{"id":588163,"date":"2025-01-29T07:14:11","date_gmt":"2025-01-29T06:14:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/resume-annuel-2024\/"},"modified":"2025-01-29T07:14:11","modified_gmt":"2025-01-29T06:14:11","slug":"resume-annuel-2024","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/resume-annuel-2024\/","title":{"rendered":"R\u00e9sum\u00e9 annuel\u00a02024"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-01-29T07:14:11+01:00\" itemprop=\"datePublished\">29.01.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">R\u00e9sum\u00e9 annuel\u00a02024<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Schweizer Werbemarkt<\/h2>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le march\u00e9 publicitaire suisse<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192345\" \/><\/figure>\n<p>La pression publicitaire totale des groupes de m\u00e9dias classiques et num\u00e9riques s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 6,12&nbsp;milliards de francs suisses en&nbsp;2024, soit 1% de plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire suisse classique est toutefois l\u00e9g\u00e8rement en baisse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (-0,9%) et termine l\u2019ann\u00e9e&nbsp;2024 avec une pression publicitaire brute de 3,96&nbsp;milliards de francs. Apr\u00e8s un premier trimestre fort (+2,7%), le march\u00e9 publicitaire suisse a perdu de son dynamisme: alors que le deuxi\u00e8me trimestre avait encore enregistr\u00e9 une croissance minimale de 0,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le troisi\u00e8me trimestre est tomb\u00e9 pour la premi\u00e8re fois dans le rouge (-0,9%), malgr\u00e9 le championnat d\u2019Europe de football en Allemagne et les Jeux olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9 \u00e0 Paris). Le quatri\u00e8me trimestre a renforc\u00e9 cette tendance \u00e0 la baisse avec un recul de 4,1%.<\/p>\n<p>Des livraisons suppl\u00e9mentaires sont encore attendues pour le quatri\u00e8me trimestre dans les domaines de l\u2019Out-of-Home et du Cin\u00e9ma, mais elles n\u2019affecteront la tendance g\u00e9n\u00e9rale que de mani\u00e8re marginale et n\u2019inverseront pas la tendance n\u00e9gative. Cependant, les deux groupes de m\u00e9dias sont les seuls \u00e0 avoir progress\u00e9 en&nbsp;2024 par rapport \u00e0&nbsp;2023. La publicit\u00e9 Out-of-Home est sup\u00e9rieure de 4,9% \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma de 4,4%.<\/p>\n<p>La tendance du march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique reste \u00e0 la hausse par rapport au march\u00e9 publicitaire classique&nbsp;\u2013 il cl\u00f4ture avec une augmentation de 4,6% \u00e0 2,1&nbsp;milliards de CHF. Avec une part de 66% (1403&nbsp;MCHF) le secteur Search domine clairement, suivi par la publicit\u00e9 Display avec une part de 25,7% (547&nbsp;MCHF), tandis que YouTube repr\u00e9sente le plus petit segment avec 8,2% (175,1&nbsp;MCHF).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/FR-Jahresresume-2024-Quartalsentwicklung-KLASSISCH-UND-DIGITAL-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192463\" style=\"width:1087px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>En examinant le mix de m\u00e9dias des groupes de m\u00e9dias classiques en&nbsp;2024, on constate \u00e9galement que l\u2019Out-of-Home est clairement gagnant. Le groupe de m\u00e9dias a de nouveau pu augmenter sa part de 1,3&nbsp;point, principalement au d\u00e9triment de la publicit\u00e9 imprim\u00e9e, qui a perdu 1,4&nbsp;point. Le secteur T\u00e9l\u00e9vision a montr\u00e9 une augmentation minimale de 0,1&nbsp;point, tandis que les autres groupes de m\u00e9dias sont rest\u00e9s stables.<\/p>\n<p>Si le volume publicitaire TV a nettement augment\u00e9 de 11% au premier semestre par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et a enregistr\u00e9 une hausse de 6% au second semestre, la pression publicitaire TV se montre nettement plus faible: au premier semestre, elle n\u2019a augment\u00e9 que de 3%, et au second semestre, elle a m\u00eame baiss\u00e9 de 4%.<\/p>\n<p>Le rapport entre Display, Search et YouTube reste globalement stable. En pourcentage, YouTube a connu la plus forte progression avec +9%, suivi par Search avec +5,5% et Display avec une hausse mod\u00e9r\u00e9e de 1%.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"4563\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/jahresresume_2024_fr_1_.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192582\" style=\"width:1086px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Les d\u00e9taillants et les marques de grande consommation dominent le top 20<\/strong><\/strong><\/h4>\n<p>Les 3&nbsp;meilleurs Advertisers (annonceurs) en Suisse restent inchang\u00e9s et semblent presque grav\u00e9s dans le marbre. <strong>Coop<\/strong> et <strong>Migros<\/strong> conservent leur position de leader avec un SoA de 25,3% et 14,7% respectivement, bien qu\u2019elles enregistrent toutes deux de l\u00e9gers reculs de 5% et 7%. En revanche, <strong>Procter&nbsp;&#038;&nbsp;Gamble<\/strong> progresse nettement (+50%) et r\u00e9duit l\u2019\u00e9cart avec les deux leaders du march\u00e9, tout en restant stable \u00e0 la troisi\u00e8me place.<\/p>\n<p>Dans le reste du classement du top&nbsp;20, des \u00e9volutions int\u00e9ressantes ont eu lieu.<strong> Henkel<\/strong> affiche la plus forte croissance en pourcentage avec une hausse impressionnante de 79% et consolide ainsi sa 4<sup>e<\/sup>&nbsp;place. <strong>McDonald\u2019s<\/strong> a \u00e9galement progress\u00e9 de 52% et se hisse \u00e0 la 5<sup> e<\/sup>&nbsp;place, tandis que <strong>Meubles Pfister<\/strong> a gagn\u00e9 le plus de places avec une croissance record de 39% et se hisse \u00e0 la 18<sup> e<\/sup>&nbsp;place. En revanche, <strong>Ferrero<\/strong> a subi un net recul de 31%, passant ainsi de la 4<sup>e<\/sup> \u00e0 la 8<sup>e<\/sup>&nbsp;place. <strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong> a \u00e9galement enregistr\u00e9 de fortes pertes avec -30% et a gliss\u00e9 de la&nbsp;5<sup>e<\/sup> \u00e0 la 10<sup>e<\/sup>&nbsp;place.<\/p>\n<p>Dans l\u2019ensemble, les d\u00e9taillants et les marques de grande consommation continuent de dominer le classement et soulignent leur grande importance sur le march\u00e9 publicitaire suisse. Les d\u00e9calages importants par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente au sein du top&nbsp;20 montrent \u00e0 quel point le march\u00e9 est dynamique. Une observation continue des tendances du march\u00e9 et des concurrents reste d\u00e9cisive pour identifier \u00e0 temps les opportunit\u00e9s et y r\u00e9agir strat\u00e9giquement.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"389\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/FR-Jahresresume-2024-Top-Advertiser-KLASSISCH-1024x389.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192469\" style=\"width:1089px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Si l\u2019on en croit les publicitaires, les produits suivants ne devraient manquer dans aucun m\u00e9nage suisse en&nbsp;2024: Les <strong>couches Pampers<\/strong> et <strong>Vicks Vaporub<\/strong> arrivent en t\u00eate, suivis de l\u2019<strong>application mobile McDonald\u2019s Switzerland<\/strong> et des <strong>chocolats Lindt Lindor<\/strong>, toujours tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9s. Selon le march\u00e9 publicitaire, les <strong>p\u00e2tes Barilla Al Bronzo<\/strong> et les <strong>machines \u00e0 caf\u00e9 automatiques Delonghi<\/strong> font \u00e9galement partie de la cuisine suisse. Les beaux souvenirs doivent ensuite \u00eatre captur\u00e9s avec l\u2019<strong>iPhone&nbsp;16 Pro d\u2019Apple<\/strong> et immortalis\u00e9s dans le <strong>livre photo CEWE<\/strong>.<br \/>L\u2019<strong>iPhone&nbsp;16 Pro d\u2019Apple<\/strong> a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 le nouveau produit le plus sollicit\u00e9 en&nbsp;2024. Viennent ensuite le <strong>Nivea Luminous630&nbsp;3 in&nbsp;1 CC Fluid<\/strong> et <strong>Mayo Thomy saveur truffe<\/strong>&nbsp;\u2013 pour que la population suisse puisse briller et se faire plaisir. <strong>Super Mario Party Jamboree<\/strong> et le <strong>Rituals The Ritual of Sakura Set<\/strong> garantissent amusement et d\u00e9tente, tandis que le <strong>diffuseur de parfum Febreze<\/strong> a pour fonction de redonner \u00e0 la maison un parfum ambiant appr\u00e9ciable apr\u00e8s une agr\u00e9able soir\u00e9e raclette avec le <strong>fromage Raccard IP Suisse<\/strong>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"2752\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/FR-Jahresresume-2024-Top-Produkte-KLASSISCH.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192473\" \/><\/figure>\n<p>Les d\u00e9taillants restent \u00e9galement en t\u00eate sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, <strong>Migros<\/strong> et <strong>Coop<\/strong> en t\u00eate, qui donnent une nouvelle fois le ton en mati\u00e8re de publicit\u00e9s Display. <strong>Lidl<\/strong> et <strong>Aldi<\/strong> compl\u00e8tent la domination du commerce de d\u00e9tail, de sorte que pas moins de quatre d\u00e9taillants figurent dans le top&nbsp;10. Des marques suisses bien \u00e9tablies comme <strong>UBS<\/strong>, <strong>Swisscom<\/strong> et <strong>la Poste<\/strong> s\u2019assurent \u00e9galement des places de choix. Avec <strong>Temu<\/strong> (Whaleco UK Limited), un nouvel acteur international fait son apparition dans le classement.<\/p>\n<p>Dans le domaine YouTube, les entreprises de divertissement continuent de dominer, avec <strong>TikTok<\/strong> en t\u00eate, suivi par <strong>Nestl\u00e9<\/strong> et <strong>Warner Bros<\/strong>. <strong>Temu<\/strong> se hisse \u00e9tonnamment \u00e0 la 4<sup>e<\/sup>&nbsp;place, devant <strong>Beiersdorf<\/strong>. <strong>Coop<\/strong> est \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9e et fait partie du top&nbsp;10 avec <strong>Lidl<\/strong> et <strong>Henkel<\/strong>. <strong>L\u2019Or\u00e9al<\/strong> et <strong>The Walt Disney Company<\/strong> compl\u00e8tent le classement.<\/p>\n<p>Search en tant que m\u00e9dia \u00abpull\u00bb plut\u00f4t que \u00abpush\u00bb continue de refl\u00e9ter les int\u00e9r\u00eats multiples des Suisses. Les plateformes de voyage comme <strong>booking.com<\/strong>, <strong>ab-in-den-urlaub.ch<\/strong> et <strong>migros-ferien.ch<\/strong> dominent les premi\u00e8res places et soulignent la grande pertinence des offres de voyage. En 3<sup>e<\/sup>&nbsp;position, <strong>sunrise.ch<\/strong>, un op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9communications, figure \u00e9galement parmi les leaders, tandis que les assureurs <strong>Axa.ch<\/strong> et <strong>Zurich.ch<\/strong> consolident leurs positions dans le classement. <strong>Comparis.ch<\/strong>, le leader des comparateurs de prix, confirme la demande croissante de transparence et de prise de conscience des co\u00fbts. La concurrence dans l\u2019e-commerce est \u00e9galement mise en \u00e9vidence: le commer\u00e7ant suisse <strong>Brack.ch<\/strong> se maintient \u00e0 la 6<sup>e<\/sup> place, suivi de pr\u00e8s par les g\u00e9ants mondiaux <strong>temu.com<\/strong> et <strong>amazon.de<\/strong> aux&nbsp;9<sup>e<\/sup> et 10<sup>e<\/sup>&nbsp;places. Ces deux derniers s\u2019imposent de plus en plus sur le march\u00e9 suisse et se disputent les faveurs de la client\u00e8le&nbsp;\u2013 un signe clair de la guerre des prix dans ce segment.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"355\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/FR-Jahresresume-2024-Top-Advertiser-DIGITAL-1024x355.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192476\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le secteur automobile reste sous pression en 2024<\/strong><\/h4>\n<p>En&nbsp;2024, le secteur automobile enregistre un recul de 9,9% sur le march\u00e9 publicitaire classique et perd ainsi deux places pour se retrouver en 7<sup>e<\/sup>&nbsp;position. De nombreuses marques de v\u00e9hicules suppriment des postes, notamment dans le domaine des M\u00e9dias imprim\u00e9s (-21,4%) et de l\u2019Out-of-Home (-18,3%).<\/p>\n<p>En revanche, les <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> affichent une nette reprise et gagnent une place avec une croissance de 18,9%, ce qui les place d\u00e9sormais en 6<sup>e<\/sup>&nbsp;position. Le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> conna\u00eet \u00e9galement une croissance particuli\u00e8rement forte, avec une augmentation impressionnante de 36,3%, soit le deuxi\u00e8me taux de croissance le plus \u00e9lev\u00e9, tout en restant \u00e0 la 20<sup>e<\/sup>&nbsp;place. Parmi les gagnants figure \u00e9galement le secteur <strong>Nettoyage<\/strong>, qui affiche une croissance de 46,3% et gagne deux rangs pour se hisser \u00e0 la 16<sup>e<\/sup>&nbsp;place.<\/p>\n<p>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, on trouve <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong>. Avec un recul de 13,5%, ce secteur enregistre la plus forte baisse et perd une place au 14<sup>e<\/sup>&nbsp;rang. Le secteur <strong>Services<\/strong>, avec -10,1%, perd une place et se retrouve en 12<sup>e<\/sup>&nbsp;position. Les secteurs <strong>M\u00e9dias, \u00c9nergie et Produits tabagiques<\/strong> restent en queue de peloton.<\/p>\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Diff\u00e9rences entre le march\u00e9 publicitaire classique et num\u00e9rique<\/strong><\/h4>\n<p>Si l\u2019on jette un coup d\u2019\u0153il sur la pr\u00e9sence en ligne des secteurs, on constate de nets d\u00e9calages. Le secteur <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong>, traditionnellement \u00e0 la 15<sup>e<\/sup>&nbsp;place, se positionne nettement plus fortement sur le plan num\u00e9rique: 6<sup>e<\/sup>&nbsp;place pour Display, 9<sup>e<\/sup>&nbsp;place pour YouTube et m\u00eame 5<sup>e<\/sup>&nbsp;place pour Search. Il en va de m\u00eame pour les <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, qui se situent habituellement \u00e0 la 8<sup>e<\/sup>&nbsp;place, mais qui brillent \u00e0 la 2<sup>e<\/sup>&nbsp;place aupr\u00e8s de YouTube.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re place pour YouTube&nbsp;Ads revient aux <strong>Produits alimentaires<\/strong>, secteur leader sur le march\u00e9 publicitaire classique. Toutefois, cela ne s\u2019applique pas aux canaux Display et Search. Il n\u2019y occupe respectivement que la&nbsp;6<sup>e<\/sup> et la 15<sup>e<\/sup>&nbsp;place. Le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, qui occupe traditionnellement la 2<sup>e<\/sup> place, joue \u00e9galement un r\u00f4le important dans le domaine num\u00e9rique. L\u2019accent est mis sur la publicit\u00e9 Display (1<sup>er<\/sup>&nbsp;rang).<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Finances<\/strong>, habituellement en 4<sup>e<\/sup>&nbsp;position, conserve un excellent positionnement num\u00e9rique: 2<sup>e<\/sup>&nbsp;pour Display et Search et 3<sup>e<\/sup>&nbsp;pour YouTube. Il confirme ainsi son r\u00f4le de pionnier sur le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"4563\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/FR-Jahresresume-2024-Branchenranking-KLASSISCH-UND-DIGITAL.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192479\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:42px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusion et perspectives<\/strong><\/h4>\n<p>L\u2019ann\u00e9e&nbsp;2024 se termine l\u00e9g\u00e8rement en hausse (+1,0%) et atteint un volume de march\u00e9 de 6,12&nbsp;milliards de francs.<\/p>\n<p>Dans les m\u00e9dias classiques (ensemble), malgr\u00e9 la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques, la croissance n\u2019est pas au rendez-vous (-0,9%). Seule exception: l\u2019Out-of-Home (+4,9%) et le Cin\u00e9ma (+4,4%) pr\u00e9sentent une hausse mod\u00e9r\u00e9e. Les m\u00e9dias num\u00e9riques, en particulier Display, Search et YouTube, progressent \u00e0 nouveau et enregistrent une hausse de 4,6% par rapport \u00e0&nbsp;2023. Google Search (+5,5%) et YouTube (+9,0%) connaissent une croissance particuli\u00e8rement forte.<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9cart croissant entre la publicit\u00e9 classique et la publicit\u00e9 num\u00e9rique le montre: les strat\u00e9gies publicitaires doivent \u00eatre plus flexibles que jamais et s\u2019adapter aux nouvelles r\u00e9alit\u00e9s. Parall\u00e8lement, les plateformes publicitaires num\u00e9riques ouvrent la porte du march\u00e9 suisse \u00e0 des fournisseurs d\u2019e-commerce \u00e9trangers comme Temu et Amazon, ce qui renforce encore la concurrence.<\/p>\n<p>Le bilan plus faible du quatri\u00e8me trimestre laisse en outre place aux sp\u00e9culations: les budgets ont-ils \u00e9t\u00e9 report\u00e9s \u00e0&nbsp;2025 dans l\u2019attente d\u2019incertitudes mondiales comme les \u00e9lections am\u00e9ricaines ou les \u00e9volutions \u00e9conomiques? Les mois \u00e0 venir montreront comment les marques r\u00e9pondent \u00e0 ces d\u00e9fis.<\/p>\n<p>Les interventions r\u00e9glementaires, comme l\u2019interdiction instaur\u00e9e de la publicit\u00e9 pour le tabac ou les discussions sur la publicit\u00e9 Out-of-Home, continuent \u00e9galement d\u2019influencer le march\u00e9 en&nbsp;2025. Les entreprises sont appel\u00e9es \u00e0 trouver des moyens cr\u00e9atifs pour faire passer leurs messages dans un environnement plus strict. Parall\u00e8lement, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique poursuit son d\u00e9veloppement gr\u00e2ce \u00e0 des innovations et des technologies telles que l\u2019IA, ce qui cr\u00e9e de nouveaux potentiels et entra\u00eene un nouveau d\u00e9placement du budget publicitaire.<\/p>\n<p>La pr\u00e9cision reste le ma\u00eetre-mot de Media Focus en&nbsp;2025: les chiffres d\u2019affaires publicitaires bruts doivent \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9s le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible, en particulier dans les m\u00e9dias num\u00e9riques. En&nbsp;2024, des optimisations d\u00e9cisives ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 cet effet, notamment pour Search et YouTube.<\/p>\n<p>En&nbsp;2025, Media Focus va encore plus loin: pour la premi\u00e8re fois, les activit\u00e9s publicitaires sur les r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, TikTok, Instagram, Pinterest et LinkedIn peuvent \u00eatre affich\u00e9es et compar\u00e9es de mani\u00e8re transparente. Ces nouvelles perspectives permettent une gestion des campagnes ax\u00e9e sur les donn\u00e9es et offrent aux annonceurs une vision encore plus claire du march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Une fois de plus, 2025&nbsp;sera une ann\u00e9e riche en d\u00e9fis et opportunit\u00e9s!<\/p>\n<\/p>\n<p>contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/jahresresume-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>R\u00e9sum\u00e9 annuel&nbsp;202<\/strong>3<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>29.01.2025R\u00e9sum\u00e9 annuel\u00a02024Schweizer Werbemarkt Le march\u00e9 publicitaire suisse La pression publicitaire totale des groupes de m\u00e9dias classiques et num\u00e9riques s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 6,12&nbsp;milliards de francs suisses en&nbsp;2024, soit 1% de plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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