D-A-CH Werbemarkt 2025

Summary – Werbemarkt D-A-CH 2025

Trendverlauf D-A-CH

Der Brutto-Werbedruck in der D-A-CH-Region beläuft sich im Jahr 2025 auf 44.337 Mrd. Euro und liegt damit um 0.4% unter dem Vorjahreswert.

• Deutschland bewegt sich auf Vorjahresniveau.
• Österreich verzeichnet einen Rückgang von -3.2%.
• Schweiz entwickelt sich ebenfalls rückläufig mit -1.4%.

Top Firmen

Die Werbelandschaft wird weiterhin von grossen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen geprägt:

• Procter & Gamble zählt in Deutschland und der Schweiz weiterhin zu den grössten Werbetreibenden.
• XXXLutz behauptet seine Führungsposition in Österreich.
• Rewe erhöht deutlich und positioniert sich in Deutschland auf Rang 2.
• Der Schweizer Markt wird von den Detailhändlern dominiert, allen voran Coop und Migros.
• Auch in Deutschland und Österreich befinden sich mehrere Detailhändler unter den Top 5.

Media Mix

Der Media Mix zeigt eine klare Dynamik:

• TV bleibt insgesamt führend, obwohl der Werbedruck in allen drei Ländern leicht zurückgeht.
• Out of Home zeigt in allen Ländern eine Zunahme und wächst am stärksten (+7.5%).
• Print zeigt sich insgesamt relativ stabil, gestützt durch das Wachstum in Deutschland (+1.6%). In Österreich (-5.5%) und der Schweiz (-4.3%) sind hingegen Rückgänge zu beobachten.
• Radio ist in der Schweiz rückläufig (-7.2%), in Österreich leicht negativ (-0.4%) und in Deutschland minimal positiv (+0.3%).

Fazit

Im Jahr 2025 verzeichnet der Werbemarkt in der D-A-CH-Region insgesamt einen leichten Rückgang von 0.4%. Einzig Out of Home entwickelt sich länderübergreifend klar positiv. Deutschland bleibt stark TV orientiert, Österreich weist weiterhin den höchsten Print-Anteil auf, während die Schweiz eine vergleichsweise ausgewogene Verteilung zwischen TV und Print zeigt.

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