Ad Verification Vendor (z. B. IAS, DoubleVerify) // 3rd Party Measurement (Viewability, Attention, Brand Lift).
Kategorien: TV
Synergien zwischen CTV und Mobile (IAB Experimente im Gange). Zusätzliche Banner auf dem mobilen Endgerät (synchronisiert über CTV-Session). Erhöht Engagement – sinnvoll bei Companion Kampagnen.
Automatisierter Kauf mit Fixpreis & Volumen-Garantie. Programmatic-Buchung mit garantierten Volumen/Konditionen, ähnlich Direktbuchung, aber technisch über DSP/SSP.
Exklusiver Auktionszugang für Premium-Inventar. Programmatic-Deal zwischen Publisher und Advertiser mit exklusivem Zugriff auf Premium-Inventar. Bei CTV oft Standard.
Video-Streaming unabhängig vom klassischen Infrastruktur-Provider (Kabel/Sat). Content, der „über das Internet“ auf Endgeräte geliefert wird, ohne klassischen Kabel- oder Satellitenanbieter. Bsp.: Netflix, Disney+, Zattoo.
Open Measurement: IAB Standard für Sichtbarkeits-Messung. IAB-Standard für Viewability- und Verification-Messung (bei Mobile & Desktop verbreitet, bei CTV kaum eingesetzt)
Keine Standardisierung. Auswahl via Remote Control / QR / Shoppable. Display-Elemente mit Interaktion über Remote Control (z. B. Auswahlmöglichkeiten, Shop-Integration)
IAB-Standard (VAST 4.x). Klassische Ads im Player (Pre/Mid/Post). Video-Werbung, die vor (Pre-Roll), während (Mid-Roll) oder nach (Post-Roll) einem Videoinhalt ausgespielt wird
Identifikation des Internet-Anschlusses als Anker. ID zur Identifikation eines Haushalts (statt einer einzelnen Person), oft IP- oder gerätebasiert. Wichtig für Targeting auf CTV
Werbekacheln im Dashboard/Launcher. Banner oder Kacheln auf der Startseite des Smart TVs oder der OTT-App (z. B. bei Samsung TV Plus, Roku, Fire TV). Je nach Umfeld nicht IAB-standardisiert.