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Les temps forts du
mois de janvier 2024

Le marché publicitaire «classique» commence avec une pression publicitaire brute de 273,7 millions de francs, marquant un bond de 7,7% en 2024.

Cette évolution positive se retrouve dans tous les groupes de médias classiques. La plus forte augmentation en pourcentage est enregistrée au cinéma (+71%).

Veuillez noter que les données pour les Livesystems ne sont actuellement disponibles que pour 2024. L’augmentation dans le domaine Out-of-Home ne correspond pas à 23,1% sans les Livesystems, mais à 11,1%. La croissance dans le marché publicitaire classique sans les Livesystems est 5%.

Les données du Livesystems pour 2023 devraient être à nouveau disponibles lors de la clôture semestrielle (juillet 2024).

Dans le domaine des médias en ligne, la publicité sur les moteurs de recherche enregistre la plus grosse part (68%), suivie par celle Display (24%), puis par YouTube (8%).

À partir de 2024, nous présenterons séparément le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilité avec l’année précédente. La volatilité des données dans le domaine numérique due à des facteurs externes comme des ajustements de la part de Google peut mener à de grandes fluctuations au cours de l’année. Notamment dans le domaine Search: au dernier semestre, Google a effectué de nombreux ajustements, ce qui complique la comparaison du budget publicitaire brut par rapport à l’année dernière.

Impression publicitaire sur le marché classique

Evolution de la pression publicitaire classique en janvier 2024 en millions de francs bruts

Produits tabagiques: la plus grande hausse en pourcentage

Le marché publicitaire classique enregistre en 2024 une hausse de 7,7% par rapport à l’année précédente. Cette augmentation est due à l’évolution positive dans 14 secteurs. Ce sont les Produits tabagiques qui enregistrent l’augmentation la plus nette en pourcentage avec un bond de 73,7% en début d’année.  Les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme (+39,2%), Automobile (+37,5%), Transports (+34,7%) et Finances (+33,6%) ont fait augmenter la pression publicitaire de plus d’un tiers.

Les secteurs Produits alimentaires et Commerce de détail se tenaient déjà sur le podium pour l’année complète de 2023. Le secteur Initiatives et campagnes doit en revanche céder sa troisième place en janvier au secteur Loisirs, gastronomie et tourisme.

Sept secteurs sont plus faibles que l’année dernière en termes de publicité

Au total, sept secteurs ont réduit leur publicitaire par rapport à l’année dernière. Les secteurs avec une pression publicitaire plus faible en janvier sont, malgré une évolution positive, Produits tabagiques, Énergie et Médias.

Le secteur Besoins personnels enregistre la plus forte baisse (-44,4%). D’autres reculs, même si de moindre mesure, sont à noter dans les secteurs Services (-16,5%), Produits alimentaires (-16,5%),

Classement des branches sur le marché classique

Top annonceurs & produits

Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité d’image, d’assortiment et catégories collectives) en janvier

Media Mix Classique

Mix média pour le mois de janvier


L’impression publicitaire sur le marché numériques

Evolution de la pression publicitaire numériques en janvier 2024 en millions de francs bruts

Classement des secteurs: comparaison canaux classiques vs numériques

Le top 3 des secteurs pour les canaux numériques est composé de Commerce de détail, Loisirs, gastronomie et tourisme et Finances.

Ainsi, le classement des secteurs change parfois nettement entre les canaux classiques et les canaux numériques. Alors que le secteur Produits alimentaires se place tout en haut du classement pour les médias classiques, ce secteur n’arrive qu’à la dixième place dans les canaux numériques.Le secteur Initiatives et Campagnes mise aussi plutôt sur les médias classiques (6e place) que numériques (14e place).

Quant aux secteurs Boissons et Numérique et ménages, ils se placent bien mieux dans les canaux numériques (5e et 7e place) que sur le marché publicitaire classique (14e et 13e place).

Le secteur Nettoyage occupe la dernière place du classement pour le numérique. Le secteur Produits tabagiques figure quant à lui en dernière position dans le classement des secteurs pour la publicité classique et gagne une place dans celui des canaux numériques.

Classement des secteurs sur le marché numériques

Les meilleurs produits numériques

Les produits les plus promus dans les secteurs Search, Display et YouTube en janvier

Media Mix numériques

Media Mix pour le mois de janvierr

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Résumé de l’année 2023

Résumé annuel 2023 –
Le marché publicitaire suisse

CAO Tina Fixle

Le marché publicitaire «classique» en 2023 s’élève donc à 3,95 milliards de francs de pression publicitaire brute, ce qui représente un recul de 1,1%. La publicité extérieure gagne à nouveau en popularité (+16,3%) et amortit le recul enregistré par la télévision (-8,3%) et par la presse (-3,6%). La publicité à la radio et au cinéma connaît également une augmentation (respectivement 5,1% et 9,0%). Toutefois, en valeur absolue, elles se situent à un niveau nettement plus bas. Le classement du mix de médias reste inchangé, mais les différents médias se resserrent. La télévision (36%; -3 points) et la presse (35%; -1 point) prennent la tête du classement, devant l’Out-of-Home qui comptabilise 22% (+3 points), la radio (6%; +1 point) et le cinéma (0,8%).

Un coup d’œil sur l’univers du marketing en ligne montre que les publicités Display (536 MCHF, +4,7%) et YouTube (305 MCHF, +8,8%) continuent de progresser, sans pour autant atteindre un pourcentage à deux chiffres comme les années précédentes. Les chiffres révèlent que les formats publicitaires numériques continuent leur ascension, même si le rythme de croissance ralentit légèrement par rapport aux années précédentes.

En ce qui concerne Search, une comparaison directe avec l’année précédente s’avère compliquée en raison des différentes adaptations et mises à jour que Google a effectuées, principalement dans la deuxième partie de l’année 2023. Ces nombreux changements, qui ont également été largement documentés dans les médias, ont entraîné de grandes fluctuations dans les résultats de recherche. Par conséquent, il n’est pas pertinent de procéder à une comparaison directe avec l’année 2022. Il est malgré tout intéressant de réaliser des comparaisons et des analyses internes avec l’année 2023, en dépit de sa dynamique.

Coop, Migros et P&G donnent le ton, mais tous ne suivent pas

Coop (1re), qui maintient sa position de leader (SoA% Top 20: 28%), est en léger recul par rapport à l’année précédente (-2%). La deuxième place est occupée par Migros (2e) avec 16%, qui enregistre également un léger recul (-5%). Procter & Gamble (3e) et Swisscom (6e) ont nettement réduit la pression publicitaire classique pour ce qui est du pourcentage (respectivement -19% et -17%), mais conservent leur place dans le classement. Rien ne change du côté de Ferrero (4e) et de L’Oréal (5e), malgré une pression publicitaire légèrement plus élevée qu’en 2022 (respectivement +3% et +6%).

En revanche, l’investissement des quatre entreprises suivantes se voit récompensé par une meilleure place dans le classement. Henkel (10e) et Beiersdorf (8e) gagnent toutes deux 8 places par rapport à l’année précédente, IKEA passe de la 13e à la 7e place et Galaxus gagne 3 places et rejoint désormais le top 10. En finissant dans le top 20, c’est Jumbo qui enregistre la plus forte progression en pourcentage après sa fusion avec Coop Brico+Loisirs (+93%), le magasin de bricolage sautant ainsi de la 41e à la 15e place. Unilever (16e) et Nestlé (19e) font leur retour dans le top 20 grâce à des augmentations de près de 40%. McDonald’s (11e), Lidl (12e), Denner (13e), Interdiscount (14e), Sunrise (17e) et Aldi (20e) ont réduit la pression publicitaire classique en 2023. Les 5 premières entreprises mentionnées disparaissent ainsi du top 10. Aldi, quant à lui, passe de la 15e à la 20e place. Sunrise enregistre le plus grand recul en pourcentage avec -36%.

Les détaillants, avec Migros et Coop en tête, sont également la référence en matière de publicités Display. Accompagnés par Lidl et Denner, ils figurent tous les quatre dans le top 10. Outre les «institutions» suisses que sont Swisscom, UBS et la Poste, de nouvelles entreprises font leur apparition dans le classement: Swisslos, Philipp Morris et Google.

Sur YouTube, les entreprises de divertissement dominent le classement. L’on peut noter TikTok en tête, suivi par Nintendo, Disney et Universal. Smile Direct, qui se hisse étonnamment à la deuxième place, est devant Beiersdorf. Migros, Lindt & Sprüngli et Coop se classent également dans le top 10.

Search, en tant que média «pull» plutôt que «push» reflète très bien les besoins de la population suisse. Que faisons-nous en ligne? Nous réservons nos voyages: Ab-in-den-Urlaub.ch (1er), booking.com (3e), ab-ins-blaue.ch (9e). Nous faisons du shopping: ottos.ch (2e), galaxus (4e), brack.ch (8e), home24.ch (10e). Et nous comparons les prix: comparis (6e). En tant que marques, Sunrise.ch et Axa.ch, en 5e et 7e position, sortent presque du lot.

Le secteur Automobile reprend de la vigueur en 2023

2023 aura été une année positive pour le secteur Automobile. Ébranlée par la pandémie de Covid-19 et par des problèmes d’approvisionnement, il connaît une croissance de 21,2% et gagne 3 places pour se hisser en 5e position. Jeep et Škoda affichent un de leurs produits dans le top 10 des nouveaux produits annoncés en 2023, les deux étant des SUV électriques.

En pourcentage, seuls les secteurs Transports en commun (+22,8%) et Produits du tabagiques (+82,1%) enregistrent une croissance plus forte que le secteur Automobile. Le secteur Produits tabagiques compte également un produit qui se trouve dans le top 10: IQOS, avec sa technologie de tabac chauffé. Cependant, aucun changement n’est à signaler pour le classement, contrairement aux secteurs Manifestations (+3,3%), Pharmacie et santé (+1,5%) et Nettoyage (+14,2%). Le secteur Mode et Sport profite du comportement publicitaire traditionnellement plus défensif du secteur Télécommunications (-18,1%) et remonte d’une place malgré une petite réduction (-0,8%).

Il suffit de regarder le côté droit du tableau pour constater les tendances en ligne des secteurs. Le secteur Télécommunications, qui n’occupe que la 15e place sur le marché classique, resplendit en turquoise pour les publicités Display, YouTube et Search, puisqu’il se classe respectivement 8e, 5e et 9e, soit une progression de plus de 4 places, comparé au classement des canaux classiques.

En tête du classement des secteurs (classique), les quatre premières places ne changent pas, seuls des écarts concernant la pression publicitaire sont à noter (-3,9% à 3,3%). Le secteur Produits alimentaires reste devant Commerce de détail, Initiatives et campagnes et Finances. Ce dernier se démarque grâce à ses meilleures performances dans le classement en ligne, qui le place en deuxième position pour les publicités Display ainsi que pour les publicités Search. Et il décroche la première place du podium pour les publicités YouTube.

Résumé et perspectives

L’année 2023 marque une phase de consolidation et de changement progressif sur le marché publicitaire suisse. Malgré le léger recul du marché publicitaire classique, la hausse enregistrée dans des domaines spécifiques tels que la publicité extérieure, la radio et le cinéma montre une structure de marché diversifiée et adaptative. Le renforcement continu des canaux de marketing en ligne, comme les publicités Display et YouTube, souligne l’importance croissante des stratégies publicitaires numériques, même si le rythme de croissance s’est ralenti par rapport aux années précédentes.

Les changements relevés dans le référencement, notamment chez Google, reflètent l’évolution constante des technologies et des comportements des utilisateurs. Les entreprises sont donc fortement encouragées à adapter et à optimiser en permanence leur présence en ligne ainsi que leurs stratégies en matière de référencement.

Les grands acteurs du marché que sont Coop, Migros et P&G continuent de dominer le marché publicitaire classique, tandis que d’autres marques progressent dans le classement, ce qui montre le dynamisme et la compétitivité du marché. La forte présence des détaillants dans les publicités Display, combinée à la domination des entreprises de divertissement dans les publicités YouTube, illustre des orientations stratégiques différentes en fonction du canal publicitaire.

Après les revers liés à la pandémie, le secteur Automobile fait un retour en force et reprend de la vigueur. Le secteur Télécommunications montre quant à lui un écart intéressant entre sa présence dans les médias traditionnels et en ligne.

Dans l’ensemble, l’année 2023 offre des aperçus importants sur l’évolution des priorités et des stratégies du marché publicitaire suisse. La capacité d’adaptation et la volonté d’innover resteront décisives à l’avenir pour réussir dans un écosystème numérique en constante évolution. Il sera intéressant de voir si les acteurs du marché y parviendront en cette nouvelle année 2024. Et une information qui est certainement de bonne augure: les estimations de différents acteurs majeurs du marché montrent que le marché publicitaire devrait se situer en 2024 à peu près au même niveau qu’en 2023.

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Résumé de l’année 2022

Les temps forts du
mois de novembre 2023

Comme en octobre 2023, le mois de novembre est globalement en dessous de la forte valeur de l’année précédente (-29,5%) et se clôture avec 558 millions de francs bruts.

Cette évolution est principalement due au groupe de médias en ligne Search. Google a effectué des mises à jour majeures qui ont eu un impact considérable sur le volume publicitaire brut. En raison de ces grandes variations, il n’est malheureusement pas possible de faire des comparaisons avec l’année précédente ou les mois précédents. 

Toutefois, si l’on considère uniquement les médias classiques, le mois de novembre se révèle également être le mois le plus performant en termes de publicité jusqu’à présent en 2023, avec une augmentation de 3,7%.

Les groupes de médias Out-of-Home (+38%) et Radio (+8%) se présentent fortement en novembre.

En revanche, tous les autres groupes de médias enregistrent de légères baisses.

Les secteurs Produits tabagiques (+45,7%), Nettoyage (+43,6%) et Transports en commun (+22,5%) enregistrent les plus fortes augmentations.

En comparaison avec l’ensemble de l’année, le marché publicitaire (classique et en ligne) recule de 10,7% et termine avec 5650,8 millions de francs bruts.

Un coup d’œil sur le marché publicitaire classique montre toutefois un niveau stable pour l’ensemble de l’année par rapport à l’année précédente et une légère augmentation de 1%. Nous attendons avec impatience les chiffres du mois de décembre.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de novembre 2023 en millions de francs bruts

Secteurs Nettoyage et Produits tabagiques en hausse

Comme en octobre, seules 6 secteurs ont affiché une augmentation en novembre par rapport au même mois de l’année précédente.

Après la nette hausse du mois précédent (+40,2%), le secteur Nettoyage continue de progresser sensiblement en novembre (+43,6%). Seul le secteur Produits tabagiques a enregistré une hausse encore plus importante (+45,7%).

Le secteur Transports en commun reste également sur une tendance en hausse (+22,5%), suivis par le secteur Manifestations (+6,8%), le secteur Alimentation (+1,9%) et le secteur Cosmétiques et soins du corps (+0,2%).

Quatre secteurs enregistrent une baisse supérieure à 40%

Les secteurs les plus faibles en termes de publicité présentent également une image similaire à celle d’octobre.

Le secteur Mode et sport a déjà enregistré la plus forte réduction en octobre (-46,1%) et poursuit cette tendance en novembre (-60%). Suivi à nouveau par le secteur Services (-57,2%), le secteur Énergie (-50,6%) et le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (-48,4%).

En outre, la pression publicitaire se réduit également pour le secteur Construction, industrie et ameublement (-47,9%), le secteur Numérique et ménages (-47,6%) et le secteur Véhicules (-33,2%).

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en novembre

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de novembre

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché d’octobre

Les temps forts du
mois d’octobre 2023

En octobre 2022, la pression publicitaire a atteint un pic marquant de 796.2 millions de francs. Malgré un nouveau pic en octobre 2023, celui-ci s’élevait à 611,2 millions de francs bruts, soit 23,2% de moins que l’année précédente.

Cela s’explique principalement par le groupe de médias Search. Google a procédé cette année à un nombre inhabituellement élevé d’ajustements dans le domaine de la publicité, ce qui nuit à la comparabilité avec les données de 2022. Mais la télévision, la presse, le cinéma et l’affichage enregistrent également des baisses significatives par rapport à l’année précédente.

Sur l’ensemble de l’année (YTD), le marché publicitaire affiche également une nette baisse de 8,1%, avec 5089,7 millions de francs bruts.

Le secteur Mode et sport (-46,1%), qui a une forte affinité avec la vente en ligne, est le plus touché par ce recul. D’un autre côté, le secteur Nettoyage a considérablement augmenté l’impression publicitaire, à hauteur de 40,2%.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’octobre 2023 en millions de francs bruts

Seuls 6 secteurs enregistrent une hausse en octobre

En octobre, seuls six secteurs ont affiché une hausse de leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente.

Le secteur Nettoyage s’est particulièrement distingué en enregistrant une augmentation notable de sa pression publicitaire brute, à hauteur de 40,2%, ce qui représente la plus forte croissance parmi tous les secteurs.

De même, le secteur Initiatives et campagnes a connu une croissance de 12,7% en octobre, sous l’impulsion des élections.

Le secteur Transports en commun a poursuivi sa tendance à la hausse significative, avec une augmentation de 12,1% par rapport au même mois de l’année précédente.

Les secteurs Cosmétiques et soins du corps (+9,7%), Médias (+3,2%) et Manifestations (+1,5%) ont également présenté de légères hausses.

Quatre secteurs enregistrent une baisse supérieure à 40%

En octobre, le marché publicitaire a enregistré une nouvelle hausse par rapport au mois précédent. Il reste toutefois nettement en deçà du niveau de l’année précédente. Au total, 15 secteurs ont réduit leurs activités publicitaires, 14 d’entre eux enregistrant une baisse à deux chiffres.

Le secteur Mode et sport a affiché la plus grande réduction en octobre (-46,1%), suivi par le secteur Services (-44,7%).

De même, le secteur Énergie a nettement réduit ses activités publicitaires, de 44,4% par rapport à la même période de l’année précédente.

Le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme connaît également une forte baisse de sa pression publicitaire, de 44,2% par rapport à l’année précédente.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en octobre

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’octobre

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de septembre

Les temps forts du
mois de septembre 2023

En septembre, le marché publicitaire a enregistré un ralentissement modéré par rapport au mois publicitaire très fort de l’année précédente et a clôturé avec un chiffre d’affaires brut de 573,3 millions de francs bruts. Cela correspond à un recul de 13,4% par rapport à l’année précédente.  Un regard sur la comparaison YTD montre également un recul de 5,6%.

Par rapport au mois d’août précédent, on remarque toutefois une nette augmentation de 17,5%, après le recul habituel de l’été.

L’augmentation la plus nette concerne le secteur Produits tabagiques, qui a augmenté sa pression publicitaire de 40,1%. Parallèlement, la plus grande réduction a été observée dans le secteur Énergie, avec un recul de 65,6%.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de septembre 2023 en millions de francs bruts

Le secteur Produits tabagiques présente la hausse la plus forte

En septembre, le secteur Produits tabagiques a enregistré une augmentation remarquablement forte de la pression publicitaire de 40,1% par rapport à l’année précédente, ce qui le place en tête de la liste des secteurs ayant connu la plus forte augmentation.

Le secteur Cosmétiques et soins corporels est également sorti du lot, avec une augmentation de 18,4% de la pression publicitaire.

En troisième position en termes d’augmentation, on trouve le secteur Nettoyage, qui a connu une hausse considérable de 7,8%.

Le secteur Énergie toujours en baisse

Les réductions les plus importantes sont observées dans le secteur Énergie, le secteur Besoins personnels et le secteur Services.

En août déjà, le secteur Énergie a enregistré une baisse drastique de 55,0% et en septembre, il accuse toujours un retard de 65,6% par rapport à 2022 YTD, soit déjà 30,4% de moins.

Le secteur Besoins personnels affiche également une baisse significative en septembre (-45,0%) et a généré une pression publicitaire nettement moins importante YTD (-28,3%).

La troisième plus forte réduction a été observée en septembre dans le secteur Services (-40,8%).

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché d’août

Les temps forts du
mois d’août 2023

Après les baisses de juin et juillet, le marché publicitaire affiche un rebond en août 2023, avec une augmentation de 7%, et se clôture avec 485,3 millions de francs bruts.

Un examen plus attentif des différentes branches montre que les secteurs Finances, Transports en commun et Industrie automobile ont enregistré une évolution positive réjouissante. Les secteurs Énergie, Construction, industrie et ameublement ainsi que le secteur Besoins personnels ont en revanche subi des réductions à deux chiffres. Au total, 15 secteurs ont augmenté leur pression publicitaire, tandis que 6 autres présentent des valeurs inférieures à celles de l’année précédente.

Avec 3901 millions de francs bruts, la pression publicitaire cumulée (YTD) pour l’année 2023 frôle tout juste la barre des 4 milliards, soit 4,4% de moins que l’année précédente.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’août 2023 en millions de francs bruts

Forte croissance des secteurs Transports en commun, Finances et Automobile

Le secteur Finances a de nouveau enregistré une nette augmentation de 36,0% en août par rapport au même mois de l’année précédente et se montre également solide dans le YTD (+30,8%). Cela se reflète dans la pression publicitaire qui s’élève à 46,5 millions de francs bruts en août 2023.

L’augmentation est encore plus nette du côté des Transports en commun, qui ont enregistré une croissance impressionnante de 66,8% et ont pu augmenter la pression publicitaire d’un tiers en YTD. Les dépenses brutes des Transports en commun se sont élevées à 10,2 millions de francs en août 2023.

Le secteur Automobile a connu une hausse de 49,2% en août et comptait deux produits dans le top 10, à savoir la VW ID.3 électrique et le SUV électrique Škoda Enyaq Sportline en leasing.

Une nette réduction dans le secteur Énergie

Toutefois, certains secteurs ont accusé une nette diminution en août:

le secteur Énergie a connu une baisse drastique de 55,0% et le secteur Construction, industrie et ameublement a également chuté en août (-20,3%). De même, les deux secteurs sont nettement à la traîne en YTD.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en août

Mix de médias

Mix de médias pour le mois d’août

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de juillet

Les temps forts du
mois de juillet 2023

La pression publicitaire brute atteint en juillet 390,8 millions de francs bruts et enregistre ainsi une réduction de 5,2% par rapport à l’année dernière. Comme les années précédentes, le creux de l’été se fait également remarquer en 2023. Cependant, les secteurs Cinéma et Out-of-Home ne semblent pas souffrir du creux estival et connaissent une augmentation à deux chiffres de leur pression publicitaire.

La pression publicitaire se situe à 5,9% AAJ en dessous de la valeur de l’année dernière et clôture avec un volume de francs bruts de 3412 millions.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de juillet 2023 en millions de francs bruts

Le secteur de la finance largement au-dessus de 2022

Le classement des secteurs est presque identique à celui du mois précédent. Seuls les secteurs Cosmétiques et soins corporels et Manifestations échangent de place.

Le secteur de la finance enregistre une remarquable performance AAJ et peut en 2023 générer presque un tiers de plus de pression publicitaire. Alors qu’il était à la sixième place en 2022, il se positionne désormais à la deuxième place. Mais, en juillet, il enregistre seulement la quatrième plus grande augmentation (+15,1%). Produits tabagiques (+363,7%), Nettoyage (+74,6%) et Télécommunications (+21,3%) enregistrent également en juillet des hausses significatives.

Le creux estival plus marqué qu’en 2022 dans 12 secteurs

Les dépenses réduites en publicité pendant l’été se font sentir nettement dans 12 des 21 secteurs. Comme en juin déjà, les secteurs Énergie (-37,2%), Mode et sport (-28,2%) et Construction, Industrie et Ameublement (-27,9%) enregistrent les plus fortes réductions. Ces trois secteurs avaient pu en juillet l’année dernière enregistrer des augmentations significatives.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juillet

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de juillet

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de juin

Les temps forts du
mois de juin 2023

Le bilan du premier semestre publicitaire est établi comme suit: 3019 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 6,1%. Les chiffres de 14 secteurs au total sont inférieurs à ceux de l’année précédente (ytd).

Après la hausse de 9,3% en mai, l’aplatissement de la pression publicitaire en juin atteste, comme d’ordinaire, le creux estival. Le marché publicitaire enregistre au mois de juin une baisse de 6,5% par rapport à l’année précédente et se clôture avec 469 millions de francs bruts. Toutefois, cette évolution est guidée par un recul disproportionné dans le domaine Search*. Les canaux traditionnels connaissent une hausse de 5,7% en juin et c’est le groupe de médias Out-of-Home qui exerce la plus grande influence, avec une augmentation de 27% par rapport à 2022.

*Depuis la mi-mai 2023, Google a également intégré son IA « Bard » dans la recherche Google. En conséquence, la structure interne des pages HTML a été adaptée, tant dans la recherche sur ordinateur que dans la recherche sur mobile.
Nous avons dû répercuter ces modifications dans notre système, ce qui fait que le nombre d’annonces saisies en juin est parfois inférieur à celui des mois précédents. Il en résulte une rupture de tendance en juin 2023. Entre-temps, la saisie des annonces est revenue à un niveau normal. Nous regrettons ces circonstances et observerons attentivement les autres modifications apportées par Google.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de juin 2023 en millions de francs bruts

Les finances sur le podium

Le secteur Finances a enregistré en juin une nette augmentation de sa pression publicitaire (+40,3%) et se hisse sur le podium du classement sectoriel de l’année avec une hausse de 31,7%. Il occupe ainsi la deuxième place en cette fin de semestre.

Seul le secteur Commerce de détail a généré plus de pression publicitaire AAJ, mais il a stagné en juin (-0,5%). La troisième place du classement est attribuée au secteur Produits alimentaires dont la pression publicitaire a augmenté aussi bien en juin (+16,1%) que pour l’AAJ (+1,9%).

Par rapport à l’année précédente, seuls 8 secteurs ont pu observer une croissance au mois de juin. Le premier sur la liste est le secteur Produits tabagiques qui, outre une hausse significative en juin (+64,4%), a également connu une nette progression sur l’ensemble de l’année (+76,9%). Le secteur Initiatives et campagnes a lui aussi affiché une hausse (+22,2%) grâce à des campagnes publicitaires fortes sur la loi relative à la protection du climat. Il en va de même pour le secteur Nettoyage et sa nette progression (+48,6%).

La vie culturelle et ses concerts, ses open airs, ou encore ses événements sportifs comme la Weltklasse Zürich, stimulent le secteur Manifestations, ce dernier présentant une augmentation de 16,1%, tout comme le secteur Produits alimentaires.

Enfin, la pression publicitaire a également augmenté en juin dans le secteur Transports en commun (+3,4%).

9 secteurs enregistrent une baisse à deux chiffres

Au total, 13 secteurs sont concernés par une baisse de la pression publicitaire, qui, pour neuf d’entre eux, s’élève à deux chiffres.

La plus grande réduction est constatée dans le secteur Énergie, dont la pression publicitaire a diminué de 36%. Le secteur Construction, industrie, ameublement, qui s’est hissé dans le top 5 pour l’AAJ, a lui aussi nettement diminué (-34,8%).

Comme en mai, le secteur Mode et sport a enregistré la troisième plus forte baisse avec une réduction de 29,9%, mais se situe dans la moyenne en comparaison annuelle.

Malgré les températures estivales, les activités publicitaires, avec ou sans Search, restent également calmes dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (-25,3%). Le secteur Services (-25,0%) est également l’un des secteurs ayant connu les plus fortes baisses pour le mois de juin.

Les meilleurs annonceurs et produits

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en juin

Mix de médias

Mix de médias pour le mois de juin

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de mai

Les temps forts du
mois de mai 2023

L’affichage publicitaire (+19%) et la publicité en ligne (+28%) stimulent tous deux le marché publicitaire suisse et entraînent une pression publicitaire brute de 564,0 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 8,2% par rapport au mois précédent. Et par rapport au même mois de l’année dernière, le marché publicitaire enregistre une hausse de 9,3%.

Cependant, la pression publicitaire pour l’année en cours (AAJ), qui s’élève à 2546,9 millions de francs bruts, est toujours en retard de 6,1% par rapport à l’année précédente. À titre de comparaison, en 2019, soit la dernière année avant la crise provoquée par la pandémie de COVID-19, la barre des 3 milliards de francs avait déjà été franchie en mai. Nous attendons avec impatience le mois de juin et le bilan semestriel.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de mai 2023 en millions de francs bruts

Les trois principaux secteurs se montrent stables

Pas moins de 13 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en mai. Les trois principaux secteurs, à savoir Commerce de détail (+14,9%), Finances (+47,5%) et Produits alimentaires (+21,6%), parviennent à consolider leur position de leader en mai. Comme en avril, le secteur Finances enregistre en mai la troisième plus forte augmentation. Seuls les secteurs Produits tabagiques (+120%) et Automobile (+52,4%) progressent de manière encore plus significative.

Les autres secteurs performants en termes de publicité pour le mois de mai sont les secteurs Énergie (+44,9%), Médias (+17,1%), Nettoyage (+14,3%) et Services (+11,6%).

Les températures chaudes donnent envie de partir en vacances et ce sentiment se reflète également dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (+11,5%) et les produits phares avec et sans Search (respectivement, Ab-in-den-urlaub.ch et Protection voyages TCS ETI).

Le secteur Cosmétiques et soins corporels diminue encore

Au moins de mai, huit secteurs au total connaissent une réduction de leur pression publicitaire, mais seuls trois d’entre eux affichent une réduction à deux chiffres.

Le secteur Télécommunications enregistre ici la plus forte réduction avec un recul de 17,5%. Comme ce fut déjà le cas en avril, le secteur Cosmétique et soins corporels affiche une baisse de sa pression publicitaire, celle-ci atteignant les 10,9% de réduction. La troisième réduction la plus élevée est observée dans le secteur Mode et sport, avec une baisse de 10%. Il est intéressant de noter que ces trois secteurs affichent également une évolution à la baisse en comparaison annuelle.

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché d’avril

Les temps forts du
mois d’avril 2023

Après un mois de mars performant en termes de publicité, la pression publicitaire diminue en avril, comme d’habitude, de 10% et se clôture avec 520,1 millions de francs bruts. Bien que 11 des 21 secteurs réduisent leur pression publicitaire, le mois d’avril n’est que légèrement inférieur à l’année précédente, avec moins 2%.

Comme le mois précédent, les secteurs Transports en commun (+98,9%) et Finances (+15,5%) continuent d’augmenter leurs activités publicitaires en avril, et le secteur Automobile se présente également plus fort en termes de publicité (+28,5%).

Les plus fortes baisses par rapport à l’année précédente sont enregistrées dans les secteurs Besoins personnels (-33,8%), Numérique et ménages (-27,5%) et Cosmétiques et soins du corps (-22,7%).

Au total, la pression publicitaire pour les quatre premiers mois de l’année s’élève à 1980,8 millions de francs bruts, soit 9,8% de moins que la pression publicitaire de l’année 2022.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’avril 2023 en millions de francs bruts

Les secteurs Transports en communs et Finances continuent d’augmenter

Comme le mois précédent, le secteur Transports en commun (+98,9%) augmente aussi nettement en avril. Pour l’année en cours, le secteur se situe ainsi déjà 77,5% au-dessus de la valeur de l’année précédente et enregistre la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à tous les autres secteurs.

Le secteur Automobile a également intensifié ses mesures publicitaires en avril (+28,5%). Avec le VW California et l’Opel Corsa Now+, deux produits du secteur font également partie du top 10 des produits les plus promus.

Le secteur Finances enregistre la troisième plus forte augmentation (+15,5%) par rapport à l’année précédente et se montre également performant dans l’ensemble avec une augmentation YTD de 24,6%. 

Le secteur Besoins personnels est plus défensif en avril

11 des 21 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire en avril. La baisse est particulièrement frappante dans le secteur Besoins personnels (-33,8%), qui avait déjà enregistré une baisse de 43,3% en mars.

Le secteur Numérique et ménages continue également à réduire (-27,5%). Les deux secteurs sont donc plus de 20% en dessous des valeurs de l’année précédente pour l’année en cours.

Les autres secteurs accusant des baisses à deux chiffres en avril sont les suivants: Cosmétiques et soins du corps (-22,7%), Produits tabagiques (-16,3%), Télécommunications (-15,6%), Services (-13,1%), Initiatives et campagnes (-12,5%), Pharmacie et santé (-11,7%) et Construction, industrie, ameublement (-10,7%).

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de mars