MACH Basic – Die Schweizer Leserschaftsstudie der WEMF

Die MACH Basic liefert die offizielle Währung für die Print-Mediaplanung und das Verlagsmarketing in der Schweiz und in Liechtenstein. Die nationale Leserschaftsstudie ist zentrale Basis des MACH-Forschungssystems der WEMF. Sie liefert für rund 250 Pressetitel (inkl. E-Paper) und Kombinationen (Zeitungen und Zeitschriften) valide Daten zu Reichweiten und Nutzerstrukturen auf Währungsebene.

Damit unterstützt sie wichtige strategische Entscheidungen. Die MACH Basic weist seit der Publikation 2022-2 Kennzahlen zu den Kontakt- und Titelqualitäten (KTQs) auf Einzeltitelebene aus. Die Angaben zur Lesemenge, Lesedauer, Anzahl Pick-ups und zur Titelloyalität zeigen auf, wie die Leserschaften ihre Pressetitel nutzen und wie stark sie sich mit ihnen verbunden fühlen. Die Studie erscheint 2x pro Jahr (Frühjahr und Herbst).

Nutzen für den Werbemarkt:

• offizielle Währung für die Mediaplanung
• Reichweite «cRR» (calculated Recent Readership)
• Informationen über die Zusammensetzung der Leserschaft einer durchschnittlichen Ausgabe
• detaillierte geografische Merkmale, Personenmerkmale (Soziodemografie), Haushaltsmerkmale und persönliche Interessengebiete
• Intramediavergleich von Pressetiteln inkl. E-Paper (Leistungsvergleich nach verschiedensten Kriterien)
• massgebendes Planungsinstrument für die Entscheidungsfindung bei Kampagnen

Nutzen für den Medienmarkt (bzw. für den eigenen Pressetitel):

• offizielle Währung für die quantitative Bewertung eines Titels
• Transparenz / Vergleichbarkeit gegenüber Werbeauftraggebern und Mediaagenturen
• Informationen für die strategische Positionierung und Vermarktung
• Kenntnis der Anzahl Leser:innen und Analyse der Leserschaftsentwicklung über die Zeit
• Konkurrenzbeobachtung
• Potenzialabschätzung in bestehenden oder neuen Distributionsgebieten
• Ableitung von Massnahmen in der Redaktion (inhaltliche Ausgestaltung) und im Verlag (Angebotsentwicklung)