Le mois de février affiche une tendance à la hausse
Tendance du marché publicitaire
Février 2026
Le marché classique confirme en février la tendance positive observée en début d’année, enregistrant une hausse de 2.8% pour atteindre une pression publicitaire brute de CHF 264.3 millions.
Cette croissance est principalement portée par l’out-of-home (+22.8%), notamment grâce aux campagnes pour l’abonnement Sunrise Mobile et Nescafé. Viennent ensuite le cinéma (+12.5%), la radio (+8.4%) et la télévision (+2.0%), tandis que la presse continue de reculer (-12.0%).
Sur le marché numérique, la pression publicitaire brute atteint CHF 210.2 millions en février. On observe un mix de médias axés sur les canaux: le canal Search domine encore avec une part de marché de 73.5%, suivi par Display (19.7%) et YouTube (7.4%).
La forte hausse par rapport à l’année précédente (+152.3%) est principalement due à Search (+335.6%) et n’est pas organique, car des ajustements techniques de Google en 2025 ont entraîné des restrictions dans la collecte de données au premier trimestre. Cela limite ponctuellement la comparabilité avec l’année précédente. Cependant, les statistiques de livraison Display ont également contribué à cette hausse en février 2026 (+26.5%). YouTube est en léger recul (-6.2%).
Pression publicitaire sur le marché global
Évolution de la pression publicitaire au mois de février 2026 en millions de francs bruts.
Évolution positive dans 12 secteurs
Le secteur Produits tabagiques affiche la plus forte croissance en pourcentage(+130.7%), largement stimulée par les campagnes pour les sachets de nicotine Velo et les cigarettes Davidoff, mais se situe toujours à la fin du classement. Les secteurs Finance (68.5%), Transports en commun (47.7%) et Mode & Sport (41.3%) enregistrent également de solides hausses. Loisir, Gastronomie, Tourisme (+25.4%) conserve la tête du classement en février, notamment grâce à la forte présence OOH des restaurants McDonald’s et de Swisslos Super Win For Life.
Recul dans 9 secteurs
Au total, neuf secteurs connaissent une baisse de leur pression publicitaire par rapport à l’année précédente. Les baisses en pourcentage les plus marquées concernent les secteurs Digital & Ménage (-32.8%), Véhicules (-30.8%) et Commerce de détail (-25.2%). Malgré ce recul, les secteurs Commerce de détail (-25.2%) et Produits alimentaires (-10.4%) restent parmi les plus gros secteurs pour ce qui est de la pression publicitaire. Le secteur Télécommunication enregistre également une baisse à deux chiffres de la pression publicitaire (-16.6%). Les secteurs Manifestations (-3.3%), Cosmétiques & Soin du corps (-2.7%), Constructions, Industrie, Ameublement (-2.9%) ainsi que Pharmaceutique & Santé (-0.8%) ne se situent que légèrement dans le négatif.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de février 2026.
Les meilleurs annonceurs et produits
Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en février 2026.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de février.
Pression publicitaire sur le marché numérique
Évolution de la pression publicitaire au mois de février 2026 en millions de francs bruts.
*Pour une meilleure comparabilité avec l’année précédente, le marché publicitaire classique et les canaux numériques (Search, YouTube, Display) sont présentés séparément. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent être accentuées par des influences externes, notamment des mises à jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit régulièrement des changements susceptibles de nuire à la comparabilité de la pression publicitaire brute avec l’année précédente.
Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux numériques
En février, le secteur Loisir, Gastronomie, Tourisme arrive en tête sur les deux marchés. La suite des classements est en revanche très différente: sur le marché publicitaire classique, ce sont les secteurs Commerce de détail et Produits alimentaires qui arrivent ensuite, tandis que sur le marché numérique, les secteurs Finance et Prestation de services occupent une place plus importante. Cette tendance était déjà perceptible le mois précédent.
Sur ces deux marchés, le secteur Véhicules se positionne à la 7e place, tandis que les secteurs Mode & Sport et Pharmaceutique & Santé se situent en milieu de classement. Le dernier tiers est occupé, sur les deux marchés, par les secteurs Produits tabagiques, Énergie, Médias et Nettoyage. Sur le marché numérique, force est de constater que tous les secteurs, à l’exception des secteurs Cosmétiques & Soin du corps, Médias et Produits tabagiques, connaissent une évolution positive par rapport à l’année précédente.
Le secteur Télécommunication se trouve à la 5e place sur le marché numérique, mais à la 13e place sur le marché classique. C’est l’inverse qui s’observe pour les Initiatives & Campagnes: sur le marché classique, le secteur occupe la 5e place, tandis qu’il se positionne à la 14e place sur le marché numérique, ce qui montre que les canaux numériques jouent un rôle moins important dans la stratégie de communication.
Classement sectoriel
Classement sectoriel de février 2026.
Les meilleurs produits numériques
Les produits et services les plus promus (hors promotion d’assortiment et d’image et hors catégories) en février 2026.
En février, le marché numérique affiche un tableau clairement axé sur les canaux: alors que Search reste fortement orienté sur les performances et les voyages, Display et YouTube se caractérisent par un mélange plus varié d’univers d’offres.
Dans le domaine Display, SPUSU.CH arrive en tête du classement, suivi de TUI REISEN et BRACK.CH. Côté Search, Booking.com est en tête depuis le début de l’année, devant Axa.ch et Skyscanner.ch. Sur YouTube, l’électronique grand public japonaise prend la première place avec la console Nintendo Switch 2, après avoir occupé la 2e place le mois précédent. Viennent ensuite Digitec.ch et Knorr Bouillon.
Aucun produit ni service ne se trouve simultanément en tête sur plusieurs canaux. Cependant, il est frappant de constater que plusieurs acteurs du voyage sont présents à la fois en Display et en Search, tandis que les commerçants en ligne apparaissent principalement en Display et sur YouTube.
Mix de médias
Mix de médias pour le mois de février 2026.
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