27.01.2026

Brand Breakfast 2026

Medienforschung Re:defined – Aufmerksamkeit und Wirkung im Medienalltag

Im Rahmen der ComImpact Eventreihe lädt Media Focus am Donnerstag, 26. März 2026 zum Brand Breakfast an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) ein.

Beginnen Sie den Tag mit geistiger Nahrung und geniessen Sie dazu ein frisches Gipfeli und eine Tasse Kaffee. Es erwarten Sie spannende Referate mit Insights aus der Werbe- und Kommunikationsforschung.

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Programm

08:30 – 09:00 Uhr Welcome Coffee & Gipfeli

Ankommen, austauschen – starten Sie entspannt in den Tag bei frischem Kaffee und Gipfeli.

09:00 – 09:20 Uhr Begrüssung & Rückblick 2025

Ueli Weber (Media Focus) heisst Sie herzlich willkommen zum diesjährigen Brand Breakfast. Entdecken Sie im Rückblick auf 2025 die zentralen Trends, Zahlen und Takeaways aus dem Schweizer Werbemarkt.

09:20 – 09:50 Uhr Warum wir in digitalen Aufmerksamkeitsmärkten trotz raffinierter algorithmischer Manipulationsversuche keine Zombies sind
Prof. Dr. Philipp Bachmann (Hochschule Luzern Wirtschaft)

Wir leben in einer Welt des Hyperwettbewerbs um Aufmerksamkeit, in der alles mit allem konkurriert: Nachrichten mit Katzenvideos, politische Debatten mit Gaming-Streams, Journalismus mit Memes. Aufmerksamkeit ist damit zur knappsten Ressource unserer Zeit geworden – und zugleich zu einer missverstandenen. Der Vortrag zeigt, warum Aufmerksamkeit kein Produkt ist, das sich wie andere einfach herstellen, kaufen oder kontrollieren lässt. Da Aufmerksamkeit selbst kaum direkt messbar ist, greifen Märkte auf Ersatzgrössen zurück – vor allem auf Reichweite.

09:50 – 10:10 Uhr A Day in the Life of Herr und Frau Schweizer: Smartphone Edition
Moritz Schneider & Andreas Weiss (Mediaschneider)

Moritz Schneider und Andreas Weiss zeigen anhand aktueller Daten aus dem Media Focus Mobile Panel, wie ein Mobile-Nutzungstag im Leben von Herr und Frau Schweizer aussieht und welche Stellung das Smartphone im Kampf um Aufmerksamkeit im Alltag der Schweizer Bevölkerung hat. Vom Aufwachen bis zum Einschlafen: Wann ist das Smartphone im Spiel – und wo entstehen spannende Touchpoints für Marken? Ein Deep Dive widmet sich besonders der Nutzung von Food-Retailer-Apps.

10:10 – 10:30 Uhr Blick hinter die Walled Gardens – das Schweizer Social-Ad-Jahr 2025 im Datencheck
Tina Fixle (Media Focus)

Social Media bindet einen grossen Teil unserer Smartphone-Aufmerksamkeit – und ist damit einer der zentralen Orte, an denen Marken Menschen erreichen. Tina Fixle zeigt mit Social Ad Insights einen datenbasierten Blick auf das Schweizer Social-Ad-Jahr 2025: von Saisonalitäten und Kampagnen-Peaks bis zu Reach-Rankings overall und pro Plattform (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn).

10:30 – 10:50 Uhr ☕ Pause & Networking

10:50 – 11:10 Uhr Swiss Ad Impact: Eigene Werbekampagnen mit Branchen-Vergleichswerten optimieren
Mitja Ruggle (TX Group)

Der Swiss Ad Impact von Goldbach liefert seit 2024 bevölkerungsrepräsentative Branchen-Vergleichswerte zur Optimierung der eigenen Werbewirkung. Anhand konkreter Beispiele zeigen wir ihre Relevanz in der Praxis und geben bereits einen ersten Einblick in die künftig geplanten Benchmarks für Kampagnenziele und Produktgruppen.

11:10 – 11:30 Uhr SWA/LSA Branchenindikator 2026 – die Insights der Werbeauftraggeber
Roland Ehrler (SWA)

Seit vielen Jahren lancieren die Verbände Leading Swiss Agencies und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband gemeinsame Umfragen und Analysen im Werbemarkt. In der letzten Befragung wurden die werbenden Unternehmen zu ihren Einschätzungen zum Geschäftsverlauf, den Budgetentwicklungen, den Herausforderungen und der Agenturzusammenarbeit befragt.

11:30 – 11:50 Uhr Panel & Schlusswort: Visibility Re:defined

Im Panel «Visibility Re:defined» richten wir den Blick nach vorn: Welche Entwicklungen werden 2026 den Schweizer Werbe- und Medienmarkt prägen? Unsere Speaker:innen teilen ihre Thesen für 2026 – die grössten Herausforderungen, die spannendsten Chancen und die wichtigsten Learnings aus 2025.

11:50 – open end Networking-Lunch

Nutzen Sie die Gelegenheit zum Austausch mit Expert:innen, Kolleg:innen und Partnern – bei feinem Lunch in entspannter Atmosphäre.