Keine Standardisierung. Auswahl via Remote Control / QR / Shoppable. Display-Elemente mit Interaktion über Remote Control (z. B. Auswahlmöglichkeiten, Shop-Integration)
Kategorien: CTV
IAB-Standard (VAST 4.x). Klassische Ads im Player (Pre/Mid/Post). Video-Werbung, die vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) einem Videoinhalt ausgespielt wird
Identifikation des Internet-Anschlusses als Anker. ID zur Identifikation eines Haushalts (statt einer einzelnen Person), oft IP- oder gerätebasiert. Wichtig für Targeting auf CTV
Werbekacheln im Dashboard/Launcher. Banner oder Kacheln auf der Startseite des Smart TVs oder der OTT-App (z. B. bei Samsung TV Plus, Roku, Fire TV). Je nach Umfeld nicht IAB-standardisiert.
Gerätehersteller mit eigenem Instream Inventar (FAST Channels) – auch als Vermarkter tätig.
Replay Ads: Standards wie lineares TV und VAST (CH-Spezifikum). Video-Werbung im zeitversetzen linearen TV-Umfeld, das jedoch technogisch ähnlich wie Online-Werbung ausgespielt wird.
Free Ad-supported Streaming TV: Lineare digitale Kanäle (Live-Streaming-Gefühl). Lineares Streaming-Angebot (kanalähnlich) mit Werbefinanzierung
Eindeutige Kennung eines Geräts (z. B. Smart TV oder Streaming-Box). Wird für Targeting und Messung verwendet.
Dynamischer Spot-Austausch im digitalen Stream. Dynamic Ad Substitution/Insertion – Überblendung vom linearen Werbeblock in einem digitalen Werbeumfeld = digitaler Werbeblock (AdPod).
Statische oder animierte Banner, die parallel zum Instream-Video erscheinen (z. B. auf dem Second Screen oder in der CTV-App).