Après les baisses de juin et juillet, le marché publicitaire affiche un rebond en août 2023, avec une augmentation de 7%, et se clôture avec 485,3 millions de francs bruts.
Un examen plus attentif des différentes branches montre que les secteurs Finances, Transports en commun et Industrie automobile ont enregistré une évolution positive réjouissante. Les secteurs Énergie, Construction, industrie et ameublement ainsi que le secteur Besoins personnels ont en revanche subi des réductions à deux chiffres. Au total, 15 secteurs ont augmenté leur pression publicitaire, tandis que 6 autres présentent des valeurs inférieures à celles de l’année précédente.
Avec 3901 millions de francs bruts, la pression publicitaire cumulée (YTD) pour l’année 2023 frôle tout juste la barre des 4 milliards, soit 4,4% de moins que l’année précédente.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois d’août 2023 en millions de francs bruts
Forte croissance des secteurs Transports en commun, Finances et Automobile
Le secteur Finances a de nouveau enregistré une nette augmentation de 36,0% en août par rapport au même mois de l’année précédente et se montre également solide dans le YTD (+30,8%). Cela se reflète dans la pression publicitaire qui s’élève à 46,5 millions de francs bruts en août 2023.
L’augmentation est encore plus nette du côté des Transports en commun, qui ont enregistré une croissance impressionnante de 66,8% et ont pu augmenter la pression publicitaire d’un tiers en YTD. Les dépenses brutes des Transports en commun se sont élevées à 10,2 millions de francs en août 2023.
Le secteur Automobile a connu une hausse de 49,2% en août et comptait deux produits dans le top 10, à savoir la VW ID.3 électrique et le SUV électrique Škoda Enyaq Sportline en leasing.
Une nette réduction dans le secteur Énergie
Toutefois, certains secteurs ont accusé une nette diminution en août:
le secteur Énergie a connu une baisse drastique de 55,0% et le secteur Construction, industrie et ameublement a également chuté en août (-20,3%). De même, les deux secteurs sont nettement à la traîne en YTD.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en août
La pression publicitaire brute atteint en juillet 390,8 millions de francs bruts et enregistre ainsi une réduction de 5,2% par rapport à l’année dernière. Comme les années précédentes, le creux de l’été se fait également remarquer en 2023. Cependant, les secteurs Cinéma et Out-of-Home ne semblent pas souffrir du creux estival et connaissent une augmentation à deux chiffres de leur pression publicitaire.
La pression publicitaire se situe à 5,9% AAJ en dessous de la valeur de l’année dernière et clôture avec un volume de francs bruts de 3412 millions.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de juillet 2023 en millions de francs bruts
Le secteur de la finance largement au-dessus de 2022
Le classement des secteurs est presque identique à celui du mois précédent. Seuls les secteurs Cosmétiques et soins corporels et Manifestations échangent de place.
Le secteur de la finance enregistre une remarquable performance AAJ et peut en 2023 générer presque un tiers de plus de pression publicitaire. Alors qu’il était à la sixième place en 2022, il se positionne désormais à la deuxième place. Mais, en juillet, il enregistre seulement la quatrième plus grande augmentation (+15,1%). Produits tabagiques (+363,7%), Nettoyage (+74,6%) et Télécommunications (+21,3%) enregistrent également en juillet des hausses significatives.
Le creux estival plus marqué qu’en 2022 dans 12 secteurs
Les dépenses réduites en publicité pendant l’été se font sentir nettement dans 12 des 21 secteurs. Comme en juin déjà, les secteurs Énergie (-37,2%), Mode et sport (-28,2%) et Construction, Industrie et Ameublement (-27,9%) enregistrent les plus fortes réductions. Ces trois secteurs avaient pu en juillet l’année dernière enregistrer des augmentations significatives.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juillet
Le bilan du premier semestre publicitaire est établi comme suit: 3019 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 6,1%. Les chiffres de 14 secteurs au total sont inférieurs à ceux de l’année précédente (ytd).
Après la hausse de 9,3% en mai, l’aplatissement de la pression publicitaire en juin atteste, comme d’ordinaire, le creux estival. Le marché publicitaire enregistre au mois de juin une baisse de 6,5% par rapport à l’année précédente et se clôture avec 469 millions de francs bruts. Toutefois, cette évolution est guidée par un recul disproportionné dans le domaine Search*. Les canaux traditionnels connaissent une hausse de 5,7% en juin et c’est le groupe de médias Out-of-Home qui exerce la plus grande influence, avec une augmentation de 27% par rapport à 2022.
*Depuis la mi-mai 2023, Google a également intégré son IA « Bard » dans la recherche Google. En conséquence, la structure interne des pages HTML a été adaptée, tant dans la recherche sur ordinateur que dans la recherche sur mobile. Nous avons dû répercuter ces modifications dans notre système, ce qui fait que le nombre d’annonces saisies en juin est parfois inférieur à celui des mois précédents. Il en résulte une rupture de tendance en juin 2023. Entre-temps, la saisie des annonces est revenue à un niveau normal. Nous regrettons ces circonstances et observerons attentivement les autres modifications apportées par Google.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de juin 2023 en millions de francs bruts
Les finances sur le podium
Le secteur Finances a enregistré en juin une nette augmentation de sa pression publicitaire (+40,3%) et se hisse sur le podium du classement sectoriel de l’année avec une hausse de 31,7%. Il occupe ainsi la deuxième place en cette fin de semestre.
Seul le secteur Commerce de détail a généré plus de pression publicitaire AAJ, mais il a stagné en juin (-0,5%). La troisième place du classement est attribuée au secteur Produits alimentaires dont la pression publicitaire a augmenté aussi bien en juin (+16,1%) que pour l’AAJ (+1,9%).
Par rapport à l’année précédente, seuls 8 secteurs ont pu observer une croissance au mois de juin. Le premier sur la liste est le secteur Produits tabagiques qui, outre une hausse significative en juin (+64,4%), a également connu une nette progression sur l’ensemble de l’année (+76,9%). Le secteur Initiatives et campagnes a lui aussi affiché une hausse (+22,2%) grâce à des campagnes publicitaires fortes sur la loi relative à la protection du climat. Il en va de même pour le secteur Nettoyage et sa nette progression (+48,6%).
La vie culturelle et ses concerts, ses open airs, ou encore ses événements sportifs comme la Weltklasse Zürich, stimulent le secteur Manifestations, ce dernier présentant une augmentation de 16,1%, tout comme le secteur Produits alimentaires.
Enfin, la pression publicitaire a également augmenté en juin dans le secteur Transports en commun (+3,4%).
9 secteurs enregistrent une baisse à deux chiffres
Au total, 13 secteurs sont concernés par une baisse de la pression publicitaire, qui, pour neuf d’entre eux, s’élève à deux chiffres.
La plus grande réduction est constatée dans le secteur Énergie, dont la pression publicitaire a diminué de 36%. Le secteur Construction, industrie, ameublement, qui s’est hissé dans le top 5 pour l’AAJ, a lui aussi nettement diminué (-34,8%).
Comme en mai, le secteur Mode et sport a enregistré la troisième plus forte baisse avec une réduction de 29,9%, mais se situe dans la moyenne en comparaison annuelle.
Malgré les températures estivales, les activités publicitaires, avec ou sans Search, restent également calmes dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (-25,3%). Le secteur Services (-25,0%) est également l’un des secteurs ayant connu les plus fortes baisses pour le mois de juin.
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L’affichage publicitaire (+19%) et la publicité en ligne (+28%) stimulent tous deux le marché publicitaire suisse et entraînent une pression publicitaire brute de 564,0 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 8,2% par rapport au mois précédent. Et par rapport au même mois de l’année dernière, le marché publicitaire enregistre une hausse de 9,3%.
Cependant, la pression publicitaire pour l’année en cours (AAJ), qui s’élève à 2546,9 millions de francs bruts, est toujours en retard de 6,1% par rapport à l’année précédente. À titre de comparaison, en 2019, soit la dernière année avant la crise provoquée par la pandémie de COVID-19, la barre des 3 milliards de francs avait déjà été franchie en mai. Nous attendons avec impatience le mois de juin et le bilan semestriel.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de mai 2023 en millions de francs bruts
Les trois principaux secteurs se montrent stables
Pas moins de 13 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en mai. Les trois principaux secteurs, à savoir Commerce de détail (+14,9%), Finances (+47,5%) et Produits alimentaires (+21,6%), parviennent à consolider leur position de leader en mai. Comme en avril, le secteur Finances enregistre en mai la troisième plus forte augmentation. Seuls les secteurs Produits tabagiques (+120%) et Automobile (+52,4%) progressent de manière encore plus significative.
Les autres secteurs performants en termes de publicité pour le mois de mai sont les secteurs Énergie (+44,9%), Médias (+17,1%), Nettoyage (+14,3%) et Services (+11,6%).
Les températures chaudes donnent envie de partir en vacances et ce sentiment se reflète également dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (+11,5%) et les produits phares avec et sans Search (respectivement, Ab-in-den-urlaub.ch et Protection voyages TCS ETI).
Le secteur Cosmétiques et soins corporels diminue encore
Au moins de mai, huit secteurs au total connaissent une réduction de leur pression publicitaire, mais seuls trois d’entre eux affichent une réduction à deux chiffres.
Le secteur Télécommunications enregistre ici la plus forte réduction avec un recul de 17,5%. Comme ce fut déjà le cas en avril, le secteur Cosmétique et soins corporels affiche une baisse de sa pression publicitaire, celle-ci atteignant les 10,9% de réduction. La troisième réduction la plus élevée est observée dans le secteur Mode et sport, avec une baisse de 10%. Il est intéressant de noter que ces trois secteurs affichent également une évolution à la baisse en comparaison annuelle.
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Après un mois de mars performant en termes de publicité, la pression publicitaire diminue en avril, comme d’habitude, de 10% et se clôture avec 520,1 millions de francs bruts. Bien que 11 des 21 secteurs réduisent leur pression publicitaire, le mois d’avril n’est que légèrement inférieur à l’année précédente, avec moins 2%.
Comme le mois précédent, les secteurs Transports en commun (+98,9%) et Finances (+15,5%) continuent d’augmenter leurs activités publicitaires en avril, et le secteur Automobile se présente également plus fort en termes de publicité (+28,5%).
Les plus fortes baisses par rapport à l’année précédente sont enregistrées dans les secteurs Besoins personnels (-33,8%), Numérique et ménages (-27,5%) et Cosmétiques et soins du corps (-22,7%).
Au total, la pression publicitaire pour les quatre premiers mois de l’année s’élève à 1980,8 millions de francs bruts, soit 9,8% de moins que la pression publicitaire de l’année 2022.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois d’avril 2023 en millions de francs bruts
Les secteurs Transports en communs et Finances continuent d’augmenter
Comme le mois précédent, le secteur Transports en commun (+98,9%) augmente aussi nettement en avril. Pour l’année en cours, le secteur se situe ainsi déjà 77,5% au-dessus de la valeur de l’année précédente et enregistre la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à tous les autres secteurs.
Le secteur Automobile a également intensifié ses mesures publicitaires en avril (+28,5%). Avec le VW California et l’Opel Corsa Now+, deux produits du secteur font également partie du top 10 des produits les plus promus.
Le secteur Finances enregistre la troisième plus forte augmentation (+15,5%) par rapport à l’année précédente et se montre également performant dans l’ensemble avec une augmentation YTD de 24,6%.
Le secteur Besoins personnels est plus défensif en avril
11 des 21 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire en avril. La baisse est particulièrement frappante dans le secteur Besoins personnels (-33,8%), qui avait déjà enregistré une baisse de 43,3% en mars.
Le secteur Numérique et ménages continue également à réduire (-27,5%). Les deux secteurs sont donc plus de 20% en dessous des valeurs de l’année précédente pour l’année en cours.
Les autres secteurs accusant des baisses à deux chiffres en avril sont les suivants: Cosmétiques et soins du corps (-22,7%), Produits tabagiques (-16,3%), Télécommunications (-15,6%), Services (-13,1%), Initiatives et campagnes (-12,5%), Pharmacie et santé (-11,7%) et Construction, industrie, ameublement (-10,7%).
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Comme les années précédentes, le marché publicitaire suisse repart nettement à la hausse en mars 2023. Le mois printanier se termine sur une forte valeur de 572,1 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 30,5% par rapport au mois précédent. Néanmoins, le mois de mars est en retrait de 16% par rapport à l’année précédente.
En particulier, les secteurs Transports en commun (+72,2%), Manifestations (+20,6%) et Finances (+18,6%) ont connu une nette augmentation de leur pression publicitaire en mars, contribuant ainsi à cette évolution positive.
Le premier trimestre 2022 redonne de l’élan au marché publicitaire suisse et se clôture avec 1444,2 millions de francs bruts.
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de mars 2023 en millions de francs bruts
Le secteur des transports en commun en forte hausse
Avec 72,2%, c’est le secteur Transports en commun qui fait le plus grimper la pression publicitaire. Il est suivi par le secteur Manifestations, avec une augmentation de 20,6%. Le secteur Finances fait également partie des grands gagnants, entraînant une hausse de la pression publicitaire brute de 18,6%. En outre secteurs Automobile (+13,4%), Boissons (+5,6%) et Produits alimentaires (+3,4%) suivent le même mouvement.
Recul global de 15 secteurs
Pas moins de 15 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire brute en février. Le secteur Nettoyage, avec une diminution de 58%, est le plus touché. Le secteur Besoins personnels suit avec une baisse de 43,3%. De plus, les secteurs Énergie (-43,1%), Télécommunication (-40,4%), Numérique et ménages (-39,3%), Construction, industrie et ameublement (-33,8%), Médias (-29,4%), Services (-27,3%), Loisirs, gastronomie et tourisme (-23,9%), Cosmétiques et soins corporels (-19,5%), Pharmacie et santé (-15,8%), Commerce de détail (-15,2%), Mode et sport (-15,1%), Initiatives et campagnes (-11,8%) et Produits tabagiques (-2,3%) ont également enregistré un recul de la pression publicitaire brute.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en mars
Avec 433.7 millions de francs bruts le marché publicitaire suisse démarre lentement, mais de manière similaire comparé à l’année précédente, avec une baisse de 13.7% en 2023.
Au total, 8 secteurs ont pu augmenter la pression publicitaire brute au début de la nouvelle année. Les 13 autres secteurs ont enregistré un recul.
En janvier, Migros occupe la première place parmi les meilleurs annonceurs. En ce début d’année, le produit phare sans recherche est, comme le mois précédent, Sky TV.
Pression publicitaire sur le marché global
Développement de la pression publicitaire au mois de janvier 2023 en millions de francs bruts
8 secteurs connaissent une augmentation par rapport à l’année précédente
En termes de pourcentage, le secteur Tabac est très nettement en tête avec une augmentation de 746%. En janvier 2022, la pression publicitaire n’était que marginale. En deuxième position se trouve le secteur Transports avec une pression publicitaire brute en hausse de 92.9%. Une autre augmentation significative est enregistrée par le secteur financier avec 28.3%. Le secteur Nettoyage a lui aussi commencé l’année en beauté, la pression publicitaire brute ayant augmenté de 20.7%.
Les secteurs Événements (19.8%), Boissons (10.5%), Médias (7.4%) et des besoins personnels (1.4%) ont également vu leur pression publicitaire brute augmenter.
Le secteur Mode & Sport et soins corporels enregistre la plus forte baisse
13 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport à l’année précédente. C’est le secteur Mode & Sport qui réduit le plus significativement la pression publicitaire brute avec 32.1%. Elle est suivie par Initiatives & campagnes avec moins 31.5%. Les secteurs construction, industrie, ameublement (-30,4%), véhicules (-25,2%), digital & ménage (-23,7%), services (-23,3%), énergie (-21,8%), cosmétiques & soin du corps (-18,8%) et Pharmacie et santé (-18,4%) et Produits alimentaires (-13,8%) se situent également dans une fourchette à deux chiffres.
Top du mois
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiments et d’image et hors catégories) en janvier 2023
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Le marché publicitaire suisse s’est terminé en février avec 436,6 millions de francs bruts et une baisse de 9,4% par rapport à l’année précédente. Si l’on compare à janvier 2023, la pression publicitaire a cependant légèrement augmenté (+0,7%).
Au total, la pression publicitaire s’élève à 870,4 millions de francs bruts et est donc inférieure de 11,6% à la valeur de l’année précédente.
Cette baisse s’explique par le fait qu’un total de 15 secteurs ont généré une pression publicitaire brute plus faible en février. Seules 6 branches ont enregistré une augmentation.
Ce mois-ci, le meilleur annonceur est Coop. Le produit le plus plébiscité (hors Search) est le Samsung Galaxy S23 Ultra.
Pression publicitaire sur le marché global
Développement de la pression publicitaire au mois de février 2023 en millions de francs bruts
Le secteur du tabac enregistre une nette augmentation
Avec 239,9%, le secteur du tabac est celui qui augmente le plus la pression publicitaire, comme c’était déjà le cas en janvier. Il est suivi par le secteur Transports en commun, avec une augmentation de 44,9%. Le secteur Finances fait également partie des grands gagnants et augmente sa pression publicitaire brute de 38,1%. En outre, les secteurs Manifestations (+16,5%), Loisirs, Tourisme, Gastronomie (+10,9%) et Automobile (+6,2%) suivent le même mouvement.
Recul global de 9,4% par rapport au secteur
Pas moins de 15 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire brute en février. Le secteur Besoins personnels, avec une baisse de 32,8%, est le plus touché. Le secteur Nettoyage suit avec une baisse de 30,7%. De plus, les secteurs Construction, industrie et ameublement (-28,6%), Mode et Sport (-28,4%), Énergie (-27,7%), Pharmacie et santé (-22,8%), Numérique et ménages (-20,0%), Télécommunication (-19,3%), Services (-17,3%), Produits alimentaires (-16,7%), Commerce de détail (-11,4%) et Boissons (-10,2%) ont également enregistré une baisse de la pression publicitaire brute.
Top du mois
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiments et d’image et hors catégories) en février 2023
Media Mix
Mix de médias (médias classiques) pour le mois de février
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En 2022, la pression publicitaire brute a atteint 6926 millions de francs (+21,8%), dont environ un tiers (35,8%; 2483 MCHF) correspond aux canaux médiatiques du géant mondial de la tech Google (SEA, YouTube).
Si l’on exclut cet espace publicitaire, il reste 4443 millions de francs de pression publicitaire brute générés par les groupes médiatiques de presse écrite, TV, radio, cinéma, Out-of-Home et les statistiques des régies d’affichage.
Cela représente une augmentation de 3,8% (+162 MCHF) par rapport à l’année précédente.
Évolution du mix de médias par rapport à l’année précédente
En 2022, Internet reste le groupe médiatique dominant avec 41% de part du mix de médias*. En deuxième position, on trouve la publicité télévisée avec 23%. La presse écrite arrive en troisième position avec environ un cinquième de la pression publicitaire (21%), Out-of-Home est à 12%, la radio à 3% et le cinéma à 0,4%.
Si l’on observe l’évolution de la pression publicitaire entre les différents groupes de médias, on constate que la publicité télévisée est en léger recul par rapport à l’année précédente (-2,3%). La plus forte progression, avec +67,1%, est enregistrée par la publicité sur Internet (Search, Display, YouTube). Elle est suivie par le cinéma, avec un bond de 46,8%. Si ce dernier affiche encore des résultats nettement inférieurs à ceux de 2019, avant le coronavirus, (28 MCHF contre 49 MCHF), la tendance est positive, notamment grâce au gros blockbuster Avatar 2. Out-of-Home complète la liste des groupes de médias enregistrant une croissance à deux chiffres (+13,1%). Après une importante progression l’année dernière, la radio a encore pu gagner 6,3% grâce à l’intégration d’une nouvelle chaîne romande, tandis que la publicité imprimée connaît une hausse légère de 1,2%.
La long tail se renforce – Les 100 meilleurs annonceurs génèrent encore 42,7% de la publicité
En 2022, environ 28 400 annonceurs ont diffusé des publicités en Suisse. 4306 d’entre eux ont fait leur entrée dans les statistiques cette année. La croissance de la publicité en ligne renforce la long tail. La part des 10 meilleurs annonceurs dans la pression publicitaire a reculé par rapport à l’année dernière (16,4%). En 2021, ils représentaient encore 18,9% de la pression publicitaire totale, et même 19,3% en 2020. Les 20 meilleurs annonceurs représentent encore 22% de la pression publicitaire (2021: 24,6%, 2020: 25,1%), et les 100 meilleurs, 42,7% (2021: 47,4%, 2020: 48,2%).
Peu de changement en tête du Top 10 des annonceurs. Coop et Migros restent solidement installés aux deux premières places, suivis de Procter & Gamble, Ferrero et Swisscom. Ces trois dernières entreprises ont vu leur pression publicitaire baisser par rapport à l’année précédente, parfois même nettement à contre-courant de la tendance du marché (de -13,3% à -25,3%).
Ikea (6, 2021: 13) et Sunrise (9, 2021: 17) ont gagné quelques places par rapport à l’année précédente. Aldi (2021: 10) a disparu du Top 10 en 2022.
Top annonceurs & produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (sans la publicité d’assortiment, d’image et les catégories collectives) en 2022.
Coop et Migros en tête également pour la communication sur le développement durable
Même en matière de communication publicitaire autour des questions de développement durable, Coop et Migros ont une longueur d’avance sur la concurrence en 2022, comme le révèle une analyse des activités publicitaires des grands détaillants suisses. Coop («Des paroles aux actes») dépasse d’ailleurs légèrement Migros («Génération M» et «M-Check»). En troisième place figure la filiale de Migros Denner («Tout pour l’avenir»), suivie par Lidl («C’est dit, c’est fait») et Aldi («Aujourd’hui pour demain»).
Évolution des secteurs en 2022
Le commerce de détail continue d’occuper le haut du classement. Il est désormais suivi par le secteur loisir, gastronomie, tourisme, qui a bondi de quatre places par rapport à l’année précédente. Seule la branche Services a connu une meilleure progression (+5 places). Cela s’explique avant tout par le fait que ces deux secteurs sont fortement orientés vers le numérique. Le secteur mode et sport (+ 3 places), la branche Télécommunication (+ 2 places), les Transports (+ 2 places) et les Manifestations (+ 1 place) ont également progressé.
Le plus fort recul est enregistré par le secteur Initiatives & campagnes, qui dégringole de 5 places. Le secteur Produits alimentaires a perdu 4 places. Le secteur Automobile ont reculé de 3 places, suivis par le secteur Boissons (-2 places), le secteur Nettoyage (-2 places) et le secteur Besoins personnels (-1 place).
Conclusion
Malgré de multiples crises (guerre en Ukraine, crise énergétique, inflation, etc.) et une incertitude générale en 2022, le marché publicitaire suisse a continué de se renforcer. La comparaison avec l’année précédente est particulièrement positive. Néanmoins, dans la plupart des groupes de médias, les volumes publicitaires restent inférieurs aux valeurs d’avant la pandémie de coronavirus, exceptés Out-of-Home (avec et sans intégration des Livesystems) et Online.
Par ailleurs, les activités publicitaires se reportent de plus en plus sur le numérique, où les acteurs étrangers absorbent la pression publicitaire. Les «médias traditionnels» doivent trouver des stratégies pour ne pas perdre davantage de terrain.
*Pour permettre une comparaison avec l’année précédente, les données Programmatic intégrées depuis 2022 aux statistiques des régies d’affichage ont été exclues. Si on les inclut, le groupe de médias Display grimpe d’environ 30%.
Les temps forts du mois de décembre
Le mois de décembre affiche une pression publicitaire brute de 747,4 millions, soit une augmentation de 13,4% par rapport à l’année précédente. Néanmoins, avec 2,5%, cette valeur reste inférieure à celle du même mois l’année dernière. Au total, 15 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter durant le dernier mois de l’année 2022. Seuls 6 des 21 secteurs ont enregistré un recul.
Pression publicitaire sur le marché global
Développement de la pression publicitaire au mois de décembre 2022 en millions de francs bruts
Forte croissance dans le secteur Nettoyage
Avec 68,6% au cours du dernier mois de l’année, la plus forte augmentation revient au secteur Nettoyage. Il est suivi de près par le champion du mois précédent, le secteur Énergie avec 64,8%. Les autres secteurs dont la pression publicitaire a fortement augmenté sont Loisirs, gastronomie et tourisme (46,6%), Télécommunications (43,3%), Services (31,4%) et Automobile (25,2%).
La pression publicitaire du secteur Tabac en recul de plus de 50% en décembre
Avec une pression publicitaire brute de 1,0 million de francs, le secteur Tabac enregistre la plus forte baisse de tous les secteurs, soit 64,1%. Les secteurs Produits alimentaires (-9,9%), Numérique et ménages (-6,7%), Cosmétiques et soins corporels (-5,8%), Besoins personnels (-5,0%) et Initiatives et campagnes (-0,4%) connaissent un recul moins important.
Top du mois
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Cette année encore, le mois de novembre est en force et frôle le seuil magique des 800 millions de francs bruts en comptabilisant 766 millions de francs bruts. Noël, le Black Friday et les onéreux espaces publicitaires à la télévision autour de la Coupe du monde au Qatar boostent la pression publicitaire. Toutefois, les chiffres sont légèrement inférieurs à ceux du même mois de l’année précédente (‑3,8%) et du mois d’octobre précédent (‑1,1%). Les baisses dans les groupes de médias traditionnels, qui ne peuvent pas être compensées par l’augmentation de la pression en ligne, expliquent cette situation.
Le bilan de l’année reste positif. Un mois avant la fin de l’année, l’ensemble de la pression publicitaire s’élève à 6175,8 millions de francs bruts, soit 22,8% de plus que l’année précédente.
Pression publicitaire sur le marché global
Développement de la pression publicitaire au mois de novembre 2022 en millions de francs bruts
Le secteur de l’énergie en plein essor
C’est le secteur de l’énergie qui enregistre la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à l’année précédente, non seulement au mois de novembre (+59,5%), mais aussi AAJ (+62,2%). Cette situation est tout à fait remarquable, car le secteur avait déjà connu une augmentation de la pression publicitaire de presque 100% en novembre 2021 (+94,5%). D’autres secteurs observent également une hausse. C’est le cas des secteurs Services (+17,9%), Transports (+13,8%), Loisirs, gastronomie, tourisme (+12,2%), Finance (+9,3%), Événementiel (+9,0%) et Mode et sport (+7,1%).
14 secteurs sur 21 en baisse en novembre
En novembre, les deux tiers de l’ensemble des secteurs accusent une baisse de la pression publicitaire par rapport à l’année précédente. Le secteur Nettoyage est le plus touché (‑42,1%), suivi des secteurs Produits tabagiques (‑31,8%), Initiatives et campagnes (‑26,0%) et Cosmétiques et soins du corps (‑20,8%).
Après 11 mois, la courbe est à la hausse pour 17 des 21 secteurs. Seul le secteur Nettoyage connaît un affaiblissement frappant de la pression publicitaire s’élevant à -38,1%. Les secteurs Automobile (‑3,7%), Cosmétiques et soins du corps (‑2,2%) et Initiatives et campagnes (‑1,4%) n’enregistrent que de légères baisses.
Top du mois
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