{"id":592142,"date":"2025-07-23T11:35:18","date_gmt":"2025-07-23T09:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/bilan-du-premier-semestre-un-debut-dannee-2025-timide\/"},"modified":"2025-07-23T11:35:18","modified_gmt":"2025-07-23T09:35:18","slug":"bilan-du-premier-semestre-un-debut-dannee-2025-timide","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/bilan-du-premier-semestre-un-debut-dannee-2025-timide\/","title":{"rendered":"Bilan du premier semestre: un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e\u00a02025 timide"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-07-23T11:35:18+02:00\" itemprop=\"datePublished\">23.07.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Bilan du premier semestre: un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e\u00a02025 timide<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-4d66d2dc3b442cd0da21cd2d42af630c\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-59622b6211b71d88bb24bcdbde18355f\">Juin 2025<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire suisse \u00abclassique\u00bb a r\u00e9alis\u00e9 une pression publicitaire brute de 1,9&nbsp;milliard de francs au premier semestre&nbsp;2025, soit un recul de 3,6% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La l\u00e9g\u00e8re tendance \u00e0 la baisse observ\u00e9e depuis plusieurs mois se poursuit donc.<\/p>\n<p>En juin, le march\u00e9 publicitaire reste \u00e9galement en dessous du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente: avec une pression publicitaire brute de 308,9&nbsp;millions de francs, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb a enregistr\u00e9 une baisse de 3,4%. Ce recul n\u2019est toutefois pas surprenant compte tenu du creux estival habituel du mois de juin. \u00c0 titre de comparaison, en mai, le recul n\u2019\u00e9tait que de 0,7%.<\/p>\n<p>La diff\u00e9rence d\u2019\u00e9volution au sein des groupes de m\u00e9dias est toutefois frappante. Alors que tous les canaux \u00abclassiques\u00bb, \u00e0 l\u2019exception de la <strong>t\u00e9l\u00e9vision,<\/strong> ont enregistr\u00e9 une croissance en mai, la situation est plus contrast\u00e9e en juin. Seule la <strong>publicit\u00e9 Out of Home<\/strong> r\u00e9siste \u00e0 la tendance baissi\u00e8re et progresse de 10%.<\/p>\n<p>Au premier semestre (YTD), les groupes de m\u00e9dias <strong>Out of Home<\/strong> (+2,7%) et <strong>Cin\u00e9ma<\/strong> (+5,9%) enregistrent une croissance positive.<\/p>\n<p>Mais le march\u00e9 publicitaire \u00abnum\u00e9rique\u00bb cl\u00f4ture lui aussi le premier semestre sur un net recul: la pression publicitaire brute s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 708,4&nbsp;millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 32,5%.<\/p>\n<p>La hi\u00e9rarchie dans le march\u00e9 publicitaire \u00abnum\u00e9rique\u00bb reste stable: le canal Search domine avec une part de march\u00e9 de 44%, suivi par <strong>Display<\/strong> (40,2%) et <strong>YouTube<\/strong> (15,8%). Bien que <strong>YouTube<\/strong> ait progress\u00e9 de 7,7% en juin, le canal reste nettement en retrait par rapport aux deux formats num\u00e9riques leaders.<\/p>\n<p>Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194178\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Monatsentwicklung-Media-Mix-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194181\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong><strong>M\u00e9dias affichant la plus forte croissance: le commerce de d\u00e9tail \u00e0 nouveau en t\u00eate<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>En juin&nbsp;2025, 9&nbsp;secteurs sur 21&nbsp;ont enregistr\u00e9 une \u00e9volution positive sur le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb. Avec une pression publicitaire brute cumul\u00e9e de 210,6&nbsp;millions de francs, le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail <\/strong>reste la branche la plus forte en 2025. En juin, avec 34,3&nbsp;millions de francs, il est \u00e0 nouveau en t\u00eate du classement. Par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, il en r\u00e9sulte une nette hausse de 24,9%.<\/p>\n<p>La plus forte augmentation en pourcentage en juin concerne toutefois le secteur <strong>M\u00e9dias<\/strong>: avec une pression publicitaire de 3,4&nbsp;millions de francs, on constate une hausse marqu\u00e9e de 30,6% par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cela s\u2019explique notamment par une campagne d\u2019image de la NZZ, ainsi que par la publicit\u00e9 pour des films de cin\u00e9ma et des offres de t\u00e9l\u00e9vision payante.<\/p>\n<p>Les autres secteurs affichant une croissance significative sont<strong> Services<\/strong> (+11,8%), <strong>Besoins personnels<\/strong> (+10,9%) ainsi que <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (+10,3%) et <strong>Produits alimentaires<\/strong>(+9,7%). Le secteur <strong>F<\/strong><strong>inances<\/strong> progresse de 3,6%. Les secteurs <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> (+2,1%), ainsi que <strong>Transports <\/strong>(+3,4%) connaissent \u00e9galement une \u00e9volution positive.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong><strong>Net recul pour les secteurs \u00c9nergie, Produits tabagiques et Cosm\u00e9tiques<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>En juin, 12&nbsp;secteurs ont enregistr\u00e9 une tendance \u00e0 la baisse. Le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> est le plus touch\u00e9 avec un recul de -63,6%, suivi par le secteur Produits tabagiques (-48,3%). Avec respectivement 1,4&nbsp;million de francs et 1,3&nbsp;million de francs de pression publicitaire brute, les deux secteurs se situent en bas du classement.<\/p>\n<p>Les secteurs <strong>C<\/strong><strong>osm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> (-34,7%) ainsi que <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-16,2%) affichent \u00e9galement un net recul. Les secteurs <strong>B<\/strong><strong>oissons<\/strong> (-11,6%), <strong>N<\/strong><strong>ettoyage<\/strong> (-9.2%) et <strong>Mode et sport<\/strong> (-6.8%) ont \u00e9galement enregistr\u00e9 des baisses significatives. Le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> conna\u00eet une baisse de -6,4%, tandis que le secteur <strong>T<\/strong><strong>\u00e9l\u00e9communications<\/strong> recule de -6% en juin malgr\u00e9 une \u00e9volution annuelle positive. Les secteurs <strong>V<\/strong><strong>\u00e9hicules<\/strong> (-26,4%) et <strong>Manifestations<\/strong> (-2,1%) compl\u00e8tent le tableau des secteurs en recul.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Branchenranking-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194184\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"998\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Top-Advertiser-Produkte-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194187\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Media-Mix-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194193\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Gesamtmarkt-Grafik-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194196\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Monatsentwicklung-Media-Mix-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194199\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Sur les deux march\u00e9s, le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> figure toujours dans le top&nbsp;3 du classement: sur le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb, il occupe la premi\u00e8re place avec une part de 210,6&nbsp;millions de francs. Sur le march\u00e9 publicitaire \u00abnum\u00e9rique\u00bb, il occupe la deuxi\u00e8me place avec une part de march\u00e9 de 17,7% en cumul annuel.<\/p>\n<p>Dans le domaine \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong> (206,4&nbsp;millions de francs) et <strong>F<\/strong><strong>inances<\/strong> (143,1&nbsp;millions de francs) viennent compl\u00e9ter le trio de t\u00eate.<br \/>En revanche, sur le march\u00e9 \u00abnum\u00e9rique\u00bb, le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> arrive en t\u00eate du classement avec 18,5%, suivi des secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (17,7%) et <strong>Finances<\/strong> (12,1%) en troisi\u00e8me position.<\/p>\n<p>Tant sur le march\u00e9 \u00abnum\u00e9rique\u00bb que \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Boissons<\/strong>, <strong>Cosm\u00e9tiques et soins du corps<\/strong>, <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> et <strong>Mode et sport<\/strong> occupent le milieu du tableau.<\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 \u00abnum\u00e9rique\u00bb, les secteurs <strong>N<\/strong><strong>ettoyage<\/strong> (0,2%) et <strong>Produits tabagiques<\/strong> (0,6%) sont les derniers du classement malgr\u00e9 des valeurs stables.<\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong> (\u201351,8%), <strong>\u00c9nergie<\/strong> (\u201324,2%) et <strong>M\u00e9dias<\/strong> (+8,0%) occupent les derni\u00e8res places du classement sectoriel selon la pression publicitaire brute.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Branchenranking-digital-SoA-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194202\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"889\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Top-Produkte-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194205\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Dans le domaine <strong>Display<\/strong>, la campagne <strong>Activ Fitness<\/strong> occupe la premi\u00e8re place en juin. En ce qui concerne le domaine Search, <strong>booking.com<\/strong> reste incontestablement en t\u00eate. Une tendance stable depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e. Sur <strong>YouTube<\/strong>, <strong>Tchibo, v\u00eatements pour femmes,<\/strong> est d\u00e9sormais en t\u00eate du classement.<\/p>\n<p>En juin, <strong>Temu.com<\/strong>, la place de march\u00e9 en ligne chinoise, n\u2019est plus pr\u00e9sente dans le top&nbsp;10 que sur<strong> YouTube<\/strong>, mais reste bien repr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 la septi\u00e8me place. Le tour-op\u00e9rateur<strong> TUI<\/strong> figure \u00e0 nouveau dans le top&nbsp;10 dans le domaine<strong> Search<\/strong>, mais a perdu du terrain dans le<strong> classement Display<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Nivea<\/strong> est \u00e9galement en recul par rapport au mois de mai: alors qu\u2019auparavant, la marque figurait encore parmi les <strong>produits phares<\/strong> pour<strong> Display <\/strong>et sur <strong>YouTube<\/strong>, elle n\u2019est plus pr\u00e9sente dans le top&nbsp;10 sur<strong> YouTube<\/strong> qu\u2019avec le produit<strong> Nivea Eau Micellaire Skin Glow. <\/strong>En revanche, elle n\u2019est plus r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e sur<strong> Display<\/strong>.<\/p>\n<p>Suisse <strong>Tourisme<\/strong>, encore pr\u00e9sent dans le top&nbsp;10 en mai, ne figure plus parmi les produits phares en juin, tant pour<strong> Display <\/strong>que sur <strong>YouTube<\/strong>.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/FR-Werbemarkt-Trend-Juni-Media-Mix-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194208\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/resume-annuel-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/le-commerce-de-detail-a-nouveau-en-hausse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;mai 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>23.07.2025Bilan du premier semestre: un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e\u00a02025 timide Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; Juin 2025 Le march\u00e9 publicitaire suisse \u00abclassique\u00bb a r\u00e9alis\u00e9 une pression publicitaire brute de 1,9&nbsp;milliard de francs au premier semestre&nbsp;2025, soit un recul de 3,6% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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