Im Webinar geben wir einen kompakten Einblick hinter Big Techs Walled Gardens und zeigen, wie Social Ad Insights funktioniert: von der Methodik mit Passive Metering über konkrete Cases bis hin zur Befragung zur Werbeerinnerung. So wird sichtbar, welche Social Ads auf Plattformen wie Facebook, TikTok, Instagram, YouTube, Pinterest und LinkedIn tatsächlich wahrgenommen werden, welche Wirkung sie entfalten und wie daraus fundierte Insights für bessere Marketingentscheide entstehen.
Webinar: Social Ad Insights – Was wirkt auf Social wirklich?
Freuen Sie sich auf praxisnahe Learnings, konkrete Beispiele und eine unabhängige Perspektive auf Social Advertising.
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Speaker
Tina Fixle Chief Analytics Officer Media Focus
Nicolas Fahrni Projektleiter intervista
Datum: Dienstag, 23. Juni 2026, 14 Uhr
Ort: Online (Den Teilnahmelink erhalten Sie per E-Mail)
Medienforschung Re:defined –Aufmerksamkeit und Wirkung im Medienalltag
Im Rahmen der ComImpact Eventreihe lädt Media Focus am Donnerstag,26. März 2026 zum Brand Breakfast an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) ein.
Beginnen Sie den Tag mit geistiger Nahrung und geniessen Sie dazu ein frisches Gipfeli und eine Tasse Kaffee. Es erwarten Sie spannende Referate mit Insights aus der Werbe- und Kommunikationsforschung.
Ankommen, austauschen – starten Sie entspannt in den Tag bei frischem Kaffee und Gipfeli.
09:00 – 09:20 UhrBegrüssung & Rückblick 2025
Ueli Weber (Media Focus) heisst Sie herzlich willkommen zum diesjährigen Brand Breakfast. Entdecken Sie im Rückblick auf 2025 die zentralen Trends, Zahlen und Takeaways aus dem Schweizer Werbemarkt.
09:20 – 09:50 Uhr Warum wir in digitalen Aufmerksamkeitsmärkten trotz raffinierter algorithmischer Manipulationsversuche keine Zombies sind Prof. Dr. Philipp Bachmann (Hochschule Luzern Wirtschaft)
Wir leben in einer Welt des Hyperwettbewerbs um Aufmerksamkeit, in der alles mit allem konkurriert: Nachrichten mit Katzenvideos, politische Debatten mit Gaming-Streams, Journalismus mit Memes. Aufmerksamkeit ist damit zur knappsten Ressource unserer Zeit geworden – und zugleich zu einer missverstandenen. Der Vortrag zeigt, warum Aufmerksamkeit kein Produkt ist, das sich wie andere einfach herstellen, kaufen oder kontrollieren lässt. Da Aufmerksamkeit selbst kaum direkt messbar ist, greifen Märkte auf Ersatzgrössen zurück – vor allem auf Reichweite.
09:50 – 10:10 UhrA Day in the Life of Herr und Frau Schweizer: Smartphone Edition Moritz Schneider & Andreas Weiss (Mediaschneider)
Moritz Schneider und Andreas Weiss zeigen anhand aktueller Daten aus dem Media Focus Mobile Panel, wie ein Mobile-Nutzungstag im Leben von Herr und Frau Schweizer aussieht und welche Stellung das Smartphone im Kampf um Aufmerksamkeit im Alltag der Schweizer Bevölkerung hat. Vom Aufwachen bis zum Einschlafen: Wann ist das Smartphone im Spiel – und wo entstehen spannende Touchpoints für Marken? Ein Deep Dive widmet sich besonders der Nutzung von Food-Retailer-Apps.
10:10 – 10:30 UhrBlick hinter die Walled Gardens – das Schweizer Social-Ad-Jahr 2025 im Datencheck Tina Fixle (Media Focus)
Social Media bindet einen grossen Teil unserer Smartphone-Aufmerksamkeit – und ist damit einer der zentralen Orte, an denen Marken Menschen erreichen. Tina Fixle zeigt mit Social Ad Insights einen datenbasierten Blick auf das Schweizer Social-Ad-Jahr 2025: von Saisonalitäten und Kampagnen-Peaks bis zu Reach-Rankings overall und pro Plattform (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, LinkedIn).
10:30 – 10:50 Uhr ☕ Pause & Networking
10:50 – 11:10 Uhr Swiss Ad Impact: Eigene Werbekampagnen mit Branchen-Vergleichswerten optimieren Mitja Ruggle (TX Group)
Der Swiss Ad Impact von Goldbach liefert seit 2024 bevölkerungsrepräsentative Branchen-Vergleichswerte zur Optimierung der eigenen Werbewirkung. Anhand konkreter Beispiele zeigen wir ihre Relevanz in der Praxis und geben bereits einen ersten Einblick in die künftig geplanten Benchmarks für Kampagnenziele und Produktgruppen.
11:10 – 11:30 Uhr SWA/LSA Branchenindikator 2026 – die Insights der Werbeauftraggeber Roland Ehrler (SWA)
Seit vielen Jahren lancieren die Verbände Leading Swiss Agencies und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband gemeinsame Umfragen und Analysen im Werbemarkt. In der letzten Befragung wurden die werbenden Unternehmen zu ihren Einschätzungen zum Geschäftsverlauf, den Budgetentwicklungen, den Herausforderungen und der Agenturzusammenarbeit befragt.
Im Panel «Visibility Re:defined» richten wir den Blick nach vorn: Welche Entwicklungen werden 2026 den Schweizer Werbe- und Medienmarkt prägen? Unsere Speaker:innen teilen ihre Thesen für 2026 – die grössten Herausforderungen, die spannendsten Chancen und die wichtigsten Learnings aus 2025.
11:50 – open end Networking-Lunch
Nutzen Sie die Gelegenheit zum Austausch mit Expert:innen, Kolleg:innen und Partnern – bei feinem Lunch in entspannter Atmosphäre.
Speaker
Ueli Weber CEO Media Focus
Prof. Dr. Philipp Bachmann Professor für Kommunikationswissenschaft Leiter Competence Center ‹Business Communication› Hochschule Luzern Wirtschaft
Moritz Schneider Chief Digital Officer Mediaschneider
Andreas Weiss Chief Strategy Officer Mediaschneider
Tina Fixle Chief Analytics Officer Media Focus
Mitja Ruggle Head of Market Research TX Group
Roland Ehrler Direktor SWA
Datum: Donnerstag, 26. März 2026
Zeit: Eintreffen und Frühstück ab 8:30 Uhr, Vorträge ab 09:00 bis 11:50 Uhr, Networking-Lunch ab 11:50 Uhr
Medienforschung Re:loaded – Neue Medien. Neue Methoden. Neue Insights.
Im Rahmen der ComImpact Eventreihe laden Sie Media Focus, pressrelations, intervista und murmuras am Donnerstag,22. Mai 2025 zum Brand Breakfast an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) ein.
Beginnen Sie den Tag mit geistiger Nahrung und geniessen Sie dazu ein frisches Gipfeli und eine Tasse Kaffee. Es erwarten Sie spannende Referate mit Insights aus der Werbe- und Kommunikationsforschung.
Ankommen, anstossen, austauschen – starten Sie entspannt in den Tag bei frischem Kaffee und Gipfeli.
08:15 – 08:30 UhrBegrüssung & Auftakt
Ueli Weber (Media Focus) und Andreas Jäggi (ComImpact) heissen Sie herzlich willkommen zum diesjährigen Brand Breakfast.
08:30 – 08:40 Uhr Markentrend 2.0 Tina Fixle (Media Focus)
Media Focus gibt eine Preview zur neuen interaktiven Publikation. Das gemeinsam mit pressrelations entwickelte Dashboard, liefert eine interaktive Übersicht zur Total Brand Visibility im Schweizer Markt – über Paid- und Earned-Media-Kanäle hinweg.
08:40 – 09:00 UhrKünstliche Intelligenz in der Medienbeobachtung – Realität statt Zukunftsmusik Kevin Rickli (pressrelations)
Wie KI heute schon bei pressrelations zum Einsatz kommt: von smarten Medienspiegeln bis zu präzisen Analysen auf Knopfdruck.
09:00 – 09:15 Uhr Medienforschung im Wandel – Trends & Technologien im Fokus Beat Fischer (intervista)
Welche Entwicklungen prägen die Medienforschung der Zukunft – und wie können neue Methoden bereits heute zielgerichtet eingesetzt werden?
09:15 – 09:55 Uhr Mobile Insights – Vom Konzept zu datenbasierten Insights Nicolas Fahrni (intervista), Qais Kasem (murmuras) & Tina Fixle (Media Focus)
Ein Blick hinter die Kulissen des neuen Passive-Metering-Panels «Mobile Insights» von Media Focus: Von der Rekrutierung über Datenschutz bis zur technischen Umsetzung und dem ersten Produkt «Social Ad Insights».
Anhand von Case Studies aus Deutschland erfahren Sie, wie murmuras mit Ihrer Technologie das Nutzerverhalten in Retail-Apps, die Coupon-Nutzung und das Feature-Engagement analysiert – für datengetriebene Strategien und messbare Conversion-Erfolge.
10:25 – 10:30 Uhr Schlusswort & Ausblick
Kurzes Schlusswort mit Blick nach vorn.
10:30 – 12:00 Uhr Networking-Brunch
Nutzen Sie die Gelegenheit zum Austausch mit Expert:innen, Kolleg:innen und Partnern – bei feinem Brunch in entspannter Atmosphäre.
Speaker
Tina Fixle Chief Analytics Officer Media Focus
Kevin Rickli Projektmanager Media Monitoring pressrelations
Beat Fischer Mitglied der Geschäftsleitung intervista
Nicolas Fahrni Projektleiter intervista
Qais Kasem Co-Founder murmuras
Datum: Donnerstag, 22. Mai 2025
Zeit: Eintreffen und Frühstück ab 7:45 Uhr, Vorträge ab 08:15 bis 10:30 Uhr, Brunch ab 10:30 bis 12:00 Uhr
Im Rahmen der ComImpact Eventreihe laden Sie Media Focus, YouGov und Exactag am Donnerstag,28. November 2024 zum Brand Breakfast an der Hochschule für Wirtschaft Zürich (HWZ) ein.
Beginnen Sie den Tag mit geistiger Nahrung und geniessen Sie dazu ein frisches Gipfeli und eine Tasse Kaffee. Es erwarten Sie zwei spannende Referate mit Insights aus der Werbe- und Kommunikationsforschung.
«Snack-Attack – Wie Werbe- und Medienpräsenz die Kauflust weckt – Datenbasierte Markenführung»
Im Spannungsdreieck zwischen Werbedruck, Medienpräsenz, Kreationen und deren Einfluss auf die Markenwahrnehmung existiert die neuartige Möglichkeit der «Total Brand Visibility». Wie sieht die Umsetzung verschiedener Snack- und FMCG Marken aus.
Tina Fixle, Chief Analytics Officer, Media Focus
Laura Colledani, Head of Data Products & Data Services, YouGov
«Maximale Steigerung der Kauflust – Wie man die richtigen Hebel findet»
Das Zusammenspiel zwischen dem optimalen Werbedruck und dem richtigen Kanal ist entscheidend, wenn es darum geht, die Kauflust maximal zu steigern. Welche Methoden sind dafür geeignet, die richtigen Hebel zu ermitteln und ist der effizienteste Kanal wirklich immer derjenige, in den man investieren sollte?
Zusammenspiel von Brutto- Werbedruck und Brand Scores
Eine Analyse der Schweizer Detailhändler
Mittwoch, 25. Oktober 2023 09:00 bis 10:00 Uhr
In diesem Webinar bündeln die Fachspezialisten Link, Signifikant und Media Focus ihre langjährigen Expertisen, um Ihnen am Beispiel des Schweizer Detailhandels ein umfassendes Verständnis für die Optimierung Ihrer Marketingstrategien zu ermöglichen.
Konkret und detailliert werden die Schweizer Detailhändler, Platzhirsche und Discounter verglichen und analysiert. Wie sieht der Brutto-Werbedruck aus? Welchen Einfluss hat er auf die Brand Scores? Welche Marken erzielen mit ihrer Werbung die grösste Wirkung?
Anhand eines praxisnahen Beispiels wird demonstriert, wie sich die Kampagneninhalte auf die Wirksamkeit der gesamten Kampagne auswirken. Sie erfahren, welche Ergebnisse die verschiedenen Messtechniken und das Marketing Mix Modeling liefern können, um die Rentabilität Ihrer Investitionen (ROI) zu optimieren.
Das Webinar ist auch für Vertreter anderer Branchen geeignet: Sie erfahren, wie und welche Analysen auch Ihnen zur Verfügung stehen.
Programm
09:00 – 09:10 Uhr I Media Focus: Ueli Weber, CEO Werbedruckstatistik Schweiz – Wissen, wer, was, wie, wo, wann, wie lange und wie intensiv bewirbt
09:10 – 09:20 Uhr I Link: Stefan Reiser, Managing Director Swiss Brand Observer – Wochenaktuelle Daten zur Marken- und Werbewahrnehmung in der Schweiz
09:20 – 09:45 Uhr I Signifikant: Esther Cahn, CEO & Sotir Hristev, CSO Bruttowerbedruck und Brand Scores – Konkrete Analyse der Schweizer Detailhändler
09:45 Uhr Schlusswort und Fragerunde
Speaker
Datum: Mittwoch, 25. Oktober 2023
Zeit: 09:00 bis 10:00 Uhr
Ort: Online (Den Teilnahmelink erhalten Sie kurz vor dem Event per E-Mail)
Beginnen Sie den Tag mit geistiger Nahrung und geniessen Sie dazu ein frisches Gipfeli und eine Tasse Kaffee. Es erwarten Sie zwei spannende Referate mit Insights aus der Werbe- und Kommunikationsforschung.
07:45 – 08:15 Uhr Eintreffen der Gäste mit Kaffee und Gipfeli
08:15 – 08:30 Uhr Begrüssung
08:30 – 09:25 Uhr Das Schweizer Werbejahr 2022 mit Exkurs in den D-A-CH Raum
Das Schweizer Werbejahr 2022
Tourismus-Branche nach der Pandemie
Exkurs in den D-A-CH Raum
Referentin: Tina Fixle (Media Focus)
09:25 – 09:55 Uhr INKA NPO: Von der Marktstudie zum interaktiven Dashboard
Erste Idee bis zur Umsetzung mit 19 NPOs
Fortentwicklung mit Power-BI Dashboard und Themenanalyse
Referenten: Roger Tinner (swissfundraising) und Ralf Bangert (Media Focus)
09:55 – 10:00 UhrSchlusswort
Speaker
Das Schweizer Werbejahr 2022 mit Exkurs in den D-A-CH Raum
2022 war wieder ein bewegtes Jahr im Schweizer Werbemarkt. Tina Fixle (CAO, Media Focus ) gibt vertiefte Einblicke in die Schweizer Werbedruckstatistik. Wo steht der Markt nach der Pandemie? Wie hat sich der Media Mix im Vergleich zu 2021 entwickelt? Gibt es Trends innerhalb einzelner Mediengruppen oder Branchen? Hat sich die Tourismus-Branche wieder erholt? Wie sehen die Entwicklungen in den Nachbarländern Deutschland und Österreich aus?
INKA NPO: Von der Marktstudie zum interaktiven Dashboard
Die INKA, integrale Kommunikationsanalyse (INKA) bietet eine 360-Grad-Sicht auf den werblichen und kommunikativen «Footprint» der eigenen Marke im Konkurrenzumfeld.
Roger Tinner, Geschäftsführer von swissfundraising, und Ralf Bangert, Project Lead bei Media Focus, blicken auf das erste Jahr der Marktstudie INKA NPO zurück und zeigen die Entwicklung vom jährlichen Bericht hin zum interaktiven, ganzjährig genutzten KPI-Dashboard, um die individuellen Bedürfnisse der 19 Organisationen abzubilden.
Datum: Donnerstag, 16. März 2023
Zeit: Vorträge ab 08:15 bis 10:05 Uhr, Frühstück ab 07:45 bis 11:00 Uhr
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