Werbemarkt zeigt sich im Mai stabil

Nach einem stabilen April kann sich auch der Mai im positiven Bereich halten. Der Mai generierte 354.6 Mio. CHF und liegt somit mit +0.2 Prozent knapp über dem Vorjahreswert. Der klassische Werbemarkt erreicht per Mai einen kumulierten Brutto-Werbedruck von 1’555.2 Mio. CHF und liegt auch damit über dem Vorjahr um +0.5 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengattungen zeigt sich ein gemischtes Bild: Im Mai verzeichnen Print (-12.1%) und Radio (-14.1%) prozentuale Rückgänge gegenüber Vorjahr. Demgegenüber liegen TV (+4.3%), Out-of-Home (+10.5%) und insbesondere Kino (+31.1%) deutlich im Plus.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Mai auf 221.4 Mio. CHF, was knapp weniger als der Vormonat April (223.0 Mio. CHF) ist. Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 68.9 Prozent, gefolgt von Display mit 24.0 Prozent und YouTube mit 7.1 Prozent.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Mai 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positives Branchenfeld verbreitert sich weiter

Im klassischen Markt entwickeln sich im Mai 12 von 21 Branchen positiv. Damit fällt das Branchenbild um eine Branche besser aus als noch im April. Die stärkste prozentuale Zunahme zeigen der Persönliche Bedarf mit einem Plus von 41.0 Prozent, gefolgt von Reinigen (+37.3) und Telekommunikation (+36.8%). Ebenfalls deutlich positiv entwickeln sich die Medienbranche (+14.9%), Fahrzeuge (+10.9%) sowie Energie (+10.4%). Die Branche Kosmetik & Körperpflege stagniert.

Rückgänge in nur neun Branchen

Demgegenüber reduzieren neun Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Tabakwaren mit einem Minus von 37.5 Prozent, gefolgt von Dienstleistung (-21.7%) und Veranstaltungen (-19.5%). Die Nahrungsmittelbranche zeigt sich ebenfalls rückläufig mit einem Minus von 3.7 Prozent, bleibt aber im Monat Mai und im YTD-Vergleich immer noch die werbedruckstärkste Branche im klassischen Markt.

Ebenfalls rückläufig entwickeln sich Digital & Haushalt (-17.8%), Mode & Sport (-15.6%), Freizeit, Gastronomie, Tourismus (-9.4%) und Bauen, Industrie, Einrichtung (-5.1%). Die Verkehrsbetriebe (-0.2%) befinden sich nur knapp im negativen Bereich.

Branchenranking

Branchenranking im Mai 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Mai 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Mai.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Mai 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per Mai steht im klassischen Markt die Nahrungsmittelbrache an der Spitze, auch wenn sie im Vergleich zum Vorjahr eine negative Bilanz aufzeigt. Auf Platz zwei und drei befinden sich Detailhandel und Finanzen, welche beide im Vergleich zum Vorjahr prozentual mehr Werbedruck generierten. Die Finanzbranche rangiert auch im digitalen Mart in den Top drei und befindet sich an zweiter Stelle vor den Dienstleistungen (3. Platz) und hinter Freizeit, Gastronomie, Tourismus (1. Platz).

Es ist besonders auffällig, dass im digitalen Markt alle ausser vier Branchen (Getränke, Kosmetik & Körperpflege, Veranstaltungen und Reinigen) im Vergleich zum Vorjahr zulegen konnten, während das Bild im klassischen Markt viel heterogener ist.

Zudem ist auch die unterschiedliche Gewichtung der einzelnen Branchen nennenswert: Nahrungsmittel liegt im klassischen Markt auf Rang eins, im digitalen jedoch auf Rang zwölf. Umgekehrt ist die Dienstleistungsbranche im klassischen Markt auf Rang zwölf, während sie sich im digitalen auf Rang drei befindet. Bei beiden Rankings befindet sich die Fahrzeugbranche im oberen Drittel, Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport im mittleren Drittel und Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel.

Branchenranking

Branchenranking im Mai 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Mai 2026.

Search dominiert den Media Mix mit 68.9 Prozent deutlich und wird weiterhin stark von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. An erster Stelle steht weiterhin Booking.com, gefolgt von Comparis.ch und Skyscanner.ch. Diese Reihenfolge zeigte sich so bereits im Vormonat April.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Mobilität, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Die Coop Kampagne für Taten-Statt-Worte.ch führt bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Denner Sponsoring auf Rang zwei und Pet Recycling Schweiz auf Rang drei. Somit konnte Denner Sponsoring sechs Plätze gutmachen im Vergleich zum Vormonat. Bei YouTube rangiert das Game Yoshi and the mysterious book an erster Stelle, gefolgt von Tomodachi Life, was im Vormonat noch auf Rang drei lag, und Pepsi Zero, das Produkt, das sich im Vormonat auf Rang neun befand. Pokemon Pokopia bildet das Schlusslicht, nachdem es im Vormonat noch auf der Spitzenposition vertreten war.

Auffällig ist zudem die starke Präsenz alternativer Nikotinprodukte über verschiedene Kanäle hinweg: Während das Tabakerhitzungssystem IQOS Tabak Heizsystem auf Rang 8 der werbestärksten Display-Werbetreibenden erscheint, belegt ZYN mit seinen ZYN Tabakfree Nicotine Pouches Rang 4 auf YouTube. Dies unterstreicht die anhaltend hohe Werbeaktivität im Segment rauchfreier Nikotinprodukte.

Media Mix

Media Mix für den Monat Mai 2026.

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