{"id":593769,"date":"2024-10-28T16:04:15","date_gmt":"2024-10-28T15:04:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/valeur-maximale-atteinte-cette-annee-en-septembre\/"},"modified":"2024-10-28T16:04:15","modified_gmt":"2024-10-28T15:04:15","slug":"valeur-maximale-atteinte-cette-annee-en-septembre","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/valeur-maximale-atteinte-cette-annee-en-septembre\/","title":{"rendered":"Valeur maximale atteinte cette ann\u00e9e en septembre"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2024-10-28T16:04:15+01:00\" itemprop=\"datePublished\">28.10.2024<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Valeur maximale atteinte cette ann\u00e9e en septembre<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Points forts de septembre 2024<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-126167\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de septembre avec une pression publicitaire brute de 387,5&nbsp;millions de francs, soit une diminution de 3,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une augmentation nette de 53,1% par rapport au mois de juillet, marquant officiellement la fin du creux estival.<\/p>\n<p>Au total, la pression publicitaire brute cumul\u00e9e (AAJ) atteint 2811,6&nbsp;millions de francs, repr\u00e9sentant une tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8re augmentation de 0,4% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p>Parmi les groupes de m\u00e9dias classiques, seuls le <strong>C<\/strong><strong>in\u00e9ma<\/strong> et <strong>l\u2019Out-of-Home<\/strong> (depuis la cl\u00f4ture des r\u00e9sultats du semestre, incluant \u00e0 nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024) ont enregistr\u00e9 une croissance. Celle-ci est particuli\u00e8rement nette pour le <strong>Cin\u00e9ma<\/strong>, avec une augmentation de 64%, contre 9% pour <strong>l\u2019Out-of-Home<\/strong>. Au contraire, les secteurs <strong>R<\/strong><strong>adio<\/strong>, <strong>T<\/strong><strong>\u00e9l\u00e9vision<\/strong> et <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> enregistrent un recul. C\u2019est pour la <strong>R<\/strong><strong>adio<\/strong> que la chute a \u00e9t\u00e9 la moins s\u00e9v\u00e8re, avec -3%, compar\u00e9 \u00e0 -6% pour la <strong>T<\/strong><strong>\u00e9l\u00e9vision<\/strong> et -10% pour les <strong>M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n<p>Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias num\u00e9riques, une tendance globalement positive se dessine. Si l\u2019augmentation a \u00e9t\u00e9 l\u00e9g\u00e8re pour les secteurs <strong>Display<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> avec 3% chacun, le secteur <strong>Search<\/strong> a bondi de 26%.<\/p>\n<p>\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de septembre\u00a02024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"624\" height=\"654\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Gesamtmarkt-Grafik.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191288\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"800\" height=\"403\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Gesamtmart-Tabelle.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191291\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong><strong>Seuls 7 secteurs affichent une croissance<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Le secteur des <strong>Produits alimentaires<\/strong> conserve sa position dominante dans le classement AAJ et occupe \u00e9galement la premi\u00e8re place pour le mois de septembre, m\u00eame si les six autres secteurs ont connu une progression plus forte par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Avec 92,3%, c\u2019est le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> qui a enregistr\u00e9 la plus forte croissance. Les autres secteurs ayant \u00e9galement progress\u00e9 sont <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong>, <strong>Nettoyage<\/strong>, <strong>Transports en commun<\/strong> et <strong>Besoins personnels<\/strong>.<\/p>\n<p><strong><strong><strong><strong>Une baisse dans 14 secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Quelque 14&nbsp;secteurs enregistrent une baisse en septembre par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les reculs les plus marqu\u00e9s concernent les <strong>Produits tabagiques<\/strong> (-75,1%) et les <strong>Boissons<\/strong> (-23,2%). Toutefois, d\u2019autres secteurs ont \u00e9galement atteint des r\u00e9sultats inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, comme les <strong>M\u00e9dias <\/strong>avec une baisse de 16,5%, le secteur <strong>Finance<\/strong> avec -16,1% et le secteur <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage <\/strong>avec -13,0%.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"883\" height=\"645\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Branchen-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191294\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"773\" height=\"244\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191297\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"397\" height=\"341\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Media-Mix-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191300\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de septembre\u00a02024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"636\" height=\"648\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Gesamtmarkt-Grafik-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191303\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel&nbsp;: comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> <strong>num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> occupait la premi\u00e8re place depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e (AAJ), mais chute \u00e0 la troisi\u00e8me position en septembre.Outre le<strong> Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, le podium est compl\u00e9t\u00e9 par les secteurs <strong>Finance<\/strong> et<strong> Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong>, <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> restent en t\u00eate, comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Toutefois, sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les <strong>Produits alimentaires<\/strong> et les <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> se situent seulement en milieu de classement (11<sup>e<\/sup> et 13<sup>e<\/sup>&nbsp;rangs respectivement).<\/p>\n<p>Dans les deux classements, les secteurs <strong>\u00c9nergie, Produits tabagiques, M\u00e9dias <\/strong>et<strong> Nettoyage<\/strong> se positionnent en bas de tableau. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> occupe l\u2019avant-derni\u00e8re place, juste devant les <strong>Produits tabagiques<\/strong>, tandis que le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> ferme la marche. Rien n\u2019a donc chang\u00e9 dans le classement par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. Les <strong>Produits tabagiques<\/strong> sont en derni\u00e8re position sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong> en avant-derni\u00e8re place, avec les <strong>M\u00e9dias<\/strong> se situant juste devant dans le classement. Comme sur le march\u00e9 num\u00e9rique et comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, ce sont les m\u00eames secteurs qui ferment la marche.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"549\" height=\"546\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Branchen-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191306\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong>Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"916\" height=\"197\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-September-2024-Top-Produkte-digital-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191309\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, ALDI Fleisch occupe la premi\u00e8re place, tandis que sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, c\u2019est Disney+ qui est en t\u00eate, et pour <span style=\"text-decoration: underline\">Search<\/span>, c\u2019est booking.com qui continue de dominer, comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 se positionner dans le top 10 sur plusieurs canaux.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de septembre.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"397\" height=\"341\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/FR-Werbemarkttrend-September-2024-Media-Mix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-191312\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-2023\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/werbemarkt-trend-august-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 d&rsquo;ao\u00fbt 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>28.10.2024Valeur maximale atteinte cette ann\u00e9e en septembrePoints forts de septembre 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de septembre avec une pression publicitaire brute de 387,5&nbsp;millions de francs, soit une diminution de 3,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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