Obwohl die Vormonate einen positiven Auftakt ins Quartal verzeichneten, konnte der Aufschwung nach der Sommerpause im September nicht fortgesetzt werden. Der Werbedruck belief sich im September auf 370.7 Mio. CHF und lag damit 1.8 Prozent unter dem Vorjahresniveau. In der kumulierten Betrachtung (YTD) zeigt sich hingegen weiterhin eine leicht positive Entwicklung: Mit einem Werbedruck von insgesamt 2’768.0 Mio. CHF liegt der Schweizer Werbemarkt 0.7 Prozent über dem Vorjahreswert.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im September überwiegend eine rückläufige Entwicklung. Einzig Out-of-Home (+13.0%) konnte ein Wachstum verzeichnen, während sämtliche anderen Mediengruppen Rückgänge hinnehmen mussten. Den stärksten Rückgang verzeichnete Kino (-28.3%), gefolgt von Print (-8.1%), Radio (-6.7%) und TV (-6.1%).

Auch in der kumulierten Betrachtung (YTD) verzeichnen vier der fünf klassischen Mediengruppen Rückgänge. Einzig Out-of-Home weist mit einem Plus von 17.0 Prozent ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr auf. Alle übrigen Mediengruppen weisen hingegen eine negative Entwicklung auf.

Im digitalen Werbemarkt beträgt der Brutto-Werbedruck im September 171.0 Mio. CHF und liegt damit zum zweiten Mal in diesem Jahr unter dem Vorjahresniveau (−28.9%).  Dieser Rückgang ist jedoch nicht als organische Marktentwicklung zu interpretieren, sondern ist wesentlich durch externe technische Einflüsse auf die Datenerhebung geprägt.*

Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 58.9 Prozent, gefolgt von Display mit 32.7 Prozent und YouTube mit 8.4 Prozent.

*Im September hat Google weltweit ein weiteres Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per September 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in nur neun Branchen

Im September verzeichnet die Fahrzeugbranche das prozentual stärkste Wachstum mit +26.2 Prozent, was vor allem auf die OOH-Kampagne für den Volvo EX60 zurückzuführen ist. Damit hält sich die Branche knapp im oberen Drittel der Tabelle. Die Nahrungsmittelbranche führt die Tabelle mit einem Plus von 1.6 Prozent an und kann so an die Bestplatzierung vom Vormonat anknüpfen. Freizeit, Gastronomie, Tourismus verzeichnet das geringste Wachstum (+0.1%), kann sich aber dennoch im oberen Drittel platzieren. Zudem zeigen folgende Branchen ebenfalls prozentuale Zunahmen: Verkehrsbetriebe (+21.0%), Telekommunikation (+17.4%), Bauen, Industrie, Einrichtung (+10.5%), Energie (+10.0%), Finanzen (+5.0%) und schliesslich Veranstaltungen (+0.6%).

Rückgänge in zwölf Branchen

Demgegenüber weisen zwölf Branchen im Vergleich zum Vorjahresmonat eine rückläufige Entwicklung auf. Den deutlichsten Einbruch verzeichnet die Tabakwarenbranche mit einem Minus von 89.0 Prozent. Ebenfalls markante Rückgänge zeigen sich in den Branchen Dienstleistungen (-24.0%), Persönlicher Bedarf (-22.3%), Reinigen (-16.4%), Kosmetik & Körperpflege (-14.8%) sowie Initiativen & Kampagnen (-13.7%). In den übrigen betroffenen Branchen fallen die Rückgänge mit jeweils weniger als zehn Prozent moderater aus.

Die Detailhandelsbranche kann sich wie bereits in den beiden Vormonaten trotz einem prozentualen Rückgang von 5.1 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im September 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im September 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat September.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per September 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im klassischen Werbemarkt behauptet die Nahrungsmittelbranche auch im September ihre Spitzenposition, gefolgt vom Detailhandel und der Finanzbranche auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge seit Juni unverändert.

 Im digitalen Werbemarkt zeigt sich eine ähnliche Verteilung: Während die Nahrungsmittelbranche lediglich Rang zwölf belegt, sichern sich die Finanzbranche und der Detailhandel auch hier Plätze zwei und drei. Freizeit, Gastronomie und Tourismus führt das digitale Ranking YTD klar an, im September liegt die Branche aber auf Rang 2 hinter dem Detailhandel. Im klassischen Markt belegt die Branche Rang 5 und verzeichnet mit einem Plus von 0.1 Prozent eine leichte Zunahme.

Die Fahrzeugbranche positioniert sich in beiden Werbemärkten auf Rang sieben. Die Branchen Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport weisen eine vergleichbare Platzierung auf und bewegen sich jeweils im mittleren Drittel. Die Branchen Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren finden sich in beiden Märkten im unteren Drittel des Rankings wieder.

Branchenranking

Branchenranking im September 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im September 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 58.9 Prozent weiterhin, trotz technischen Schwierigkeiten in der Erhebung infolge der Core-Updates von Google (siehe oben). Das Werbeumfeld wird dabei wie in den Vormonaten vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Wie bereits seit Jahresbeginn behauptet Booking.com unverändert die Spitzenposition im Ranking, gefolgt von Trivago.ch auf Rang zwei. Swisscom.ch muss hingegen den dritten Platz an Edreams.ch abgeben und fällt auf Rang fünf zurück. Damit tauschen die beiden Anbieter im Vergleich zum Vormonat ihre Positionen.

Die Rankings der Kanäle Display und YouTube zeichnen sich durch einen vielfältigen Branchenmix aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus aus. Im Bereich Display verteidigt der Mobilfunkanbieter Spusu.ch auch im September seine Spitzenposition. Dahinter folgen der Schweizer Obstverband auf Rang zwei und McDonald’s Restaurants auf Rang drei.

Bei YouTube übernimmt die YouTube Music Mobile App die Führung, nachdem sie im August noch auf dem dritten Platz rangiert hatte. Pepsi Zero sichert sich Rang zwei, während Die Post My Post 24 das Podest auf Rang drei komplettiert.

McDonald’s Restaurants ist das einzige Produkt, das sowohl bei Display (Rang 3) als auch bei YouTube (Rang 7) unter den Top 10 vertreten ist. Auf YouTube positioniert sich der direkte Konkurrent Burger King Restaurant unmittelbar davor auf Rang sechs. Auch die Schweizer Grossbank UBS ist in zwei Kanälen präsent: Mit UBS.com belegt sie bei Search den sechsten Platz, während UBS Sponsoring bei YouTube auf Rang fünf vertreten ist.

Media Mix

Media Mix für den Monat September 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Der Monat August kann im klassischen Werbemarkt an das Plus vom Vormonat anknüpfen. Mit einem Werbedruck von 262.0 Mio. CHF liegt der August sogar 1.0 Prozent über dem Vorjahreswert. YTD erreicht der Schweizer Werbemarkt einen kumulierten Werbedruck von 2’395.9 Mio. CHF und übertrifft auch hiermit das Vorjahresniveau um 1.1 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im August ein gemischtes Bild: Während Print (-12.5%) und TV (-8.5%) gegenüber dem Vorjahresmonat rückläufig sind, können Radio (+6.4%) und Kino (+5.8%) zulegen. Besonders dynamisch entwickelt sich Out-of-Home mit einem Plus von 22.0 Prozent. Neben der Neutralitätskampagne von Pro Schweiz, sorgten auch die Kampagnen von Galaxus, IKEA und McDonald’s für deutlich mehr Out-of-Home-Werbedruck als im August 2025.

Betrachtet man die Entwicklung der Mediengruppen YTD, sind alle Mediengruppen rückläufig, mit Ausnahme von Out-of-Home (+17.5 Prozent), welche das Gesamtwachstum trägt.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im August auf nur 114.5 Mio. CHF, was zum ersten Mal in diesem Jahr mit -33.9 Prozent unter dem Vorjahreswert liegt. Dieser Rückgang ist jedoch nicht als organische Marktentwicklung zu interpretieren, sondern ist wesentlich durch externe technische Einflüsse auf die Datenerhebung geprägt.*

Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 50.1 Prozent, gefolgt von Display mit 36.4 Prozent und YouTube mit 13.5 Prozent.

*Anfang Juli hat Google ein Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per August 2026 in Mio. Bruttofranken.

Erneut positive Entwicklung in elf Branchen

Im August verzeichnet die Branche Persönlicher Bedarf das prozentual stärkste Wachstum mit +32.2 Prozent, was vor allem mit der Out-of-Home Kampagne von Fielmann Optik Image und der TV Kampagne Purina Pro Plan Tiernahrung und Pflege von Nestlé zu tun hat. Trotzdem befindet sich die Branche im unteren Drittel der Tabelle. Bauen, Industrie und Einrichtung verzeichnet das zweitgrösste Wachstum mit 30.1 Prozent und kann sich im oberen Dritten des Rankings positionieren. Darauf folgen Digital & Haushalt (+28.7%), Initiativen & Kampagnen (+25.2%) und Telekommunikation (+22.9%).

Die Nahrungsmittelbrache befindet sich trotz einer negativen YTD- Werbedruckentwicklung im Vergleich zum Vorjahr für den aktuellen Monat an der Spitz der Tabelle mit +13.1 Prozent. Die Branche Finanzen (+18.6%) komplementiert das Podest auf Rang drei innerhalb der Branchen mit positiver Entwicklung.

Verkehrsbetriebe, Mode & Sport sowie Dienstleistungen zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Demgegenüber verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen ist die Tabakwarenbranche mit einem Minus von 63.8 Prozent. Darauf folgen Fahrzeuge (-35.1%), Kosmetik & Körperpflege (-28.6%), Energie (-28.1%) und Reinigen (-21.8%). Die Detailhandelsbranche kann sich wie bereits im Vormonat trotz einem prozentualen Rückgang von 20.6 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im August 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im August 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat August.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per August 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per August führt im klassischen Werbemarkt weiterhin die Nahrungsmittelbranche das Ranking an, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge seit dem Juni unverändert. Im digitalen Werbemarkt zeigt sich ein ähnliches Bild: Die Nahrungsmittelbranche erreicht hier lediglich Rang zwölf, während aber die Finanzbranche und der Detailhandel auch im digitalen Markt auf den Rängen zwei und drei vertreten sind. Freizeit, Gastronomie und Tourismus führt das digitale Ranking YTD klar an, im August liegt die Branche auf Rang 2 hinter dem Detailhandel. Im klassischen Makt konnte die Branche um 17.5 Prozent zulegen und positioniert sich so auf Rang 4.

In beiden Märkten behauptet sich die Fahrzeugbranche auf Rang 7. Pharma & Gesundheit, Mode & Sport sowie Getränke befinden sich bei beiden Märkten im mittleren Drittel, während sich die Branchen Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel der Märkte positionieren.

Branchenranking

Branchenranking im August 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im August 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 50.1 Prozent weiterhin, trotz technischen Schwierigkeiten in der Erhebung (siehe oben). Das Werbeumfeld wird dabei wie in den Vormonaten vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Wie seit Jahresbeginn unverändert steht Booking.com an der Spitze, gefolgt von Trivago.ch und Swisscom.ch. Trivago.ch konnte im Vergleich zum Vormonat von Position drei auf die Position zwei hochsteigen.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt wie bereits seit Februar bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Pet Recycling Schweiz auf Rang zwei und Ricola Kräuterbonbons auf Rang drei. Bei YouTube rangiert das E-Commerce-Unternehmen Digitec.ch an erster Stelle, gefolgt von Disney+ und der YouTube Music Mobile App.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung konnte sich in mehreren Kanälen unter den Top 10 halten.

Media Mix

Media Mix für den Monat August 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Nach einem positiven Juni zeigt sich der klassische Werbemarkt auch im Juli stabil. Mit einem Werbedruck von 255.8 Mio. CHF liegt der Juli sogar 0.7 Prozent über dem Vorjahreswert. Kumuliert erreicht der klassische Werbemarkt einen Werbedruck von 2’133.8 Mio. CHF und übertrifft damit das Vorjahresniveau um 1.1 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im Juli ein gemischtes Bild: Print (-10.9%) und Radio (-20.3%) verzeichnen Rückgänge gegenüber dem Vorjahr. TV (+8.1%) und Out-of-Home (+7.5%) entwickeln sich hingegen deutlich positiv. Besonders stark fällt das Wachstum bei Kino (+52.5%) aus, was unter anderem auf den Blockbuster «The Odyssey» zurückzuführen sein dürfte.

Die beiden Mediengruppen Out-of-Home und TV konnten als einzige im YTD ein positives Ergebnis erzielen (16.8% und 0.3%).

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Juli auf 163.8 Mio. CHF, was mit +3.9 Prozent gering über dem Vorjahreswert liegt.* Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 64.6 Prozent, gefolgt von Display mit 25.8 Prozent und YouTube mit 9.6 Prozent.

*Anfang Juli hat Google ein Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Juli 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in elf Branchen

Wie bereits im Vormonat verzeichnet die Telekommunikationsbranche auch im Juli das stärkste prozentuale Wachstum mit 32.4 Prozent, was unter anderem auf die Swisscom Mobile Kampagne zurückzuführen ist. Darauf folgen Energie (+27.3%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+27.2%), Reinigen (+23.3%) und Medien (+22.0%). Die Nahrungsmittelbranche befindet sich mit einem Zuwachs von 10.9 Prozent auch deutlich über dem Vorjahreswert und ist zugleich auch aufgrund des Gesamtwerbespendings vom aktuellen Monat und YTD an der Spitze der Tabelle.

Tabakwaren, Finanzen, Getränke, Mode & Sport sowie Bauen, Industrie, Einrichtung zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Auf der anderen Seite verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen sind Verkehrsbetriebe (-49.8%), Digital & Haushalt (-32.3%), Kosmetik & Körperpflege (-26.1.%) und Persönlicher Bedarf (-24.6%). Die Detailhandelsbranche kann sich trotz einem prozentualen Rückgang von 5.6 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im Juli 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juli 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juli.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juli 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Juli führt im klassischen Werbemarkt weiterhin die Nahrungsmittelbranche das Ranking an, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge gegenüber dem Vormonat Juni unverändert. Im digitalen Werbemarkt zeigt sich hingegen ein deutlich anderes Bild: Die Nahrungsmittelbranche erreicht hier lediglich Rang zwölf, während der Detailhandel auf Platz vier liegt. Die Finanzbranche ist auch digital in den Top 3 vertreten und belegt Rang zwei – hinter Freizeit, Gastronomie & Tourismus auf Platz eins und vor den Dienstleistungen auf Rang drei. Die Spitzenposition von Freizeit, Gastronomie & Tourismus ist insbesondere auf die hohen Werbeinvestitionen von Trivago.ch zurückzuführen. Auch im digitalen Markt bleibt die Zusammensetzung der Top 3 gegenüber Juni unverändert.

Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche auf Rang 7, Getränke, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Juli 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juli 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 64.6 Prozent weiterhin deutlich. Das Werbeumfeld wird dabei vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An der Spitze steht auch im Juli unverändert Booking.com, gefolgt von Comparis.ch und Trivago.ch. Comparis.ch konnte im Vergleich zum Vormonat von Position drei auf die Position zwei hochsteigen.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt wie bereits im Vormonat bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Swiss Casinos Pfäffikon Zürichsee auf Rang zwei und Schweizer Obstverband auf Rang drei. Bei YouTube rangiert Energie Schweiz Solarenergie an erster Stelle, gefolgt von McDonald’s Restaurants und dem E-Commerce-Unternehmen Digitec.ch.

Disney+ konnte sich als einziges Produkt in mehreren Kanälen in den Top 10 positionieren: bei Display auf Rang 10 und bei YouTube auf Rang 7. Zudem ist auffallend, dass sich mit Die Odyssee bei Display und Toy Story 5 bei YouTube zwei aktuelle Kinofilme in den Top 10 befinden.

Mit IQOS Tabak Heizsystem und Ploom EVO Tabaksticks schaffen es gleich zwei Tabakerhitzer-Marken gleichzeitig unter die Top 10 der Display-Werbung.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juli 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Nach einem stabilen Mai im Vorjahresvergleich legt der Juni sogar nochmals zu und erzielt im ersten Halbjahr das zweithöchste prozentuale Wachstum des Bruttowerbedrucks gegenüber 2025. Der Juni generierte 317.8 Mio. CHF und liegt somit 2.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Insgesamt erreicht der klassische Werbemarkt im ersten Halbjahr einen kumulierten Werbedruck von 1’875.1 Mio. CHF. und übertrifft damit das Vorjahresniveau um 1.0 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich ein gemischtes Bild: Im Juni verzeichnen Kino (-50.6%), Print (-10.4%) und Radio (-5.6%) prozentuelle Rückgänge gegenüber dem Vorjahr. Bei TV (+8.1%) und Out-of-Home (+14.4%) hingegen ist ein deutliches Plus ersichtlich.

Der Rückgang bei Print ist allerdings wesentlich durch den Wegfall von «20 Minuten» geprägt: Ohne diesen Effekt läge der Rückgang bei rund -4 Prozent und damit auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorjahresvergleich 2024/2025.

Im ersten Halbjahr (YTD) verzeichnet nur Out-of-Home mit einer Zunahme von +18.0 Prozent ein positives Wachstum.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Juni auf 246.3 Mio. CHF, was deutlich über dem Vormonat Mai (222.5 Mio. CHF) liegt. Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 71.2 Prozent, gefolgt von Display mit 22.6 Prozent und YouTube mit 6.2 Prozent.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Juni 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in elf Branchen

Der Juni zeigt vor allem in den technologie- und mobilitätsnahen Branchen eine positive Entwicklung. Den stärksten Zuwachs verzeichnet die Telekommunikationsbranche mit +46.2 Prozent, unter anderem stark angetrieben durch die Swisscom TV Sponsoring Kampagne. Darauf folgen Energie (+36.0%), Verkehrsbetriebe (+34.7%) und Fahrzeuge (+32.8%). Ebenfalls deutlich über dem Vorjahr liegt die Nahrungsmittelbranche mit 19.1 Prozent, die sich zugleich auch aufgrund des Gesamtwerbespendings vom aktuellen Monat und YTD an der Spitze der Tabelle befindet.

Initiativen & Kampagnen, Pharma & Gesundheit sowie Bauen, Industrie, Einrichtung und Reinigen und Medien zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Auf der anderen Seite verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen sind Tabakwaren (-46.6%) und Digital & Haushalt (-36.0%). Ebenfalls zweistellige Rückgänge weisen Dienstleistungen (-18.3%), Finanzen (-17.6%) und Persönlicher Bedarf (-16.3%) auf.

Branchenranking

Branchenranking im Juni 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juni.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Juni steht im klassischen Markt, wie bereits im Vormonat, die Nahrungsmittelbranche an der Spitze, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf Platz zwei und drei. Im digitalen Werbemarkt präsentiert sich ein anderes Bild: Hier belegt die Nahrungsmittelbranche lediglich Rang zwölf, während der Detailhandel auf Platz vier liegt. Die Finanzbranche gehört auch digital zu den Top 3 und erreicht Rang zwei hinter Freizeit, Gastronomie & Tourismus (Platz 1) und vor den Dienstleistungen auf Rang drei. Die Spitzenposition von Freizeit, Gastronomie & Tourismus wird dabei insbesondere durch die hohen Werbeinvestitionen von Booking.com getragen. Im Vergleich zum Vormonat bleibt die Zusammensetzung der digitalen Top 3 unverändert.

Besonders auffällig ist die unterschiedliche Entwicklung der beiden Märkte gegenüber dem Vorjahr. Im digitalen Werbemarkt konnten bis auf vier Branchen (Getränke, Kosmetik & Körperpflege, Veranstaltungen sowie Reinigen) alle Branchen ihre Werbespendings steigern. Im klassischen Werbemarkt zeigt sich hingegen ein deutlich heterogeneres Bild mit einer ausgeglicheneren Verteilung von Zu- und Abnahmen.

Ebenfalls bemerkenswert ist die unterschiedliche Gewichtung einzelner Branchen zwischen den beiden Märkten. Während die Nahrungsmittelbranche im klassischen Werbemarkt die Spitzenposition einnimmt, rangiert sie digital lediglich auf Platz zwölf. Umgekehrt verhält es sich bei den Dienstleistungen: Im klassischen Markt belegt die Branche Rang zwölf, im digitalen Markt hingegen Platz drei.

Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche im oberen Drittel, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Juni 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 71.2 Prozent weiterhin deutlich. Das Werbeumfeld wird dabei vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An der Spitze steht unverändert Booking.com, gefolgt von Skyscanner.ch und Comparis.ch. Gegenüber dem Vormonat haben Skyscanner.ch und Comparis.ch ihre Plätze getauscht.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt bei Display das Ranking an und konnte vier Plätze gutmachen im Vergleich zum Vormonat. Dahinter folgt Ricola Kräuterbonbons auf Rang zwei und Activ Fitness auf Rang drei. Bei YouTube rangiert das Glace Nutella Eisbidons an erster Stelle, gefolgt von Star Fox und dem Game Yoshi and the mysterious book, was im Vormonat noch die Spitzenposition einnahm.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung konnte sich in allen drei Kanälen in der Top 10 halten.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juni 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Nach einem stabilen April kann sich auch der Mai im positiven Bereich halten. Der Mai generierte 354.6 Mio. CHF und liegt somit mit +0.2 Prozent knapp über dem Vorjahreswert. Der klassische Werbemarkt erreicht per Mai einen kumulierten Brutto-Werbedruck von 1’555.2 Mio. CHF und liegt auch damit über dem Vorjahr um +0.5 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengattungen zeigt sich ein gemischtes Bild: Im Mai verzeichnen Print (-12.1%) und Radio (-14.1%) prozentuale Rückgänge gegenüber Vorjahr. Demgegenüber liegen TV (+4.3%), Out-of-Home (+10.5%) und insbesondere Kino (+31.1%) deutlich im Plus.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Mai auf 221.4 Mio. CHF, was knapp weniger als der Vormonat April (223.0 Mio. CHF) ist. Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 68.9 Prozent, gefolgt von Display mit 24.0 Prozent und YouTube mit 7.1 Prozent.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Mai 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positives Branchenfeld verbreitert sich weiter

Im klassischen Markt entwickeln sich im Mai 12 von 21 Branchen positiv. Damit fällt das Branchenbild um eine Branche besser aus als noch im April. Die stärkste prozentuale Zunahme zeigen der Persönliche Bedarf mit einem Plus von 41.0 Prozent, gefolgt von Reinigen (+37.3) und Telekommunikation (+36.8%). Ebenfalls deutlich positiv entwickeln sich die Medienbranche (+14.9%), Fahrzeuge (+10.9%) sowie Energie (+10.4%). Die Branche Kosmetik & Körperpflege stagniert.

Rückgänge in nur neun Branchen

Demgegenüber reduzieren neun Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Tabakwaren mit einem Minus von 37.5 Prozent, gefolgt von Dienstleistung (-21.7%) und Veranstaltungen (-19.5%). Die Nahrungsmittelbranche zeigt sich ebenfalls rückläufig mit einem Minus von 3.7 Prozent, bleibt aber im Monat Mai und im YTD-Vergleich immer noch die werbedruckstärkste Branche im klassischen Markt.

Ebenfalls rückläufig entwickeln sich Digital & Haushalt (-17.8%), Mode & Sport (-15.6%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (-9.4%) und Bauen, Industrie, Einrichtung (-5.1%). Die Verkehrsbetriebe (-0.2%) befinden sich nur knapp im negativen Bereich.

Branchenranking

Branchenranking im Mai 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Mai 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Mai.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Mai 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Mai steht im klassischen Markt die Nahrungsmittelbrache an der Spitze, auch wenn sie im Vergleich zum Vorjahr eine negative Bilanz aufzeigt. Auf Platz zwei und drei befinden sich Detailhandel und Finanzen, welche beide im Vergleich zum Vorjahr prozentual mehr Werbedruck generierten. Die Finanzbranche rangiert auch im digitalen Mart in den Top drei und befindet sich an zweiter Stelle vor den Dienstleistungen (3. Platz) und hinter Freizeit, Gastronomie, Tourismus (1. Platz).

Es ist besonders auffällig, dass im digitalen Markt alle ausser vier Branchen (Getränke, Kosmetik & Körperpflege, Veranstaltungen und Reinigen) im Vergleich zum Vorjahr zulegen konnten, während das Bild im klassischen Markt viel heterogener ist.

Zudem ist auch die unterschiedliche Gewichtung der einzelnen Branchen nennenswert: Nahrungsmittel liegt im klassischen Markt auf Rang eins, im digitalen jedoch auf Rang zwölf. Umgekehrt ist die Dienstleistungsbranche im klassischen Markt auf Rang zwölf, während sie sich im digitalen auf Rang drei befindet. Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche im oberen Drittel, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Mai 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Mai 2026.

Search dominiert den Media Mix mit 68.9 Prozent deutlich und wird weiterhin stark von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An erster Stelle steht weiterhin Booking.com, gefolgt von Comparis.ch und Skyscanner.ch. Diese Reihenfolge zeigte sich so bereits im Vormonat April.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Mobilität, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Die Coop Kampagne für Taten-Statt-Worte.ch führt bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Denner Sponsoring auf Rang zwei und Pet Recycling Schweiz auf Rang drei. Somit konnte Denner Sponsoring sechs Plätze gutmachen im Vergleich zum Vormonat. Bei YouTube rangiert das Game Yoshi and the mysterious book an erster Stelle, gefolgt von Tomodachi Life, was im Vormonat noch auf Rang drei lag, und Pepsi Zero, das Produkt, das sich im Vormonat auf Rang neun befand. Pokemon Pokopia bildet das Schlusslicht, nachdem es im Vormonat noch auf der Spitzenposition vertreten war.

Auffällig ist zudem die starke Präsenz alternativer Nikotinprodukte über verschiedene Kanäle hinweg: Während das Tabakerhitzungssystem IQOS Tabak Heizsystem auf Rang 8 der werbestärksten Display-Werbetreibenden erscheint, belegt ZYN mit seinen ZYN Tabakfree Nicotine Pouches Rang 4 auf YouTube. Dies unterstreicht die anhaltend hohe Werbeaktivität im Segment rauchfreier Nikotinprodukte.

Media Mix

Media Mix für den Monat Mai 2026.

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Nach einem rückläufigen März stabilisiert sich der Markt im April wieder: Der aktuelle Monat generiert 335.3 Mio. CHF und liegt damit +0.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Gegenüber dem Vormonat März bleibt der Brutto-Werbedruck damit nahezu unverändert auf hohem Niveau. Der klassische Werbemarkt erreicht per April einen kumulierten Brutto-Werbedruck von 1’200.6 Mio. CHF und liegt damit weiterhin leicht über dem Vorjahr (+0.6 Prozent).

Innerhalb der klassischen Mediengattungen zeigt sich weiterhin ein heterogenes Bild. Auf Ebene der klassischen Mediengruppen bleibt Out-of-Home der zentrale Wachstumstreiber und wächst im April um 20.7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die übrigen klassischen Mediengattungen entwickeln sich hingegen rückläufig: Print verzeichnet ein Minus von 8.4 Prozent, Radio sinkt um 4.6 Prozent, TV um 3.3 Prozent und Kino um 2.8 Prozent.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im April auf 222.5 Mio. CHF. Damit liegt der digitale Werbemarkt klar über dem Vormonat März (190.0 Mio. CHF). Der Vorjahresvergleich bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 73.1 Prozent, gefolgt von Display (19.9 Prozent) und YouTube (7.0 Prozent).

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per April 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positives Branchenfeld verbreitert sich

Im klassischen Markt entwickeln sich im April 11 von 21 Branchen positiv. Damit fällt das Branchenbild breiter aus als im März, als lediglich neun Branchen über Vorjahr lagen. Die stärkste prozentuale Zunahme zeigen die Verkehrsbetriebe mit einem Plus von 101.3 Prozent, gefolgt von Fahrzeuge (+43.8 Prozent) und Digital & Haushalt (+34.8 Prozent). Ebenfalls deutlich positiv entwickeln sich Dienstleistung (+14.6 Prozent), Pharma & Gesundheit (+12.8 Prozent) sowie Persönlicher Bedarf (+11.7 Prozent).

Auch Freizeit, Gastronomie, Tourismus bleibt mit +9.7 Prozent im Plus und behauptet sich per YTD weiterhin auf Rang drei des klassischen Branchenrankings. Telekommunikation wächst im aktuellen Monat um 9.5 Prozent, Kosmetik & Körperpflege um 5.4 Prozent, Reinigen um 2.8 Prozent und Bauen, Industrie, Einrichtung um 2.0 Prozent.

Rückgänge betreffen weiterhin volumenstarke Branchen

Zehn Branchen reduzieren ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Energie mit einem Minus von 29.3 Prozent, gefolgt von Nahrungsmittel (-18.7 Prozent) und Detailhandel (-17.8 Prozent). Trotz dieser Rückgänge bleiben Detailhandel und Nahrungsmittel per YTD die werbedruckstärksten Branchen im klassischen Markt.

Ebenfalls rückläufig entwickeln sich Tabakwaren (-15.8 Prozent), Initiativen & Kampagnen (-11.1 Prozent), Mode & Sport (-6.6 Prozent), Getränke (-5.7 Prozent), Medien (-4.1 Prozent) und Veranstaltungen (-2.6 Prozent). Finanzen liegt mit -1.1 Prozent nur leicht unter dem Vorjahresniveau.

Branchenranking

Branchenranking im April 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im April 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat April.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per April 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per April steht im klassischen Markt weiterhin der Detailhandel an der Spitze, gefolgt von Nahrungsmittel sowie Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Im digitalen Markt führt dagegen Freizeit, Gastronomie, Tourismus das Ranking an, knapp vor Finanzen und Dienstleistung.

Auffällig bleibt die unterschiedliche Gewichtung einzelner Branchen: Finanzen liegt digital auf Rang zwei, im klassischen Markt jedoch auf Rang fünf. Dienstleistung belegt digital Rang drei, klassisch hingegen Rang elf. Umgekehrt sind Nahrungsmittel im klassischen Markt auf Rang zwei, digital jedoch deutlich schwächer positioniert. Detailhandel bleibt in beiden Märkten relevant, fällt digital jedoch auf Rang vier zurück.

Die Telekommunikation ist digital weiterhin deutlich stärker vertreten und erreicht Rang fünf, während sie im klassischen Markt lediglich im Mittelfeld liegt. Im unteren Bereich finden sich in beiden Märkten weiterhin Branchen wie Medien, Energie, Tabakwaren und Reinigen.

Branchenranking

Branchenranking im April 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im April 2026.

Search dominiert den Media Mix mit 73.1 Prozent deutlich und wird weiterhin stark von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Display und YouTube zeigen hingegen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Mobilität, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH wie bereits im Vormonat das Ranking an, gefolgt von OUTDOOR-CHEF GASGRILL. Dahinter folgen unter anderem OPEL FRONTERA GELAENDEWAGEN, SWISS CASINOS PFAEFFIKON-ZUERICHSEE, LEXUS RZ 450E SUV ELEKTRO, THE DEVIL WEARS PRADA 2, E-FRAMER E-BIKE, DENNER SPONSORING, ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES und TOURISMUS WALLIS.

Bei Search steht BOOKING.COM weiterhin klar an der Spitze. Auf den weiteren Plätzen folgen COMPARIS.CH, SKYSCANNER.CH und AXA.CH. Ebenfalls unter den Top 10 vertreten sind TRIVAGO.CH, OPODO.CH, EDREAMS.CH, CREDIT-NOW.CH, YALLO.CH und FINANCESCOUT24.CH.

Bei YouTube belegt POKEMON POKOPIA den ersten Platz und verdrängt KNORR BOUILLON, das im März noch an der Spitze lag. Dahinter folgen TOMODACHI LIFE, CHICOREE BEKLEIDUNG DAMEN, DIE POST MOBILE APP, AXA PRIVATE VORSORGE, TOURISMUS GRAUBUENDEN, ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES, PEPSI ZERO und LG 4K UHD OLED 65C57LA TV.

Mit AXA.CH im Search-Ranking und AXA PRIVATE VORSORGE bei YouTube ist AXA erneut in mehreren digitalen Kanälen sichtbar. Auch ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES ist sowohl im Display- als auch im YouTube-Ranking vertreten.

Media Mix

Media Mix für den Monat April 2026.

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Der klassische Werbemarkt schliesst das erste Quartal insgesamt mit 865.2 Mio. und einem leichten Plus von +0.6 Prozent ab. Grund dafür sind die starken Werte im Januar und Februar.

Denn der März generiert zwar, wie zu erwarten, den bisher höchsten Brutto-Werbedruck des Jahres (334.8 Mio. CHF), im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies jedoch einer leichten Reduktion von 2.0 Prozent.

Out-of-Home präsentiert sich weiterhin stark mit einem deutlichen Wachstum von 24.1 Prozent, das unter anderem von Migros Imagekampagnen getragen wird. Die übrigen klassischen Mediengattungen entwickeln sich hingegen durchwegs rückläufig. Am stärksten betroffen ist Kino mit einem Minus von 54.9 Prozent, darauf folgt Print (-10.1%), dann TV (-8.4%) sowie Radio (-1.5%). Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im März auf 189.4 Mio. CHF. Dabei zeigt sich ein kanalgetriebener Media Mix: Search dominiert weiterhin mit einem Anteil von 63.5 Prozent, gefolgt von Display (27.7%) und YouTube (8.9%).

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per März 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklungen in 9 Branchen

Insgesamt verzeichnen neun Branchen eine positive Entwicklung. Die stärkste prozentuale Zunahme verzeichnet die Energiebranche (+39.1%), massgeblich getrieben durch Kampagnen für Axpo Energy Image, liegt jedoch weiterhin auf dem zweitletzten Platz des Rankings. Ebenfalls stark präsentieren sich Getränke (35.2%), Persönlicher Bedarf (24.2%) und Fahrzeuge (22.5%). Freizeit, Gastronomie, Tourismus behauptet sich mit einem moderaten Plus von 3.4 Prozent auf dem dritten Rang.

Rückläufige Entwicklung in 12 Branchen

Demgegenüber reduzieren zwölf Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei der Tabakbranche mit einem Minus von 72.2 Prozent – nachdem sie im Vormonat noch die stärkste Zunahme aufwies. Ebenfalls stark rückläufig sind Medien (-31.3%) sowie Mode & Sport (-31.1 %). Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (-3.1%) und auch Nahrungsmittel (-3.6%) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen. Auch die Dienstleistungsbranche und Kosmetik & Körperpflege reduzieren den Werbedruck zweistellig (-14.8% bzw. -18.0%). Finanzen (-3.9%), Pharma & Gesundheit (-3.2%) und Telekommunikation (-3.7%) verzeichnen hingegen nur leichte Rückgänge.

Branchenranking

Branchenranking im März 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat März.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per März 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im März steht im klassischen Markt der Detailhandel an der Spitze, gefolgt von der Nahrungsmittelbranche sowie Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Letztere belegt im digitalen Markt den ersten Rang, vor den Branchen Finanzen und Dienstleistungen. Im klassischen Ranking liegen diese beiden hingegen lediglich auf den Positionen fünf und neun, während Detailhandel und Nahrungsmittel digital auf Rang vier beziehungsweise zwölf zurückfallen.

Die Branchen Mode & Sport sowie Pharma & Gesundheit positionieren sich in beiden Märkten im Mittelfeld. Im unteren Drittel finden sich in beiden Märkten die Branchen Tabakwaren, Energie, Medien sowie Reinigen.

Die Telekommunikation rangiert im digitalen Markt auf Platz fünf, während sie im klassischen Markt lediglich Rang 13 erreicht. Umgekehrt verhält es sich bei Initiativen & Kampagnen: Hier liegt die Branche im klassischen Markt auf Rang sieben, fällt jedoch im digitalen Ranking auf Position 14 zurück. Dies deutet darauf hin, dass digitale Kanäle in diesem Bereich eine vergleichsweise geringere Rolle innerhalb der Kommunikationsstrategie spielen.

Branchenranking

Branchenranking im März 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März 2026.

Im digitalen Werbemarkt zeigt sich im März ein klar kanalgetriebenes Bild: Während Search weiterhin stark performance- und reiseorientiert ist, werden Display und YouTube von einer vielfältigeren Mischung unterschiedlicher Angebotswelten bestimmt.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH wie bereits im Vormonat das Ranking an, gefolgt von Outdoor Chef Gasgrill und Coffee B Kaffeekugeln. Bei Search befindet sich seit Jahresbeginn der Reiseanbieter Booking.com an der Spitze, vor Yallo.ch und Opodo.ch. Bei YouTube belegt der Lebensmittelhersteller Knorr mit der Knorr Bouillion den ersten Platz, nachdem er im Vormonat noch Rang 3 innehatte. Dahinter folgen Digitec.ch und Axa Private Vorsorge.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung ist in mehreren Kanälen gleichzeitig unter den Spitzenpositionen vertreten. Jedoch schafft es das weltweite Versicherungsunternehmen Axa mit Axa.ch bei Search auf Rang vier und bei YouTube mit dem Produkt Axa Private Vorsorge auf die dritte Position.

Media Mix

Media Mix für den Monat März 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Der klassische Werbemarkt setzt im Februar den positiven Trend des Jahresauftakts fort und erreicht mit einem Anstieg von 2.8% einen Brutto-Werbedruck von 264.3 Mio. CHF.

Das Wachstum wird vor allem durch Out-of-Home (+22.8%) getragen – u.a. durch Kampagnen für das Sunrise Mobile Abo sowie Nescafé. Dahinter folgen Kino (+12.5%), Radio (+8.4%) und TV (+2.0%),während Print mit -12.0% weiterhin rückläufig ist.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Februar auf 210.2 Mio. CHF. Dabei zeigt sich ein kanalgetriebener Media Mix: Search dominiert weiterhin mit einem Anteil von 73.5 Prozent, gefolgt von Display (19.7%) und YouTube (7.4%). Der starke Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (+152.3%) ist v.a. durch Search getrieben (+335.6%) und nicht organisch, da technische Anpassungen von Google 2025 im ersten Quartal zu Einschränkungen in der Erfassung geführt hatten. Dadurch ist die Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr punktuell eingeschränkt. Aber auch die Display-Lieferstatistik trägt im Februar 2026 zum Anstieg bei (+26.5%). YouTube ist leicht rückläufig (-6.2%).

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Februar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklungen in 12 Branchen

Die stärkste prozentuale Zunahme verzeichnet die Tabakbranche (+130.7%), massgeblich getrieben durch Kampagnen für Velo Nicotine Pouches und Davidoff Zigaretten, liegt jedoch weiterhin am Ende des Rankings. Ebenfalls stark präsentieren sich Finanzen (68.5%), Verkehrsbetriebe (47.7%) und Mode & Sport (41.3%). Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+25.4%) führt im Februar erneut das Ranking an, unter anderem gestützt durch die starke OOH-Präsenz von McDonald’s Restaurants und Swisslos Super Win For Life.

Rückläufige Entwicklung in 9 Branchen

Insgesamt reduzieren neun Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Digital & Haushalt (-32.8%), Fahrzeuge (-30.8%) und Detailhandel (-25.2%). Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (-25.2%) und auch Nahrungsmittel (-10.4%) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen. Auch die Telekommunikationsbranche reduziert den Werbedruck zweistellig (-16.6%). Veranstaltungen (-3.3%), Kosmetik & Körperpflege (-2.7%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-2.9%) sowie  Pharma & Gesundheit (-0.8%) befinden sich nur leicht im negativen Bereich.

Branchenranking

Branchenranking im Februar 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Februar.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Februar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im Februar steht die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus in beiden Märkten an der Spitze. Dahinter unterscheidet sich die Rangfolge jedoch deutlich: Im klassischen Werbemarkt folgen Detailhandel und Nahrungsmittel, während im digitalen Markt Finanzen und Dienstleistungen stärker ins Gewicht fallen. Dieses Muster zeichnete sich bereits im Vormonat ab.

In beiden Märkten belegt die Fahrzeugbranche Rang 7, während sich die Branchen Mode & Sport sowie Pharma & Gesundheit im Mittelfeld positionieren. Im unteren Drittel finden sich in beiden Märkten die Branchen Tabakwaren, Energie, Medien und Reinigen. Auffällig ist zudem, dass im digitalen Markt, mit Ausnahme von Kosmetik & Körperpflege, Medien und Tabakwaren, alle Branchen im Vergleich zum Vorjahr eine positive Entwicklung aufweisen.

Die Telekommunikationsbranche befindet sich im digitalen Markt auf Rang 5, während sie im klassischen Markt den Rang 13 belegt. Der umgekehrte Fall zeigt sich bei Initiativen & Kampagnen: Im klassischen Markt belegt die Branche Rang 5, während sie sich im digitalen Markt auf Rang 14 positioniert. Dies deutet darauf hin, dass digitale Kanäle innerhalb der Kommunikationsstrategie eine geringere Bedeutung einnehmen.

Branchenranking

Branchenranking im Februar 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2026.

Im digitalen Werbemarkt zeigt sich im Februar ein klar kanalgetriebenes Bild: Während Search weiterhin stark performance- und reiseorientiert ist, werden Display und YouTube von einer vielfältigeren Mischung unterschiedlicher Angebotswelten bestimmt.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH das Ranking an, gefolgt von TUI REISEN und BRACK.CH. Bei Search befindet sich seit Jahresbeginn der Reiseanbieter Booking.com an der Spitze, vor Axa.ch und Skyscanner.ch. Bei YouTube belegt die japanische Unterhaltungselektronik mit Nintendo Switch 2 Konsole den ersten Platz, nachdem sie im Vormonat noch Rang 2 innehatte. Dahinter folgen Digitec.ch und Knorr Bouillon.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung ist in mehreren Kanälen gleichzeitig unter den Spitzenpositionen vertreten. Auffällig ist jedoch, dass verschiedene Reiseanbieter sowohl in Display als auch in Search präsent sind, während Online-Händler vor allem in Display und YouTube erscheinen.

Media Mix

Media Mix für den Monat Februar 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50

Der klassische Werbemarkt startet im Januar 2026 mit 263.9 Mio. CHF Brutto-Werbedruck und einem leichten Plus von 0.8% gegenüber Vorjahr. Der Zuwachs wird primär durch Out-of-Home getragen (+14.8%). Mit einem Anteil von 33.8% liegt Out-of-Home nur noch 0.2 Prozentpunkte hinter TV (34.0%), das im Januar -3.4% unter Vorjahr liegt. Radio entwickelt sich ebenfalls positiv (+4.4%). Rückgänge zeigen sich bei Print (-8.6%) und Kino (-11.3%).

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Januar auf 247.9 Mio. CHF.

Der digitale Media-Mix bleibt dabei klar kanalgetrieben: Search dominiert mit 77.5%, gefolgt von Display (16.5%) und YouTube (6.0%).

Der starke Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (+89.8%) ist v.a. durch Search getrieben (+138.6%) und nicht organisch, da technische Anpassungen von Google 2025 im ersten Quartal zu Einschränkungen in der Erfassung geführt hatten. Dadurch ist die Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr punktuell eingeschränkt. Aber auch die Display-Lieferstatistik trägt im Januar 2026 zum Anstieg bei (+20.7%). YouTube ist leicht rückläufig (-8.4%).

Auffällig ist dabei, dass Verschiebungen rund um 20 Minuten zwei zentrale Effekte im Vorjahresvergleich verstärken: den markanten Rückgang im Printbereich sowie das überdurchschnittliche Wachstum bei Display.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Januar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Fahrzeugbranche mit grösster prozentualer Steigerung unter den Top-Branchen

Zehn der 21 Branchen starteten positiv ins neue Jahr. Die deutlichste prozentuale Steigerung unter den grossen Branchen verzeichnet Fahrzeuge (+41.3%) – getragen durch eine erhöhte Werbeaktivität rund um die Produkte Polestar 5 Elektro Limousine, Suzuki E-Vitara SUV Elektro und Nissan Micra Leasing. Ebenfalls stark präsentieren sich die Verkehrsbetriebe (+30.2%), Bauen, Industrie, Einrichtung (+23.2%) sowie Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+18.3%); bei Bauen, Industrie, Einrichtung trägt insbesondere IKEA zur positiven Entwicklung bei.

Freizeit, Gastronomie, Tourismus übernimmt im Januar zudem die Spitzenposition im Branchenranking, unter anderem gestützt durch die verstärkte Kommunikation für Swiss International Air Lines und Emirates sowie einer höheren Präsenz von McDonald’s Restaurants.

Der Detailhandel (-14.8%) und die Nahrungsmittelbranche (-6.5%) müssen Verluste hinnehmen, halten sich aber weiterhin auf dem Podest.

Rückläufige Entwicklung in elf Branchen

Insgesamt reduzieren elf Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten Rückgänge zeigen Reinigen (-32.1%), Digital & Haushalt (-31.2%) sowie Energie (-29.7%). Auch Telekommunikation (-22.3%) und Tabakwaren (-19.7%) starten klassisch schwächer.

Trotz Rückgängen bleiben Detailhandel (-14.8%) und Nahrungsmittel (-6.5%) weiterhin unter den werbedruckstärksten Branchen, verlieren jedoch im Vergleich zum Vorjahr an Dynamik.

Branchenranking

Branchenranking im Januar 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Januar 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Januar.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Januar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im Januar stehen Freizeit, Gastronomie, Tourismus in beiden Märkten an der Spitze. Dahinter unterscheidet sich die Rangfolge jedoch deutlich. Im klassischen Werbemarkt folgen Detailhandel und Nahrungsmittel, während im digitalen Markt Finanzen und Dienstleistungen stärker ins Gewicht fallen. Besonders die Finanzbranche sticht heraus. Sie ist digital mit Rang 2 deutlich präsenter als klassisch mit Rang 4. Das deutet auf einen ausgeprägten Performance-Fokus hin, mit starker Nutzung von Search und weiteren digitalen Kanälen.

Ein ähnliches Bild zeigt die Telekommunikation. Digital liegt sie auf Rang 5, klassisch erst auf Rang 14. Umgekehrt verhält es sich bei den Nahrungsmitteln. Klassisch erreichen sie Rang 3, digital nur Rang 13. Das spricht für eine geringere Priorisierung digitaler Kanäle. Auch am unteren Ende gibt es Unterschiede.

Klassisch bilden Tabakwaren das Schlusslicht, digital liegt Reinigen auf dem letzten Rang. Insgesamt bestätigt der Januar die typische Marktlogik. Digital wird stärker von freizeit- und serviceorientierten Branchen sowie von Finanzen und Telko getragen, während klassisch Detailhandel und Nahrungsmittel den höchsten Werbedruck stellen.

Branchenranking

Branchenranking im Januar 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Januar 2026.

Im digitalen Werbemarkt zeigt sich im Januar ein klar kanalgetriebenes Bild: Search bleibt stark performance- und reiseaffin, während Display und YouTube durch eine breitere Mischung aus unterschiedlichen Angebotswelten geprägt sind.

Im Display-Bereich liegt ACTIV FITNESS an der Spitze, gefolgt von SPUSU.CH und TUI REISEN. Dahinter reiht sich ein vielseitiges Feld ein: mit der YUH Mobile App, Toyota Sponsoring, dem Modell Skoda Fabia, einem Swiss International Air Lines Flugangebot, ka-ex.com, Cornertrader sowie Swiss Casinos Pfäffikon-Zürichsee.

Bei YouTube führt mit MarioKart World ein Gamingtitel das Ranking an, gefolgt von der Nintendo Switch 2 Konsole. Ebenfalls weit vorne finden sich E-HOI Kreuzfahrten sowie Coca Cola Zero Zucker Zero Koffein und Kinder Überraschung. Ergänzt wird das Topfeld durch eine Pharma-Präsenz (u.a. Voltaren Dolo Patch und Bisolvon Bromhexin Hustensirup) sowie weitere Titel wie Hamnet, Primate und TEMU.COM. YouTube ist damit im Januar eine Mischung aus Unterhaltung, Handel und FMCG/Pharma.

Im Search-Bereich bleibt Booking.com klar führend. Dahinter folgen yallo und Skyscanner. Das obere Ranking wird zudem von Vergleichs- und Reiseanbietern wie Comparis, Opodo, eDreams, ab-in-den-urlaub.ch, trivago und TUI geprägt. Mit AXA ist ausserdem ein grosser Versicherungsanbieter prominent vertreten. Insgesamt bleibt Search damit im Januar klar reise- und vergleichsdominiert, mit punktueller Stärke aus Telekommunikation und Versicherungen.

Media Mix

Media Mix für den Monat Januar 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50