{"id":593789,"date":"2023-07-19T13:08:38","date_gmt":"2023-07-19T11:08:38","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/bilan-du-premier-semestre-le-marche-publicitaire-legerement-en-retard-par-rapport-a-lannee-precedente\/"},"modified":"2023-07-19T13:08:38","modified_gmt":"2023-07-19T11:08:38","slug":"bilan-du-premier-semestre-le-marche-publicitaire-legerement-en-retard-par-rapport-a-lannee-precedente","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/bilan-du-premier-semestre-le-marche-publicitaire-legerement-en-retard-par-rapport-a-lannee-precedente\/","title":{"rendered":"Bilan du premier semestre: le march\u00e9 publicitaire l\u00e9g\u00e8rement en retard par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2023-07-19T13:08:38+02:00\" itemprop=\"datePublished\">19.07.2023<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Bilan du premier semestre: le march\u00e9 publicitaire l\u00e9g\u00e8rement en retard par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">Les temps forts du mois de juin 2023<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65210\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le bilan du premier semestre publicitaire est \u00e9tabli comme suit: 3019&nbsp;millions de francs bruts, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 6,1%. Les chiffres de 14&nbsp;secteurs au total sont inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (ytd).<\/p>\n<p>Apr\u00e8s la hausse de 9,3% en mai, l\u2019aplatissement de la pression publicitaire en juin atteste, comme d\u2019ordinaire, le creux estival. Le march\u00e9 publicitaire enregistre au mois de juin une baisse de 6,5% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et se cl\u00f4ture avec 469&nbsp;millions de francs bruts. Toutefois, cette \u00e9volution est guid\u00e9e par un recul disproportionn\u00e9 dans le domaine Search<strong>*<\/strong>. Les canaux traditionnels connaissent une hausse de 5,7% en juin et c\u2019est le groupe de m\u00e9dias Out-of-Home qui exerce la plus grande influence, avec une augmentation de 27% par rapport \u00e0 2022.<\/p>\n<p><strong>*<\/strong>Depuis la mi-mai 2023, Google a \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 son IA \u00ab\u00a0Bard\u00a0\u00bb dans la recherche Google. En cons\u00e9quence, la structure interne des pages HTML a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9e, tant dans la recherche sur ordinateur que dans la recherche sur mobile.<br \/>Nous avons d\u00fb r\u00e9percuter ces modifications dans notre syst\u00e8me, ce qui fait que le nombre d&rsquo;annonces saisies en juin est parfois inf\u00e9rieur \u00e0 celui des mois pr\u00e9c\u00e9dents. Il en r\u00e9sulte une rupture de tendance en juin 2023. Entre-temps, la saisie des annonces est revenue \u00e0 un niveau normal. Nous regrettons ces circonstances et observerons attentivement les autres modifications apport\u00e9es par Google.<\/p>\n<p><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin&nbsp;2023 en millions de francs bruts<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"797\" height=\"726\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68633\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt.png 797w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt-300x273.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt-768x700.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"697\" height=\"345\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt-Tabelle.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68636\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt-Tabelle.png 697w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Gesamtmarkt-Tabelle-300x148.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong><strong><strong>Les finances sur le podium<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Le secteur <strong>Finances<\/strong> a enregistr\u00e9 en juin une nette augmentation de sa pression publicitaire (+40,3%) et se hisse sur le podium du classement sectoriel de l\u2019ann\u00e9e avec une hausse de 31,7%. Il occupe ainsi la deuxi\u00e8me place en cette fin de semestre.<\/p>\n<p>Seul le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de pression publicitaire&nbsp;AAJ, mais il a stagn\u00e9 en juin (-0,5%). La troisi\u00e8me place du classement est attribu\u00e9e au secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> dont la pression publicitaire a augment\u00e9 aussi bien en juin (+16,1%) que pour l\u2019AAJ (+1,9%).<\/p>\n<p>Par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, seuls 8&nbsp;secteurs ont pu observer une croissance au mois de juin. Le premier sur la liste est le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> qui, outre une hausse significative en juin (+64,4%), a \u00e9galement connu une nette progression sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e (+76,9%). Le secteur <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> a lui aussi affich\u00e9 une hausse (+22,2%) gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes publicitaires fortes sur la loi relative \u00e0 la protection du climat. Il en va de m\u00eame pour le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> et sa nette progression (+48,6%).<\/p>\n<p>La vie culturelle et ses concerts, ses open airs, ou encore ses \u00e9v\u00e9nements sportifs comme la Weltklasse Z\u00fcrich, stimulent le secteur <strong>Manifestations<\/strong>, ce dernier pr\u00e9sentant une augmentation de 16,1%, tout comme le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong>.<\/p>\n<p>Enfin, la pression publicitaire a \u00e9galement augment\u00e9 en juin dans le secteur <strong>Transports en commun<\/strong> (+3,4%).<\/p>\n<p><strong><strong>9&nbsp;secteurs enregistrent une baisse \u00e0 deux chiffres<\/strong><\/strong><\/p>\n<p>Au total, 13&nbsp;secteurs sont concern\u00e9s par une baisse de la pression publicitaire, qui, pour neuf d\u2019entre eux, s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 deux chiffres.<\/p>\n<p>La plus grande r\u00e9duction est constat\u00e9e dans le secteur <strong>\u00c9nergie<\/strong>, dont la pression publicitaire a diminu\u00e9 de 36%. Le secteur <strong>Construction, industrie, ameublement<\/strong>, qui s\u2019est hiss\u00e9 dans le top 5 pour l\u2019AAJ, a lui aussi nettement diminu\u00e9 (-34,8%).<\/p>\n<p>Comme en mai, le secteur <strong>Mode et sport<\/strong> a enregistr\u00e9 la troisi\u00e8me plus forte baisse avec une r\u00e9duction de 29,9%, mais se situe dans la moyenne en comparaison annuelle.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 les temp\u00e9ratures estivales, les activit\u00e9s publicitaires, avec ou sans Search, restent \u00e9galement calmes dans le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (-25,3%). Le secteur <strong>Services<\/strong> (-25,0%) est \u00e9galement l\u2019un des secteurs ayant connu les plus fortes baisses pour le mois de juin.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"841\" height=\"536\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/FR-WMT-Juni-2023-Branchen.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68698\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/FR-WMT-Juni-2023-Branchen.png 841w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/FR-WMT-Juni-2023-Branchen-300x191.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/FR-WMT-Juni-2023-Branchen-768x489.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 841px) 100vw, 841px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Werbungtreibende.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68642\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Werbungtreibende.png 765w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Werbungtreibende-300x94.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Produkte.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68645\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Produkte.png 765w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Top-Produkte-300x94.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"832\" height=\"379\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Media-Mix.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-68648\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Media-Mix.png 832w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Media-Mix-300x137.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/FR-WMT-Juni-2023-Media-Mix-768x350.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 832px) 100vw, 832px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p>Contact: <a href=\"mailto:mediafocus@mediafocus.ch\">mediafocus@mediafocus.ch<\/a>, T\u00e9l.: +41&nbsp;43&nbsp;322&nbsp;27&nbsp;50<\/p>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-dezember-2022\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2022<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/\/werbemarkt-trend-mai-2023\/\">Tendance du march\u00e9 de mai<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>19.07.2023Bilan du premier semestre: le march\u00e9 publicitaire l\u00e9g\u00e8rement en retard par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9denteLes temps forts du mois de juin 2023 Le bilan du premier semestre publicitaire est \u00e9tabli comme suit: 3019&nbsp;millions de francs bruts, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 6,1%. 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