16.12.2019

2. höchster Printwerbedruck des Jahres in der Black Friday Woche


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Der November ist im Schweizer Werbemarkt traditionell der werbestärkste Monat des Jahres, was sich mit dem bevorstehenden Weihnachtsgeschäft begründen lässt. Doch nicht nur - der Black Friday, welcher jeweils am vierten Freitag im November stattfindet, nimmt in der Schweiz einen immer grösseren Stellenwert ein. Dabei bringt die aus den USA stammende Verkaufsveranstaltung einerseits eine Rabattschlacht und andererseits eine Werbeflut mit sich.

Sowohl 2018 als auch 2019 wurde während der Black Friday Woche fleissig die Werbetrommel gerührt. In beiden Jahren erreichte der durch Printwerbung erzeugte Bruttowerbedruck in besagter Woche den zweithöchsten Wert des Jahres. Noch höher ist er nur noch in der darauffolgenden Woche (KW 49). Es fällt auf, dass der Werbedruck in den Printmedien in beiden Jahren bereits am Dienstag den Wochenhöchststand erreicht. Am Black Friday selber zeigt sich über alle Branchen hinweg jedoch kein aussergewöhnlicher Anstieg des Bruttowerbedrucks. Dieser befindet sich am Freitag jeweils auf ähnlich hohem Level wie am Donnerstag.

Diese Entwicklung lässt sich auch im Detailhandel beobachten. Sowohl 2018 als auch 2019 ist die Detailhandelsbranche, über die gesamte Black Friday Woche gesehen sowie an dem Tag selbst, für den höchsten Printwerbedruck aller Branchen verantwortlich. Innerhalb der Branche sind in beiden untersuchten Zeiträumen Grossverteiler die Haupttreiber des Printwerbedrucks.

Die weiteren Branchen Black Friday affinen Branchen sind Mode & Sport und Digital & Haushalt. Sowohl innerhalb von Mode & Sport als auch in Digital & Haushalt lässt sich der höchste Bruttowerbedruck der Woche jeweils am Freitag (Black Friday) beobachten. Während in der Branche Mode & Sport vornehmlich Uhren und Schmuck beworben werden, sind es in der Branche Digital & Haushalt die Produktgruppen IT, Hard- & Software sowie Haushaltsgeräte, welche für den branchenintern höchsten Werbedruck sorgen.

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