Erstmals Daten zum D-A-CH Werbemarkt
Media Focus Schweiz, Nielsen Deutschland und Focus aus Österreich präsentieren erstmals Daten zum Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum. Dabei wird das 1. Halbjahr 2022 mit den Jahren 2019, 2020 und 2021 verglichen.
Die drei etablierten Werbemedienforschungs-Unternehmen analysieren gemeinsam erstmals den Brutto-Werbemarkt im D-A-CH Raum. Im Vordergrund der Studie steht das Werbeverhalten in den klassischen und digitalen Medien (Display) in den jeweiligen Märkten während der Corona-Zeit.

Ein besonderes Augenmerk der Analyse liegt auf der Tourismusbranche in den drei Ländern. Wie hat sich diese Branche im Vergleich zum Vorjahr entwickelt? Wie hoch war das Werbevolumen? Welche Werbeunternehmen haben am meisten investiert und wie sahen die Top-Kampagnen aus?

Zusammenarbeit Media Focus und Swissfundraising

Die Media Focus Schweiz führt im Auftrag von Swissfundraising, dem Berufsverband der Fundraiser:innen, erstmals eine integrale Kommunikationsanalyse (INKA) für den Schweizer NPO-Markt durch. 17 Non-Profit-Organisationen sind bei dieser Premiere mit dabei.

Die kommunikative und werbliche Sichtbarkeit der Spendenorganisationen im Schweizer Markt steht im Mittelpunkt der Studie. Die INKA (Integrale Kommunikationsanalyse) des Schweizer NPO-Marktes untersucht alle steuerbaren Bereiche der Kommunikation. Hierfür wird die Werbepräsenz (Paid Media), die Suchmaschinenpräsenz (Paid und Owned Media) sowie die Medienpräsenz (Earned Media) in quantitativer und qualitativer Hinsicht untersucht und mit Hilfe von Marktdaten kontextualisiert.

Zusammenarbeit Livesystems

Media Focus integriert neu die digitalen Out of Home Brutto-Werbeumsätze von Livesystems in die bestehende Werbedruckstatistik der Schweiz. Dadurch erhöht sich das Brutto-Werbevolumen im Out of Home Bereich um 11% (Basis 2021).

In der Werbedruckstatistik der Schweiz sind die klassischen und digitalen Brutto-Werbeumsätze der grössten Out of Home Anbieter integriert. Aktuell kann der Werbedruck im Out of Home Bereich – klassisch wie digital – nicht auf die einzelnen Out of Home Anbieter aufgeschlüsselt werden. Im digitalen Bereich werden die Brutto-Werbeumsätze als Ganzes ausgewiesen. Mit der Integration der digitalen Daten von Livesystems besteht ab sofort die Möglichkeit im webbasierten Auswertungstool WizzAd+ die Brutto-Werbeumsätze von Livesystems aus den Jahren 2021 und 2022 in der Werbedruckstatistik separat auszuweisen.

Zusammenarbeit WEMF

Die Media Focus Schweiz GmbH ergänzt ihre integrale Kommunikationsanalyse (INKA) des Schweizer Krankenkassenmarktes mit den Daten aus der MACH Consumer und der MACH Values der WEMF AG.

Die INKA (Integrale Kommunikationsanalyse) des Schweizer Krankenkassenmarktes untersucht alle steuerbaren Bereiche der Kommunikation. Hierfür wird die Werbepräsenz (Paid Media), die Suchmaschinenpräsenz (Paid und Owned Media) sowie die Medienpräsenz (Earned Media) in quantitativer und qualitativer Hinsicht untersucht und mit Hilfe von Marktdaten kontextualisiert.