Kategorien: Media Focus Studien

Summary – Werbemarkt D-A-CH H1 2025

Trendverlauf D-A-CH

Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region beträgt für das erste Halbjahr 2025 20.452 Mrd. Euro, was einer minimalen Abnahme von 0.1% im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

• Deutschland treibt das Wachstum mit +0.6% an.
• Österreich verzeichnet einen Rückgang von -2.1%.
• Schweiz ebenfalls rückläufig mit -3.9%.

Top Firmen

Die Werbelandschaft wird weiterhin von grossen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen dominiert:

• Procter & Gamble bleibt einer der grössten Werbetreiber in Deutschland und der Schweiz.
• XXXLutz bleibt in Österreich führend.
• Rewe erhöht deutlich und schafft es in Deutschland auf Rang 2.
• In der Schweiz dominieren weiterhin die Detailhändler Coop, Migros und Denner als wichtigste Werbetreibende.
• Auch in Deutschland und Österreich sind mehrere Detailhändler unter den Top 5.

Media Mix

Der Media Mix zeigt eine klare Dynamik:

• TV bleibt insgesamt führend, obwohl der Werbedruck in allen Ländern leicht zurückgeht.
• Out of Home wächst am stärksten (+11.8%).
• Print bleibt stabil durch die Entwicklung in Deutschland (+2.1%), in Österreich (-6.0%) und Deutschland (-5.0%) geht Printwerbung zurück.
• Radio in der Schweiz rückläufig (-11.8%), in Österreich minimale Abnahme (-0.4%) und in Deutschland geringe Zunahme (+1.8%)

Fazit

Im ersten Halbjahr 2025 verzeichnet der Werbemarkt in der D-A-CH-Region insgesamt einen leichten Rückgang von 0.1 %. Nur bei TV und OOH entwickelt sich der Werbedruck einheitlich über alle Länder hinweg. Deutschland bleibt stark TV-lastig, Österreich mit höchstem Print-Anteil und die Schweiz zeigt eine ausgeglichene Verteilung zwischen Print, TV und Out of Home.

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Management Summary – Werbemarkttrend D-A-CH 2024

Trendverlauf D-A-CH

Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region beträgt 2024 44.4 Mrd. Euro, was einer Steigerung von 4.4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.

• Deutschland treibt das Wachstum mit +5.0 % maßgeblich an.
• Österreich verzeichnet einen Anstieg von +4.9 %.
• Schweiz hingegen bleibt nahezu stabil mit -0.6 %.

Top Firmen

Die Werbelandschaft wird weiterhin von großen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen dominiert:

• Procter & Gamble bleibt einer der größten Werbetreiber in allen drei Ländern.
• XXXLutz bleibt in Österreich führend
• Henkel erhöht merklich und schafft es in Deutschland und der Schweiz auf Rang 4.
• In der Schweiz dominieren weiterhin die Detailhändler Coop und Migros als wichtigste Werbetreibende.
• Auch in Deutschland und Österreich sind mehrere Detailhändler unter den Top 5.

Media Mix

Der Medienmix zeigt eine klare Dynamik:

• TV bleibt insgesamt führend.
• Out of Home wächst am stärksten (+10.8 %) und wird zunehmend relevanter.
• Display-Werbung wächst deutlich  (+6.1 %).
• Print in der Schweiz deutlich rückläufig (-5.5%), legt in Deutschland (+1.2%) und Österreich minimal zu (+1.0%)

Werbedruck Pro-Kopf

• Deutschland bleibt das Land mit den geringsten Pro-Kopf-Ausgaben: 428 Euro.
• In Österreich liegt der Wert bei 467 Euro.
• Die Schweiz mit 505 Euro pro Kopf.

Fazit

Der Werbemarkt in der D-A-CH-Region zeigt 2024 insgesamt ein Wachstum von 4.4 Prozent, angetrieben von Online-Werbung und Out of Home.

Vergleichbares Wachstum in Deutschland und Österreich. TV spielt weiterhin v.a. in Deutschland eine dominante Rolle. Schweiz 2024 insbesondere durch anhaltende Rückgänge bei Print-Werbung leicht im Minus (-0.6%).

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Trendverlauf D-A-CH

• Gesamtwachstum: Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region belief sich 2023 auf 42.5 Mrd. Euro, was einer minimalen Steigerung von 0.6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. 
  Diese Steigerung wurde durch die positive Entwicklung in Deutschland (+1%) unterstützt, während der Werbedruck in der Schweiz (-1%) und in Österreich (-0.9%) hingegen zurückgingen.
• Top Firmen: Auffällig ist die Präsenz von Procter & Gamble in den Top-Werbenden aller drei Länder, ein Zeichen für deren starke Marktposition im gesamten D-A-CH-Raum. Während Lidl und REWE in Deutschland und Österreich unter den Top Firmen sind, dominieren in der Schweiz mit Coop und Migros andere Detailhändler.
• Media Mix: TV-Werbung macht trotz Rückgängen über alle drei Länder hinweg den höchsten Anteil am Media Mix aus (45%). Trigger hierfür ist vor allem die starke Präsenz in Deutschland (47%). In Österreich und der Schweiz liegt der Anteil jeweils nur bei 33 Prozent. Sämtliche andere Mediengruppen können sich von 2022 auf 2023 steigern.
• Werbedruck Pro-Kopf: Pro-Kopf wird in Deutschland am wenigsten ausgegeben: 409 Euro. In Österreich sind es 445 Euro und in der Schweiz 483 Euro.

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Trendverlauf D-A-CH

Im ersten Halbjahr 2023 sank der Bruttowerbemarkt in der D-A-CH-Region um 3.5 Prozent auf 18.7 Milliarden Euro. Diese Entwicklung wird massgeblich durch Rückgänge in Deutschland und Österreich mit jeweils -4.0% und -4.5% getrieben, die durch die leicht positive Tendenz in der Schweiz von +1% nicht kompensiert werden können.

Der Werbedruck in Deutschland ist mit 14.7 Mrd. 8-mal höher als in Österreich (1.9 Mrd.) und 7-mal höher als in der Schweiz (2.1 Mrd.).

Pro-Kopf wird in Deutschland am wenigsten ausgegeben: 175 Euro. In Österreich sind es 208 Euro und in der Schweiz gar 241 Euro.