{"id":593754,"date":"2025-10-23T13:11:05","date_gmt":"2025-10-23T11:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/marche-publicitaire-en-septembre-a-nouveau-en-leger-recul-par-rapport-a-lan-dernier\/"},"modified":"2025-10-23T13:11:05","modified_gmt":"2025-10-23T11:11:05","slug":"marche-publicitaire-en-septembre-a-nouveau-en-leger-recul-par-rapport-a-lan-dernier","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/marche-publicitaire-en-septembre-a-nouveau-en-leger-recul-par-rapport-a-lan-dernier\/","title":{"rendered":"March\u00e9 publicitaire en septembre \u00e0 nouveau en l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 l\u2019an dernier"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-10-23T13:11:05+02:00\" itemprop=\"datePublished\">23.10.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">March\u00e9 publicitaire en septembre \u00e0 nouveau en l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 l\u2019an dernier<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-22a7c12bfd5782d0ddc7bf72a0355fab\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-d2e520f79122fc1a5517534438842543\">Septembre 2025<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Apr\u00e8s deux mois de croissance, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb enregistre \u00e0 nouveau une baisse en septembre. Avec une pression publicitaire brute de 376,7&nbsp;millions de francs, le r\u00e9sultat est inf\u00e9rieur de 4,2% \u00e0 celui du m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le march\u00e9 perd ainsi une partie de l\u2019\u00e9lan gagn\u00e9 en juillet et ao\u00fbt.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire classique atteint ainsi <strong>2369,4&nbsp;millions de francs bruts<\/strong> en cumul annuel (AAJ), soit un <strong>recul de 2,5%<\/strong> par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n<p>Pour le mois de septembre, la situation est mitig\u00e9e selon les m\u00e9dias. La radio est la seule \u00e0 progresser, avec une hausse de +3,6%. Tous les autres groupes de m\u00e9dias sont en recul: la presse \u00e9crite est la plus touch\u00e9e (-7,2%), suivie du cin\u00e9ma (-6,4%), de l\u2019Out of Home (-6,0%) et de la t\u00e9l\u00e9vision (-1,1%).<\/p>\n<p>En septembre, la pression publicitaire num\u00e9rique d\u00e9passe nettement celle de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, port\u00e9e surtout par Search qui affiche un bilan nettement positif, tandis que Display (-3,5%) et YouTube (-3,8%) accusent de l\u00e9gers reculs*.<\/p>\n<p>*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de septembre&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194649\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Monatsentwicklung-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194652\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong>Moins de la moiti\u00e9 des secteurs en hausse<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Au total, seuls 8&nbsp;secteurs sur 21 ont \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la tendance n\u00e9gative en septembre. Le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> reste en t\u00eate du classement annuel (AAJ), avec une croissance de 14,4%, mais il est devanc\u00e9 en septembre par le secteur Produits alimentaires, qui affiche 44,5&nbsp;millions de francs de d\u00e9penses, contre 35,0&nbsp;millions de francs pour le commerce de d\u00e9tail. En pourcentage, c\u2019est le <strong>secteur M\u00e9dias<\/strong> qui enregistre la plus forte progression, bien qu\u2019il reste encore dans le tiers inf\u00e9rieur du classement. Parmi les autres secteurs en croissance figurent les <strong>Produits tabagiques<\/strong> (+35,2%), le <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (+17,0%), les <strong>Services<\/strong> (+14,4%) et les <strong>Manifestations<\/strong> (+7,8%).<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><strong>Le secteur V\u00e9hicules s\u2019effondre<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>En septembre, 13&nbsp;secteurs affichent une tendance \u00e0 la baisse. Les plus fortes baisses sont enregistr\u00e9es par les <strong>secteurs V\u00e9hicules<\/strong> (-27,8%), <strong>Transports publics <\/strong>(-19,9%) et <strong>Mode et sport<\/strong> (-19,4%). Les <strong>secteurs<\/strong> <strong>Finance<\/strong> et <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> reculent eux aussi (-6,9% et -0,5% respectivement), mais restent, en cumul annuel, au-dessus du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-1,4%) ainsi que les <strong>Boissons<\/strong> (-0,9%) ne fl\u00e9chissent que tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Branchenentwicklung-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194655\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"999\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Top-Produkte-Advertiser-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194658\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Media-Mix-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194661\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de septembre 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Gesamtmarkt-Grafik-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194664\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Monatsentwicklung-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194667\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p>Sur les deux march\u00e9s, les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Finances<\/strong> figurent toujours dans le top\u00a03 du classement. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> arrive en t\u00eate avec une part de 19.4%. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le podium est compl\u00e9t\u00e9 par le secteur <strong>Produits alimentaire<\/strong>, qui arrive apr\u00e8s le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, comme mentionn\u00e9 ci-dessus, et avant la <strong>Finance<\/strong>. Le <strong>secteur V\u00e9hicules<\/strong> parvient \u00e0 se maintenir dans le tiers sup\u00e9rieur sur les deux march\u00e9s.<\/p>\n<p>En outre, les secteurs suivants se situent dans le milieu de classement des deux march\u00e9s: <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, <strong>Cosm\u00e9tique et soins corporels<\/strong>, <strong>Mode et sport<\/strong> ainsi que <strong>Boissons<\/strong>.<\/p>\n<p>En bas de tableau, aucun changement n\u2019est \u00e0 constater par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent:<br \/>sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les <strong>M\u00e9dias<\/strong>, l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong> et les <strong>Produits tabagiques<\/strong> ferment la marche, tandis que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong>, les <strong>P<\/strong><strong>roduits tabagiques<\/strong> et le <strong>Nettoyage<\/strong> occupent les derni\u00e8res places.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Branchenranking-digital-SoA-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194670\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"907\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Top-Produkte-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194673\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Dans le domaine <strong>Display<\/strong>, <strong>Fruit-Union Suisse<\/strong> occupe la premi\u00e8re place en septembre, tandis que <strong>booking.com<\/strong> est le leader incontest\u00e9 en <strong>Search<\/strong> depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e et que le jeu <strong>Super Mario Party Jamboree<\/strong> a pu grimper \u00e0 la premi\u00e8re place sur <strong>YouTube<\/strong> apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 en milieu de classement le mois pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n<p>Comme le mois dernier, <strong>Kaex Basic<\/strong> conserve sa deuxi\u00e8me position dans <strong>Display<\/strong>, tout comme <strong>ZYN Sachets de nicotine sans tabac<\/strong> sur <strong>YouTube<\/strong>. Pour <strong>Search<\/strong>, <strong>Trivago.ch<\/strong> est pass\u00e9 de la troisi\u00e8me \u00e0 la deuxi\u00e8me place, rel\u00e9guant <strong>Comparis.ch<\/strong> au quatri\u00e8me rang. Sur <strong>YouTube<\/strong>, <strong>Pepsi Zero<\/strong> et <strong>Temu.com<\/strong> ont chang\u00e9 de place: <strong>Temu.com<\/strong> occupe d\u00e9sormais la troisi\u00e8me place, suivie de la boisson sans sucre.<\/p>\n<p>En septembre, aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 se maintenir dans le top&nbsp;10 sur plusieurs canaux.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Werbemarkt-Trend-September-Media-Mix-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-194679\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/resume-annuel-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/levolution-positive-se-poursuit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;ao\u00fbt 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>23.10.2025March\u00e9 publicitaire en septembre \u00e0 nouveau en l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 l\u2019an dernier Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; Septembre 2025 Apr\u00e8s deux mois de croissance, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb enregistre \u00e0 nouveau une baisse en septembre. 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