Aufschwung im Juni

Nach einem stabilen Mai im Vorjahresvergleich legt der Juni sogar nochmals zu und erzielt im ersten Halbjahr das zweithöchste prozentuale Wachstum des Bruttowerbedrucks gegenüber 2025. Der Juni generierte 317.8 Mio. CHF und liegt somit 2.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Insgesamt erreicht der klassische Werbemarkt im ersten Halbjahr einen kumulierten Werbedruck von 1’875.1 Mio. CHF. und übertrifft damit das Vorjahresniveau um 1.0 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich ein gemischtes Bild: Im Juni verzeichnen Kino (-50.6%), Print (-10.4%) und Radio (-5.6%) prozentuelle Rückgänge gegenüber dem Vorjahr. Bei TV (+8.1%) und Out-of-Home (+14.4%) hingegen ist ein deutliches Plus ersichtlich.

Der Rückgang bei Print ist allerdings wesentlich durch den Wegfall von «20 Minuten» geprägt: Ohne diesen Effekt läge der Rückgang bei rund -4 Prozent und damit auf einem ähnlichen Niveau wie im Vorjahresvergleich 2024/2025.

Im ersten Halbjahr (YTD) verzeichnet nur Out-of-Home mit einer Zunahme von +18.0 Prozent ein positives Wachstum.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Juni auf 246.3 Mio. CHF, was deutlich über dem Vormonat Mai (222.5 Mio. CHF) liegt. Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 71.2 Prozent, gefolgt von Display mit 22.6 Prozent und YouTube mit 6.2 Prozent.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Juni 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in elf Branchen

Der Juni zeigt vor allem in den technologie- und mobilitätsnahen Branchen eine positive Entwicklung. Den stärksten Zuwachs verzeichnet die Telekommunikationsbranche mit +46.2 Prozent, unter anderem stark angetrieben durch die Swisscom TV Sponsoring Kampagne. Darauf folgen Energie (+36.0%), Verkehrsbetriebe (+34.7%) und Fahrzeuge (+32.8%). Ebenfalls deutlich über dem Vorjahr liegt die Nahrungsmittelbranche mit 19.1 Prozent, die sich zugleich auch aufgrund des Gesamtwerbespendings vom aktuellen Monat und YTD an der Spitze der Tabelle befindet.

Initiativen & Kampagnen, Pharma & Gesundheit sowie Bauen, Industrie, Einrichtung und Reinigen und Medien zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Auf der anderen Seite verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen sind Tabakwaren (-46.6%) und Digital & Haushalt (-36.0%). Ebenfalls zweistellige Rückgänge weisen Dienstleistungen (-18.3%), Finanzen (-17.6%) und Persönlicher Bedarf (-16.3%) auf.

Branchenranking

Branchenranking im Juni 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juni.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Juni steht im klassischen Markt, wie bereits im Vormonat, die Nahrungsmittelbranche an der Spitze, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf Platz zwei und drei. Im digitalen Werbemarkt präsentiert sich ein anderes Bild: Hier belegt die Nahrungsmittelbranche lediglich Rang zwölf, während der Detailhandel auf Platz vier liegt. Die Finanzbranche gehört auch digital zu den Top 3 und erreicht Rang zwei hinter Freizeit, Gastronomie & Tourismus (Platz 1) und vor den Dienstleistungen auf Rang drei. Die Spitzenposition von Freizeit, Gastronomie & Tourismus wird dabei insbesondere durch die hohen Werbeinvestitionen von Booking.com getragen. Im Vergleich zum Vormonat bleibt die Zusammensetzung der digitalen Top 3 unverändert.

Besonders auffällig ist die unterschiedliche Entwicklung der beiden Märkte gegenüber dem Vorjahr. Im digitalen Werbemarkt konnten bis auf vier Branchen (Getränke, Kosmetik & Körperpflege, Veranstaltungen sowie Reinigen) alle Branchen ihre Werbespendings steigern. Im klassischen Werbemarkt zeigt sich hingegen ein deutlich heterogeneres Bild mit einer ausgeglicheneren Verteilung von Zu- und Abnahmen.

Ebenfalls bemerkenswert ist die unterschiedliche Gewichtung einzelner Branchen zwischen den beiden Märkten. Während die Nahrungsmittelbranche im klassischen Werbemarkt die Spitzenposition einnimmt, rangiert sie digital lediglich auf Platz zwölf. Umgekehrt verhält es sich bei den Dienstleistungen: Im klassischen Markt belegt die Branche Rang zwölf, im digitalen Markt hingegen Platz drei.

Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche im oberen Drittel, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Juni 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Juni 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 71.2 Prozent weiterhin deutlich. Das Werbeumfeld wird dabei vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An der Spitze steht unverändert Booking.com, gefolgt von Skyscanner.ch und Comparis.ch. Gegenüber dem Vormonat haben Skyscanner.ch und Comparis.ch ihre Plätze getauscht.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt bei Display das Ranking an und konnte vier Plätze gutmachen im Vergleich zum Vormonat. Dahinter folgt Ricola Kräuterbonbons auf Rang zwei und Activ Fitness auf Rang drei. Bei YouTube rangiert das Glace Nutella Eisbidons an erster Stelle, gefolgt von Star Fox und dem Game Yoshi and the mysterious book, was im Vormonat noch die Spitzenposition einnahm.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung konnte sich in allen drei Kanälen in der Top 10 halten.

Media Mix

Media Mix für den Monat Juni 2026.

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