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Goldbach Advanced TV Studie 2024: Connected TV – Relevanz, Nutzung und Werbewahrnehmung von Goldbach

Die siebte Auflage der Goldbach Advanced TV Studie unterstreicht die anhaltende Bedeutung von Connected TV (CTV) in der DACH-Region. Die Studie, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz durchgeführt wurde, bestätigt, dass die Nutzung von CTV stetig steigt.

Mit einer repräsentativen Stichprobe von 3500 Teilnehmenden, davon 1000 in der Schweiz, analysiert die Studie verschiedene Aspekte rund um die Nutzung von internetfähigen Fernsehgeräten und deren Zusatzfunktionen. In der Schweiz verfügen 66% der Haushalte über mindestens ein internetfähiges TV-Gerät, von denen 91% auch mit dem Internet verbunden sind. Dies zeigt die starke Verbreitung von Smart-TVs und ähnlichen Geräten. Besonders Samsung Smart TV und der Amazon Fire TV Stick sind in der DACH-Region weit verbreitet.

Ein zentrales Ergebnis der Studie ist die wachsende Effektivität von Werbung auf CTV-Plattformen. Mehr als die Hälfte der CTV-Nutzer*innen bemerken und akzeptieren Werbung auf diesen Geräten. Diese Entwicklung bietet Werbetreibenden neue Chancen, insbesondere durch die Ansprache von Zielgruppen, die über traditionelle TV-Kanäle schwieriger zu erreichen sind, wie die sogenannten “Cord Cutter“, welche nur über Internet-TV konsumieren. In der Schweiz gehört ein erheblicher Anteil der Befragten zu dieser Gruppe, was das Potenzial von CTV für die Werbewirtschaft weiter verdeutlicht.

Zusätzlich zeigt die Studie, dass die Nutzung von CTV oft in Kombination mit einem Second Screen erfolgt, was Werbetreibenden weitere Möglichkeiten zur gezielten Ansprache bietet. Die zunehmende Akzeptanz von Werbeformaten wie Connected TV Spots und Ads bestätigt das Potenzial dieses Mediums als effektive Werbeplattform.

Zusammenfassend stellt die Goldbach Advanced TV Studie 2024 fest, dass CTV in der Schweiz und der gesamten DACH-Region eine wichtige Rolle im Medienkonsum spielt und eine vielversprechende Plattform für die Werbewirtschaft darstellt.

Auf goldbach.com können eine ausführliche Version der Studie in Form eines Whitepapers oder als ausführliche Ergebnispräsentation kostenlos bestellt werden.

Junger Mann der mit dem Smartphone vor einem Laptop sitzt.

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