{"id":593776,"date":"2024-05-22T15:21:59","date_gmt":"2024-05-22T13:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/le-mois-davril-superieur-au-niveau-de-lannee-precedente\/"},"modified":"2024-05-22T15:21:59","modified_gmt":"2024-05-22T13:21:59","slug":"le-mois-davril-superieur-au-niveau-de-lannee-precedente","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/le-mois-davril-superieur-au-niveau-de-lannee-precedente\/","title":{"rendered":"Le mois d&rsquo;avril sup\u00e9rieur au niveau de l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2024-05-22T15:21:59+02:00\" itemprop=\"datePublished\">22.05.2024<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Le mois d&rsquo;avril sup\u00e9rieur au niveau de l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Points forts d&rsquo;avril 2024<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-126167\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Titelbild-Werbemarkt-Trend-FR-2024-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb enregistre en avril une pression publicitaire brute de 346,5&nbsp;millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 1,1% par rapport au mois de mars qui \u00e9tait tr\u00e8s performant. Cependant, par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, on constate une augmentation de 5,2%.<\/p>\n<p>Cette augmentation s\u2019explique surtout par le groupe de m\u00e9dias <span style=\"text-decoration: underline\">Out-of-Home<\/span>, qui se pr\u00e9sente en force par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente avec une croissance de 20%. Remarque: Les donn\u00e9es pour Livesystems ne sont actuellement disponibles que pour l\u2019ann\u00e9e&nbsp;2024. Sans Livesystems, l\u2019augmentation dans le secteur <span style=\"text-decoration: underline\">Out-of-Home<\/span> est de +6,0%. Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb sans Livesystems n\u2019a augment\u00e9 que de 2,3%.<\/p>\n<p>Le march\u00e9 de la <span style=\"text-decoration: underline\">t\u00e9l\u00e9vision<\/span> (+2%) et de la <span style=\"text-decoration: underline\">presse<\/span> (+1%) se montre stable avec seulement une augmentation marginale par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le <span style=\"text-decoration: underline\">cin\u00e9ma<\/span>, en revanche, enregistre une baisse notable de 13% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Avec -4%, la <span style=\"text-decoration: underline\">radio<\/span> affiche \u00e9galement une baisse.<\/p>\n<p>Le <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> et <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span> enregistrent tous deux une augmentation de 7% au mois d\u2019avril par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La <span style=\"text-decoration: underline\">part du display<\/span> est de 27%, <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span> repr\u00e9sente 7,8% du g\u00e2teau publicitaire num\u00e9rique. M\u00eame si la <span style=\"text-decoration: underline\">publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche<\/span> affiche une baisse de 7% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, elle reste en t\u00eate avec une part de 65,2%.<\/p>\n<p>\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations plus importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>Impression publicitaire sur le march\u00e9 classique<\/strong><\/p>\n<p>Evolution de la pression publicitaire classique en avril 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"690\" height=\"664\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147948\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-klassisch.png 690w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-klassisch-300x289.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 690px) 100vw, 690px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1020\" height=\"462\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147955\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch.png 1020w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch-300x136.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-Tabelle-klassisch-768x348.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1020px) 100vw, 1020px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong>Les produits tabagiques en forte augmentation<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong> et <strong>Nettoyage<\/strong> ont connu la plus forte progression en avril, avec des hausses respectives de 200,1% et 133,4%. D\u2019autres secteurs tels que les <strong>Besoins personnels<\/strong> (+68,0%), les <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> (+48,3%) les <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (+46,8%) et les <strong>Transports en commun<\/strong> (+32,1%) ont progress\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p><strong><strong>Une baisse dans seulement 8&nbsp;secteurs<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>La branche <strong>Num\u00e9rique &#038; M\u00e9nage<\/strong> (-21,3%) obtient le plus mauvais r\u00e9sultat par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Suivent les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (-15,0%), <strong>Produits alimentaires<\/strong> (-13,6%), <strong>Automobile<\/strong> (-11,8%) et <strong>Mode &#038; Sport<\/strong> (-8,4%). Les secteurs <strong>Services<\/strong> (-7,9%), <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> (-2,0%) et <strong>Manifestations<\/strong> (-1,3%) affichent le plus faible recul.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement des branches sur le march\u00e9 classique<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"810\" height=\"521\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemakrttrend-April-2024-Branchen-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147958\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemakrttrend-April-2024-Branchen-klassisch.png 810w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemakrttrend-April-2024-Branchen-klassisch-300x193.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemakrttrend-April-2024-Branchen-klassisch-768x494.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 810px) 100vw, 810px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Top annonceurs &#038; produits<\/strong><\/p>\n<p>Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicit\u00e9 d&rsquo;image, d&rsquo;assortiment et cat\u00e9gories collectives) en avril.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1380\" height=\"407\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147961\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte.png 1380w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-300x88.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-1024x302.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Werbungtreibende-Produkte-768x227.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1380px) 100vw, 1380px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Media Mix Classique<\/strong><\/p>\n<p>Mix m\u00e9dia pour le mois de avril.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"486\" height=\"388\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147964\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-klassisch.png 486w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-klassisch-300x240.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 486px) 100vw, 486px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p class=\"has-large-font-size\"><strong>L&rsquo;impression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n<p>Evolution de la pression publicitaire num\u00e9riques en avril 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"568\" height=\"510\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147967\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-digital.png 568w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Gesamtmarkt-digital-300x269.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 568px) 100vw, 568px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong><strong>Classement des secteurs: comparaison canaux classiques vs <\/strong><\/strong>num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n<p>Le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> est tr\u00e8s bien plac\u00e9 sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb ainsi que sur le march\u00e9 num\u00e9rique. En effet, il occupe la deuxi\u00e8me place sur le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et la premi\u00e8re sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la <strong>Finance<\/strong> et <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> occupent respectivement la deuxi\u00e8me et la troisi\u00e8me place. Ces deux secteurs sont \u00e9galement relativement bien plac\u00e9s sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et occupent les septi\u00e8me et quatri\u00e8me places. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> occupe la premi\u00e8re place et le secteur <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> la troisi\u00e8me, alors que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, ils se trouvent respectivement \u00e0 la dixi\u00e8me et \u00e0 la cinqui\u00e8me place.<\/p>\n<p>Les secteurs <strong>Automobile<\/strong> et <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> occupent les sixi\u00e8me et neuvi\u00e8me places sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb et les neuvi\u00e8me et onzi\u00e8me places sur le march\u00e9 num\u00e9rique, se positionnant ainsi en milieu de classement pour les deux.<\/p>\n<p>Le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong> se retrouve en derni\u00e8re position sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, alors que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, il s\u2019agit du secteur <strong>Nettoyage<\/strong>. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, en revanche, le <strong>Nettoyage<\/strong> se maintient \u00e0 la seizi\u00e8me place. Dans les deux classements sectoriels, les <strong>Produits tabagiques<\/strong> occupent l\u2019avant-derni\u00e8re position.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Classement des secteurs sur le march\u00e9 num\u00e9riques<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"580\" height=\"522\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Branchen-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147970\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Branchen-digital.png 580w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Branchen-digital-300x270.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Les produits les plus promus dans les secteurs Search, Display et YouTube en avril.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1641\" height=\"343\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147973\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2.png 1641w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2-300x63.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2-1024x214.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2-768x161.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/DE-FR-EN-Werbemarkttrend-April-2024-Top-Produkte-digital_-2-1536x321.png 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1641px) 100vw, 1641px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Dans le domaine <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, les produits \u00abTemu.com\u00bb et \u00abTex Mex Snacks\u00bb occupent les deux premi\u00e8res places, tandis que dans la branche <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>, ce sont \u00abTikTok Mobile App\u00bb et \u00abDisney+\u00bb, et dans la branche <span style=\"text-decoration: underline\">Search<\/span>, \u00absunrise.ch\u00bb et \u00abbooking.com\u00bb.<\/p>\n<p>Trois produits num\u00e9riques se pr\u00e9sentent dans plus d\u2019un groupe de m\u00e9dias. \u00abDisney+\u00bb occupe la derni\u00e8re place sur <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span>, mais comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, il est deuxi\u00e8me sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>. Le num\u00e9ro un de <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> \u00abTemu.com\u00bb occupe la neuvi\u00e8me place dans <span style=\"text-decoration: underline\">Search<\/span>. La \u00abMigros Cumulus Card\u00bb se positionne \u00e0 la septi\u00e8me place sur <span style=\"text-decoration: underline\">Display<\/span> et \u00e0 la neuvi\u00e8me sur <span style=\"text-decoration: underline\">YouTube<\/span>.<\/p>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p><strong>Media Mix num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n<p>Media Mix pour le mois de avril.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"468\" height=\"400\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-147976\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-digital.png 468w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/FR-Werbemarkttrend-April-2024-Mediamix-digital-300x256.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 468px) 100vw, 468px\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:58px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<p>Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-2023\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-maerz-2024\/\">Tendance du march\u00e9 de mars 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>22.05.2024Le mois d&rsquo;avril sup\u00e9rieur au niveau de l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dentePoints forts d&rsquo;avril 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb enregistre en avril une pression publicitaire brute de 346,5&nbsp;millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 1,1% par rapport au mois de mars qui \u00e9tait tr\u00e8s performant. 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