Leichter Rückgang nach dem Sommerhoch

Obwohl die Vormonate einen positiven Auftakt ins Quartal verzeichneten, konnte der Aufschwung nach der Sommerpause im September nicht fortgesetzt werden. Der Werbedruck belief sich im September auf 370.7 Mio. CHF und lag damit 1.8 Prozent unter dem Vorjahresniveau. In der kumulierten Betrachtung (YTD) zeigt sich hingegen weiterhin eine leicht positive Entwicklung: Mit einem Werbedruck von insgesamt 2’768.0 Mio. CHF liegt der Schweizer Werbemarkt 0.7 Prozent über dem Vorjahreswert.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im September überwiegend eine rückläufige Entwicklung. Einzig Out-of-Home (+13.0%) konnte ein Wachstum verzeichnen, während sämtliche anderen Mediengruppen Rückgänge hinnehmen mussten. Den stärksten Rückgang verzeichnete Kino (-28.3%), gefolgt von Print (-8.1%), Radio (-6.7%) und TV (-6.1%).

Auch in der kumulierten Betrachtung (YTD) verzeichnen vier der fünf klassischen Mediengruppen Rückgänge. Einzig Out-of-Home weist mit einem Plus von 17.0 Prozent ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr auf. Alle übrigen Mediengruppen weisen hingegen eine negative Entwicklung auf.

Im digitalen Werbemarkt beträgt der Brutto-Werbedruck im September 171.0 Mio. CHF und liegt damit zum zweiten Mal in diesem Jahr unter dem Vorjahresniveau (−28.9%).  Dieser Rückgang ist jedoch nicht als organische Marktentwicklung zu interpretieren, sondern ist wesentlich durch externe technische Einflüsse auf die Datenerhebung geprägt.*

Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 58.9 Prozent, gefolgt von Display mit 32.7 Prozent und YouTube mit 8.4 Prozent.

*Im September hat Google weltweit ein weiteres Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

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Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per September 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklung in nur neun Branchen

Im September verzeichnet die Fahrzeugbranche das prozentual stärkste Wachstum mit +26.2 Prozent, was vor allem auf die OOH-Kampagne für den Volvo EX60 zurückzuführen ist. Damit hält sich die Branche knapp im oberen Drittel der Tabelle. Die Nahrungsmittelbranche führt die Tabelle mit einem Plus von 1.6 Prozent an und kann so an die Bestplatzierung vom Vormonat anknüpfen. Freizeit, Gastronomie, Tourismus verzeichnet das geringste Wachstum (+0.1%), kann sich aber dennoch im oberen Drittel platzieren. Zudem zeigen folgende Branchen ebenfalls prozentuale Zunahmen: Verkehrsbetriebe (+21.0%), Telekommunikation (+17.4%), Bauen, Industrie, Einrichtung (+10.5%), Energie (+10.0%), Finanzen (+5.0%) und schliesslich Veranstaltungen (+0.6%).

Rückgänge in zwölf Branchen

Demgegenüber weisen zwölf Branchen im Vergleich zum Vorjahresmonat eine rückläufige Entwicklung auf. Den deutlichsten Einbruch verzeichnet die Tabakwarenbranche mit einem Minus von 89.0 Prozent. Ebenfalls markante Rückgänge zeigen sich in den Branchen Dienstleistungen (-24.0%), Persönlicher Bedarf (-22.3%), Reinigen (-16.4%), Kosmetik & Körperpflege (-14.8%) sowie Initiativen & Kampagnen (-13.7%). In den übrigen betroffenen Branchen fallen die Rückgänge mit jeweils weniger als zehn Prozent moderater aus.

Die Detailhandelsbranche kann sich wie bereits in den beiden Vormonaten trotz einem prozentualen Rückgang von 5.1 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im September 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im September 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat September.

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Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per September 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im klassischen Werbemarkt behauptet die Nahrungsmittelbranche auch im September ihre Spitzenposition, gefolgt vom Detailhandel und der Finanzbranche auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge seit Juni unverändert.

 Im digitalen Werbemarkt zeigt sich eine ähnliche Verteilung: Während die Nahrungsmittelbranche lediglich Rang zwölf belegt, sichern sich die Finanzbranche und der Detailhandel auch hier Plätze zwei und drei. Freizeit, Gastronomie und Tourismus führt das digitale Ranking YTD klar an, im September liegt die Branche aber auf Rang 2 hinter dem Detailhandel. Im klassischen Markt belegt die Branche Rang 5 und verzeichnet mit einem Plus von 0.1 Prozent eine leichte Zunahme.

Die Fahrzeugbranche positioniert sich in beiden Werbemärkten auf Rang sieben. Die Branchen Pharma & Gesundheit sowie Mode & Sport weisen eine vergleichbare Platzierung auf und bewegen sich jeweils im mittleren Drittel. Die Branchen Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren finden sich in beiden Märkten im unteren Drittel des Rankings wieder.

Branchenranking

Branchenranking im September 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im September 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 58.9 Prozent weiterhin, trotz technischen Schwierigkeiten in der Erhebung infolge der Core-Updates von Google (siehe oben). Das Werbeumfeld wird dabei wie in den Vormonaten vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Wie bereits seit Jahresbeginn behauptet Booking.com unverändert die Spitzenposition im Ranking, gefolgt von Trivago.ch auf Rang zwei. Swisscom.ch muss hingegen den dritten Platz an Edreams.ch abgeben und fällt auf Rang fünf zurück. Damit tauschen die beiden Anbieter im Vergleich zum Vormonat ihre Positionen.

Die Rankings der Kanäle Display und YouTube zeichnen sich durch einen vielfältigen Branchenmix aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus aus. Im Bereich Display verteidigt der Mobilfunkanbieter Spusu.ch auch im September seine Spitzenposition. Dahinter folgen der Schweizer Obstverband auf Rang zwei und McDonald’s Restaurants auf Rang drei.

Bei YouTube übernimmt die YouTube Music Mobile App die Führung, nachdem sie im August noch auf dem dritten Platz rangiert hatte. Pepsi Zero sichert sich Rang zwei, während Die Post My Post 24 das Podest auf Rang drei komplettiert.

McDonald’s Restaurants ist das einzige Produkt, das sowohl bei Display (Rang 3) als auch bei YouTube (Rang 7) unter den Top 10 vertreten ist. Auf YouTube positioniert sich der direkte Konkurrent Burger King Restaurant unmittelbar davor auf Rang sechs. Auch die Schweizer Grossbank UBS ist in zwei Kanälen präsent: Mit UBS.com belegt sie bei Search den sechsten Platz, während UBS Sponsoring bei YouTube auf Rang fünf vertreten ist.

Media Mix

Media Mix für den Monat September 2026.

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