Juli bleibt weiterhin stabil

Nach einem positiven Juni zeigt sich der klassische Werbemarkt auch im Juli stabil. Mit einem Werbedruck von 255.8 Mio. CHF liegt der Juli sogar 0.7 Prozent über dem Vorjahreswert. Kumuliert erreicht der klassische Werbemarkt einen Werbedruck von 2’133.8 Mio. CHF und übertrifft damit das Vorjahresniveau um 1.1 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im Juli ein gemischtes Bild: Print (-10.9%) und Radio (-20.3%) verzeichnen Rückgänge gegenüber dem Vorjahr. TV (+8.1%) und Out-of-Home (+7.5%) entwickeln sich hingegen deutlich positiv. Besonders stark fällt das Wachstum bei Kino (+52.5%) aus, was unter anderem auf den Blockbuster «The Odyssey» zurückzuführen sein dürfte.

Die beiden Mediengruppen Out-of-Home und TV konnten als einzige im YTD ein positives Ergebnis erzielen (16.8% und 0.3%).

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Juli auf 163.8 Mio. CHF, was mit +3.9 Prozent gering über dem Vorjahreswert liegt.* Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 64.6 Prozent, gefolgt von Display mit 25.8 Prozent und YouTube mit 9.6 Prozent.

*Anfang Juli hat Google ein Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Juli 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in elf Branchen

Wie bereits im Vormonat verzeichnet die Telekommunikationsbranche auch im Juli das stärkste prozentuale Wachstum mit 32.4 Prozent, was unter anderem auf die Swisscom Mobile Kampagne zurückzuführen ist. Darauf folgen Energie (+27.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+27.2%), Reinigen (+23.3%) und Medien (+22.0%). Die Nahrungsmittelbranche befindet sich mit einem Zuwachs von 10.9 Prozent auch deutlich über dem Vorjahreswert und ist zugleich auch aufgrund des Gesamtwerbespendings vom aktuellen Monat und YTD an der Spitze der Tabelle.

Tabakwaren, Finanzen, Getränke, Mode & Sport sowie Bauen, Industrie, Einrichtung zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Auf der anderen Seite verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen sind Verkehrsbetriebe (-49.8%), Digital & Haushalt (-32.3%), Kosmetik & Körperpflege (-26.1.%) und Persönlicher Bedarf (-24.6%). Die Detailhandelsbranche kann sich trotz einem prozentualen Rückgang von 5.6 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im Juli 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juli 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juli.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juli 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Juli führt im klassischen Werbemarkt weiterhin die Nahrungsmittelbranche das Ranking an, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge gegenüber dem Vormonat Juni unverändert. Im digitalen Werbemarkt zeigt sich hingegen ein deutlich anderes Bild: Die Nahrungsmittelbranche erreicht hier lediglich Rang zwölf, während der Detailhandel auf Platz vier liegt. Die Finanzbranche ist auch digital in den Top 3 vertreten und belegt Rang zwei – hinter Freizeit, Gastronomie & Tourismus auf Platz eins und vor den Dienstleistungen auf Rang drei. Die Spitzenposition von Freizeit, Gastronomie & Tourismus ist insbesondere auf die hohen Werbeinvestitionen von Trivago.ch zurückzuführen. Auch im digitalen Markt bleibt die Zusammensetzung der Top 3 gegenüber Juni unverändert.

Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche auf Rang 7, Getränke, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Juli 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juli 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 64.6 Prozent weiterhin deutlich. Das Werbeumfeld wird dabei vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An der Spitze steht auch im Juli unverändert Booking.com, gefolgt von Comparis.ch und Trivago.ch. Comparis.ch konnte im Vergleich zum Vormonat von Position drei auf die Position zwei hochsteigen.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt wie bereits im Vormonat bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Swiss Casinos Pfäffikon Zürichsee auf Rang zwei und Schweizer Obstverband auf Rang drei. Bei YouTube rangiert Energie Schweiz Solarenergie an erster Stelle, gefolgt von McDonald’s Restaurants und dem E-Commerce-Unternehmen Digitec.ch.

Disney+ konnte sich als einziges Produkt in mehreren Kanälen in den Top 10 positionieren: bei Display auf Rang 10 und bei YouTube auf Rang 7. Zudem ist auffallend, dass sich mit Die Odyssee bei Display und Toy Story 5 bei YouTube zwei aktuelle Kinofilme in den Top 10 befinden.

Mit IQOS Tabak Heizsystem und Ploom EVO Tabaksticks schaffen es gleich zwei Tabakerhitzer-Marken gleichzeitig unter die Top 10 der Display-Werbung.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juli 2026.

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