Les temps forts du
mois de juin 2023

Le bilan du premier semestre publicitaire est établi comme suit: 3019 millions de francs bruts, ce qui correspond à une baisse de 6,1%. Les chiffres de 14 secteurs au total sont inférieurs à ceux de l’année précédente (ytd).

Après la hausse de 9,3% en mai, l’aplatissement de la pression publicitaire en juin atteste, comme d’ordinaire, le creux estival. Le marché publicitaire enregistre au mois de juin une baisse de 6,5% par rapport à l’année précédente et se clôture avec 469 millions de francs bruts. Toutefois, cette évolution est guidée par un recul disproportionné dans le domaine Search*. Les canaux traditionnels connaissent une hausse de 5,7% en juin et c’est le groupe de médias Out-of-Home qui exerce la plus grande influence, avec une augmentation de 27% par rapport à 2022.

*Depuis la mi-mai 2023, Google a également intégré son IA « Bard » dans la recherche Google. En conséquence, la structure interne des pages HTML a été adaptée, tant dans la recherche sur ordinateur que dans la recherche sur mobile.
Nous avons dû répercuter ces modifications dans notre système, ce qui fait que le nombre d’annonces saisies en juin est parfois inférieur à celui des mois précédents. Il en résulte une rupture de tendance en juin 2023. Entre-temps, la saisie des annonces est revenue à un niveau normal. Nous regrettons ces circonstances et observerons attentivement les autres modifications apportées par Google.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de juin 2023 en millions de francs bruts

Les finances sur le podium

Le secteur Finances a enregistré en juin une nette augmentation de sa pression publicitaire (+40,3%) et se hisse sur le podium du classement sectoriel de l’année avec une hausse de 31,7%. Il occupe ainsi la deuxième place en cette fin de semestre.

Seul le secteur Commerce de détail a généré plus de pression publicitaire AAJ, mais il a stagné en juin (-0,5%). La troisième place du classement est attribuée au secteur Produits alimentaires dont la pression publicitaire a augmenté aussi bien en juin (+16,1%) que pour l’AAJ (+1,9%).

Par rapport à l’année précédente, seuls 8 secteurs ont pu observer une croissance au mois de juin. Le premier sur la liste est le secteur Produits tabagiques qui, outre une hausse significative en juin (+64,4%), a également connu une nette progression sur l’ensemble de l’année (+76,9%). Le secteur Initiatives et campagnes a lui aussi affiché une hausse (+22,2%) grâce à des campagnes publicitaires fortes sur la loi relative à la protection du climat. Il en va de même pour le secteur Nettoyage et sa nette progression (+48,6%).

La vie culturelle et ses concerts, ses open airs, ou encore ses événements sportifs comme la Weltklasse Zürich, stimulent le secteur Manifestations, ce dernier présentant une augmentation de 16,1%, tout comme le secteur Produits alimentaires.

Enfin, la pression publicitaire a également augmenté en juin dans le secteur Transports en commun (+3,4%).

9 secteurs enregistrent une baisse à deux chiffres

Au total, 13 secteurs sont concernés par une baisse de la pression publicitaire, qui, pour neuf d’entre eux, s’élève à deux chiffres.

La plus grande réduction est constatée dans le secteur Énergie, dont la pression publicitaire a diminué de 36%. Le secteur Construction, industrie, ameublement, qui s’est hissé dans le top 5 pour l’AAJ, a lui aussi nettement diminué (-34,8%).

Comme en mai, le secteur Mode et sport a enregistré la troisième plus forte baisse avec une réduction de 29,9%, mais se situe dans la moyenne en comparaison annuelle.

Malgré les températures estivales, les activités publicitaires, avec ou sans Search, restent également calmes dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (-25,3%). Le secteur Services (-25,0%) est également l’un des secteurs ayant connu les plus fortes baisses pour le mois de juin.

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de mai

Les temps forts du
mois de mai 2023

L’affichage publicitaire (+19%) et la publicité en ligne (+28%) stimulent tous deux le marché publicitaire suisse et entraînent une pression publicitaire brute de 564,0 millions de francs, ce qui correspond à une augmentation de 8,2% par rapport au mois précédent. Et par rapport au même mois de l’année dernière, le marché publicitaire enregistre une hausse de 9,3%.

Cependant, la pression publicitaire pour l’année en cours (AAJ), qui s’élève à 2546,9 millions de francs bruts, est toujours en retard de 6,1% par rapport à l’année précédente. À titre de comparaison, en 2019, soit la dernière année avant la crise provoquée par la pandémie de COVID-19, la barre des 3 milliards de francs avait déjà été franchie en mai. Nous attendons avec impatience le mois de juin et le bilan semestriel.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de mai 2023 en millions de francs bruts

Les trois principaux secteurs se montrent stables

Pas moins de 13 secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en mai. Les trois principaux secteurs, à savoir Commerce de détail (+14,9%), Finances (+47,5%) et Produits alimentaires (+21,6%), parviennent à consolider leur position de leader en mai. Comme en avril, le secteur Finances enregistre en mai la troisième plus forte augmentation. Seuls les secteurs Produits tabagiques (+120%) et Automobile (+52,4%) progressent de manière encore plus significative.

Les autres secteurs performants en termes de publicité pour le mois de mai sont les secteurs Énergie (+44,9%), Médias (+17,1%), Nettoyage (+14,3%) et Services (+11,6%).

Les températures chaudes donnent envie de partir en vacances et ce sentiment se reflète également dans le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme (+11,5%) et les produits phares avec et sans Search (respectivement, Ab-in-den-urlaub.ch et Protection voyages TCS ETI).

Le secteur Cosmétiques et soins corporels diminue encore

Au moins de mai, huit secteurs au total connaissent une réduction de leur pression publicitaire, mais seuls trois d’entre eux affichent une réduction à deux chiffres.

Le secteur Télécommunications enregistre ici la plus forte réduction avec un recul de 17,5%. Comme ce fut déjà le cas en avril, le secteur Cosmétique et soins corporels affiche une baisse de sa pression publicitaire, celle-ci atteignant les 10,9% de réduction. La troisième réduction la plus élevée est observée dans le secteur Mode et sport, avec une baisse de 10%. Il est intéressant de noter que ces trois secteurs affichent également une évolution à la baisse en comparaison annuelle.

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché d’avril

Les temps forts du
mois d’avril 2023

Après un mois de mars performant en termes de publicité, la pression publicitaire diminue en avril, comme d’habitude, de 10% et se clôture avec 520,1 millions de francs bruts. Bien que 11 des 21 secteurs réduisent leur pression publicitaire, le mois d’avril n’est que légèrement inférieur à l’année précédente, avec moins 2%.

Comme le mois précédent, les secteurs Transports en commun (+98,9%) et Finances (+15,5%) continuent d’augmenter leurs activités publicitaires en avril, et le secteur Automobile se présente également plus fort en termes de publicité (+28,5%).

Les plus fortes baisses par rapport à l’année précédente sont enregistrées dans les secteurs Besoins personnels (-33,8%), Numérique et ménages (-27,5%) et Cosmétiques et soins du corps (-22,7%).

Au total, la pression publicitaire pour les quatre premiers mois de l’année s’élève à 1980,8 millions de francs bruts, soit 9,8% de moins que la pression publicitaire de l’année 2022.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois d’avril 2023 en millions de francs bruts

Les secteurs Transports en communs et Finances continuent d’augmenter

Comme le mois précédent, le secteur Transports en commun (+98,9%) augmente aussi nettement en avril. Pour l’année en cours, le secteur se situe ainsi déjà 77,5% au-dessus de la valeur de l’année précédente et enregistre la plus forte augmentation en pourcentage par rapport à tous les autres secteurs.

Le secteur Automobile a également intensifié ses mesures publicitaires en avril (+28,5%). Avec le VW California et l’Opel Corsa Now+, deux produits du secteur font également partie du top 10 des produits les plus promus.

Le secteur Finances enregistre la troisième plus forte augmentation (+15,5%) par rapport à l’année précédente et se montre également performant dans l’ensemble avec une augmentation YTD de 24,6%. 

Le secteur Besoins personnels est plus défensif en avril

11 des 21 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire en avril. La baisse est particulièrement frappante dans le secteur Besoins personnels (-33,8%), qui avait déjà enregistré une baisse de 43,3% en mars.

Le secteur Numérique et ménages continue également à réduire (-27,5%). Les deux secteurs sont donc plus de 20% en dessous des valeurs de l’année précédente pour l’année en cours.

Les autres secteurs accusant des baisses à deux chiffres en avril sont les suivants: Cosmétiques et soins du corps (-22,7%), Produits tabagiques (-16,3%), Télécommunications (-15,6%), Services (-13,1%), Initiatives et campagnes (-12,5%), Pharmacie et santé (-11,7%) et Construction, industrie, ameublement (-10,7%).

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de mars

Les temps forts du
mois de Mars

Alicia Görlitz

Comme les années précédentes, le marché publicitaire suisse repart nettement à la hausse en mars 2023. Le mois printanier se termine sur une forte valeur de 572,1 millions de francs bruts, ce qui correspond à une augmentation de 30,5% par rapport au mois précédent. Néanmoins, le mois de mars est en retrait de 16% par rapport à l’année précédente. 

En particulier, les secteurs Transports en commun (+72,2%), Manifestations (+20,6%) et Finances (+18,6%) ont connu une nette augmentation de leur pression publicitaire en mars, contribuant ainsi à cette évolution positive.

Le premier trimestre 2022 redonne de l’élan au marché publicitaire suisse et se clôture avec 1444,2 millions de francs bruts.

Pression publicitaire sur le marché global

Évolution de la pression publicitaire au mois de mars 2023 en millions de francs bruts

Le secteur des transports en commun en forte hausse

Avec 72,2%, c’est le secteur Transports en commun qui fait le plus grimper la pression publicitaire. Il est suivi par le secteur Manifestations, avec une augmentation de 20,6%. Le secteur Finances fait également partie des grands gagnants, entraînant une hausse de la pression publicitaire brute de 18,6%. En outre secteurs Automobile (+13,4%), Boissons (+5,6%) et Produits alimentaires (+3,4%) suivent le même mouvement.

Recul global de 15 secteurs

Pas moins de 15 secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire brute en février. Le secteur Nettoyage, avec une diminution de 58%, est le plus touché. Le secteur Besoins personnels suit avec une baisse de 43,3%.  De plus, les secteurs Énergie (-43,1%), Télécommunication (-40,4%), Numérique et ménages (-39,3%), Construction, industrie et ameublement (-33,8%), Médias (-29,4%), Services (-27,3%), Loisirs, gastronomie et tourisme (-23,9%), Cosmétiques et soins corporels (-19,5%), Pharmacie et santé (-15,8%), Commerce de détail (-15,2%), Mode et sport (-15,1%), Initiatives et campagnes (-11,8%) et Produits tabagiques (-2,3%) ont également enregistré un recul de la pression publicitaire brute.

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Résumé de l’année 2022 Tendance du marché de février