Klassischer Werbemarkt stabilisiert sich im April

Nach einem rückläufigen März stabilisiert sich der Markt im April wieder: Der aktuelle Monat generiert 335.3 Mio. CHF und liegt damit +0.6 Prozent über dem Vorjahreswert. Gegenüber dem Vormonat März bleibt der Brutto-Werbedruck damit nahezu unverändert auf hohem Niveau. Der klassische Werbemarkt erreicht per April einen kumulierten Brutto-Werbedruck von 1’200.6 Mio. CHF und liegt damit weiterhin leicht über dem Vorjahr (+0.6 Prozent).

Innerhalb der klassischen Mediengattungen zeigt sich weiterhin ein heterogenes Bild. Auf Ebene der klassischen Mediengruppen bleibt Out-of-Home der zentrale Wachstumstreiber und wächst im April um 20.7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die übrigen klassischen Mediengattungen entwickeln sich hingegen rückläufig: Print verzeichnet ein Minus von 8.4 Prozent, Radio sinkt um 4.6 Prozent, TV um 3.3 Prozent und Kino um 2.8 Prozent.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im April auf 222.5 Mio. CHF. Damit liegt der digitale Werbemarkt klar über dem Vormonat März (190.0 Mio. CHF). Der Vorjahresvergleich bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 73.1 Prozent, gefolgt von Display (19.9 Prozent) und YouTube (7.0 Prozent).

---

Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per April 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positives Branchenfeld verbreitert sich

Im klassischen Markt entwickeln sich im April 11 von 21 Branchen positiv. Damit fällt das Branchenbild breiter aus als im März, als lediglich neun Branchen über Vorjahr lagen. Die stärkste prozentuale Zunahme zeigen die Verkehrsbetriebe mit einem Plus von 101.3 Prozent, gefolgt von Fahrzeuge (+43.8 Prozent) und Digital & Haushalt (+34.8 Prozent). Ebenfalls deutlich positiv entwickeln sich Dienstleistung (+14.6 Prozent), Pharma & Gesundheit (+12.8 Prozent) sowie Persönlicher Bedarf (+11.7 Prozent).

Auch Freizeit, Gastronomie, Tourismus bleibt mit +9.7 Prozent im Plus und behauptet sich per YTD weiterhin auf Rang drei des klassischen Branchenrankings. Telekommunikation wächst im aktuellen Monat um 9.5 Prozent, Kosmetik & Körperpflege um 5.4 Prozent, Reinigen um 2.8 Prozent und Bauen, Industrie, Einrichtung um 2.0 Prozent.

Rückgänge betreffen weiterhin volumenstarke Branchen

Zehn Branchen reduzieren ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Energie mit einem Minus von 29.3 Prozent, gefolgt von Nahrungsmittel (-18.7 Prozent) und Detailhandel (-17.8 Prozent). Trotz dieser Rückgänge bleiben Detailhandel und Nahrungsmittel per YTD die werbedruckstärksten Branchen im klassischen Markt.

Ebenfalls rückläufig entwickeln sich Tabakwaren (-15.8 Prozent), Initiativen & Kampagnen (-11.1 Prozent), Mode & Sport (-6.6 Prozent), Getränke (-5.7 Prozent), Medien (-4.1 Prozent) und Veranstaltungen (-2.6 Prozent). Finanzen liegt mit -1.1 Prozent nur leicht unter dem Vorjahresniveau.

Branchenranking

Branchenranking im April 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im April 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat April.

---

Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per März 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per April steht im klassischen Markt weiterhin der Detailhandel an der Spitze, gefolgt von Nahrungsmittel sowie Freizeit, Gastronomie, Tourismus. Im digitalen Markt führt dagegen Freizeit, Gastronomie, Tourismus das Ranking an, knapp vor Finanzen und Dienstleistung.

Auffällig bleibt die unterschiedliche Gewichtung einzelner Branchen: Finanzen liegt digital auf Rang zwei, im klassischen Markt jedoch auf Rang fünf. Dienstleistung belegt digital Rang drei, klassisch hingegen Rang elf. Umgekehrt sind Nahrungsmittel im klassischen Markt auf Rang zwei, digital jedoch deutlich schwächer positioniert. Detailhandel bleibt in beiden Märkten relevant, fällt digital jedoch auf Rang vier zurück.

Die Telekommunikation ist digital weiterhin deutlich stärker vertreten und erreicht Rang fünf, während sie im klassischen Markt lediglich im Mittelfeld liegt. Im unteren Bereich finden sich in beiden Märkten weiterhin Branchen wie Medien, Energie, Tabakwaren und Reinigen.

Branchenranking

Branchenranking im April 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im April 2026.

Search dominiert den Media Mix mit 73.1 Prozent deutlich und wird weiterhin stark von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Display und YouTube zeigen hingegen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Mobilität, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH wie bereits im Vormonat das Ranking an, gefolgt von OUTDOOR-CHEF GASGRILL. Dahinter folgen unter anderem OPEL FRONTERA GELAENDEWAGEN, SWISS CASINOS PFAEFFIKON-ZUERICHSEE, LEXUS RZ 450E SUV ELEKTRO, THE DEVIL WEARS PRADA 2, E-FRAMER E-BIKE, DENNER SPONSORING, ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES und TOURISMUS WALLIS.

Bei Search steht BOOKING.COM weiterhin klar an der Spitze. Auf den weiteren Plätzen folgen COMPARIS.CH, SKYSCANNER.CH und AXA.CH. Ebenfalls unter den Top 10 vertreten sind TRIVAGO.CH, OPODO.CH, EDREAMS.CH, CREDIT-NOW.CH, YALLO.CH und FINANCESCOUT24.CH.

Bei YouTube belegt POKEMON POKOPIA den ersten Platz und verdrängt KNORR BOUILLON, das im März noch an der Spitze lag. Dahinter folgen TOMODACHI LIFE, CHICOREE BEKLEIDUNG DAMEN, DIE POST MOBILE APP, AXA PRIVATE VORSORGE, TOURISMUS GRAUBUENDEN, ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES, PEPSI ZERO und LG 4K UHD OLED 65C57LA TV.

Mit AXA.CH im Search-Ranking und AXA PRIVATE VORSORGE bei YouTube ist AXA erneut in mehreren digitalen Kanälen sichtbar. Auch ZYN TABAKFREE NICOTINE POUCHES ist sowohl im Display- als auch im YouTube-Ranking vertreten.

Media Mix

Media Mix für den Monat April 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50