D-A-CH Werbetrend H1 2025

Summary – Werbemarkt D-A-CH H1 2025

Trendverlauf D-A-CH

Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region beträgt für das erste Halbjahr 2025 20.452 Mrd. Euro, was einer minimalen Abnahme von 0.1% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

• Deutschland treibt das Wachstum mit +0.6% an.
• Österreich verzeichnet einen Rückgang von -2.1%.
• Schweiz ebenfalls rückläufig mit -3.9%.

Top Firmen

Die Werbelandschaft wird weiterhin von grossen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen dominiert:

• Procter & Gamble bleibt einer der grössten Werbetreiber in Deutschland und der Schweiz.
• XXXLutz bleibt in Österreich führend.
• Rewe erhöht deutlich und schafft es in Deutschland auf Rang 2.
• In der Schweiz dominieren weiterhin die Detailhändler Coop, Migros und Denner als wichtigste Werbetreibende.
• Auch in Deutschland und Österreich sind mehrere Detailhändler unter den Top 5.

Media Mix

Der Media Mix zeigt eine klare Dynamik:

• TV bleibt insgesamt führend, obwohl der Werbedruck in allen Ländern leicht zurückgeht.
• Out of Home wächst am stärksten (+11.8%).
• Print bleibt stabil durch die Entwicklung in Deutschland (+2.1%), in Österreich (-6.0%) und Deutschland (-5.0%) geht Printwerbung zurück.
• Radio in der Schweiz rückläufig (-11.8%), in Österreich minimale Abnahme (-0.4%) und in Deutschland geringe Zunahme (+1.8%)

Fazit

Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnet der Werbemarkt in der D-A-CH-Region insgesamt einen leichten Rückgang von 0.1 %. Nur bei TV und OOH entwickelt sich der Werbedruck einheitlich über alle Länder hinweg. Deutschland bleibt stark TV-lastig, Österreich mit höchstem Print-Anteil und die Schweiz zeigt eine ausgeglichene Verteilung zwischen Print, TV und Out of Home.

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