{"id":593794,"date":"2023-04-05T10:32:44","date_gmt":"2023-04-05T08:32:44","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/resume-annuel-2022-et-le-marche-publicitaire-de-decembre\/"},"modified":"2023-04-05T10:32:44","modified_gmt":"2023-04-05T08:32:44","slug":"resume-annuel-2022-et-le-marche-publicitaire-de-decembre","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/resume-annuel-2022-et-le-marche-publicitaire-de-decembre\/","title":{"rendered":"R\u00e9sum\u00e9 annuel 2022 et le march\u00e9 publicitaire de d\u00e9cembre"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2023-04-05T10:32:44+02:00\" itemprop=\"datePublished\">05.04.2023<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2022 et le march\u00e9 publicitaire de d\u00e9cembre<\/h1><h2 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2022<\/h2>\n<p><strong>En 2022, la pression publicitaire brute a atteint 6926&nbsp;millions de francs (+21,8%), dont environ un&nbsp;tiers (35,8%; 2483 MCHF) correspond aux canaux m\u00e9diatiques du g\u00e9ant mondial de la tech Google (SEA, YouTube).<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Si l\u2019on exclut cet espace publicitaire, il reste 4443&nbsp;millions de francs de pression publicitaire brute g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les groupes m\u00e9diatiques de presse \u00e9crite, TV, radio, cin\u00e9ma, Out-of-Home et les statistiques des r\u00e9gies d\u2019affichage. <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Cela repr\u00e9sente une augmentation de 3,8% (+162 MCHF) par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-1024x512.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51758\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-1024x512.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-300x150.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR-768x384.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Tabelle_FR.png 1146w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>\u00c9volution du mix de m\u00e9dias par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>En 2022, Internet reste le groupe m\u00e9diatique dominant avec 41% de part du mix de m\u00e9dias*. En deuxi\u00e8me&nbsp;position, on trouve la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e avec 23%. La presse \u00e9crite arrive en troisi\u00e8me position avec environ un cinqui\u00e8me de la pression publicitaire (21%), Out-of-Home est \u00e0 12%, la radio \u00e0 3% et le cin\u00e9ma \u00e0 0,4%.<\/p>\n<p>Si l\u2019on observe l\u2019\u00e9volution de la pression publicitaire entre les diff\u00e9rents groupes de m\u00e9dias, on constate que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e est en l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (-2,3%). La plus forte progression, avec +67,1%, est enregistr\u00e9e par la publicit\u00e9 sur Internet (Search, Display, YouTube). Elle est suivie par le cin\u00e9ma, avec un bond de 46,8%. Si ce dernier affiche encore des r\u00e9sultats nettement inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux de 2019, avant le coronavirus, (28 MCHF contre 49 MCHF), la tendance est positive, notamment gr\u00e2ce au gros blockbuster Avatar 2. Out-of-Home compl\u00e8te la liste des groupes de m\u00e9dias enregistrant une croissance \u00e0 deux chiffres (+13,1%). Apr\u00e8s une importante progression l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la radio a encore pu gagner 6,3% gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration d\u2019une nouvelle cha\u00eene romande, tandis que la publicit\u00e9 imprim\u00e9e conna\u00eet une hausse l\u00e9g\u00e8re de 1,2%.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"500\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-1024x500.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51764\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-1024x500.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-300x147.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-768x375.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-1536x750.png 1536w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-2-2048x1000.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"115\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Tabelle_2022_FR-1024x115.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51761\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Tabelle_2022_FR-1024x115.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Tabelle_2022_FR-300x34.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Tabelle_2022_FR-768x86.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Tabelle_2022_FR.png 1052w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>La long tail se renforce \u2013 Les 100&nbsp;meilleurs annonceurs g\u00e9n\u00e8rent encore 42,7% de la publicit\u00e9 <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>En 2022, environ 28&nbsp;400&nbsp;annonceurs ont diffus\u00e9 des publicit\u00e9s en Suisse. 4306 d\u2019entre eux ont fait leur entr\u00e9e dans les statistiques cette ann\u00e9e. La croissance de la publicit\u00e9 en ligne renforce la long tail. La part des 10&nbsp;meilleurs annonceurs dans la pression publicitaire a recul\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re (16,4%). En 2021, ils repr\u00e9sentaient encore 18,9% de la pression publicitaire totale, et m\u00eame 19,3% en 2020. Les 20&nbsp;meilleurs annonceurs repr\u00e9sentent encore 22% de la pression publicitaire (2021: 24,6%, 2020: 25,1%), et les 100&nbsp;meilleurs, 42,7% (2021: 47,4%, 2020: 48,2%).<\/p>\n<p>Peu de changement en t\u00eate du Top&nbsp;10 des annonceurs. Coop et Migros restent solidement install\u00e9s aux deux premi\u00e8res places, suivis de Procter &#038; Gamble, Ferrero et Swisscom. Ces trois derni\u00e8res entreprises ont vu leur pression publicitaire baisser par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, parfois m\u00eame nettement \u00e0 contre-courant de la tendance du march\u00e9 (de -13,3% \u00e0 -25,3%).<\/p>\n<p>Ikea (6, 2021: 13) et Sunrise (9, 2021: 17) ont gagn\u00e9 quelques places par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Aldi (2021: 10) a disparu du Top 10 en 2022.<\/p>\n<p><strong>Top annonceurs &#038; produits<\/strong><\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicit\u00e9 d&rsquo;assortiment, d&rsquo;image et les cat\u00e9gories collectives) en 2022.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"786\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbungtreibende_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51767\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbungtreibende_FR.png 786w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbungtreibende_FR-300x91.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbungtreibende_FR-768x234.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"765\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_mit-und-ohne-search_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51773\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_mit-und-ohne-search_FR.png 765w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_mit-und-ohne-search_FR-300x94.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 765px) 100vw, 765px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"487\" height=\"239\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51770\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_FR.png 487w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Produkte_FR-300x147.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 487px) 100vw, 487px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Coop et Migros en t\u00eate \u00e9galement pour la communication sur le d\u00e9veloppement durable<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>M\u00eame en mati\u00e8re de communication publicitaire autour des questions de d\u00e9veloppement durable, Coop et Migros ont une longueur d\u2019avance sur la concurrence en 2022, comme le r\u00e9v\u00e8le une analyse des activit\u00e9s publicitaires des grands d\u00e9taillants suisses. Coop (\u00abDes paroles aux actes\u00bb) d\u00e9passe d\u2019ailleurs l\u00e9g\u00e8rement Migros (\u00abG\u00e9n\u00e9ration M\u00bb et \u00abM-Check\u00bb). En troisi\u00e8me place figure la filiale de Migros Denner (\u00abTout pour l\u2019avenir\u00bb), suivie par Lidl (\u00abC\u2019est dit, c\u2019est fait\u00bb) et Aldi (\u00abAujourd\u2019hui pour demain\u00bb).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"667\" height=\"576\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Bsp.-Coop-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51776\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Bsp.-Coop-1.png 667w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Bsp.-Coop-1-300x259.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 667px) 100vw, 667px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>\u00c9volution des secteurs en 2022<\/strong><\/p>\n<p>Le <strong>commerce de d\u00e9tail<\/strong> continue d\u2019occuper le haut du classement. Il est d\u00e9sormais suivi par le secteur <strong>loisir, gastronomie, tourisme,<\/strong> qui a bondi de quatre places par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Seule la branche <strong>Services <\/strong>a connu une meilleure progression (+5 places). Cela s\u2019explique avant tout par le fait que ces deux secteurs sont fortement orient\u00e9s vers le num\u00e9rique. Le secteur <strong>mode et sport <\/strong>(+ 3 places), la branche <strong>T\u00e9l\u00e9communication<\/strong> (+ 2 places), les<strong> Transports<\/strong> (+ 2 places) et les <strong>Manifestations<\/strong> (+ 1 place) ont \u00e9galement progress\u00e9.<\/p>\n<p>Le plus fort recul est enregistr\u00e9 par le secteur <strong>Initiatives &#038; campagnes<\/strong>, qui d\u00e9gringole de 5 places. Le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> a perdu 4 places. Le secteur <strong>Automobile<\/strong> ont recul\u00e9 de 3 places, suivis par le secteur <strong>Boissons <\/strong>(-2 places), le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> (-2 places) et le secteur <strong>Besoins personnels<\/strong> (-1 place).<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"732\" height=\"557\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Rangveranderung_Branchen_FR_Neu.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-53423\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Rangveranderung_Branchen_FR_Neu.png 732w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Rangveranderung_Branchen_FR_Neu-300x228.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 732px) 100vw, 732px\" \/><\/figure>\n<\/p>\n<p><strong>Conclusion<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p>Malgr\u00e9 de multiples crises (guerre en Ukraine, crise \u00e9nerg\u00e9tique, inflation, etc.) et une incertitude g\u00e9n\u00e9rale en 2022, le march\u00e9 publicitaire suisse a continu\u00e9 de se renforcer. La comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est particuli\u00e8rement positive. N\u00e9anmoins, dans la plupart des groupes de m\u00e9dias, les volumes publicitaires restent inf\u00e9rieurs aux valeurs d\u2019avant la pand\u00e9mie de coronavirus, except\u00e9s Out-of-Home (avec et sans int\u00e9gration des Livesystems) et Online.&nbsp;<\/p>\n<p>Par ailleurs, les activit\u00e9s publicitaires se reportent de plus en plus sur le num\u00e9rique, o\u00f9 les acteurs \u00e9trangers absorbent la pression publicitaire. Les \u00abm\u00e9dias traditionnels\u00bb doivent trouver des strat\u00e9gies pour ne pas perdre davantage de terrain.<\/p>\n<p>*Pour permettre une comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, les donn\u00e9es Programmatic int\u00e9gr\u00e9es depuis 2022 aux statistiques des r\u00e9gies d\u2019affichage ont \u00e9t\u00e9 exclues. Si on les inclut, le groupe de m\u00e9dias Display grimpe d\u2019environ 30%.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"710\" height=\"482\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Titelbild-FR-2022.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7515\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Titelbild-FR-2022.png 710w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Titelbild-FR-2022-300x204.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 710px) 100vw, 710px\" \/><\/figure>\n<p>Le mois de d\u00e9cembre affiche une pression publicitaire brute de 747,4&nbsp;millions, soit une augmentation de 13,4% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. N\u00e9anmoins, avec 2,5%, cette valeur reste inf\u00e9rieure \u00e0 celle du m\u00eame mois l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Au total, 15 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter durant le dernier mois de l\u2019ann\u00e9e 2022. Seuls 6&nbsp;des 21&nbsp;secteurs ont enregistr\u00e9 un recul.<strong><\/strong><\/p>\n<p><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<br \/><\/strong><br \/>D\u00e9veloppement de la pression publicitaire au mois de d\u00e9cembre 2022 en millions de francs bruts<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"970\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1024x970.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51782\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-1024x970.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-300x284.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Grafik_FR-768x727.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Gesamtmarkt_Grafik_FR.png 1261w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"756\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Branchen_12_FR-1024x756.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51883\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Branchen_12_FR-1024x756.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Branchen_12_FR-300x221.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Branchen_12_FR-768x567.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Branchen_12_FR.png 1214w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p style=\"font-size:25px\">\n<p><strong>Forte croissance dans le secteur Nettoyage<\/strong><\/p>\n<p>Avec 68,6% au cours du dernier mois de l\u2019ann\u00e9e, la plus forte augmentation revient au <strong>secteur Nettoyage<\/strong>. Il est suivi de pr\u00e8s par le champion du mois pr\u00e9c\u00e9dent, le <strong>secteur \u00c9nergie<\/strong> avec 64,8%. Les autres secteurs dont la pression publicitaire a fortement augment\u00e9 sont <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (46,6%), <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (43,3%), <strong>Services<\/strong> (31,4%) et <strong>Automobile<\/strong> (25,2%).<\/p>\n<p style=\"font-size:25px\"><strong>La pression publicitaire du secteur Tabac en recul de plus de 50% en d\u00e9cembre<\/strong><\/p>\n<p>Avec une pression publicitaire brute de 1,0&nbsp;million de francs, le <strong>secteur Tabac<\/strong> enregistre la plus forte baisse de tous les secteurs, soit 64,1%. Les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong> (-9,9%), <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (-6,7%), <strong>Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> (-5,8%), <strong>Besoins personnels<\/strong> (-5,0%) et <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-0,4%) connaissent un recul moins important.<\/p>\n<p style=\"font-size:25px\"><strong>Top du mois<\/strong> <\/p>\n<p>Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiments et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en d\u00e9cembre 2022<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"348\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbetreibende_FR-1024x348.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51791\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbetreibende_FR-1024x348.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbetreibende_FR-300x102.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbetreibende_FR-768x261.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Werbetreibende_FR.png 1314w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"348\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Top-Produkte_FR-3-1024x348.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51794\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Top-Produkte_FR-3-1024x348.png 1024w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Top-Produkte_FR-3-300x102.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Top-Produkte_FR-3-768x261.png 768w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Top-Produkte_FR-3.png 1314w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n<p style=\"font-size:25px\">\n<p><strong>Media Mix <\/strong><\/p>\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de d\u00e9cembre<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"867\" height=\"360\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-51797\" srcset=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-3.png 867w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-3-300x125.png 300w, https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Media-Mix_FR-3-768x319.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 867px) 100vw, 867px\" \/><\/figure>\n<p><\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-schweizer-werbemarktvon-cao-tina-fixle\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2021<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-november-2022\/\">Tendance du march\u00e9 de novembre<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>05.04.2023R\u00e9sum\u00e9 annuel 2022 et le march\u00e9 publicitaire de d\u00e9cembreR\u00e9sum\u00e9 annuel 2022 En 2022, la pression publicitaire brute a atteint 6926&nbsp;millions de francs (+21,8%), dont environ un&nbsp;tiers (35,8%; 2483 MCHF) correspond aux canaux m\u00e9diatiques du g\u00e9ant mondial de la tech Google (SEA, YouTube). 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