Aufschwung nach der Sommerpause

Der Monat August kann im klassischen Werbemarkt an das Plus vom Vormonat anknüpfen. Mit einem Werbedruck von 262.0 Mio. CHF liegt der August sogar 1.0 Prozent über dem Vorjahreswert. YTD erreicht der Schweizer Werbemarkt einen kumulierten Werbedruck von 2’395.9 Mio. CHF und übertrifft auch hiermit das Vorjahresniveau um 1.1 Prozent.

Innerhalb der klassischen Mediengruppen zeigt sich im August ein gemischtes Bild: Während Print (-12.5%) und TV (-8.5%) gegenüber dem Vorjahresmonat rückläufig sind, können Radio (+6.4%) und Kino (+5.8%) zulegen. Besonders dynamisch entwickelt sich Out-of-Home mit einem Plus von 22.0 Prozent. Neben der Neutralitätskampagne von Pro Schweiz, sorgten auch die Kampagnen von Galaxus, IKEA und McDonald’s für deutlich mehr Out-of-Home-Werbedruck als im August 2025.

Betrachtet man die Entwicklung der Mediengruppen YTD, sind alle Mediengruppen rückläufig, mit Ausnahme von Out-of-Home (+17.5 Prozent), welche das Gesamtwachstum trägt.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im August auf nur 114.5 Mio. CHF, was zum ersten Mal in diesem Jahr mit -33.9 Prozent unter dem Vorjahreswert liegt. Dieser Rückgang ist jedoch nicht als organische Marktentwicklung zu interpretieren, sondern ist wesentlich durch externe technische Einflüsse auf die Datenerhebung geprägt.*

Der Vorjahresvergleich – vor allem bei Search und YouTube – bleibt weiterhin eingeschränkt. Search dominiert mit einem Anteil von 50.1 Prozent, gefolgt von Display mit 36.4 Prozent und YouTube mit 13.5 Prozent.

*Anfang Juli hat Google ein Sicherheitsupdate durchgeführt, was zu einer höheren Volatilität in der Datenerhebung geführt hat. Im Verlauf des Monats hat sich die Situation wieder verbessert. Wir arbeiten daran, die Datenerhebung nachhaltig zu stabilisieren.

---

Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per August 2026 in Mio. Bruttofranken.

Erneut positive Entwicklung in elf Branchen

Im August verzeichnet die Branche Persönlicher Bedarf das prozentual stärkste Wachstum mit +32.2 Prozent, was vor allem mit der Out-of-Home Kampagne von Fielmann Optik Image und der TV Kampagne Purina Pro Plan Tiernahrung und Pflege von Nestlé zu tun hat. Trotzdem befindet sich die Branche im unteren Drittel der Tabelle. Bauen, Industrie und Einrichtung verzeichnet das zweitgrösste Wachstum mit 30.1 Prozent und kann sich im oberen Dritten des Rankings positionieren. Darauf folgen Digital & Haushalt (+28.7%), Initiativen & Kampagnen (+25.2%) und Telekommunikation (+22.9%).

Die Nahrungsmittelbrache befindet sich trotz einer negativen YTD- Werbedruckentwicklung im Vergleich zum Vorjahr für den aktuellen Monat an der Spitz der Tabelle mit +13.1 Prozent. Die Branche Finanzen (+18.6%) komplementiert das Podest auf Rang drei innerhalb der Branchen mit positiver Entwicklung.

Verkehrsbetriebe, Mode & Sport sowie Dienstleistungen zeigen ebenfalls prozentuale Zunahmen im Vergleich zum Vorjahr.

Rückgänge in zehn Branchen

Demgegenüber verzeichnen zehn Branchen deutliche Rückgänge gegenüber dem Vorjahresmonat. Besonders stark betroffen ist die Tabakwarenbranche mit einem Minus von 63.8 Prozent. Darauf folgen Fahrzeuge (-35.1%), Kosmetik & Körperpflege (-28.6%), Energie (-28.1%) und Reinigen (-21.8%). Die Detailhandelsbranche kann sich wie bereits im Vormonat trotz einem prozentualen Rückgang von 20.6 Prozent auf dem zweiten Platz der Tabelle halten.

Branchenranking

Branchenranking im August 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im August 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat August.

---

Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per August 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Per August führt im klassischen Werbemarkt weiterhin die Nahrungsmittelbranche das Ranking an, gefolgt von Detailhandel und Finanzen auf den Rängen zwei und drei. Damit bleibt die Rangfolge seit dem Juni unverändert. Im digitalen Werbemarkt zeigt sich ein ähnliches Bild: Die Nahrungsmittelbranche erreicht hier lediglich Rang zwölf, während aber die Finanzbranche und der Detailhandel auch im digitalen Markt auf den Rängen zwei und drei vertreten sind. Freizeit, Gastronomie und Tourismus führt das digitale Ranking YTD klar an, im August liegt die Branche auf Rang 2 hinter dem Detailhandel. Im klassischen Makt konnte die Branche um 17.5 Prozent zulegen und positioniert sich so auf Rang 4.

In beiden Märkten behauptet sich die Fahrzeugbranche auf Rang 7. Pharma & Gesundheit, Mode & Sport sowie Getränke befinden sich bei beiden Märkten im mittleren Drittel, während sich die Branchen Medien, Energie, Reinigen und Tabakwaren im unteren Drittel der Märkte positionieren.

Branchenranking

Branchenranking im August 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im August 2026.

Search dominiert den digitalen Media-Mix mit einem Anteil von 50.1 Prozent weiterhin, trotz technischen Schwierigkeiten in der Erhebung (siehe oben). Das Werbeumfeld wird dabei wie in den Vormonaten vor allem von Reise-, Vergleichs- und Finanzangeboten geprägt. Wie seit Jahresbeginn unverändert steht Booking.com an der Spitze, gefolgt von Trivago.ch und Swisscom.ch. Trivago.ch konnte im Vergleich zum Vormonat von Position drei auf die Position zwei hochsteigen.

Display und YouTube zeigen eine breitere Mischung aus Telekommunikation, Konsumgütern, Entertainment und Tourismus. Der Mobilfunkanbieter Spusu.ch führt wie bereits seit Februar bei Display das Ranking an. Dahinter folgt Pet Recycling Schweiz auf Rang zwei und Ricola Kräuterbonbons auf Rang drei. Bei YouTube rangiert das E-Commerce-Unternehmen Digitec.ch an erster Stelle, gefolgt von Disney+ und der YouTube Music Mobile App.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung konnte sich in mehreren Kanälen unter den Top 10 halten.

Media Mix

Media Mix für den Monat August 2026.

Kontakt: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50