{"id":621210,"date":"2025-03-25T10:19:17","date_gmt":"2025-03-25T09:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/lout-of-home-toujours-en-pleine-forme\/"},"modified":"2025-03-25T10:19:17","modified_gmt":"2025-03-25T09:19:17","slug":"lout-of-home-toujours-en-pleine-forme","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/lout-of-home-toujours-en-pleine-forme\/","title":{"rendered":"L\u2019Out-of-Home toujours en pleine forme"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-03-25T10:19:17+01:00\" itemprop=\"datePublished\">25.03.2025<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">L\u2019Out-of-Home toujours en pleine forme<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-280c20fb9618e9ec197155405ca68bd1\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-9daad071f958645ee499bc12f72a1eb3\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-0ca3b78a99c682abb4f9d3f373484fdb wp-block-paragraph\">F\u00e9vrier 2025<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En f\u00e9vrier&nbsp;2025, le march\u00e9 publicitaire suisse s\u2019est encore termin\u00e9 avec une baisse du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels. Certes, le recul par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est l\u00e9g\u00e8rement moins prononc\u00e9 qu\u2019en janvier, mais la pression publicitaire classique, estim\u00e9e \u00e0 255,8&nbsp;millions de francs bruts, reste en baisse de 3,6&nbsp;% en comparaison avec la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seul l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong> tire son \u00e9pingle du jeu (+8,7%) en f\u00e9vrier&nbsp;2025, tandis que tous les autres groupes de m\u00e9dias affichent un retard sur l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Malgr\u00e9 tout, la hi\u00e9rarchie du mix de m\u00e9dias reste inchang\u00e9e: la <strong>t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> conserve sa position dominante, suivie par la <strong>presse \u00e9crite<\/strong>, l\u2019<strong>Out-of-Home<\/strong>, la <strong>radio<\/strong> et le <strong>cin\u00e9ma<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s deux mois d\u2019activit\u00e9, le march\u00e9 publicitaire classique cumule 517,3&nbsp;millions de francs de pression publicitaire brute, soit une baisse de 4,8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e 2024.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique, <strong>Search<\/strong> maintient sa premi\u00e8re place avec une part de 45,4% malgr\u00e9 les ajustements importants de Google et la baisse de pression publicitaire qui en d\u00e9coule (voir la section \u00abInformations sur les donn\u00e9es num\u00e9riques\u00bb). Il est suivi par la <strong>publicit\u00e9 Display<\/strong> (35,5%) et <strong>YouTube<\/strong> (19,1%).Alors que <strong>Search<\/strong> et <strong>Display<\/strong> enregistrent un repli par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, <strong>YouTube<\/strong> continue sa progression.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Informations sur les donn\u00e9es num\u00e9riques:&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Search: optimisation et ajustements Google <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme mentionn\u00e9 dans notre derni\u00e8re newsletter, Google a mis \u00e0 jour ses processus de s\u00e9curit\u00e9. Ces changements ont entra\u00een\u00e9 une limitation de la d\u00e9tection des publicit\u00e9s Search en f\u00e9vrier, ce qui explique pourquoi la pression publicitaire de janvier et de f\u00e9vrier est plus faible que d\u2019habitude.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous nous attendons \u00e0 retrouver des donn\u00e9es valides \u00e0 partir de mars. Les premi\u00e8res analyses montrent une certaine stabilit\u00e9, bien que le volume publicitaire brut reste inf\u00e9rieur \u00e0 celui de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>YouTube: une \u00e9valuation sectorielle sp\u00e9cifique <\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e8s la cl\u00f4ture de f\u00e9vrier, nous introduisons une \u00e9valuation sectorielle sp\u00e9cifique aux donn\u00e9es de YouTube, permettant ainsi une analyse plus fine de la pression publicitaire brute. Afin d\u2019assurer une comparabilit\u00e9 optimale avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, ces \u00e9valuations sont ajust\u00e9es r\u00e9troactivement \u00e0 janvier&nbsp;2024.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193207\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Monatsentwicklung-Media-Mix-klassisch-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193210\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong>Le commerce de d\u00e9tail en plein essor<\/strong> <\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le march\u00e9 publicitaire classique, seuls 7&nbsp;secteurs sur 21 ont r\u00e9ussi \u00e0 contrer la tendance baissi\u00e8re. Le <strong>Commerce de d\u00e9tai<\/strong>l se d\u00e9marque encore nettement avec 33,8&nbsp;millions de francs de pression publicitaire brute en f\u00e9vrier, enregistrant une hausse de +32,0%. Il continue ainsi de creuser l\u2019\u00e9cart avec ses poursuivants sur l\u2019ann\u00e9e en cours (AAJ).<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>secteur T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> affiche \u00e9galement une belle progression de +15,6%. Des \u00e9volutions positives ont en outre \u00e9t\u00e9 observ\u00e9es dans les secteurs de la <strong>Finance<\/strong> (+13,6%), des <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (+15,6%), et de l\u2019<strong>\u00c9nergie<\/strong>, qui enregistre la plus forte croissance avec +38,4%. Les secteurs <strong>Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong> (+14,9%), <strong>Besoins personnels <\/strong>(+40,1%) et <strong>Nettoyage<\/strong> (+24,2%) affichent \u00e9galement une progression en f\u00e9vrier par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong>Recul dans 14\u00a0secteurs<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur <strong>Produits tabagiques<\/strong> subit de plein fouet l\u2019impact des nouvelles restrictions publicitaires, avec une chute de -84,3%, ce qui l\u2019envoie \u00e0 la derni\u00e8re position du classement. Mais m\u00eame en haut du tableau, les tendances sont n\u00e9gatives. Le groupe des poursuivants, men\u00e9 par les secteurs <strong>Produits alimentaires<\/strong> (-8,5%), <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (-24,7%) et <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-12,7%), accuse un recul en f\u00e9vrier. D\u2019autres secteurs, comme <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-17,2%) et <strong>Transports en commun<\/strong> (-39,6%), enregistrent de fortes baisses de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Classement sectoriel de f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Branchenranking-klassisch-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193213\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"5334\" height=\"2053\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Top-Advertiser-Produkte-klassisch.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193216\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Media-Mix-klassisch-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193219\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier&nbsp;2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Gesamtmarkt-Grafik-digital-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193222\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Monatsentwicklung-Media-Mix-digital-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193225\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> reste en t\u00eate du classement annuel (AAJ), bien qu\u2019il ne se hisse qu\u2019en deuxi\u00e8me position pour ce qui est des d\u00e9penses publicitaires brutes sur le mois. Ce secteur se trouve en troisi\u00e8me position du march\u00e9 classique. Les deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me places du podium, pour le march\u00e9 num\u00e9rique, sont occup\u00e9es respectivement par les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Finance<\/strong>. Si le <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> est en t\u00eate du march\u00e9 classique, la <strong>Finance<\/strong>, quant \u00e0 elle, glisse en cinqui\u00e8me position, mais reste dans le tiers sup\u00e9rieur du classement.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les secteurs <strong>Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> et <strong>Boissons<\/strong> se situent en milieu de classement pour les deux march\u00e9s.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong>, <strong>Manifestations<\/strong> et <strong>Nettoyage<\/strong> ferment la marche. Toutefois, les <strong>Produits tabagiques<\/strong> et le <strong>Nettoyages<\/strong> sont les seuls secteurs \u00e0 afficher une progression par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Comme mentionn\u00e9, les <strong>Produits tabagiques<\/strong> sont \u00e0 la derni\u00e8re place du classement pour le march\u00e9 classique, juste derri\u00e8re les secteurs <strong>Transports en commun<\/strong>, <strong>M\u00e9dias<\/strong> et <strong>\u00c9nergie<\/strong>.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Classement sectoriel de f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"584\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Branchenranking-SoA-digital-1024x584.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193228\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"373\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Top-Produkte-digital-1024x373.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193231\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le domaine <strong>Display,<\/strong> l\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile spusu.ch occupe la premi\u00e8re place, tandis que, pour <strong>Search<\/strong>, c\u2019est <strong>booking.com<\/strong> qui domine, et sur <strong>YouTube<\/strong>, c\u2019est l\u2019<strong>Audi\u00a0A6 E-Tron<\/strong> qui est en t\u00eate. Concernant les publicit\u00e9s <strong>Display<\/strong>, <strong>TUI\u00a0Reisen<\/strong> se positionne dans la moiti\u00e9 sup\u00e9rieure du top\u00a010, tandis que, pour <strong>Search<\/strong>, <strong>tui.ch<\/strong> occupe la moiti\u00e9 inf\u00e9rieure.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de f\u00e9vrier.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"5334\" height=\"3042\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/FR-Werbemarkt-Trend-Feb.-2025-Media-Mix-digital.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-193234\" \/><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/resume-annuel-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/tendance-de-la-marque\/un-debut-dannee-au-ralenti-seuls-lout-of-home-et-le-cinema-resistent-au-recul-du-marche-publicitaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;janvier 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>25.03.2025L\u2019Out-of-Home toujours en pleine forme Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; F\u00e9vrier 2025 En f\u00e9vrier&nbsp;2025, le march\u00e9 publicitaire suisse s\u2019est encore termin\u00e9 avec une baisse du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels. 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