Tendances des marques Suisse S1 2023

Visibilité globale 4,9 milliards: ⌀ 15,4 millions par marque

La visibilité totale des 315 marques recensées s’élevait à 4,9 milliards de francs bruts au premier semestre 2023.

Le ratio Paid/Earned est en faveur du Earned Media

65% de la visibilité globale est attribuable au Earned Media, ce qui représente 3,2 milliards de francs. La pression publicitaire brute vaut quant à elle 1,7 milliards de francs (35%).

Hausse de la visibilité entre S1 2022 et S1 2023

La visibilité totale a augmenté de 457,7 millions de CHF (+10% par rapport au 1er semestre 2022) au 1er semestre 2023. Le facteur déterminant est la hausse de la présence Earned (+18%). Durant cette période, la présence Paid a légèrement diminué (-2%). La plus forte augmentation de la visibilité en pourcentage concerne le secteur des Établissements financiers (+88%, fusion de CS et UBS). Le secteur Énergie enregistre en revanche la plus forte baisse de visibilité (-31%).