{"id":593763,"date":"2025-02-24T09:24:11","date_gmt":"2025-02-24T08:24:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/un-debut-dannee-au-ralenti-seuls-lout-of-home-et-le-cinema-resistent-au-recul-du-marche-publicitaire\/"},"modified":"2025-02-24T09:24:11","modified_gmt":"2025-02-24T08:24:11","slug":"un-debut-dannee-au-ralenti-seuls-lout-of-home-et-le-cinema-resistent-au-recul-du-marche-publicitaire","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/un-debut-dannee-au-ralenti-seuls-lout-of-home-et-le-cinema-resistent-au-recul-du-marche-publicitaire\/","title":{"rendered":"Un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e au ralenti: seuls l\u2019Out-of-Home et le Cin\u00e9ma r\u00e9sistent au recul du march\u00e9 publicitaire"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-02-24T09:24:11+01:00\" itemprop=\"datePublished\">24.02.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e au ralenti: seuls l\u2019Out-of-Home et le Cin\u00e9ma r\u00e9sistent au recul du march\u00e9 publicitaire<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-70a42ed7c38f015e14cc553465a66638\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 39%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-3e58d59a41034bda01f208adebeee626\">Janvier 2025<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192970 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Tandis que 2024&nbsp;avait commenc\u00e9 sous les meilleurs auspices, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb entame 2025&nbsp;avec une baisse de 6,1% et une pression publicitaire brute de 261,0&nbsp;millions de francs. Ce recul s\u2019explique par une diminution de la pression publicitaire brute dans plus de la moiti\u00e9 des secteurs.<\/p>\n<p>Parmi les groupes de m\u00e9dias traditionnels, seuls l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong> (+5,9%) et le <strong>Cin\u00e9ma<\/strong> (+9,9%) enregistrent une progression par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Tous les autres groupes de m\u00e9dias font face \u00e0 un d\u00e9clin, la <strong>Radio<\/strong> affichant la plus forte chute (-20,8%), suivie par les <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s <\/strong>(-17,3%) et la <strong>T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (-2,3%). Dans le mix de m\u00e9dias, la <strong>T<\/strong><strong>\u00e9l\u00e9vision<\/strong> reste n\u00e9anmoins le premier groupe de m\u00e9dias avec 35,6% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente: 34,2%). Les <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s <\/strong>et <strong>l\u2019Out-of-Home <\/strong>sont d\u00e9sormais \u00e0 \u00e9galit\u00e9 (29,5%).&nbsp; N\u00e9anmoins, <strong>l\u2019Out-of-Home<\/strong> gagne 3,3&nbsp;points de pourcentage de parts du march\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, tandis que les M\u00e9dias imprim\u00e9s en ont perdu 4. La <strong>Radio <\/strong>occupe la quatri\u00e8me place avec 4,6% de part de march\u00e9 (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente: 5,5%). Le <strong>Cin\u00e9ma <\/strong>repr\u00e9sente d\u00e9sormais 0,6% (ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente: 0,5%). Si l\u2019on int\u00e9grait la publicit\u00e9 de l\u2019environnement du cin\u00e9ma (hall d\u2019entr\u00e9e) dans le groupe de m\u00e9dias <strong>Cin\u00e9mas<\/strong> et non dans le <strong>D-OOH<\/strong>, cette part atteindrait les 0,7%. \u00c0 partir de 2025, cette r\u00e9partition est d\u00e9sormais possible pour l\u2019ann\u00e9e via la dimension des supports publicitaires ou des distributeurs.<\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique, le secteur <strong>Search <\/strong>reste en t\u00eate (69,8%), suivi par<strong> Display<\/strong> (17,9%) et <strong>YouTube<\/strong> (12,3%). Tandis que <strong>Display<\/strong> et <strong>Search<\/strong> ont enregistr\u00e9 un recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, <strong>YouTube<\/strong> reste sur une trajectoire ascendante.<\/p>\n<p>Dans le groupe de m\u00e9dias <strong>Search<\/strong>, la m\u00e9thodologie de collecte des donn\u00e9es a \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement revue en collaboration avec des sp\u00e9cialistes d\u2019agences m\u00e9dias. Gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9lection optimis\u00e9e de mots-cl\u00e9s et \u00e0 une nouvelle m\u00e9thode d\u2019\u00e9valuation, la qualit\u00e9 des donn\u00e9es et l\u2019analyse de march\u00e9 ont ainsi pu \u00eatre am\u00e9lior\u00e9es.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de janvier&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Gesamtmarkt-Grafik-1-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192885\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Monatsentwicklung-Media-Mix-klassisch-1-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192888\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>Le Commerce de d\u00e9tail en t\u00eate, forte progression de l\u2019\u00c9nergie<\/strong><\/h3>\n<p>Le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (+14,3%) occupe actuellement la t\u00eate du classement mensuel. <strong>Migros<\/strong>, <strong>Denner<\/strong>, mais aussi <strong>Aldi<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 nettement plus actifs durant le premier mois de 2025&nbsp;que l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, stimulant la croissance de la pression publicitaire du secteur. En deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me place, on trouve les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong> et <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>. Bien qu\u2019ils figurent sur le podium, ces deux derniers secteurs enregistrent un recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (-9,4% et -3,2%).<\/p>\n<p>C\u2019est le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> qui affiche la plus forte augmentation en pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente avec un bond de <strong>51,1%<\/strong>, bien que, comme les secteurs <strong>Besoins personnels<\/strong> (+22,7%) et <strong>Nettoyage<\/strong> (+2,4%), il reste dans le dernier tiers du classement. Les secteurs <strong>Boissons<\/strong> (+27,1%), <strong>Services <\/strong>(+12,8%) et <strong>Manifestations<\/strong> (+2,4%), qui se situent en milieu de tableau, ont \u00e9galement bien progress\u00e9.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>Recul dans 14&nbsp;secteurs<\/strong><\/h3>\n<p>En janvier, <strong>14 des 21&nbsp;secteurs<\/strong> ont enregistr\u00e9 un recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. C\u2019est le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> (-58,4%) qui est le plus touch\u00e9, suivi par <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> (-27,6%) et <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong> (-26,7%).<\/p>\n<p>Les secteurs <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-18,1%), <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> (-17,3%), <strong>V\u00e9hicules<\/strong> (-17,0%), <strong>Mode et sport<\/strong> (-13,6%) et <strong>Transports en commun<\/strong> (-13,0%) affichent \u00e9galement des pertes importantes.<\/p>\n<p>Par ailleurs, les secteurs <strong>M\u00e9dias<\/strong> (-7,3%), <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-7,1%), <strong>Finances<\/strong> (-6,1%), <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-4,3%) et <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (-3,2%) ont aussi connu une \u00e9volution n\u00e9gative par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Branchen-klassisch-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192891\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"3099\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Top-10-Advertiser-klassisch-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192894\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Media-Mix-klassisch-1-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192897\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de janvier&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"8000\" height=\"4563\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Gesamtmarkt-Grafik-digital-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192900\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>Classement sectoriel: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques <\/strong><\/h3>\n<p>Sur le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique, c\u2019est le secteur <strong>Finances<\/strong> qui m\u00e8ne au classement, tandis que le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> occupe la quatri\u00e8me place, une inversion parfaite par rapport au classement du march\u00e9 classique. Le podium du march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique est compl\u00e9t\u00e9 par les secteurs <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (2<sup>e<\/sup>&nbsp;place) et <strong>Services<\/strong> (3<sup>e<\/sup>&nbsp;place). Sur le march\u00e9 classique, en revanche, c\u2019est le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> qui occupe la 2<sup>e<\/sup>&nbsp;place, et le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> la 3<sup>e<\/sup>.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> se place dans le premier tiers des deux classements. \u00c0 l\u2019inverse, le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> occupe la derni\u00e8re place sur les deux march\u00e9s. Les secteurs <strong>M\u00e9dias<\/strong> et <strong>\u00c9nergie<\/strong> sont tous deux assign\u00e9s au dernier tiers du classement, tandis que les secteurs <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> et <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> occupent le milieu du classement sur les deux march\u00e9s publicitaires.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p>Classement sectoriel de janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/fr_branchenranking_digital_soa-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192950\" style=\"width:1081px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"377\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Top-10-Produkte-digital-1024x377.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192824\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p>Dans le domaine <strong>Display,<\/strong> Active Fitness occupe la premi\u00e8re place, tandis que pour <strong>Search<\/strong>, c\u2019est booking.com qui domine, tandis que sur <strong>YouTube<\/strong>, c\u2019est le ph\u00e9nom\u00e8ne chinois du discount TEMU.com qui est en t\u00eate. Aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de janvier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"5334\" height=\"3042\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/FR-Werbemarkt-Trend-Januar-2025-Media-Mix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192827\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/resume-annuel-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/decembre-nettement-en-deca-de-lannee-precedente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 de d\u00e9cembre 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>24.02.2025Un d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e au ralenti: seuls l\u2019Out-of-Home et le Cin\u00e9ma r\u00e9sistent au recul du march\u00e9 publicitaire Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; Janvier 2025 Tandis que 2024&nbsp;avait commenc\u00e9 sous les meilleurs auspices, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb entame 2025&nbsp;avec une baisse de 6,1% et une pression publicitaire brute de 261,0&nbsp;millions de francs. 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