{"id":593774,"date":"2024-07-25T16:30:43","date_gmt":"2024-07-25T14:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/un-leger-recul-de-la-pression-publicitaire-en-juin\/"},"modified":"2024-07-25T16:30:43","modified_gmt":"2024-07-25T14:30:43","slug":"un-leger-recul-de-la-pression-publicitaire-en-juin","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/un-leger-recul-de-la-pression-publicitaire-en-juin\/","title":{"rendered":"Un l\u00e9ger recul de la pression publicitaire en juin"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2024-07-25T16:30:43+02:00\" itemprop=\"datePublished\">25.07.2024<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Un l\u00e9ger recul de la pression publicitaire en juin<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Points forts de juin 2024<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-126167\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de juin avec 315&nbsp;millions de francs de pression publicitaire brute, enregistrant ainsi, pour la troisi\u00e8me fois cette ann\u00e9e, un l\u00e9ger recul (-2,8%). Au total, le march\u00e9 publicitaire suisse \u00e9volue au 1<sup>er<\/sup> semestre 2024 avec 1,9&nbsp;milliard de francs bruts, \u00e0 peu pr\u00e8s au niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+0,2%). <\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019exception de <strong>Print<\/strong> (-5,8%), tous les groupes de m\u00e9dias sont en hausse, \u00e0 commencer par le <strong>cin\u00e9ma<\/strong> (+14,6%), l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong> (+6,3%) (depuis la cl\u00f4ture des r\u00e9sultats du semestre, incluant \u00e0 nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024), la <strong>radio<\/strong> (+4,2%) et la <strong>t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (+1,3%). Celle-ci a pu profiter, en juin, de l\u2019Euro de football (juin: +7,1%). Toutefois, ces hausses ne permettent pas d\u2019enrayer le recul de juin (-2,8%), qui s\u2019explique principalement par la baisse de 12% enregistr\u00e9e pour les<strong> m\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> et par l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong>, qui est pour la premi\u00e8re fois de l\u2019ann\u00e9e en recul (-2,7%). Alors que le <strong>cin\u00e9ma<\/strong> (0,5%) est stable par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, la <strong>radio<\/strong> (+2,9%) et la <strong>t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (+7,1%) connaissent une hausse.<\/p>\n<p>Par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent, on observe clairement l\u2019amorce du creux estival (-10,5%). La pression publicitaire du deuxi\u00e8me trimestre est n\u00e9anmoins plus \u00e9lev\u00e9e (1,014&nbsp;milliard) que celle du premier trimestre (885,5&nbsp;millions de francs bruts).<\/p>\n<p>Dans le domaine des m\u00e9dias num\u00e9riques, tous les genres enregistrent une \u00e9volution positive. Alors que <strong>Display<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> n\u2019augmentent que de 6% et 12%, la <strong>publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/strong> progresse de 51% (plus de mots-cl\u00e9s). <\/p>\n<p>\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"633\" height=\"654\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-klassisch-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180761\" style=\"width:731px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-klassisch-1.png 633w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-klassisch-1-290x300.png 290w\" sizes=\"auto, (max-width: 633px) 100vw, 633px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"576\" height=\"276\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Fr-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180786\" style=\"width:886px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Fr-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png 576w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Fr-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch-300x144.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong><strong>Les secteurs en baisse sont en faible majorit\u00e9<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Un peu plus de la moiti\u00e9 des secteurs enregistrent une baisse pour le mois de juin par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. C\u2019est dans le secteur des <strong>M\u00e9dias<\/strong> que le recul en pourcentage est le plus important, avec -39,3%. Suivent les <strong>Transports en commun<\/strong> (-27,3%) et les <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-22,9%). Le secteur <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> (-4,4%) enregistre le recul le plus faible, suivi du secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> avec une baisse de -5,5%.<\/p>\n<p><strong><strong><strong><strong>Une hausse dans 10&nbsp;secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>En juin, dix secteurs enregistrent une croissance positive par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong>, avec une faible pression publicitaire, affiche la plus forte progression avec 129,8%. Suivent loin derri\u00e8re les <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> (+45,3%) ainsi que le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (+27,8%). Les secteurs <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong> (+1,6%), <strong>Automobile<\/strong> (+3,6%) et <strong>Boissons<\/strong> (+8,3%) montrent une l\u00e9g\u00e8re hausse, tandis que le secteur <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> se maintient au niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"810\" height=\"490\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Branche-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180764\" style=\"width:787px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Branche-klassisch.png 810w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Branche-klassisch-300x181.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Branche-klassisch-768x465.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1072\" height=\"329\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180767\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte.png 1072w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-300x92.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-1024x314.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-768x236.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1072px) 100vw, 1072px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"406\" height=\"328\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Mediamix-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180770\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Mediamix-klassisch.png 406w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Mediamix-klassisch-300x242.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 406px) 100vw, 406px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin&nbsp;2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"641\" height=\"598\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180773\" style=\"width:681px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-digital.png 641w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Gesamtmarkt-digital-300x280.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 641px) 100vw, 641px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel&nbsp;: comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> <strong>num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n<p>Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> occupe la premi\u00e8re place, alors qu\u2019il se trouve en onzi\u00e8me position sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, quant \u00e0 lui, est premier sur le march\u00e9 num\u00e9rique et deuxi\u00e8me sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, indiquant une forte pr\u00e9sence sur les deux march\u00e9s. Le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> se classe troisi\u00e8me sur le march\u00e9 num\u00e9rique et quatri\u00e8me sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb. Le secteur <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> est troisi\u00e8me sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et sixi\u00e8me sur le march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> est en bas du classement pour les deux march\u00e9s, occupant la derni\u00e8re place sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et l\u2019avant-derni\u00e8re sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> se trouve \u00e9galement en bas du classement. Le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> est quant \u00e0 lui \u00e0 l\u2019avant-derni\u00e8re place sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et \u00e0 la 19<sup>e<\/sup> place sur le march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Les secteurs <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong>, <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> et <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> se situent en milieu de classement pour les deux march\u00e9s.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n<p>Classement sectoriel en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"458\" height=\"406\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Branchen-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180776\" style=\"width:576px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Branchen-digital.png 458w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Branchen-digital-300x266.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 458px) 100vw, 458px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong>Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1071\" height=\"228\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Produkte-digital-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180779\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Produkte-digital-3.png 1071w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Produkte-digital-3-300x64.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Produkte-digital-3-1024x218.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/DE-EN-FR-Werbemarkttrend-Juni-2024-Top-Produkte-digital-3-768x163.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1071px) 100vw, 1071px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, le \u00absponsoring UBS\u00bb et les \u00abtickets Euromillions de Swisslos\u00bb dominent. Ces produits ne sont pas pr\u00e9sents dans le top&nbsp;10 des deux autres canaux. Sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, ce sont l\u2019\u00abapplication mobile TikTok\u00bb et l\u2019\u00abAudi Q6 e-tron SUV \u00e9lectrique\u00bb qui prennent la t\u00eate. Ils ne figurent pas non plus dans le top&nbsp;10 des autres canaux. Pour <span style=\"text-decoration: underline\">Search<\/span>, \u00abhostpoint.ch\u00bb et \u00absunrise.ch\u00bb se distinguent. Comme pour <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> et <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, ces produits ne se retrouvent pas dans le top&nbsp;10 des autres canaux.<\/p>\n<p>Seul \u00abTEMU.com\u00bb figure dans deux canaux, se classant troisi\u00e8me pour <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> et pour <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"406\" height=\"323\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Mediamix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-180782\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Mediamix-digital.png 406w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/FR-Werbemakrttrend-Juni-2024-Mediamix-digital-300x239.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 406px) 100vw, 406px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-2023\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-mai-2024\/\">Tendance du march\u00e9 de mai 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>25.07.2024Un l\u00e9ger recul de la pression publicitaire en juinPoints forts de juin 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois de juin avec 315&nbsp;millions de francs de pression publicitaire brute, enregistrant ainsi, pour la troisi\u00e8me fois cette ann\u00e9e, un l\u00e9ger recul (-2,8%). 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