Résumé de gestion – Tendance du marché publicitaire
D-A-CH 2024

Évolution de la tendance D-A-CH

La pression publicitaire brute pour la région D-A-CH s’élève à 44.4 milliards d’euros en 2024, ce qui représente une augmentation de 4.4 % par rapport à l’année précédente.

• L’Allemagne est le principal moteur de cette croissance avec +5.0 %.
• L’Autriche enregistre une hausse de +4.9 %.
• La Suisse reste quasi stable avec -0.6 %.

Principales entreprises

Le paysage publicitaire continue d’être dominé par les grandes entreprises FMCG et du commerce de détail :

• Procter & Gamble reste l’un des plus grands annonceurs dans les trois pays.
• XXXLutz conserve sa position de leader en Autriche.
• Henkel progresse significativement et atteint la 4e place en Allemagne et en Suisse.
• En Suisse, les détaillants Coop et Migros restent les principaux annonceurs.
• En Allemagne et en Autriche, plusieurs détaillants figurent également parmi les 5 premiers.

Mix média

Le mix média révèle une dynamique claire :

• La télévision reste globalement le média dominant.
• L’Out of Home connaît la plus forte croissance (+10.8 %) et devient de plus en plus pertinent.
• La publicité display progresse également de manière significative (+6.1 %).
• La presse écrite recule fortement en Suisse (-5.5 %) mais progresse légèrement en Allemagne (+1.2 %) et en Autriche (+1.0 %).

Pression publicitaire par habitant

• L’Allemagne reste le pays avec les dépenses publicitaires par habitant les plus faibles : 428 euros.
• L’Autriche atteint 467 euros.
• La Suisse est en tête avec 505 euros par habitant.

Conclusion

Le marché publicitaire de la région D-A-CH affiche une croissance globale de 4.4 % en 2024, portée par la publicité en ligne et l’Out of Home.

L’Allemagne et l’Autriche connaissent une croissance similaire. La télévision reste particulièrement dominante en Allemagne. La Suisse est légèrement en baisse (-0.6 %), en raison du recul continu de la publicité imprimée.

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