{"id":695591,"date":"2026-08-17T08:31:18","date_gmt":"2026-08-17T06:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/publication\/le-mois-de-juillet-reste-stable\/"},"modified":"2026-08-17T08:31:18","modified_gmt":"2026-08-17T06:31:18","slug":"le-mois-de-juillet-reste-stable","status":"publish","type":"wbk_post_entry","link":"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/le-mois-de-juillet-reste-stable\/","title":{"rendered":"Le mois de juillet reste stable"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-group wbk-group-post-overhead-title-container-block is-nowrap is-layout-flex wp-block-group-is-layout-flex\"><div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2026-08-17T08:31:18+02:00\" itemprop=\"datePublished\">17.08.2026<\/time><\/div><div class=\"wbk-category-list-block\"><\/div><\/div><h1 class=\"is-style-wbk-left-indentation-with-line wp-block-post-title\">Le mois de juillet reste stable<\/h1><div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<div class=\"wp-block-media-text alignfull has-media-on-the-right is-stacked-on-mobile wbk-media-text-partner-promotion-block has-white-color has-text-color has-background has-link-color wp-elements-1\" style=\"background-color:#3e3e3e;grid-template-columns:auto 34%\">\n<div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h1 class=\"wp-block-heading has-white-color has-text-color has-link-color has-x-large-font-size wp-elements-2\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;<\/h1>\n<p class=\"has-turquoise-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-3 wp-block-paragraph\">Juillet 2026<\/p>\n<\/div>\n<figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Titelbild-Pfeil-neu-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-192968 size-full\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s un mois de juin positif, le march\u00e9 publicitaire classique se maintient \u00e0 un niveau stable en juillet. Avec une pression publicitaire de <strong>255.8&nbsp;millions de CHF<\/strong>, le mois de juillet progresse m\u00eame de <strong>0.7% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente<\/strong>. Au total, le march\u00e9 publicitaire classique atteint une pression publicitaire de <strong>2\u2019133.8&nbsp;millions de CHF<\/strong>, en hausse de <strong>1.1%<\/strong> par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour le mois de juillet, la situation est contrast\u00e9e au sein des groupes de m\u00e9dias classiques: la <strong>presse (-10.9%)<\/strong> et la <strong>radio (-20.3%)<\/strong> enregistrent des reculs par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La <strong>t\u00e9l\u00e9vision (+8.1%)<\/strong> et l\u2019<strong>out-of-home (+7.5%)<\/strong> connaissent en revanche une nette progression. La croissance est particuli\u00e8rement marqu\u00e9e pour le <strong>cin\u00e9ma (+52.5%)<\/strong>, qui pourrait s\u2019expliquer notamment par le succ\u00e8s du blockbuster <em>The Odyssey<\/em>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le classement annuel, l\u2019<strong>o<\/strong><strong>ut-of-home<\/strong> et la <strong>t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> sont les deux seuls groupes de m\u00e9dias \u00e0 afficher un r\u00e9sultat positif (16.8% et 0.3%).<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute s\u2019\u00e9l\u00e8ve en juillet \u00e0 163.8&nbsp;millions de CHF, soit une l\u00e9g\u00e8re hausse de 3.9% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.* La comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente&nbsp;\u2013 surtout en ce qui concerne <strong>Search<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong>&nbsp;\u2013 reste limit\u00e9e. Le canal<strong> Search<\/strong> domine avec une part de 64.6%, suivi par <strong>Display<\/strong> avec 25.8% et <strong>YouTube<\/strong> avec 9.6%.<s><\/s><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*D\u00e9but juillet, Google a effectu\u00e9 une mise \u00e0 jour de s\u00e9curit\u00e9 qui a entra\u00een\u00e9 une volatilit\u00e9 accrue dans la collecte des donn\u00e9es. La situation s\u2019est am\u00e9lior\u00e9e au cours du mois. Nous travaillons \u00e0 stabiliser durablement la collecte des donn\u00e9es.<\/p>\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-dots\" style=\"margin-top:0;margin-bottom:0\" \/>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet&nbsp;2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Gesamtmarkt-Grafik-klassisch-1-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197254\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Monatsentwicklung-klassisch-2-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197212\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>\u00c9volution positive dans onze secteurs<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, le <strong>secteur T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> pr\u00e9sente \u00e9galement en juillet la plus forte croissance en pourcentage avec 32.4%, notamment port\u00e9e par la <strong>campagne de Swisscom Mobile<\/strong>. Viennent ensuite les secteurs <strong>\u00c9nergie<\/strong> (+27.3%), <strong>Loisirs, Gastronomie, Tourisme<\/strong> (+27.2%), <strong>Nettoyage<\/strong> (+23.3%) et <strong>M\u00e9dias<\/strong> (+22.0%). Avec une croissance de 10.9%, le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> se situe lui aussi nettement au-dessus du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et se hisse d\u2019ailleurs en t\u00eate du classement gr\u00e2ce au volume global des investissements publicitaires du mois en cours et depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong>, <strong>Finance<\/strong>, <strong>Boissons<\/strong>, <strong>Mode &amp; Sport<\/strong> ainsi que <strong>Constructions, Industrie, Ameublement<\/strong> affichent \u00e9galement une hausse en pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong>Reculs dans dix secteurs<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l\u2019inverse, dix secteurs enregistrent des baisses significatives par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les secteurs <strong>Transports<\/strong> <strong>en commun<\/strong> (-49.8%), <strong>Digital &amp; M\u00e9nage<\/strong> (-32.3%), <strong>Cosm\u00e9tiques &amp; Soin du corps<\/strong> (-26.1%) et <strong>Besoins personnels<\/strong> (-24.6%) sont particuli\u00e8rement touch\u00e9s. Malgr\u00e9 un recul de 5.6%, le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> se maintient \u00e0 la deuxi\u00e8me place du classement.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Classement sectoriel de juillet&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Branchenranking-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197215\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet&nbsp;2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"980\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Top-Produkte-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197218\" \/><\/figure>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Media-Mix-klassisch-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197221\" style=\"width:1084px;height:auto\" \/><\/figure>\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\" \/>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:25px\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juillet 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Gesamtmarkt-Grafik-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197224\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Monatsentwicklung-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197227\" style=\"width:1083px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:18px\"><strong><strong><br \/>Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En juillet, le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> reste en t\u00eate du classement du march\u00e9 classique, devant les secteurs <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et <strong>Finance<\/strong>, respectivement deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me. Le classement reste donc inchang\u00e9 par rapport au mois de juin. En revanche, le march\u00e9 num\u00e9rique affiche un tableau nettement diff\u00e9rent: le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> n\u2019occupe que la douzi\u00e8me place, tandis que le secteur <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> se classe quatri\u00e8me. Le secteur <strong>Finance<\/strong> figure \u00e9galement sur le podium du march\u00e9 num\u00e9rique, \u00e0 la deuxi\u00e8me place, derri\u00e8re le secteur <strong>Loisirs, Gastronomie, Tourisme<\/strong> \u00e0 la premi\u00e8re place, et devant le secteur <strong>Prestations<\/strong> <strong>de<\/strong> <strong>service<\/strong> \u00e0 la troisi\u00e8me place. La premi\u00e8re place du secteur <strong>L<\/strong><strong>oisirs, Gastronomie, Tourisme<\/strong> s\u2019explique notamment par les importants investissements publicitaires de <strong>Trivago.ch<\/strong>. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique \u00e9galement, le podium reste inchang\u00e9 par rapport au mois de juin.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les deux classements, le secteur <strong>V\u00e9hicules <\/strong>se situe \u00e0 la septi\u00e8me place, les secteurs <strong>Boissons<\/strong>, <strong>Pharmaceutique &amp; Sant\u00e9<\/strong> ainsi que <strong>Mode &amp; Sport<\/strong> dans le tiers du milieu ainsi que <strong>M\u00e9dias<\/strong>, <strong>\u00c9nergie<\/strong>, <strong>Nettoyages<\/strong> et <strong>Produits tabagiques<\/strong> dans le tiers inf\u00e9rieur.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Classement sectoriel de juillet 2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Branchenranking-digital-SoA-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197230\" style=\"width:1085px;height:auto\" \/><\/figure>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juillet 2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"890\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-DE-Werbemarkt-Trend-Juli-Top-Produkte-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197233\" style=\"width:1082px;height:auto\" \/><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le canal <strong>Search<\/strong> continue de dominer tr\u00e8s largement le mix de m\u00e9dias num\u00e9rique avec 64.6%. L\u2019environnement publicitaire est principalement port\u00e9 par les offres li\u00e9es au voyage, aux comparateurs et \u00e0 la finance. En juillet, <strong>Booking.com<\/strong> reste en t\u00eate, devant <strong>Comparis.ch<\/strong> et <strong>Trivago.ch.<\/strong> <strong>Comparis.ch<\/strong> progresse d\u2019une place par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent, passant de la troisi\u00e8me \u00e0 la deuxi\u00e8me position.<strong><\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Display<\/strong> et <strong>YouTube<\/strong> pr\u00e9sentent une palette plus diversifi\u00e9e entre t\u00e9l\u00e9communication, biens de consommation, divertissement et tourisme. Comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, l\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile <strong>Spusu.ch<\/strong> est en t\u00eate du classement <strong>Display<\/strong>. Il est suivi par <strong>Swiss Casinos Pf\u00e4ffikon Z\u00fcrichsee<\/strong> \u00e0 la deuxi\u00e8me place et <strong>Fruit-Union Suisse<\/strong> \u00e0 la troisi\u00e8me. Sur <strong>YouTube<\/strong>, <strong>\u00c9nergie solaire de SuisseEnergie<\/strong> arrive en t\u00eate, devant les <strong>restaurants McDonald\u2019s <\/strong>et l\u2019entreprise d\u2019e-commerce <strong>Digitec.ch<\/strong>.<strong><\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Disney+ <\/strong>est le seul produit \u00e0 figurer dans le top&nbsp;10 de plusieurs canaux: 10<sup>e<\/sup> sur <strong>Display<\/strong> et 7<sup>e<\/sup> sur <strong>YouTube<\/strong>. La pr\u00e9sence de deux films actuellement \u00e0 l\u2019affiche dans le top&nbsp;10, avec <strong><em>The Odyssee<\/em><\/strong> sur <strong>Display<\/strong> et <strong><em>Toy Story 5<\/em><\/strong> sur <strong>YouTube<\/strong>, est \u00e9galement frappante.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>syst\u00e8me de tabac chauff\u00e9 IQOS<\/strong> et les <strong>sticks<\/strong><strong> de tabac Ploom EVO<\/strong>, deux marques de tabac chauff\u00e9, figurent simultan\u00e9ment dans le top&nbsp;10 de la <strong>publicit\u00e9 Display<\/strong>.<\/p>\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<h3 class=\"wp-block-heading\" style=\"font-size:20px\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de juillet 2026.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1460\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/FR-Werbemarkt-Trend-Juli-Media-Mix-digital-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-197236\" \/><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/resume-annuel-2025-le-marche-publicitaire-suisse\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publication\/rebond-en-juin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp;juin 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>17.08.2026Le mois de juillet reste stable Tendance du march\u00e9 publicitaire&nbsp; Juillet 2026 Apr\u00e8s un mois de juin positif, le march\u00e9 publicitaire classique se maintient \u00e0 un niveau stable en juillet. 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