <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span> depuis le mois de mai. Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Search<\/span>, \u00abbooking.com\u00bb occupe la premi\u00e8re place, suivi de \u00absunrise.ch\u00bb.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"311\" height=\"264\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Media-Mix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-183820\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Media-Mix-digital.png 311w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/FR-Media-Mix-digital-300x255.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 311px) 100vw, 311px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-2023\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-juni-2024\/\">Tendance du march\u00e9 de juin 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>21.08.2024La pause d`\u00e9t\u00e9 du march\u00e9 publicitaire en ce mois de juilletPoints forts de juillet 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de juillet avec 242,6&nbsp;millions de francs, soit une augmentation de 5,6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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