Markentrend 2024
Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 320 Marken sowie spannende „Battles of the Brands“ für das Jahr 2024.
Gesamtsichtbarkeit 8.8 Mrd.: ⌀ 27.6 Mio. pro Brand
Die Gesamtsichtbarkeit der 320 erfassten Brands betrug im Jahr 2024 8.8 Milliarden Bruttofranken.
Paid-Earned-Ratio zugunsten von Earned-Media
65% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media, was 5.7 Mrd. Franken entspricht. Dem gegenüber stehen 3.1 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (35%).
Sichtbarkeitseinbusse von H1 2024 auf H2 2024
Die Gesamtsichtbarkeit ist sowohl im Vorjahresvergleich als auch im Halbjahresvergleich gesunken. 2023 vs. 2024 um -7.97% und H1 2024 vs. H2 2024 um -3.04%. Wobei es im Halbjahresvergleich 2024 in der Paid-Präsenz zu einem Anstieg um 9.05% und in der Earned-Präsenz um einen Rückgang um -9.04% kam. Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg im Halbjahresvergleich hat die Branche Tabak (+31%), gefolgt von der Branche Persönlicher Bedarf (+24%). Hingegen verbucht die Branche Finanzinstitute die höchsten Sichtbarkeitseinbussen (-17%) gefolgt von der Branche Uhren & Schmuck (-14%).
Die gesamte Auswertung inkl. spannenden «Battles of the Brands» finden Sie in unserem Markentrend 2024.
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