Erstes Quartal leicht im Plus, trotz Minus im März

Der klassische Werbemarkt schliesst das erste Quartal insgesamt mit 865.2 Mio. und einem leichten Plus von +0.6 Prozent ab. Grund dafür sind die starken Werte im Januar und Februar.

Denn der März generiert zwar, wie zu erwarten, den bisher höchsten Brutto-Werbedruck des Jahres (334.8 Mio. CHF), im Vergleich zum Vorjahr entspricht dies jedoch einer leichten Reduktion von 2.0 Prozent.

Out-of-Home präsentiert sich weiterhin stark mit einem deutlichen Wachstum von 24.1 Prozent, das unter anderem von Migros Imagekampagnen getragen wird. Die übrigen klassischen Mediengattungen entwickeln sich hingegen durchwegs rückläufig. Am stärksten betroffen ist Kino mit einem Minus von 54.9 Prozent, darauf folgt Print (-10.1%), dann TV (-8.4%) sowie Radio (-1.5%). Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im März auf 189.4 Mio. CHF. Dabei zeigt sich ein kanalgetriebener Media Mix: Search dominiert weiterhin mit einem Anteil von 63.5 Prozent, gefolgt von Display (27.7%) und YouTube (8.9%).

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per März 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklungen in 9 Branchen

Insgesamt verzeichnen neun Branchen eine positive Entwicklung. Die stärkste prozentuale Zunahme verzeichnet die Energiebranche (+39.1%), massgeblich getrieben durch Kampagnen für Axpo Energy Image, liegt jedoch weiterhin auf dem zweitletzten Platz des Rankings. Ebenfalls stark präsentieren sich Getränke (35.2%), Persönlicher Bedarf (24.2%) und Fahrzeuge (22.5%). Freizeit, Gastronomie, Tourismus behauptet sich mit einem moderaten Plus von 3.4 Prozent auf dem dritten Rang.

Rückläufige Entwicklung in 12 Branchen

Demgegenüber reduzieren zwölf Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei der Tabakbranche mit einem Minus von 72.2 Prozent – nachdem sie im Vormonat noch die stärkste Zunahme aufwies. Ebenfalls stark rückläufig sind Medien (-31.3%) sowie Mode & Sport (-31.1 %). Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (-3.1%) und auch Nahrungsmittel (-3.6%) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen. Auch die Dienstleistungsbranche und Kosmetik & Körperpflege reduzieren den Werbedruck zweistellig (-14.8% bzw. -18.0%). Finanzen (-3.9%), Pharma & Gesundheit (-3.2%) und Telekommunikation (-3.7%) verzeichnen hingegen nur leichte Rückgänge.

Branchenranking

Branchenranking im März 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat März.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per März 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im März steht im klassischen Markt der Detailhandel an der Spitze, gefolgt von der Nahrungsmittelbranche sowie Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Letztere belegt im digitalen Markt den ersten Rang, vor den Branchen Finanzen und Dienstleistungen. Im klassischen Ranking liegen diese beiden hingegen lediglich auf den Positionen fünf und neun, während Detailhandel und Nahrungsmittel digital auf Rang vier beziehungsweise zwölf zurückfallen.

Die Branchen Mode & Sport sowie Pharma & Gesundheit positionieren sich in beiden Märkten im Mittelfeld. Im unteren Drittel finden sich in beiden Märkten die Branchen Tabakwaren, Energie, Medien sowie Reinigen.

Die Telekommunikation rangiert im digitalen Markt auf Platz fünf, während sie im klassischen Markt lediglich Rang 13 erreicht. Umgekehrt verhält es sich bei Initiativen & Kampagnen: Hier liegt die Branche im klassischen Markt auf Rang sieben, fällt jedoch im digitalen Ranking auf Position 14 zurück. Dies deutet darauf hin, dass digitale Kanäle in diesem Bereich eine vergleichsweise geringere Rolle innerhalb der Kommunikationsstrategie spielen.

Branchenranking

Branchenranking im März 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im März 2026.

Im digitalen Werbemarkt zeigt sich im März ein klar kanalgetriebenes Bild: Während Search weiterhin stark performance- und reiseorientiert ist, werden Display und YouTube von einer vielfältigeren Mischung unterschiedlicher Angebotswelten bestimmt.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH wie bereits im Vormonat das Ranking an, gefolgt von Outdoor Chef Gasgrill und Coffee B Kaffeekugeln. Bei Search befindet sich seit Jahresbeginn der Reiseanbieter Booking.com an der Spitze, vor Yallo.ch und Opodo.ch. Bei YouTube belegt der Lebensmittelhersteller Knorr mit der Knorr Bouillion den ersten Platz, nachdem er im Vormonat noch Rang 3 innehatte. Dahinter folgen Digitec.ch und Axa Private Vorsorge.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung ist in mehreren Kanälen gleichzeitig unter den Spitzenpositionen vertreten. Jedoch schafft es das weltweite Versicherungsunternehmen Axa mit Axa.ch bei Search auf Rang vier und bei YouTube mit dem Produkt Axa Private Vorsorge auf die dritte Position.

Media Mix

Media Mix für den Monat März 2026.

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