Bewegtbild kann auch im Rahmen einer Digital-Marketingkommunikation eingesetzt werden. Digitale Bewegtbildwerbung gliedert sich in In-Stream Video Ad, In-Page Video Ad und Branded Content. Bei In-Page Video Ad werden Standard- und Sonderwerbeformen mit Bewegtbildinhalten versehen – in der Regel TV-Spots – und sind damit unabhängig von klassischen Videoinhalten wie z. B. Clips oder TV-Sendungen. In-Stream Video Ad untergliedert sich in lineare Video-Ads, die vor, zwischen oder nach dem Videoinhalt laufen sowie non- lineare Ads, die in der Regel nicht mit Bewegtbildinhalten bespielt, sondern als klassisches Werbemittel parallel zum Video-Content zu sehen sind, diesen überlagern oder umranden. Branded Content bezeichnet die Verbindung von professionellen Bewegtbildinhalten der Medien- und Unterhaltungswelt mit Markenbotschaften. Die Vermittlung von Marketingbotschaften in Form sowohl von informativem als auch unterhaltendem Bewegtbildinhalt steht hier im Vordergrund.
Kategorien: TV
Unter Anlieferung versteht man die physische Bereitstellung von vollständigen, einwandfreien und geeigneten Werbemitteln durch den Auftraggeber an den Vermarkter in der endgültigen digitalen Form. Die Anlieferungsfristen betragen in der Regel spätestens drei Werktage vor dem vereinbarten ersten Schaltungstermin, für Sonderwerbeformen gilt eine Frist von fünf Werktagen.
Die (Brutto-)Werbeausgaben, die ein Unternehmen für die Schaltung von Werbung ausgibt. Die Advertising Spendings werden in Statistiken nach den Mediengattungen oder Branchen erfasst (s. auch Bruttowerbeaufwendungen).
Deutsch: Werbungtreibender.
Ad View Time bezeichnet die Zeitdauer während der ein Werbemittel sichtbar ist (s. auch Sichtbarkeit).
Größe eines Werbemittels (Breite x Höhe in Pixel).
Während die Zweitplatzierung den zweiten TV-Spot im Werbeblock darstellt, entspricht die Zweitletztplatzierung dem zweitletzten TV-Spot im Werbeblock. Beide Platzierungen werden mit einem Zuschlag von 15% verrechnet.
“Mitmachen und gewinnen…”. Durch die Einbindung des Produkts in ein Gewinnspiel wird es direkt in die Sendung integriert und als begehrenswerter Preis vorgestellt. Entweder erfolgt die Präsentation des Produkts durch den Moderator live im Studio oder durch einen vorproduzierten Einspieler.
Wettbewerbe für Zuschauer*innen erlauben den Preis-Sponsoren, ihre Produkte, Logos und Dienstleistungen innerhalb des Programms vorzustellen. Das Produkt, das Logo, die Dienstleistung oder die Marke werden mit dem Logo des Sponsors abgebildet und mit dem Hinweis “Preis-Sponsoring” gekennzeichnet.
Der Werbetrenner-Move, auch ID-Spot genannt, hebt sich durch die einzigartige Verbindung zwischen dem Werbetrenner und der Produktwelt des Kundens hervor. Nachdem das Bildmotiv des Werbetrenners für drei Sekunden erschienen ist, werden Produkte des Kunden oder Elemente des Kundespots darin integriert. Darauffolgend kann der Werbetrenner in einen fliessenden Übergang in den Kundenspot übergehen, dies ist aber kein Muss. Bei einem direkten Übergang in den Kundenspot, kann dieser erstplatziert im Werbeblock ausgestrahlt werden, aber auch dies ist wieder kein Muss. Der Werbetrenner schafft eine Verbindung zwischen der Welt des Kunden und dem Sender und erzeugt dadurch eine besonders hohe Aufmerksamkeit.